中高端男裝品牌呈現(xiàn)較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)韌性 2023夾克行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年9月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 416 20
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男裝市場(chǎng)雖呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，但中國(guó)中高端男裝品牌呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，諸多男裝企業(yè)在今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的漲幅，最高達(dá)到11%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6190億元。

中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中一個(gè)成熟的子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

既往男士著裝一貫以黯色系為主，但隨著對(duì)舒適、時(shí)尚、個(gè)性的追求和審美意識(shí)的提升，男裝市場(chǎng)正在向多元化著裝和搭配悄悄轉(zhuǎn)變，男士對(duì)服裝的可選擇性也在不斷擴(kuò)大。品牌迎合市場(chǎng)發(fā)展，契合消費(fèi)理念，必然會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)攫取風(fēng)格圖案及色彩流行趨勢(shì)。

中高端男裝品牌呈現(xiàn)較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)韌性

今年以來(lái)商務(wù)出行需求恢復(fù)，此外隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，男性的消費(fèi)觀念也在逐漸變化，對(duì)于品質(zhì)和形象的重視程度越來(lái)越高，這也促進(jìn)了男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。上半年?duì)I收利潤(rùn)雙增的男裝品牌中，七匹狼的營(yíng)收比2019年同期略低;海瀾之家歸母凈利潤(rùn)比2019年同期略低;九牧王2023上半年歸母凈利潤(rùn)為9241.92萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及2019年同期的3.25億元。

隨著對(duì)外開放的深入以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的地位逐步提高,并開始向研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)等高端方向轉(zhuǎn)變。目前男裝品牌的同質(zhì)化問(wèn)題不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品款式、功能、面料等細(xì)節(jié)上，也體現(xiàn)在價(jià)格、營(yíng)銷策略上等。部分企業(yè)為求規(guī)模，在高質(zhì)量發(fā)展上有所欠缺。

在男裝行業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域中，不同男裝消費(fèi)者個(gè)性化的需求使得注重服飾品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵的中高端商務(wù)休閑男裝占據(jù)一席之地。中高端商務(wù)休閑男裝品牌指以商務(wù)風(fēng)格為主，冬裝外套類服飾吊牌價(jià)主力價(jià)格區(qū)間在 3000 元-8000 元的商務(wù)男裝品牌，該類品牌的正價(jià)門店多位于中端和高端商場(chǎng)，門店通常除服飾陳列區(qū)亦設(shè)有會(huì)員服務(wù)區(qū)。

男裝市場(chǎng)雖呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，但中國(guó)中高端男裝品牌呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，諸多男裝企業(yè)在今年第一季度的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的漲幅，最高達(dá)到11%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6190億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

夾克一般指沖鋒衣，是戶外運(yùn)動(dòng)必備裝備之一。沖鋒衣之所以能成為所有戶外愛好者的首選外衣，是由其全天候的功能決定的。沖鋒衣并不神秘，就是夾克衫，但由于這種功能性服飾從國(guó)外傳到中國(guó)時(shí)，國(guó)人為了和普通衣服區(qū)別開來(lái)，就從其“意譯”上入手，叫做“沖鋒衣”。

沖鋒衣最早用于在登高海拔雪山時(shí)離頂峰還有2~3小時(shí)路程的最后沖鋒，這時(shí)會(huì)脫去羽絨服，卸下大背包，只穿一件較輕便的衣服輕裝前進(jìn)，這就是“沖鋒衣”中文名字的由來(lái)。

夾克市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的向上增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020-2021 年期間，國(guó)內(nèi)夾克品類銷售額增長(zhǎng)幅度約為 8.5%。雙面夾克則是這一經(jīng)典品類的代表款式。

2023夾克行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)的徒步人群雖多以休閑為主，但對(duì)于裝備的專業(yè)性需求卻越來(lái)越強(qiáng)烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強(qiáng)功能性的單品銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，截至目前均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在徒步登山運(yùn)動(dòng)方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領(lǐng)先，其他包括徒步背包等相關(guān)產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長(zhǎng)為400%。近些年大火的露營(yíng)運(yùn)動(dòng)整體銷售平穩(wěn)，遮陽(yáng)棚、手推車均是熱銷單品。

年輕男性群體既希望服裝實(shí)用便捷，隨穿隨走，也希望在材質(zhì)和面料上兼具防風(fēng)、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場(chǎng)景下的時(shí)尚風(fēng)格。

一件衣服，看似平常，卻也得十八般武藝樣樣精通。而雙面夾克因其能夠一衣兩穿，且兼具高性價(jià)比、個(gè)性化、耐用等特性，完美卡位了年輕男性的 " 刁鉆 " 需求，打破了品類的傳統(tǒng)固化印象，滿足了消費(fèi)者 " 時(shí)尚不設(shè)限 " 的情緒剛需，消費(fèi)者對(duì)雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注，正成為未來(lái)夾克設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。

隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)?；诋?dāng)前消費(fèi)群體需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無(wú)法滿足他們的個(gè)性化需求，行業(yè)向著品質(zhì)、個(gè)性化方向不斷前進(jìn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及夾克專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)夾克行業(yè)作了詳盡深入的分析，為夾克產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)夾克市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  夾克行業(yè)研究報(bào)告主要分析了夾克行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、夾克市場(chǎng)供需求狀況、夾克市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和夾克主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)夾克行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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