家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng) 家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)前景展望2023

• 吳澳燕 2023年6月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 405 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.1%。

投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)。

投影儀廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂場(chǎng)所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類型。傳統(tǒng)的液晶電視尺寸多在40—70英寸之間，而家用投影儀可以輕松透出100—150英寸的畫面內(nèi)容，搭配高品質(zhì)的音響和幕布，能夠帶來更沉浸的觀影體驗(yàn);并且傳統(tǒng)大屏電視產(chǎn)品尺寸大、擺放位置固定，而投影儀體積小、方便移動(dòng)和安裝，從而滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景應(yīng)用的需求。

家用投影儀在價(jià)格上也有明顯的優(yōu)勢(shì)，買電視關(guān)于尺寸大小的建議是，在預(yù)算范圍內(nèi)買大不買小，而98英寸的智能電視,最便宜的也需要萬元以上,同等價(jià)格可以購買一個(gè)高配置的投影儀，且投影儀投射尺寸可以達(dá)到100—180英寸,超大畫面帶來的觀影效果也會(huì)更好。

中國已經(jīng)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品的全球重要制造基地，智能投影產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈配套、全球影響力、多場(chǎng)景應(yīng)用、人機(jī)友好方面優(yōu)勢(shì)明顯，大有可為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年版家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

2021年中國投影儀市場(chǎng)份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”;2022年，堅(jiān)果完成億元級(jí)融資。

投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

2022 年中國投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 377.5 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.2%。

家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗(yàn)，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費(fèi)者歡迎。2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 405 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.1%。

整體家用市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和 Epson 位列銷量前五。極米繼續(xù)保持銷量和銷售額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先位置。峰米和當(dāng)貝銷量同比增長(zhǎng)均翻倍。Epson 作為傳統(tǒng)投影機(jī)陣營(yíng)的第一國際大廠重點(diǎn)對(duì)消費(fèi)智能投影機(jī)領(lǐng)域加強(qiáng)了戰(zhàn)略投資。

LED 光源家用市場(chǎng)銷量 356 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18%。極米，堅(jiān)果、峰米奪得前三。聯(lián)想戰(zhàn)略投資加入 LED 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，排名提升至第六。2022 年度這一市場(chǎng)的主要增量來自于單片 LCD 市場(chǎng)，同比銷量增長(zhǎng) 60%。其中 1080P 分辨率機(jī)型同比增長(zhǎng)超過 280%。峰米旗下小明品牌成為領(lǐng)軍廠商。堅(jiān)果、紅米以及聯(lián)想均對(duì)這一市場(chǎng)貢獻(xiàn)較大。

燈泡家用機(jī)市場(chǎng)在 Espon 的積極推動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng) 11%，Epson 自身市場(chǎng)銷量份額大幅提升 15 個(gè)百分點(diǎn)至 62%，與 BenQ，優(yōu)派占據(jù)三甲。

家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)在 2022 年度變動(dòng)較大，同比銷量增長(zhǎng) 44%，超過 40 萬臺(tái)。海信、當(dāng)貝、峰米、長(zhǎng)虹和 Epson 奪得前五。家用激光機(jī)方案分化明顯，長(zhǎng)焦激光崛起成為拉動(dòng)消費(fèi)激光市場(chǎng)的核心因素。

家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)前景展望2023

以前的投影儀市場(chǎng)，主要是以明基、愛普生等品牌為代表的商用投影儀設(shè)備，出廠價(jià)均在幾千元，并且只有投影的單一功能。2010年前后，一些在移動(dòng)通信、軟件工程和投影儀行業(yè)工作多年、具有智能硬件技術(shù)和供應(yīng)鏈資源的人，投身投影儀賽道創(chuàng)業(yè)。這一產(chǎn)品也逐漸從教室、會(huì)議室等商用場(chǎng)景，進(jìn)入普通人的客廳臥室。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費(fèi)使用。相比愛普生等專業(yè)國際品牌，“物美價(jià)廉”是國產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢(shì)之一。在外觀設(shè)計(jì)上更加小巧輕便，便于移動(dòng)和攜帶;內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

近幾年，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著大屏智能化的趨勢(shì)漸顯和新一代消費(fèi)者對(duì)智能大屏的需求持續(xù)升級(jí)，注重品牌塑造和用戶體驗(yàn)的家用投影正成為未來智慧家庭場(chǎng)景的核心入口和主要承載者。

隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

未來，家用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)提升，預(yù)計(jì) 2024 年超過 85%，2026 年接近 90%，到達(dá)平衡點(diǎn)。消費(fèi)主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產(chǎn)品將持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和空間變化態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

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  2023年版家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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