深圳著名高爾夫球場(chǎng)要被拆了 高爾夫球場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 郭夢(mèng) 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 878 54
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素有“深圳市內(nèi)最后一片綠洲”之稱的深圳首個(gè)高爾夫球場(chǎng)用地收回工作終于迎來里程碑式突破。

深圳著名高爾夫球場(chǎng)要被拆了

素有“深圳市內(nèi)最后一片綠洲”之稱的深圳首個(gè)高爾夫球場(chǎng)用地收回工作終于迎來里程碑式突破。

10月7日，一則“深圳高爾夫俱樂部練習(xí)場(chǎng)停業(yè)公告”在網(wǎng)上流傳，公告提及，由于練習(xí)場(chǎng)區(qū)域被規(guī)劃為深圳市地鐵線路建造區(qū)，練習(xí)場(chǎng)將大力支持深圳市政府民生工程建造，暫定于2023年11月初停止?fàn)I業(yè)，積極配合深圳市政府及地鐵開展地鐵建造工程。

高爾夫球運(yùn)動(dòng)是利用不同的高爾夫球桿(club)將高爾夫球打進(jìn)球洞(hole)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有特殊魅力的運(yùn)動(dòng)，讓人們?cè)趦?yōu)美的自然環(huán)境中鍛煉身體、陶冶情操、修身養(yǎng)性、交流技巧，被譽(yù)為“時(shí)尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)”。

高爾夫球場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就社會(huì)效益來說，它可以改善環(huán)境，增加就業(yè)。只要高爾夫企業(yè)或俱樂部能夠規(guī)范管理，充分利用廢棄荒地，嚴(yán)控草坪養(yǎng)護(hù)用藥，那么高爾夫球場(chǎng)對(duì)周邊環(huán)境的改善將是立竿見影的。

高爾夫球產(chǎn)業(yè)鏈上游包括合成樹脂、橡膠及其他原材料，還包括注塑設(shè)備等高爾夫球制造成型設(shè)備，中游主要為高爾夫球的生產(chǎn)制備，目前國(guó)內(nèi)高爾夫品牌以發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)質(zhì)品牌為主，主要受國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)屬于舶來品，發(fā)展和普及較晚等因素導(dǎo)致；高爾夫球下游包括消費(fèi)領(lǐng)域以及產(chǎn)品流通領(lǐng)域。消費(fèi)領(lǐng)域主要集中在高爾夫教學(xué)以及高爾夫消費(fèi)者。

高爾夫主要集中在美國(guó)，其他國(guó)家和地區(qū)快速發(fā)展，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在北美、歐洲以及部分發(fā)達(dá)國(guó)家屬于普及性很高的運(yùn)動(dòng)。高爾夫球社區(qū)主要指以高爾夫球場(chǎng)為活動(dòng)中心，覆蓋周邊一定活動(dòng)區(qū)域的社區(qū)。

中國(guó)高爾夫球球制造業(yè)己呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，主要通過大型百貨商場(chǎng)、俱樂部、體育專賣店或高爾夫?qū)Ｙu店、專業(yè)代理商等途徑銷售。盡管如此，中國(guó)還沒有出現(xiàn)本土的有影響力的高爾夫球品牌，目前世界主流品牌，如HONMA、CALLAWAY、NIKE、ASHWORTH基本來自出自歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)高爾夫球企業(yè)多為代工企業(yè)和中小型企業(yè)，產(chǎn)品以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，行業(yè)利潤(rùn)較低。

根據(jù)中高協(xié)數(shù)據(jù)，2013年到2022年，青少年注冊(cè)人數(shù)從400余人到超十萬，賽事從30余場(chǎng)到817場(chǎng)，青少年球員、賽事都在不斷地增長(zhǎng)，可見高爾夫運(yùn)動(dòng)不斷地有新鮮血液注入并持續(xù)發(fā)展著。

高爾夫產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)領(lǐng)域，包括了球場(chǎng)建設(shè)、球場(chǎng)設(shè)計(jì)、球場(chǎng)設(shè)施、球具與服裝制造、賽事運(yùn)營(yíng)等方面，橫跨設(shè)計(jì)、建筑、房地產(chǎn)、服裝等多個(gè)行業(yè)。作為一個(gè)商業(yè)化、職業(yè)化程度很高的項(xiàng)目，賽事運(yùn)營(yíng)是整個(gè)高爾夫產(chǎn)業(yè)的核心部分，球員、球場(chǎng)和贊助商圍繞賽事開展自身運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，終端消費(fèi)者(高爾夫愛好者)則直接消費(fèi)了球員所贊助的商品和服務(wù)以及球場(chǎng)提供的種種服務(wù)。

隨著高爾夫文化在中國(guó)進(jìn)一步傳播與普及，物質(zhì)生活水平的提高帶來對(duì)精神文化需求的進(jìn)一步提升，人們追求生活時(shí)尚的消費(fèi)理念已得到普遍認(rèn)同，越來越多的人走向高爾夫球場(chǎng)，從而擴(kuò)大了對(duì)高爾夫球場(chǎng)地及服務(wù)的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量約為403家，同比下降0.8%。消費(fèi)人群方面，2022年我國(guó)高爾夫消費(fèi)人數(shù)約為160萬人，其中核心消費(fèi)群體62萬人，占比38.75%。預(yù)計(jì)未來高爾夫場(chǎng)地建設(shè)及消費(fèi)人群數(shù)量將保持穩(wěn)步提升。

雖然高爾夫行業(yè)目前正在經(jīng)歷“清理整治”帶來的“嚴(yán)冬”，但這是行業(yè)發(fā)展過程中多年“失范”發(fā)展和“野蠻”生長(zhǎng)的代價(jià)，也是規(guī)范發(fā)展的必經(jīng)階段。總體來說政策影響總體趨于正面，隨著“規(guī)范發(fā)展”階段政策的出臺(tái)，科學(xué)、有序、規(guī)范的精神實(shí)質(zhì)將成為中國(guó)高爾夫今后的發(fā)展方向。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、中國(guó)居民可支配收入的增加與高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超過100億元指日可待。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報(bào)告》分析

中國(guó)高爾夫行業(yè)人口規(guī)模

1.2019-2021年高爾夫人口規(guī)模及增長(zhǎng)情況

根據(jù)調(diào)研和不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)高爾夫人口大約有300-500萬人。其中，高爾夫核心人口在50-60萬人的規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)高爾夫人口已經(jīng)達(dá)到300萬的規(guī)模，但目前仍然在這個(gè)范圍或者說稍有增長(zhǎng)，但相對(duì)于中國(guó)的龐大基礎(chǔ)來講，增長(zhǎng)速度是明顯偏慢的。相比日韓等國(guó)家和地區(qū)來講，中國(guó)的高爾夫市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

2.高爾夫人口結(jié)構(gòu)

(一)年齡分布

在性別分布方面，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體為男性，其占比高達(dá)80%以上，女性不足20%。

在年齡分布方面，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體年齡段集中于30-49歲，以中年為主。其中，40-49歲消費(fèi)人數(shù)最多，占比達(dá)40%;30-39歲消費(fèi)人數(shù)占比也接近30%，二者合計(jì)占比接近70%。

(二)地域分布

相比前足球、籃球等運(yùn)動(dòng)，高爾夫?qū)儆诟呦M(fèi)類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而且，由于中國(guó)一直以來的高爾夫成長(zhǎng)的環(huán)境影響，中國(guó)的普通民眾對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)不說抵觸情緒，總歸不是很了解，同時(shí)也不愿意花費(fèi)太多精力和時(shí)間在該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上。

因此，總體而言，中國(guó)的高爾夫運(yùn)動(dòng)與人們的收入息息相關(guān)，高爾夫群體大多集中在國(guó)內(nèi)的一二線城市或者其他城市的富裕人群，比如，珠三角地區(qū)的廣州深圳，長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、蘇州、杭州、南京、寧波，京津冀地區(qū)的北京、天津等城市，聚集了我國(guó)高收入群體的大多數(shù)人群，同時(shí)也是我國(guó)高爾夫群體集中的地區(qū)。

根據(jù)調(diào)研和統(tǒng)計(jì)，高爾夫用戶的人口比例，與所在地區(qū)的球場(chǎng)數(shù)量及人均可支配收入成正比，但部分旅游城市除外，如海南云南的多數(shù)城市，東北的一些城市等。這些旅游城市靠旅游吸引大批高爾夫游客，填充了當(dāng)?shù)馗郀柗蛉藬?shù)的空缺。

青少年高爾夫人口增長(zhǎng)情況

1.青少年高爾夫的發(fā)展

隨著越來越多中產(chǎn)家庭子女加入高爾夫運(yùn)動(dòng)，從而導(dǎo)致高爾夫人口從青少年開始基數(shù)大增。

在以前，高爾夫青少年群體可能更多是一些富豪的子女，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和收入水平的提高，一些中產(chǎn)家庭甚至普通家庭的孩子也加入了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。特別是從馮珊珊開始，一些人發(fā)現(xiàn)孩子通過高爾夫可以改變子女和家庭的軌跡，這對(duì)更多家庭是帶動(dòng)和鼓勵(lì)。

但是，相對(duì)于我國(guó)龐大的人口基數(shù)和青少年人口，參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的青少年所占的比例仍然非常低。高爾夫球項(xiàng)目在各級(jí)學(xué)校當(dāng)中尚未普遍開展是一項(xiàng)主因。近年來，我國(guó)大力開展高爾夫進(jìn)校園等活動(dòng)，帶動(dòng)青少年高爾夫的發(fā)展。

未來高爾夫球場(chǎng)發(fā)展高爾夫旅游趨勢(shì)已現(xiàn)

未來高爾夫球場(chǎng)發(fā)展高爾夫旅游趨勢(shì)已現(xiàn)，吸引國(guó)內(nèi)游客成為保證盈利的重要手段，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來國(guó)內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一體化，包括高爾夫球場(chǎng)、高爾夫制造業(yè)、高爾夫地產(chǎn)、高爾夫旅游等。

高爾夫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析高爾夫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘高爾夫行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于高爾夫行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報(bào)告》。

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