健康家電站上產(chǎn)業(yè)風口 2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年11月20日 來源：經(jīng)濟日報 奧維云網(wǎng) 613 35
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健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要創(chuàng)新點，已經(jīng)成為提振消費、促進以舊換新的關(guān)鍵點。在“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)從產(chǎn)品的單一健康技術(shù)到居家健康管理的發(fā)展路徑。

黨的二十大報告指出，推進健康中國建設(shè)。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策。推進健康領(lǐng)域的升級創(chuàng)新，是家電滿足人民美好生活需求的重要內(nèi)容，也是家電行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的共同使命和重要方向。

健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要創(chuàng)新點，已經(jīng)成為提振消費、促進以舊換新的關(guān)鍵點。在“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)從產(chǎn)品的單一健康技術(shù)到居家健康管理的發(fā)展路徑。

一方面，“居家消費場景”依然具有較大發(fā)展空間。從2020年“宅經(jīng)濟”第一次出現(xiàn)，到2022年“居家消費場景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，相關(guān)領(lǐng)域消費熱度不減。家電企業(yè)要繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局上精耕細作，以消費者需求為導向，精準開發(fā)場景化產(chǎn)品，積極研發(fā)細分產(chǎn)品，于“紅?！敝虚_辟新“藍?！?。

另一方面，環(huán)境電器、健康電器消費依然火熱。買電視要挑能護眼的產(chǎn)品、洗衣機要能高效殺菌、廚房電器首選消毒功能……隨著消費者對生活環(huán)境的健康、安全提出更多要求，環(huán)境電器消費市場持續(xù)升溫。建議相關(guān)企業(yè)加快打造健康類產(chǎn)品生態(tài)體系，加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，賦能更多產(chǎn)品“健康”屬性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

目前，健康家電在家電品類中的占比正在加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴大健康家電等新品類布局及規(guī)模。

我國前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)超預(yù)期，國民經(jīng)濟持續(xù)向好，回升態(tài)勢明顯。今年以來，消費對國內(nèi)經(jīng)濟增長的拉動不容小覷。前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。但，家電消費復蘇明顯落后于整體市場復蘇情況。

今年前三季度我國家電零售市場規(guī)模達到5713億元，同比去年同期提升1.7個百分點。分品類來看，空調(diào)在上半年高度增長的拉動下依然保持有7.7個百分點的增速，燃氣熱水器受置換需求拉動以及能源替代因素影響同比增長9.2個百分點。此外，帶有明顯健康標簽的品類，例如干衣機、洗碗機、清潔電器、凈水器等品類也增長明顯。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售1小時內(nèi)，天貓健康多個品類成交額同比去年翻倍增長。蘇寧易購披露數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，已提前選購前置家電。國慶期間，帶動節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比增長128%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份-9月份，保鮮冰箱等健康家電的零售額增速遠遠領(lǐng)先行業(yè)增速。

2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研分析

目前，健康家電在家電品類中的占比正加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴大健康家電等新品類布局及規(guī)模。

健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時的重要標簽。

當前，站上產(chǎn)業(yè)風口的健康家電，正從健康單品向健康解決方案轉(zhuǎn)型。在以“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電及消費電子行業(yè)致力于將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯(lián)動、按需定制的多場景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個跨界領(lǐng)域升級為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。一條從產(chǎn)品到場景再到體系的“健康+家電”融合發(fā)展路徑變得日益清晰。

《2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研報告》顯示，近七成的受訪者認可并需要具有健康功能和屬性的家電。然而，在健康需求持續(xù)高漲且不斷細分的同時，健康家電在實際使用中的體驗并不盡如人意。在有關(guān)健康家電整體用戶體驗感受調(diào)查中，“夸大健康賣點，與實際不符”“健康功能效果不明顯”是用戶反饋較多的問題。

伴隨著健康技術(shù)和產(chǎn)品矩陣更具規(guī)模，家電在人居環(huán)境下具備了更強的賦能健康生活的能力，以睡眠、烹飪等為代表的健康場景已經(jīng)成為消費者和行業(yè)關(guān)注的焦點。

健康類家電在消費端打開新窗口，這也讓家電企業(yè)加快在該領(lǐng)域的布局，越來越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及家電行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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