北方家居展覽市場(chǎng)迎重大變革 中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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家居行業(yè)正從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代。在中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè) 處于產(chǎn)品時(shí)代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類(lèi)數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率 等因素。歷經(jīng)十余年，中國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉(zhuǎn) 入渠道時(shí)代，在經(jīng)銷(xiāo)商、家裝、地

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的降溫，家居行業(yè)也逐步進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)賽道當(dāng)中，消費(fèi)端也正發(fā)生著從“剛需”到“改善”的需求轉(zhuǎn)變。在此背景之下，作為家居行業(yè)的重要交流平臺(tái)與發(fā)聲窗口的“家居展”更是在行業(yè)中扮演洞悉市場(chǎng)風(fēng)向、提振行業(yè)消費(fèi)的重要角色。

與人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“北輕南重”格局類(lèi)似，家居業(yè)也面臨著同樣的問(wèn)題，北方市場(chǎng)作為老工業(yè)基地同樣擁有雄厚的家居制造基礎(chǔ)和消費(fèi)實(shí)力，這也是近年來(lái)不少南方家居企業(yè)紛紛選擇北上發(fā)展的原因之一，對(duì)現(xiàn)在的北方家居市場(chǎng)而言更需要的是一個(gè)能夠讓其在行業(yè)中“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。

中國(guó)家博會(huì)作為國(guó)際上享譽(yù)已久的專(zhuān)業(yè)家居展會(huì)領(lǐng)軍勢(shì)力，此次布局天津的意義不僅是因?yàn)槠浼缲?fù)著推動(dòng)北方家居企業(yè)升級(jí)發(fā)展的行業(yè)使命，更是旨在以京津翼地區(qū)為基點(diǎn)，面向“三北”市場(chǎng)，與中國(guó)家博會(huì)(廣州)和中國(guó)家博會(huì)(上海)南北呼應(yīng)，輻射全國(guó)市場(chǎng)。以會(huì)聚力、以展招商，邀全國(guó)知名行業(yè)家居品牌共聚天津，從此告別“涇渭分明”的行業(yè)發(fā)展格局，進(jìn)入不分南北、無(wú)問(wèn)西東的良性競(jìng)爭(zhēng)，利用資源整合和優(yōu)勢(shì)加快培育壯大家居市場(chǎng)，升級(jí)家居消費(fèi)，助力行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展道路。

家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍廣。從上游供應(yīng)來(lái)看，家居行業(yè)上游包括多種原材料供應(yīng)商，提供 如實(shí)木等木材，鋼、鋁、銅等金屬配件，PVC、PS、PE、PA 等塑料，天然纖維、化學(xué)纖 維等紡織品，陶瓷產(chǎn)品等。家居中游覆蓋產(chǎn)品廣泛，包括天花板、墻面、涂料、瓷磚、 地板、門(mén)窗等硬裝產(chǎn)品，以及成品家具、定制家具、窗簾等家紡產(chǎn)品、家用電器等軟裝 產(chǎn)品。

家居行業(yè)下游銷(xiāo)售渠道包括天貓京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)、抖音拼多多等新興電商平 臺(tái)、品牌直營(yíng)店、家居賣(mài)場(chǎng)、工程渠道等;通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)或者直銷(xiāo)方式，將產(chǎn)品銷(xiāo)售給新房 購(gòu)買(mǎi)者或者存量房翻新消費(fèi)者等 C 端客戶(hù)，以及精裝房開(kāi)發(fā)商等 B 端客戶(hù)。

家居行業(yè)現(xiàn)狀

家居行業(yè)正從渠道時(shí)代跨向服務(wù)時(shí)代。在中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè) 處于產(chǎn)品時(shí)代，家居企業(yè)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類(lèi)數(shù)量、產(chǎn)能產(chǎn)量、生產(chǎn)效率 等因素。歷經(jīng)十余年，中國(guó)家居行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)逐漸豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加重，行業(yè)轉(zhuǎn) 入渠道時(shí)代，在經(jīng)銷(xiāo)商、家裝、地產(chǎn)等渠道上優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)領(lǐng)先行業(yè)。

進(jìn)入2023年，房地產(chǎn)市場(chǎng)在年初經(jīng)歷了幾個(gè)月的回暖反彈。但從5月開(kāi)始，又開(kāi)始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，8月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)93.56點(diǎn)。此指數(shù)創(chuàng)出近1年的新低，更創(chuàng)出近90個(gè)月的新低。而全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額增速?gòu)?-7月份起均轉(zhuǎn)入負(fù)增長(zhǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整階段。

盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿(mǎn)不確定性，但從線(xiàn)上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線(xiàn)上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺(tái)也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)利器。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，1-8月家居相關(guān)視頻投稿量累計(jì)超過(guò)2.7億篇，獲得超5500億次播放和超過(guò)80億次互動(dòng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

我國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模保持同比增長(zhǎng)

我國(guó)家居市場(chǎng)零售規(guī)模在短期內(nèi)有望出現(xiàn)較強(qiáng)反彈，長(zhǎng)期增速將放緩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017-2021 年，中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模從 4.01 萬(wàn)億元增長(zhǎng)至 4.28 萬(wàn)億元， 期間 CAGR 為 1.64%。其中，2020 年，新冠疫情爆發(fā)，大多規(guī)模房企增速放緩，中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模同比下滑 5.4%。2021-2022 年，隨著疫情防控常態(tài)化，被抑制的家居消費(fèi)需求開(kāi)始釋放，雖然期間局部地區(qū)疫情反復(fù)，對(duì)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心造成一定影響，但中國(guó)家居行業(yè)零售規(guī)模仍保持同比增長(zhǎng)。

我國(guó)定制家居市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。2017-2021 年，中國(guó)定制 家居行業(yè)規(guī)模從 2,413 億元增長(zhǎng)至 4,189 億元，期間 CAGR 達(dá)到 14.79%。近幾年，國(guó)內(nèi) 疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素影響下，我國(guó)定制家居行業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但仍保持規(guī)模增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于整體家居零售規(guī)模。我國(guó)定制家居行業(yè)將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在未來(lái)幾年內(nèi)的規(guī)模增速將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì) 2023 年行業(yè) 規(guī)模將達(dá)到 5,271 億元。

我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)數(shù)量眾多。我國(guó)家居市場(chǎng)是萬(wàn)億規(guī)模級(jí)別的市場(chǎng)，但由于 產(chǎn)品種類(lèi)眾多、技術(shù)壁壘不高、準(zhǔn)入門(mén)檻較低、原材料供應(yīng)較為充足、供應(yīng)鏈碎片化程 度高等原因，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，我國(guó)家具制造 業(yè)企業(yè)數(shù)量在 2022 年達(dá)到 7,273 家，近 10 年復(fù)合增速為 5.13%。但由于家具制造業(yè)企 業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，虧損企業(yè)數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量比重高達(dá) 21.92%，較 2012 年上升超過(guò)10 個(gè)百分點(diǎn)。

未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

智能化是未來(lái)家居的主流趨勢(shì)。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，智能家居的需求也越來(lái)越大。未來(lái)的家居將會(huì)更加智能化，通過(guò)智能家居系統(tǒng)，人們可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制家居設(shè)備，如燈光、空調(diào)、窗簾等，讓家居更加智能化、便捷化、舒適化。

智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億美元。未來(lái)智能家居市場(chǎng)將會(huì)更加多元化、細(xì)分化，涵蓋更多的家居領(lǐng)域，如智能廚房、智能衛(wèi)浴、智能家具等。

家居電商市場(chǎng)不斷壯大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，家居電商市場(chǎng)也在不斷壯大。未來(lái)的家居電商市場(chǎng)將會(huì)更加成熟、規(guī)范、專(zhuān)業(yè)化，涵蓋更多的家居品類(lèi)和品牌，為消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品...

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