廣告沒了 WPS正式官宣 辦公協(xié)同軟件行業(yè)發(fā)展分析

• 李波 2023年12月22日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 999 63
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12月20日，金山辦公宣布，WPS Office國內(nèi)個(gè)人版將正式關(guān)閉第三方商業(yè)廣告，并表示將秉持“簡單創(chuàng)作、輕松表達(dá)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的連接”的公司使命，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。

12月20日，金山辦公宣布，WPS Office國內(nèi)個(gè)人版將正式關(guān)閉第三方商業(yè)廣告，并表示將秉持“簡單創(chuàng)作、輕松表達(dá)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的連接”的公司使命，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。

WPS方面表示，近幾年一直在減少廣告，并在去年下定決心于2023年底正式關(guān)閉第三方商業(yè)廣告。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，金山辦公自2019年后廣告收入就在逐漸縮減，而研發(fā)費(fèi)用則持續(xù)上升。

2019年年報(bào)顯示，金山辦公的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣業(yè)務(wù)收入為4.04億元，2020年為3.49億元，同比下降13.61%。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣及其他業(yè)務(wù)合計(jì)收入為4.06億元，2022年減少24.45%至3.06億元。

金山辦公在2021年年報(bào)里已提到：“公司繼續(xù)保持戰(zhàn)略調(diào)整態(tài)勢，秉承優(yōu)化用戶體驗(yàn)原則，持續(xù)主動(dòng)減少廣告位數(shù)量及推送頻次?！?/p>

到今年第三季度，金山辦公互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)和其他業(yè)務(wù)收入為6782萬元，同比下降14.38%，而國內(nèi)個(gè)人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了6.4972億元的營收，同比增長25.64%。

中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成定勢，協(xié)同辦公的業(yè)務(wù)需求將進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)愈發(fā)牢固。

辦公協(xié)同軟件服務(wù)催生一批新的產(chǎn)業(yè)主體、業(yè)務(wù)平臺(tái)、融合性業(yè)態(tài)和新型消費(fèi)，培育壯大了發(fā)展新動(dòng)能?！笆濉逼陂g培育軟件和信息技術(shù)服務(wù)收入百億級企業(yè)達(dá)20家以上，產(chǎn)生5家到8家收入千億元級辦公協(xié)同軟件企業(yè)，辦公協(xié)同軟件產(chǎn)業(yè)收入超千億元的城市20個(gè)以上。

辦公軟件行業(yè)發(fā)展分析

國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》，指出我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到14萬億元。

值得注意的是，《規(guī)劃》多次提及推廣應(yīng)用“協(xié)同辦公”等應(yīng)用，不斷“擴(kuò)大協(xié)同辦公服務(wù)覆蓋面”、“推動(dòng)遠(yuǎn)程協(xié)同辦公產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化升級”，加快培育新業(yè)務(wù)新模式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公協(xié)同軟件行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)和政策催化下，國內(nèi)數(shù)字化發(fā)展存在長期可能性。規(guī)劃多次提到協(xié)同辦公，如今，數(shù)字建設(shè)下沉、數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)規(guī)范化、辦公數(shù)字化成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)，以金山辦公為代表的國產(chǎn)軟件廠商成為數(shù)字中國建設(shè)的“企業(yè)先鋒”。

金山辦公基于其“多屏，云，內(nèi)容，AI、協(xié)作”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2021年底重磅推出面向中大型組織的數(shù)字化辦公產(chǎn)品“金山數(shù)字辦公”平臺(tái)，被業(yè)內(nèi)視為辦公賽道變化的重要風(fēng)向標(biāo)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為B端辦公市場重要發(fā)力點(diǎn)。

金山辦公前三季度凈利潤為8.93億元，同比增長9.86%

金山辦公發(fā)布的2023年三季報(bào)顯示，其在前三季度的歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.93億元，同比增長9.86%;不過，第三季度實(shí)現(xiàn)的單季歸屬于上市公司股東的凈利潤2.94億元同比增長僅0.18%。

2023年前三季度，金山辦公實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.70億元，同比增長16.99%。第三季度的單季收入增速也是低于前三季度整體收入的，金山辦公單季營業(yè)收入為10.98億元，同比增長9.40%。

根據(jù)2023年三季報(bào)，金山辦公在第三季度“國內(nèi)個(gè)人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)”的收入為6.50億元，和上年同期的5.17億元相比增長了25.64%。

金山辦公認(rèn)為，這是因?yàn)椤肮緝?yōu)化全線產(chǎn)品使用體驗(yàn)，升級會(huì)員權(quán)益體系，個(gè)人用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化與客單價(jià)不斷提升，帶動(dòng)國內(nèi)個(gè)人辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長”。

截至2023年9月30日，金山辦公的主要產(chǎn)品月度活躍設(shè)備數(shù)為5.89億，同比增長1.90%;其中，WPS Office PC版月度活躍設(shè)備數(shù)2.59億，同比增長8.82%;移動(dòng)版月度活躍設(shè)備數(shù)3.27億，同比下降2.68%。

金山是否布局大模型?

金山辦公表示，目前不會(huì)投入大模型，所以對高端人才的需求量不會(huì)很大，但也會(huì)適當(dāng)加大投入做模型優(yōu)化以及和廠商合作開發(fā)小模型，只是這種人才的投入是有限，不需要大量擴(kuò)招，所以未來不會(huì)有很大的人員數(shù)量變化。目前的規(guī)劃仍然是每年新增10%左右的應(yīng)屆生投入到武漢研發(fā)基地。

在2023年上半年推出了新的WPS Office春季版本后，金山辦公研發(fā)團(tuán)隊(duì)幾乎全部投入到AI中，有三分之二的人員都在做AI研發(fā)。

金山辦公認(rèn)為，從2023年開始是產(chǎn)品的研發(fā)投入期，由于采購硬件設(shè)施導(dǎo)致支出增加，不會(huì)產(chǎn)生太多利潤，短期內(nèi)可能對利潤率有一定影響;但長期來看，AI會(huì)帶給產(chǎn)品質(zhì)的飛躍，相信AI在未來會(huì)對利潤產(chǎn)生積極影響。

辦公協(xié)同軟件發(fā)展趨勢

辦公軟件的應(yīng)用范圍很廣，從社會(huì)統(tǒng)計(jì)到會(huì)議記錄、數(shù)字辦公，離不開辦公軟件的全力協(xié)助。此外，政府使用的電子政務(wù)、稅務(wù)稅務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)使用的協(xié)同辦公軟件都屬于辦公軟件。

隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，單一的個(gè)人辦公軟件已無法滿足信息交流日益頻繁的現(xiàn)代辦公需求，將WEB技術(shù)與office軟件技術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來，開發(fā)可以實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同工作的辦公軟件。

基于WEB的協(xié)同辦公軟件可以實(shí)現(xiàn)文件資料共享、信息交流傳遞、資料系統(tǒng)管理等，為企業(yè)打造了一個(gè)科學(xué)、開放、自動(dòng)化程度較高的信息化辦公平臺(tái)，在線辦公軟件極大的拓展了企業(yè)的辦公地點(diǎn)和參與辦公的人員。

辦公軟件朝著操作簡化、功能細(xì)化等方向發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。辦公協(xié)同軟件行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了辦公協(xié)同軟件市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多辦公協(xié)同軟件行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公協(xié)同軟件行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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