快手預(yù)計2023上半年實現(xiàn)凈利潤不低于5.6億元

• 劉明月 2023年8月10日 來源：快手 615 35
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據(jù)了解，快手在上市兩年多后首度發(fā)布正面盈利預(yù)告。快手預(yù)計上半年實現(xiàn)凈利潤不低于5.6億元，實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期集團(tuán)凈虧損約94.3億元。

快手預(yù)計2023上半年實現(xiàn)凈利潤不低于5.6億元

據(jù)了解，快手在上市兩年多后首度發(fā)布正面盈利預(yù)告?？焓诸A(yù)計上半年實現(xiàn)凈利潤不低于5.6億元，實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期集團(tuán)凈虧損約94.3億元。第一季度，快手GAAP(通用會計準(zhǔn)則)凈利潤為-8.7億元，據(jù)此計算，第二季度，快手GAAP凈利潤預(yù)計不低于14.3億元，大超市場預(yù)期。對于扭虧為盈，快手表示主要得益于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，因強大的變現(xiàn)策略帶來的收入強勁增長，以及運營效率的持續(xù)改善。

公告指出，集團(tuán)扭虧為盈主要得益于三點：用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮、因強大的變現(xiàn)策略帶來的收入強勁增長以及運營效率的持續(xù)改善。

抖音&快手平臺美妝行業(yè)直播電商品牌中，中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強勢，店播銷售額 排名前列，從店播銷售額榜TOP20的品牌來看，除了日本(雅萌)、法國(理膚泉)， 其余上榜品牌均為國產(chǎn)品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀萊雅(店播占比46%)等。

抖音&快手平臺美妝直 播銷售額超870億元。細(xì)分品類來看，美容護(hù)膚占美妝行業(yè)直播銷售額達(dá)77%。從品 牌集中度來看，美妝賽道集中度較低，銷售額TOP10品牌僅占美妝行業(yè)的15.23%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播電商領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務(wù)消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強未成年人保護(hù)的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

例如：深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

又例如：北京市商務(wù)局日前發(fā)布了《關(guān)于征集電子商務(wù)創(chuàng)新示范項目的通知》，決定著力培育電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式，擴(kuò)大線上消費和服務(wù)有效供給。主要內(nèi)容涉及：支持直播電商創(chuàng)新發(fā)展、支持線上線下消費融合發(fā)展以及支持農(nóng)副產(chǎn)品拓展線上銷售渠道。對建設(shè)項目相關(guān)的軟硬件設(shè)備購置及配套設(shè)施建設(shè)等相關(guān)費用，按照不超過審定實際投資額的50%給予支持，最高不超過100萬元。

如今，許多直播間的主播不再只強調(diào)低價，而是側(cè)重介紹商品的特性和優(yōu)勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長的過程中暴露出一系列問題。

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運營體系進(jìn)一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網(wǎng)民的生活全場景，直播電商繼續(xù)爆發(fā)式增長。中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

未來，中國直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。

未來該行業(yè)發(fā)展前景如何?請查看中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。該行業(yè)報告在描述行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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