多元發(fā)展是圖書市場整體趨勢 圖書出版行業(yè)未來發(fā)展展望分析2024

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1352 89
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在互聯(lián)網(wǎng)3.0的助推下，誕生的諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，也為出版業(yè)融合發(fā)展帶來了新機遇。其中，數(shù)字藏品作為“元宇宙時代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為出版業(yè)的新鮮話題。通過有聲書、電子書、富媒體書、IP運營、多媒體互動、文創(chuàng)開發(fā)等多元化渠道，出版業(yè)已經(jīng)不斷拓

黨的二十大報告指出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，文化傳媒產(chǎn)業(yè)迎來新的機遇。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實體的出版活動。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。

根據(jù)國家新聞出版總署頒布的《圖書出版管理規(guī)定》，圖書出版是指獲得許可的圖書出版法人實體，進行各類內(nèi)容載體形式的編輯和出版，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動。

其中，規(guī)定的內(nèi)容載體包括：書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式。根據(jù)開卷分類體系，圖書行業(yè)一級分類共包含社科、語言、文藝、科技、生活休閑、少兒、教輔教材、綜合圖書 8 大類，進一步可細分為 21 個二級類別。

行業(yè)相關(guān)政策支持

“十四五”時期是我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。習(xí)近平總書記指出，謀劃“十四五”時期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2021年12月底，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，錨定2035年建成出版強國目標，做強做優(yōu)主題出版，打造新時代出版精品，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代出版市場體系，重點培育10家左右主業(yè)突出、綜合實力強、品牌價值凸顯的出版發(fā)行企業(yè);重點培育10家左右優(yōu)勢明顯、傳播力強、影響廣泛的新型出版企業(yè)。

2022年4月11日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進新時代古籍工作的意見》，針對新時代我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的新環(huán)境、古籍工作的新情況和新要求，提出了推進我國古籍工作的一系列新舉措，古籍事業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

2022年4月18日，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動指引。該意見的發(fā)布，與國家新聞出版署正在實施的出版融合發(fā)展工程相互支撐，從政策指引和重點布局方面共同發(fā)力，進一步形成推動出版融合向縱深發(fā)展的政策合力。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，深化文化體制改革、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推出更多精品力作，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖書出版行業(yè)未來發(fā)展展望分析2024

2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

從渠道碼洋構(gòu)成看，平臺電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道，實體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。從頭部圖書看，短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻在增加，銷量在10萬冊以上圖書的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書的碼洋貢獻都有所下降。

從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重均在10%以上，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類碼洋比重在4%-10%。從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

隨著短視頻電商的崛起，許多出版人開始以互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視圖書宣發(fā)。與過去的“創(chuàng)意營銷”和“鋪量營銷”相比，短視頻時代的“圈層營銷”讓圖書營銷迎來了自己的黃金時代。主動擁抱短視頻與互聯(lián)網(wǎng)，為圖書出版業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。

在互聯(lián)網(wǎng)3.0的助推下，誕生的諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，也為出版業(yè)融合發(fā)展帶來了新機遇。其中，數(shù)字藏品作為“元宇宙時代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為出版業(yè)的新鮮話題。通過有聲書、電子書、富媒體書、IP運營、多媒體互動、文創(chuàng)開發(fā)等多元化渠道，出版業(yè)已經(jīng)不斷拓展了內(nèi)容呈現(xiàn)方式、營銷渠道和盈利模式，走出了出版融合發(fā)展的創(chuàng)新多元路子。

展望2024，“多元發(fā)展”是圖書市場整體趨勢。不斷細分的營銷渠道、差異化的品牌戰(zhàn)略與多維度的IP建設(shè)，將讓圖書出版業(yè)更具活力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年圖書出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，圖書出版市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，圖書出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，圖書出版行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些圖書...

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