中國全媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 劉明月 2023年8月16日 來源：CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 中研網(wǎng) 1228 80
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數(shù)據(jù)顯示，全媒體運(yùn)營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及疫情等因素給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的影響，這個(gè)缺口還將不斷擴(kuò)大。真正優(yōu)秀的全媒體運(yùn)營人才已然成為各個(gè)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

全媒體行業(yè)前景如何?隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

10年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，新型主流媒體加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，全媒體不斷推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

目前我國部分媒體還存在體制機(jī)制僵化，觀念創(chuàng)新乏力;政策落實(shí)不徹底，縱深融合難推進(jìn);商業(yè)模式模糊，造血功能不足等問題。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;實(shí)施深度融合工程，推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè);打造全面系統(tǒng)平臺(tái)，聚合數(shù)字資源;助力提高社會(huì)治理能力，全面提升傳媒“四力”四個(gè)方面建議，為媒體行業(yè)未來發(fā)展提供了借鑒。

中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示

中國全媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息CNNIC第51次報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%，各家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手月活用戶數(shù)量均超過6億，視頻號(hào)月活達(dá)到8億以上。

全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢(shì)。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)在抖音渠道發(fā)布作品近百萬篇，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)103.5億次，其中產(chǎn)生1.4萬條10萬贊爆款作品;在快手渠道，主流媒體共發(fā)布超50萬條短視頻作品，累計(jì)互動(dòng)量36.4億次，10萬贊以上的爆款作品達(dá)5600余條。

全媒體行業(yè)需求

數(shù)據(jù)顯示，全媒體運(yùn)營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及疫情等因素給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的影響，這個(gè)缺口還將不斷擴(kuò)大。真正優(yōu)秀的全媒體運(yùn)營人才已然成為各個(gè)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

全媒體運(yùn)營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運(yùn)營全媒體傳播矩陣的人員。

技術(shù)廣泛應(yīng)用的全媒體時(shí)代，政府部門上線各類新媒體平臺(tái)、賬號(hào)，這些政務(wù)平臺(tái)都需要專業(yè)的全媒體運(yùn)營人員進(jìn)行維護(hù)。

全媒體行業(yè)未來趨勢(shì)

全媒體行業(yè)發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。實(shí)際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來全媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

數(shù)據(jù)顯示，“人民日?qǐng)?bào)”微博、抖音號(hào)，及“新華社”微博號(hào)粉絲量亦保持億級(jí)規(guī)模。“人民日?qǐng)?bào)”“新華網(wǎng)”微博粉絲增量在央媒機(jī)構(gòu)中位列前兩名?！叭嗣袢?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)爆款作品占比達(dá)到97.8%，在微信渠道傳播能力突出。

中央廣播電視總臺(tái)不斷夯實(shí)自有APP產(chǎn)品建設(shè)，產(chǎn)品新增下載量保持增長，“央視影音”“央視頻”“云聽”新增下載量位居前三。截至上半年末，總臺(tái)在第三方渠道擁有百萬級(jí)粉絲量/季度閱讀量賬號(hào)共計(jì)250余個(gè)，“央視新聞”在微博、抖音、今日頭條渠道粉絲量均保持億級(jí)規(guī)模。上半年，中央廣播電視總臺(tái)在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手渠道共生產(chǎn)7000余篇爆款作品。

38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)共有68款累計(jì)下載量過百萬的自有APP產(chǎn)品，在第三方渠道形成超過1100個(gè)活躍頭肩部賬號(hào)。

更多行業(yè)前景消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、全媒體行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及全媒體行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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