小家電大部分品類均價(jià)提升 2023小家電出海趨勢洞察

• 黃江 2023年9月21日 來源：新浪 1482 98
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根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2023年H1中，容積小于3L的電飯煲均價(jià)大幅提升10.3%;電蒸鍋品類均價(jià)同比提升29.3%。此外，618期間2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數(shù)據(jù)也能看出，消費(fèi)者在從過去的有到能用再到好用的品質(zhì)需求升級正在發(fā)生。

過去幾年，宅經(jīng)濟(jì)迅速爆發(fā)，促使小家電市場蓬勃發(fā)展。然而，隨著外部環(huán)境的放開，小家電似乎沒有了過往那樣增長的跡象。尤其是在今年上半年，火熱的小家電市場也迎來了降溫。

2023上半年廚房小家電零售額275.5億元

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺，同比上漲0.8%。

新興品類仍受追捧。在小家電領(lǐng)域中，幾乎每段時(shí)間都會(huì)涌現(xiàn)出一些新興品類，比如，過去一段時(shí)間空氣炸鍋的火爆，推動(dòng)了小家電市場快速發(fā)展。如今這一特征仍在延續(xù)，在2023上半年中，咖啡機(jī)成為推動(dòng)小家電市場繼續(xù)前行的關(guān)鍵品類之一，全渠道咖啡機(jī)品類零售額同比提升16.1%。

消費(fèi)“升級”正在發(fā)生。按照以往的發(fā)展來看，小家電的高速發(fā)展不僅與其滿足了用戶需求相關(guān)，更得益于其合適的價(jià)格，讓用戶做消費(fèi)決策時(shí)，沒有太大的負(fù)擔(dān)。而在今年上半年，小家電大部分品類在均價(jià)方面都有所提升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2023年H1中，容積小于3L的電飯煲均價(jià)大幅提升10.3%;電蒸鍋品類均價(jià)同比提升29.3%。此外，618期間2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數(shù)據(jù)也能看出，消費(fèi)者在從過去的有到能用再到好用的品質(zhì)需求升級正在發(fā)生。

戶外場景成小家電發(fā)力新方向。隨著多數(shù)廚房小家電品類面臨飽和期和細(xì)分場景被不斷的挖掘，小家電品牌們探索出新品類產(chǎn)品變得愈發(fā)困難，畢竟經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者在剛需的小家電產(chǎn)品中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無到有的普及階段。

根據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計(jì)零售量4129萬臺，同比下滑1.3%，零售額789億元，同比增長3.8%。值得一提的是，上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%;集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長42.0%，線下市場同比增長43.5%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

《2023小家電出海趨勢洞察白皮書》，2022年，全球智能家居規(guī)模突破1000億美元，同比增速達(dá)23%;且目前全球智能家居的市場滲透率僅有14%，隨著智能化的普及，預(yù)計(jì)5年內(nèi)滲透率將向30%趨近。

值得一提的是，北美、歐洲、亞洲三大市場均表現(xiàn)出上升空間及增長潛力;同時(shí)，家庭清潔類家電成為重要增長引擎，廚房小家電和個(gè)護(hù)小家電也占據(jù)不小的市場比例，受多地區(qū)消費(fèi)者喜愛。

浙江慈溪全市有2000多家家電整機(jī)企業(yè)、近萬家配套企業(yè)，產(chǎn)品涉及20多個(gè)系列、上千個(gè)品種。在產(chǎn)量上，慈溪生產(chǎn)制造了全球約60%的小家電，市場規(guī)模達(dá)千億，電熨斗、電吹風(fēng)、電暖器等多個(gè)細(xì)分品種產(chǎn)量位列世界第一。

廚房小家電龍頭企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2022全年，小熊電器實(shí)現(xiàn)總營收41.18億元，同比增長14.18%;歸母凈利潤3.86億元，同比增長36.31%。截止2022年末，小熊電器總資產(chǎn)增長34.71%至48.73億元。

這是小熊電器自2019年上市以來，營收規(guī)模首次突破40億大關(guān)，但其凈利潤還未恢復(fù)至2020年水平。

在分紅方面，小熊電器宣布，公司2022年度利潤分配及資本攻擊機(jī)轉(zhuǎn)增股本預(yù)案為，向全體股東進(jìn)行現(xiàn)金分紅，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利8元(含稅)。

小熊電器主打的廚房類小家電，占總營收比重超過8成。對比來看，鍋煲類產(chǎn)品營收增長30%為最快，同時(shí)也是貢獻(xiàn)收入最多的產(chǎn)品，占比24%，接近1/4;其次是壺類和西式電器產(chǎn)品，分別增長約20%、12%。

去年的線下銷售渠道出現(xiàn)了大進(jìn)步，增長了67%至5.99億元，占比約15%，打破了小熊電器以往線上超過9成的占比。

與此同時(shí)，小熊電器整體的毛利率上升了3.67個(gè)百分點(diǎn)，為36.45%。

這家來自廣東佛山的小家電企業(yè)，成立于2006年，彼時(shí)的產(chǎn)品還只有煮蛋器、酸奶機(jī)、電蒸鍋、電燉蠱這4款產(chǎn)品，隨后品類逐漸擴(kuò)大，并如期搭乘了電商的“順風(fēng)車”。

目前主打的廚房小家電有鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動(dòng)類五類產(chǎn)品，其他小家電包含個(gè)護(hù)、母嬰、凈水小家電和廚具等。

在去年雙十一期間，小熊電器有6品類獲得天貓平臺銷售額第一，6品類獲得京東平臺銷售額第一。

2019年，小熊電器剛上市時(shí)，其股價(jià)還在40元/股左右徘徊。

2020疫情之年，因疫情封控掀起了居家做飯熱潮，彼時(shí)的小家電深受消費(fèi)者喜愛，小熊電器也因其IP形象、外觀設(shè)計(jì)，更吸引年輕消費(fèi)群體，一度成為學(xué)生群體、租房打工人的首選品牌。

剛上市不到一年的小熊電器也因此受資本市場熱捧，股價(jià)最高達(dá)到161.32元/股，翻了3倍。

與此同時(shí)，小熊電器2020年?duì)I收達(dá)到36.6億元，歸母凈利潤4.28億元，為上市以來最高凈利。

隨著疫情因素影響的消失，2021年?duì)I收勉強(qiáng)維持在36億元，凈利恢復(fù)至疫情前水平。小熊電器的股價(jià)雖然逐漸回落，在2022年第四季度又有回升苗頭，2023年以來在60元/股至70元/股之間來回波動(dòng)。

在公司發(fā)布年報(bào)的前一天，小熊電器也發(fā)布公告，其第5大股東永新縣吉順資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙) 、第7大股東龍少宏，因自身資金需求減持公司股份，預(yù)計(jì)合計(jì)減持155.3萬股，占公司總股本比例0.995%。

在公司對未來的展望中，小熊電器表示，當(dāng)前消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。

《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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