2023口腔衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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現(xiàn)代中國人口腔健康主要有七大問題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質(zhì)敏感，牙齒不潔白，口氣?？谇唤】档臉?biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來

現(xiàn)代中國人口腔健康主要有七大問題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質(zhì)敏感，牙齒不潔白，口氣?？谇唤】档臉?biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”。口腔清潔護(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來，隨著人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢。

口腔衛(wèi)生用品是用來保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的日用產(chǎn)品，與人們的生活息息相關(guān)，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡報顯示，在口腔護(hù)理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達(dá)到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護(hù)理行業(yè)增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類。

從口腔護(hù)理行業(yè)的細(xì)分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達(dá)到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護(hù)理行業(yè)增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

2023口腔衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

目前中國口腔問題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數(shù)量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護(hù)理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護(hù)理市場已走過基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

2017-2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，年均復(fù)合增長率為7.65%。2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為521.73億元，同比增長4.56%。2022年預(yù)計為556.2億元。

牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類，2022年，牙膏市場規(guī)模約320億元，占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重約為57.55%，牙刷市場規(guī)模約92億元，占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重約為16.53%。

截至2023年初，我國有牙膏相關(guān)企業(yè)6191家，目前在業(yè)、存續(xù)的有3531家。近十年來，2019年牙膏相關(guān)企業(yè)注冊量最多，新增653家，同比增長22.06%。2020年和2021年新增牙膏相關(guān)企業(yè)分別為480家和183家。

《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產(chǎn)品。

目前，中國消費者也正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費能力的增強(qiáng)，健康意識隨之提高，高品質(zhì)、高附加值口腔護(hù)理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護(hù)理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業(yè)穩(wěn)步增長。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及口腔衛(wèi)生用品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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