我國泛娛樂市場(chǎng)持續(xù)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì) 2023年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1196 77
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目前泛娛樂用戶體驗(yàn)共享服務(wù)模式多樣化，互動(dòng)功能不斷拓展，但是共享服務(wù)存在一定痛點(diǎn)，以音頻共享服務(wù)為例，其痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聽歌場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到卡頓、音質(zhì)不清晰、設(shè)備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到無法實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、聽歌聊天

2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。當(dāng)前中國粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速增長通道，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現(xiàn)的主要模式包括小游戲、K 歌、競(jìng)猜、直播、虛擬交互等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

在國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：①嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;②關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;③內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

受疫情影響，大眾娛樂行為轉(zhuǎn)移到線上，用戶逐漸養(yǎng)成線上娛樂習(xí)慣，泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域增長迅速。隨著在線用戶空閑時(shí)間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時(shí)長，對(duì)泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)而推動(dòng)泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺(tái)憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)，推出更高質(zhì)的體驗(yàn)共享服務(wù)，并通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

2023年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達(dá)到47.4億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?9.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達(dá)72%，遠(yuǎn)高于平均水平，新興市場(chǎng)的社交媒體行業(yè)正在快速發(fā)展。隨著全球數(shù)字娛樂行業(yè)的快速發(fā)展，新興市場(chǎng)成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。例如，東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在蓬勃增長，成為了泛娛樂出海的熱門目的地。社交、短視頻、網(wǎng)文類產(chǎn)品，受到全球用戶的追捧。而歐美和中東市場(chǎng)用戶對(duì)泛娛樂產(chǎn)品的付費(fèi)習(xí)慣相對(duì)較好。

目前泛娛樂用戶體驗(yàn)共享服務(wù)模式多樣化，互動(dòng)功能不斷拓展，但是共享服務(wù)存在一定痛點(diǎn)，以音頻共享服務(wù)為例，其痛點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聽歌場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到卡頓、音質(zhì)不清晰、設(shè)備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場(chǎng)景，用戶會(huì)遇到無法實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務(wù)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在互動(dòng)人數(shù)限制、社交場(chǎng)景單一、聊天形式單一等方面。

在我國泛娛樂市場(chǎng)持續(xù)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)之時(shí)，一些不良現(xiàn)象也開始隨之出現(xiàn)。為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法，發(fā)布了如《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見》、《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目爆出工作的通知》等諸多政策;2018年9月，國家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)作出了部署安排，這些政策法律法規(guī)促使行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，預(yù)計(jì)未來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的監(jiān)管還將持續(xù)升級(jí)。

隨著泛娛樂場(chǎng)景的發(fā)展以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)等的迭代，“宅經(jīng)濟(jì)”、“元宇宙”商業(yè)熱潮不斷，基于云社交的共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢(shì)，為以實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的社交、短視頻和直播等泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)提供了發(fā)展環(huán)境。與此同時(shí)，數(shù)字化、智能化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等也加速向泛娛樂領(lǐng)域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費(fèi)體驗(yàn)新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經(jīng)成為各大企業(yè)發(fā)力的最新戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。欲獲取更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報(bào)...

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