2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

• 黃文玉 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 390 18
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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

近年來，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭，但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問題突出，侵害消費者合法權益，損害公平競爭的市場秩序，社會各界反映強烈。關系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地。互聯(lián)網(wǎng)站，特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機構自設網(wǎng)站，發(fā)布含有虛假違法內容的廣告及信息的集中區(qū)域。

傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經形成了固有的一套體系，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認為，強制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強制廣告、強制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

隨著近年來我國網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質量發(fā)展邁進，我國網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

互聯(lián)網(wǎng)能改變人們生活的一切，比如購物、消遣、工作等，但就是無法“觸動”電視的神經。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒有成功。而在國內，盛大陳天橋也曾折戟而歸。如今又有“強人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的連接?！艾F(xiàn)象級”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)廣告電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產品線從手機拓展到其他領域。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場規(guī)模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴峻及國內疫情反復等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2022年頒發(fā)的《關于印發(fā)“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》中指出要加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設，落實平臺企業(yè)廣告審核責任，嚴厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。健全傳銷監(jiān)測查處工作機制，提升監(jiān)測能力水平，加大網(wǎng)絡傳銷防范打擊力度，加強直銷市場監(jiān)管。

2023年3月，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。第三方機構QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經濟進一步回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務、奢侈品、汽車品牌、個護小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時，個別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

QuestMobile分析師表示，預計下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放將呈現(xiàn)三大趨勢：投放趨勢穩(wěn)中有升;內容雙邊合作模式增加，如結合代言與冠名合作;品牌與渠道也將多元整合，促成銷售轉化。

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