虛擬主播行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展前景分析 2023虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
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虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

2023虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一，與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間直播，進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。而且AI數(shù)字人虛擬主播人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字人直播雖已成大趨勢(shì)下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業(yè)需要做的是保持迭代和訓(xùn)練直播腳本內(nèi)容，讓直播腳本內(nèi)容不斷優(yōu)化，更符合觀眾的觀看習(xí)慣，讓AI數(shù)字人作為輔助直播工具和替代部分技術(shù)難度低、重復(fù)性高的工作上，這樣才能發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價(jià)值。

直播行業(yè)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，用戶規(guī)模持續(xù)上升，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱。同時(shí)，元宇宙的興起也推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，越來(lái)越多的品牌或企業(yè)開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動(dòng)：電商帶貨、娛樂直播、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)等等，而品牌和企業(yè)也在虛擬人和虛擬直播技術(shù)的加持下，直播成績(jī)斐然。

虛擬主播行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展前景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開。

報(bào)道稱，2021年中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)規(guī)模約3億元，同比增長(zhǎng)103.1%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景向好。

2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過(guò)后期離線渲染的方式實(shí)現(xiàn)。并非實(shí)時(shí)數(shù)字人，不能實(shí)時(shí)被驅(qū)動(dòng)或者實(shí)時(shí)進(jìn)行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營(yíng)銷、影視動(dòng)畫教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元化應(yīng)用。

對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質(zhì)化嚴(yán)重、真人主播形象要求高、產(chǎn)品介紹不專業(yè)等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場(chǎng)的升級(jí)挑戰(zhàn)。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產(chǎn)品，為品牌和企業(yè)提供一個(gè)全新的流量入口，既能幫助品牌統(tǒng)一主播形象與直播間風(fēng)格，大幅度降低真人運(yùn)營(yíng)和實(shí)景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉(zhuǎn)化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產(chǎn)品還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬主播7x24小時(shí)不間斷在線，向用戶輸出專業(yè)的產(chǎn)品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶占搶占閑時(shí)流量。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來(lái)一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營(yíng)銷新選擇。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)?lái)了巨大的機(jī)遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無(wú)需安排直播場(chǎng)地和布置場(chǎng)景，通過(guò)AI數(shù)字人即可實(shí)現(xiàn)直播帶貨和在線解答。此外，AI數(shù)字人通過(guò)批量制作長(zhǎng)、短視頻的形式，可以觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者，節(jié)省真人主播的時(shí)間和成本，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加專注于內(nèi)容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對(duì)AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新、數(shù)字化營(yíng)銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、虛擬主播發(fā)展現(xiàn)狀、虛擬主播子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、虛擬主播行業(yè)的發(fā)展建議、虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。虛擬主播報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，虛擬主播報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、虛擬主播政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及虛擬主播行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的虛擬主播行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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