二季度全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15% 2023TWS耳機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年8月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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無(wú)線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過(guò)電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。

一、耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)行業(yè)概況

耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受來(lái)自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽(tīng)到的音波。耳機(jī)可與媒體播放器分離，僅利用一個(gè)插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨(dú)自聆聽(tīng)音響;亦可隔開(kāi)周圍環(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機(jī)原是給電話和無(wú)線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽(tīng)、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

耳機(jī)是人的隨身音響的象征。手機(jī)耳機(jī)分為兩種標(biāo)準(zhǔn)：OMTP標(biāo)準(zhǔn)通常被叫做國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，CTIA被稱為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。耳機(jī)根據(jù)其換能方式分類，主要有：動(dòng)圈方式、動(dòng)鐵方式、靜電式和等磁式。從結(jié)構(gòu)上功能方式進(jìn)行分類，可分為半開(kāi)放式和封閉式;從佩帶形式上分類則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;從佩戴人數(shù)上分類則有單人耳機(jī)和多人耳機(jī);從音源上區(qū)別，可以分為有源耳機(jī)和無(wú)源耳機(jī);有源耳機(jī)也常被稱為插卡耳機(jī)。耳機(jī)價(jià)格范圍在幾元——數(shù)十萬(wàn)人民幣不等，普通的價(jià)格一般在20人民幣左右，稍微好些的價(jià)格在400人民幣左右，如果是頭戴式的話通常價(jià)格要高些。頂級(jí)的耳機(jī)，比如一些頂級(jí)品牌生產(chǎn)的限量版耳機(jī)其價(jià)格可以到數(shù)十萬(wàn)人民幣以上。

無(wú)線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過(guò)電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。無(wú)線耳機(jī)有已知有三種類型。 一為藍(lán)牙耳機(jī)，二為紅外線耳機(jī)，三為2.4G。無(wú)線耳機(jī)和有線耳機(jī)相比，在音質(zhì)上區(qū)別不大，無(wú)線比較方便，主要是中間的線被電波代替而已無(wú)線耳機(jī)分為三個(gè)部分：第一部分是發(fā)聲源，第二部分是接受器，第三部分是耳機(jī)部分，這部分的功能主要是用來(lái)將手機(jī)或接收器傳送來(lái)的信號(hào)轉(zhuǎn)化為聲音再傳到人的耳朵里。

二、TWS耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

真無(wú)線耳機(jī)是指沒(méi)有傳統(tǒng)連接線的耳機(jī)，包括藍(lán)牙耳機(jī)、紅外耳機(jī)等。隨著TWS技術(shù)的完善和發(fā)展，在2019年各大廠商大多推出了自己品牌旗下的TWS耳機(jī)。近幾年我國(guó)消費(fèi)者更加偏愛(ài)無(wú)線耳機(jī)，耳機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品逐漸從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)線耳機(jī)。2018年無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值首次超越有線耳機(jī)，自此之后，無(wú)線耳機(jī)一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，且無(wú)線耳機(jī)的功能、技術(shù)升級(jí)空間更大，未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無(wú)線耳機(jī)將逐漸替代有線耳機(jī)。中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年有線耳機(jī)的產(chǎn)值持續(xù)下降，僅有289億元;無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值則繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)974億元。

IDC數(shù)據(jù)顯示，由于無(wú)線耳機(jī)天然的便攜性優(yōu)勢(shì)，使其在移動(dòng)娛樂(lè)、移動(dòng)辦公、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下逐漸普及，使得消費(fèi)者對(duì)無(wú)線耳機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，2022年無(wú)線耳機(jī)出貨量為9471萬(wàn)臺(tái)。其中， TWS耳機(jī)全年出貨量為6881萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)無(wú)線耳機(jī)出貨量的72.65%，TWS(真無(wú)線)耳機(jī)正逐漸成為無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)主流。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS耳機(jī)的市場(chǎng)份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達(dá)到31.80%，其次是三星，市場(chǎng)份額為8.9%，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占比則較小，小米僅占5.30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

傳統(tǒng)消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新與自動(dòng)化生產(chǎn)成為行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。目前，TWS耳機(jī)出貨量處于尋底過(guò)程，爆發(fā)式增長(zhǎng)期已過(guò)。2022年TWS耳機(jī)全球出貨量為2.41億臺(tái)，同比下降22.3%，TWS市場(chǎng)持續(xù)承壓。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了我國(guó)TWS耳機(jī)出貨量有所下滑。2022年中國(guó)TWS耳機(jī)出貨量6884.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.9%。

TechInsights報(bào)告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%，收益同比增長(zhǎng)5.1%。蘋果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導(dǎo)TWS市場(chǎng)，但來(lái)自印度和中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，使蘋果的份額有所下降。在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機(jī)占總收益的57%。在出貨量方面，入門級(jí)(<30美元)TWS耳機(jī)出貨量占總出貨量的49%。

三、TWS耳機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為36.5億美元，2019年增長(zhǎng)至47.8億美元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120.7億美元，2018-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.1%，總體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。

近幾年來(lái)，無(wú)線耳機(jī)和智能手機(jī)的出貨量逐漸趨于穩(wěn)定，無(wú)線耳機(jī)的滲透率增長(zhǎng)速度放緩，但智能手機(jī)和無(wú)線耳機(jī)已滲透入現(xiàn)代生活的方方面面，二者的市場(chǎng)規(guī)模仍舊龐大，且無(wú)線耳機(jī)淘汰更新的周期較智能手機(jī)更短，無(wú)線耳機(jī)已成為用戶必不可缺的配件，未來(lái)無(wú)線耳機(jī)的滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)。

從整個(gè)音頻行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，無(wú)線耳機(jī)仍然算是新生事物，發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對(duì)無(wú)線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對(duì)行業(yè)提出的新的考驗(yàn)。用戶最關(guān)心的幾個(gè)要點(diǎn)包括音質(zhì)、續(xù)航能力，無(wú)線傳輸能力和數(shù)據(jù)傳輸?shù)难舆t。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，無(wú)線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點(diǎn)入手進(jìn)行提升，相信在未來(lái)會(huì)很容易吸引用戶眼球。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、...

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