2023年滋補保健品行業(yè)市場分析 年輕消費群體正在迅速壯大

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補養(yǎng)生市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養(yǎng)生市場。

中國滋補保健品市場規(guī)模預計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，預計2023 年的年輕消費者人數(shù)也將達到 2 億以上。

越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補養(yǎng)生市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養(yǎng)生市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)。同時，全國約70%的人口處于亞健康狀態(tài)或稱介于疾病和健康之間的第三狀態(tài)人群。在起初階段，亞健康患者一般會先去藥店就醫(yī)，但中國基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因為他們更需要健康管理和預防保健指導服務。

在此背景下，燕窩作為中式傳統(tǒng)滋補品代表之一，熱度一路攀升，成為增長快、熱度高的品類，以知好燕為代表的精致禮品燕窩品牌更是發(fā)展迅猛。有專家預測，燕窩需求旺盛，同時覆蓋母嬰、送禮、滋補、美食四大領域紅利或將成為千億大市場，未來前景不可估量。

調(diào)研顯示，90后養(yǎng)生注重“內(nèi)服外調(diào)兩手抓”，在內(nèi)服、鍛煉、飲食調(diào)整、作息調(diào)整、中式養(yǎng)生、休閑娛樂、看醫(yī)生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內(nèi)的內(nèi)服養(yǎng)生遙遙領先。選擇內(nèi)服養(yǎng)生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補保健品行業(yè)市場分析

從20世紀80年代進入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業(yè)數(shù)1875家，山東則有1313家。未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。中國保健食品市場規(guī)模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

從發(fā)展前景來看，老齡化進程將為保健品的長期市場需求構建基礎。老齡化趨勢驅動慢病增長，保健品尤其是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎的保健品將會被特定人群列為剛需產(chǎn)品。其次，我國國民收入逐年增長，伴隨著健康意識的崛起，人均醫(yī)療保健開銷也在不斷增長。在消費結構升級的影響下，消費者對于功能訴求不斷細分化和專業(yè)化。保健食品行業(yè)將會進入精細化、專業(yè)化的發(fā)展。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

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