彩妝市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1027 65
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近年來，我國的彩妝行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和生活品質(zhì)的提升，彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加。在這個(gè)市場(chǎng)競爭激烈的環(huán)境下，國內(nèi)彩妝品牌正努力迎頭趕上，并逐漸獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

近年來，我國的彩妝行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革。隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和生活品質(zhì)的提升，彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加。在這個(gè)市場(chǎng)競爭激烈的環(huán)境下，國內(nèi)彩妝品牌正努力迎頭趕上，并逐漸獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，國內(nèi)市場(chǎng)上至少有27個(gè)美妝品牌宣布倒閉或調(diào)整，其中既包括依泉Uraige、露華濃等進(jìn)入中國市場(chǎng)超20年的外資美妝，也不乏its focus意珂思、未燃等發(fā)展未超過3年的新興國產(chǎn)品牌。

彩妝市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2024

近年來，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國貨彩妝的認(rèn)同感逐漸上升，以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國貨品牌爭相把握國潮風(fēng)尚，打造差異化品牌形象，取得不錯(cuò)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有78.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國潮美妝具有吸引力，49.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國潮美妝有創(chuàng)意并愿意支持。隨消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

彩妝是化妝品中的一大品類，主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者多元化需求。

在彩妝行業(yè)中，外資品牌仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。這些外資品牌憑借其先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全球化的品牌形象，在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。但是，國內(nèi)彩妝品牌也在不斷努力追趕，通過創(chuàng)新和品質(zhì)提升來爭奪市場(chǎng)份額。

目前中國彩妝市場(chǎng)高端領(lǐng)域主要以外資品牌為主，前十大品牌均來自國外奢侈品公司與化妝品公司;中低端領(lǐng)域，內(nèi)資品牌已經(jīng)具有一定影響力，卡姿蘭、美寶蓮、完美日記等國產(chǎn)品牌位居前三。

根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2022 年我國彩妝賽道行業(yè)規(guī)模為 555.3 億元(-15.4%)，受疫情影響下 滑較大。 疫情后：隨著社交場(chǎng)景的恢復(fù)，彩妝品類景氣度有望探底回升，預(yù)計(jì)2022-2026復(fù)合增速為 7.3%，僅次于香氛、防曬、兒童護(hù)理品類。

底妝是彩妝中占比最高的品類，細(xì)分賽道增速領(lǐng)先。2022 年底妝產(chǎn)品/唇妝產(chǎn)品/眼妝產(chǎn)品/指甲產(chǎn)品 /彩妝套裝分別實(shí)現(xiàn)銷售額 279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 億元，其中底妝產(chǎn)品占彩妝銷售額比重最大。 隨著消費(fèi)者對(duì)服帖妝效的追求，預(yù)計(jì)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增大，據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè) 2027 年 底妝產(chǎn)品銷售額達(dá) 422.49 億元，2022-2027 年復(fù)合增速達(dá) 8.61%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

彩妝歸屬于普通化妝品行業(yè)，我國極少對(duì)彩妝行業(yè)專門出臺(tái)政策，對(duì)彩妝的政策主要包含于化妝品政策。從政策發(fā)展來看，我國彩妝行業(yè)政策主要分為彩妝行業(yè)萌芽期(1949-1978年)、加速發(fā)展階段(1979-2012年)以及高質(zhì)量健康發(fā)展階段(2013年-至今)，政策重心從支持行業(yè)做大做強(qiáng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗囊?guī)范市場(chǎng)運(yùn)行，支持國產(chǎn)技術(shù)突破等方面。

行業(yè)政策

2023年4月，國家發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》中提出，進(jìn)一步強(qiáng)化化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管工作，規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，保證化妝品質(zhì)量安全。

近年來，隨著我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長、消費(fèi)升級(jí)、新媒體營銷、人均可支配收入提高和彩妝消費(fèi)觀念普及，彩妝市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將迎來規(guī)?；l(fā)展成熟期。

2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品需求的不斷增長和品牌的不斷創(chuàng)新，彩妝市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。國內(nèi)品牌可以通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，拓展市場(chǎng)渠道和加強(qiáng)品牌建設(shè)，贏得更多消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。

彩妝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘彩妝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于彩妝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。更多行業(yè)文章資訊可以點(diǎn)擊查看：作者空間

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