安踏體育:FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長10-20% 運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年7月19日 來源：安踏體育 864 53
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安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的正增長，斐樂的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長，所有其他品牌零售金額則同比實(shí)現(xiàn)70%-75%的正增長。

安踏體育:FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長10-20% 運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析

安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的正增長，斐樂的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長，所有其他品牌零售金額則同比實(shí)現(xiàn)70%-75%的正增長。

安踏體育港交所公告，第二季度，安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與去年同期相比錄得高單位數(shù)的正增長。FILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與去年同期相比錄得10-20%高段的正增長。

運(yùn)動鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說的運(yùn)動鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動專業(yè)性能、戶外，以及運(yùn)動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。預(yù)計運(yùn)動鞋服市場規(guī)模2025 年或達(dá) 6000 億元。進(jìn)入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬億元。

相較 于其他服飾類別，運(yùn)動鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無 論是否有運(yùn)動習(xí)慣，人們都會有運(yùn)動鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運(yùn)動項(xiàng)目向多樣化和專業(yè)化推進(jìn)，對運(yùn)動服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。

對于企業(yè)而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國服裝市場細(xì)分市場最具開發(fā)潛力的市場，仍舊是運(yùn)動服飾市場。目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國運(yùn)動服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長。各種新興運(yùn)動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運(yùn)動服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費(fèi)者對運(yùn)動服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運(yùn)動服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運(yùn)動服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

李寧披露第一季度運(yùn)營情況顯示，以去年同季度伊始投入運(yùn)營的銷售點(diǎn)計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數(shù)的正增長;所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年?duì)I收首次破百億元的特步國際在今年一季度的表現(xiàn)也不錯，公告顯示，截至3月31日的三個月內(nèi)，特步國際在中國內(nèi)地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場分析人士認(rèn)為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷量上漲是因?yàn)榍捌诙瑠W會及全民體育熱潮的帶動。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷售承壓，第二季度業(yè)績或受到影響。

全球運(yùn)動服、運(yùn)動鞋市場規(guī)模分別為2201億、1524億美元，在整體運(yùn)動 鞋服市場占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運(yùn)動休閑風(fēng)帶動運(yùn)動服需求：2022年全球?qū)I(yè)運(yùn)動服、時尚運(yùn)動服、戶外運(yùn)動服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元，在運(yùn)動服市場占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運(yùn)動服產(chǎn)業(yè)包括六個環(huán)節(jié)：上游為原料制造，中游為紡紗、織布、染整，下游為裁剪、縫紉。 織布、成衣制造占運(yùn)動服價值鏈32%：據(jù)Just-style和紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所(中國臺灣)，在運(yùn)動服成交價 中，纖維及后加工處理占4%、織布占8%、成衣制造占24%。其中，面料開發(fā)與生產(chǎn)相較于成衣制造更加 依賴于技術(shù)和設(shè)備。

時裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強(qiáng)。相關(guān)市場調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場追捧。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動服飾、運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測，2026年，我國運(yùn)動服市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

從未來發(fā)展來看，中國運(yùn)動服行業(yè)將會迎來更加廣闊的發(fā)展空間，市場規(guī)模將會持續(xù)增長。在未來，中國運(yùn)動服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展，發(fā)展模式將會更加多樣化，將會出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運(yùn)動服產(chǎn)品。此外，中國運(yùn)動服行業(yè)在材料、設(shè)計、工藝等方面也將會進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動服的需求。

更多該行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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