上海迪士尼全線門票漲價 游樂園行業(yè)市場分析

• 曾燕 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 449 23
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6月23日起，上海迪士尼樂園門票的價格將會進行不同幅度的上調(diào)。其中，常規(guī)日門票價格將會從435元漲到475元，而特別高峰日的價格將會從769元漲到799元。這也是自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來門票價格第4次上調(diào)。

上海迪士尼全線門票漲價

6月23日起，上海迪士尼樂園門票的價格將會進行不同幅度的上調(diào)。其中，常規(guī)日門票價格將會從435元漲到475元，而特別高峰日的價格將會從769元漲到799元。這也是自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來門票價格第4次上調(diào)。

即使多次漲價，上海迪士尼的游客量依舊保持較高水平。記者從上海迪士尼App上看到，工作日，一些熱門的項目排隊時間均為60分鐘左右，雙休日則能達到90分鐘至120分鐘。但業(yè)內(nèi)人士認為，漲價并不是捷徑，提高服務(wù)質(zhì)量才能使游客更有黏性。

中國主題公園研究院院長 林煥杰：這是通過漲價杠桿來調(diào)節(jié)客流。比如有些游客認為價格又漲了，而且人又多，就錯峰出行。希望迪士尼樂園在漲價的同時，能夠提高服務(wù)質(zhì)量，提高品質(zhì)，讓游客覺得物有所值。

上海迪士尼度假區(qū)將實施載具和車輛新規(guī)

上海迪士尼度假區(qū)31日宣布，將于6月30日起實施載具和車輛新規(guī)。今年以來，日益增長的野營車進入上海迪士尼樂園，被用以輔助兒童出行、運輸大型物品或裝載商品。野營車體積較大、速度緩慢，在樂園入園、散場等高峰時段易造成區(qū)域擁堵，影響游客體驗，帶來安全隱患。

考慮到游客和演職人員的安全，以及為所有游客提供更為舒適愉悅的游玩體驗，上海迪士尼度假區(qū)宣布自2023年6月30日起實施新規(guī)，對不得攜帶進入上海迪士尼樂園全域及迪士尼小鎮(zhèn)室內(nèi)場所的載具或車輛、以及不得在這些場所從事的活動等須知進行調(diào)整。

新規(guī)明確，游客不得攜帶進入上海迪士尼樂園全域及迪士尼小鎮(zhèn)室內(nèi)場所的載具或車輛包括但不限于：長度超過110厘米、寬度超過80厘米的兒童推車;野營車、兒童野營推車;手推車;三輪或三輪以下兒童推車;帶輪子的運送工具;含兒童座椅的行李箱;拖掛車類物品，不論由電動運輸載具、輪椅、童車或人力等方式進行推行、拖拽或牽引。

上海迪士尼樂園表示，在新規(guī)生效后，游客可繼續(xù)攜帶符合相應(yīng)規(guī)定的輪椅、兒童推車進入上海迪士尼度假區(qū)全域。游客也可選擇前往樂園內(nèi)的童車租賃點租賃兒童推車使用。度假區(qū)內(nèi)的其他公共區(qū)域，包括星愿公園及迪士尼小鎮(zhèn)的室外公共區(qū)域不受此次新規(guī)的影響。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數(shù)個項目為主。

隨著中國的入世和國民經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的國外游樂設(shè)施企業(yè)開始登陸中國，各個大型商場、超市和科技城中開始出現(xiàn)了集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的大型室內(nèi)游樂園。旅游發(fā)展階段已經(jīng)進入休閑度假時代，游客量的逐步增加以及旅游花費在可收入占比中的支出逐步下降，將會使得越來越多的人愿意出游。當人均GDP達到5000美元時，一個國家或地區(qū)會出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟。2021年，中國人均GDP超過10000美元。人們游樂的需求被激發(fā)出來，沉浸于裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗，中國主題公園今后幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。游樂園亞洲市場將與北美市場并重，甚至超越后者。隨著國際巨頭紛紛進入亞洲市場，這一地區(qū)的主題樂園行業(yè)競爭將變得異常激烈。大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創(chuàng)新體驗將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭格局。游樂園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。

國際上，主題公園早已成為旅游度假產(chǎn)品中的重要業(yè)態(tài)，在發(fā)達國家的旅游度假產(chǎn)品中占有重要地位。根據(jù)國際主題公園行業(yè)組織“美國主題娛樂協(xié)會”(Themed Entertainment Association)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從主題公園的知名度、規(guī)模能級來看，2015年全球主題公園開發(fā)商的前三位(以總游客數(shù)統(tǒng)計)依次為開發(fā)迪士尼樂園的美國沃爾特迪士尼公司，英國的默林娛樂集團(Merlin Entertainment Group，旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜沙夫人蠟像館、SeaLife水族館等)，以及開發(fā)環(huán)球影城的美國環(huán)球影業(yè)集團。此外，美國六旗娛樂公司(Six Flags)開發(fā)的六旗樂園，美國海洋世界娛樂公司(SeaWorld Entertainment)開發(fā)的海洋世界主題公園，以及美國雪松娛樂公司(Cedar Fair Entertainment)開發(fā)的雪點樂園(Cedar Point)及水樂園等也享譽歐美。研究國外主題公園的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，國際知名主題公園開發(fā)及運營商擁有大量的卡通人物知識產(chǎn)權(quán)。亞洲地區(qū)的主題公園開發(fā)，分為二大類型，一類是美國和歐洲品牌在亞洲輸出的項目，例如東京、香港、上海的迪士尼樂園;大阪、新加坡、北京的環(huán)球影城;馬來西亞新山的樂高樂園等。另一類是各本土的主題公園開發(fā)商所創(chuàng)意開發(fā)的本土主題公園項目，例如日本和韓國的本土主題公園產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，其中以日本三麗鷗公司開發(fā)的Hello Kitty樂園，韓國樂天集團開發(fā)的樂天世界，以及愛寶公司開發(fā)的愛寶樂園較為知名。

游樂園行業(yè)市場分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國游樂園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

第一節(jié) 2019-2021年中國游樂園行業(yè)市場供給分析

一、游樂園整體供給情況分析

圖表：2019-2021年中國游樂園數(shù)量分析

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，2019-2021年中國游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，2021年中國游樂園數(shù)量達3121家，中型以上游樂園數(shù)量為812家，占比超20%。

二、游樂園重點區(qū)域供給分析

圖表：中國現(xiàn)有主體公園分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年中國現(xiàn)有主體公園區(qū)域分布中，主要集中在華東地區(qū)，區(qū)域占比為34%，其次是華南地區(qū)、西南地區(qū)、華北地區(qū)及華中地區(qū)，占比分別為17%、13%、12%和10%，東北地區(qū)及西北地區(qū)分別占8%和6%。

隨著三孩政策的落實，兒童經(jīng)濟在我國掀起了新一輪的發(fā)展熱潮，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配的日常消費占家庭收入的近30%，中國兒童的人口數(shù)量龐大。2021年5月11日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年第七次人口普查登記的全國總?cè)丝跒?4.1億人，其中0-14歲人口占17.95%，共2.5億;7歲以下的占0-14歲人口數(shù)量的比例約40%，人數(shù)在9000萬左右。據(jù)了解，2018-2022年未來5年中國兒童行業(yè)消費規(guī)模預(yù)計將從目前的1萬億增加到3萬億，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此行業(yè)前景被廣泛看好。室內(nèi)兒童游樂園正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂經(jīng)濟”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強大的吸金能力。

隨著游樂園行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的游樂園企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對游樂園行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對游樂園行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個游樂園行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國游樂園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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