芒果超媒：將持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 劉明月 2023年11月10日 來源：芒果超媒 358 16
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技術(shù)研究行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來技術(shù)研究市場投資趨勢怎么樣?芒果超媒在互動平臺表示，芒果TV是視頻平臺中微短劇最早入局者之一，早在賽道萌芽階段，就基于對市場的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建

芒果超媒：將持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道

技術(shù)研究行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來技術(shù)研究市場投資趨勢怎么樣?芒果超媒在互動平臺表示，芒果TV是視頻平臺中微短劇最早入局者之一，早在賽道萌芽階段，就基于對市場的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，于2019年正式發(fā)布了“大芒計劃”，并先后推出了一系列出圈代表作。未來，“大芒計劃”將持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，創(chuàng)新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等表現(xiàn)形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業(yè)模式，提升內(nèi)容的商業(yè)能力，進(jìn)一步形成規(guī)模效益。

快手：

“時至今日，微短劇已經(jīng)成為影視行業(yè)新的增量機(jī)遇，我們甚至看到微短劇有機(jī)會撬動影視行業(yè)一些深層次的變革?！笨焓指笨偛?、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當(dāng)作短視頻內(nèi)容的劇情化發(fā)展，還是把它看成網(wǎng)絡(luò)劇在敘事節(jié)奏上更加適應(yīng)大眾口味的形態(tài)，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內(nèi)容消費的新趨勢。”

騰訊：

騰訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿在發(fā)言中提到：“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎?！?/p>

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。本次合作將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗，這也為視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)使用方面邁出了重要一步。

抖音：

抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

中研研究院出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》顯示

從網(wǎng)絡(luò)劇平臺播放數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視劇愛奇藝平臺播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網(wǎng)絡(luò)電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

2022年，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇共160部5283集，同比下降17.53%和21.41%。其中，電視劇部數(shù)連續(xù)十年遞減，2022年總部數(shù)僅為2012年的三分之一;集數(shù)總量連續(xù)七年遞減，比2015年的16540集減少了近三分之二。2023年前三季度，獲得發(fā)行許可證的電視劇數(shù)量是109部3223集。

其次，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)減量提質(zhì)。監(jiān)管數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量連續(xù)三年呈小幅下降趨勢。2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇171部，相比2021年下降15%。

2022年雖然劇集的上線數(shù)量有所下降，但內(nèi)容有效播放量和網(wǎng)絡(luò)熱度明顯提升。全年長視頻平臺共上線國產(chǎn)劇301部，較2021年總量減少18部，但會員內(nèi)容有效播放量反而較上年上漲24.81%，全年國產(chǎn)劇TOP 50的播映指數(shù)平均值較2021年上升9.3%。多部高口碑品質(zhì)劇破圈傳播，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，如《人世間》播出后在央視收視率平均達(dá)到3.784%，創(chuàng)五年來電視劇收視新高，收視人數(shù)破4億 ;在網(wǎng)絡(luò)平臺的正片有效播放為47.6億次，領(lǐng)跑2022年全網(wǎng)連續(xù)劇市場。

中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，2023年《狂飆》《我們的日子》《人生之路》三部劇集在央視收視率均超過2%，一時成為社會文娛熱點。在豆瓣平臺，83萬網(wǎng)友為《漫長的季節(jié)》打出9.4分，86萬網(wǎng)友為《狂飆》打出8.5分，成為網(wǎng)播劇集發(fā)展的年度標(biāo)志。

現(xiàn)當(dāng)代題材傾向臺網(wǎng)同播，古裝、懸疑劇以網(wǎng)播為主。CVB數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月，央視播出首播劇57部，均為臺網(wǎng)同播;地方衛(wèi)視播出首播劇57部，46部為臺網(wǎng)同播，11部先網(wǎng)后臺。其中，現(xiàn)當(dāng)代題材傾向臺網(wǎng)同播，古裝劇和懸疑劇以網(wǎng)絡(luò)劇為主。比如，各大平臺近期發(fā)布的2024最新片單顯示，愛優(yōu)騰共將推出300余部劇集，其中古裝劇將超過100部。

中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)劇市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》。

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