開(kāi)金店還是門(mén)好生意嗎? 中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 吳澳燕 2024年3月25日 來(lái)源：中國(guó)新聞周刊 工人日?qǐng)?bào) 1269 83
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黃金作為大宗商品，天然具有商品屬性，從勘探開(kāi)采到冶煉精煉，再到加工和銷(xiāo)售，具有一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。黃金頂著奢侈品的名頭，但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤(rùn)。周大福在2023財(cái)年的毛利率為22.36%，創(chuàng)下九年來(lái)新低，但仍是各大品牌中的盈利優(yōu)等生。夢(mèng)金園在2023年上半年5

黃金作為大宗商品，天然具有商品屬性，從勘探開(kāi)采到冶煉精煉，再到加工和銷(xiāo)售，具有一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

在上游供應(yīng)端，作為稀缺資源，黃金以礦產(chǎn)金為主，再生金為輔，礦產(chǎn)金產(chǎn)量表現(xiàn)較為剛性。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為375.155噸，同比增長(zhǎng)0.84%，其中，黃金礦產(chǎn)金完成297.258噸，有色副產(chǎn)金完成77.897噸。

在下游需求端，對(duì)黃金的需求主要由黃金珠寶需求、全球央行購(gòu)金需求、投資購(gòu)金需求、科技行業(yè)用金需求等構(gòu)成。

黃金消費(fèi)持續(xù)火熱

一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)和投資市場(chǎng)也熱度高漲。“黃金”成了熱詞，“年輕人開(kāi)始熱衷買(mǎi)黃金”“銀行賣(mài)金飾” 屢屢登上熱搜榜。截止3月19提，多家品牌金店的足金價(jià)格突破650元/克，甚至有的金飾品價(jià)格達(dá)到了660元/克。

買(mǎi)金飾，購(gòu)金條，攢“金豆”，黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金。在不少年輕人眼里，買(mǎi)黃金成為一種儲(chǔ)蓄和投資方式。為迎合年輕人的喜好，各家金店?duì)幭嗤瞥隹酥剌p、售價(jià)低、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的金飾產(chǎn)品，這些好看又輕巧的黃金飾品，往往不按克重計(jì)價(jià)，而是“一口價(jià)”。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，同比增長(zhǎng)8.78%。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高，并預(yù)測(cè)2024年黃金消費(fèi)需求將保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

開(kāi)金店還是門(mén)好生意嗎?

黃金頂著奢侈品的名頭，但店鋪卻很難賺到奢侈品的利潤(rùn)。周大福在2023財(cái)年的毛利率為22.36%，創(chuàng)下九年來(lái)新低，但仍是各大品牌中的盈利優(yōu)等生。夢(mèng)金園在2023年上半年的毛利率只有5.7%，而中國(guó)黃金在2023年前三季度的毛利率更是低至4.23%。

夢(mèng)金園在其招股書(shū)中披露，毛利率長(zhǎng)期偏低的主要原因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2023年上半年，夢(mèng)金園98.1%收入來(lái)自黃金飾品，K金、鉆石飾品的收入占比不足2%。然而，夢(mèng)金園黃金飾品的毛利率只有4.9%，K金、鉆石飾品毛利率卻為25.6%。

目前行業(yè)門(mén)店規(guī)模最大的周大福已經(jīng)放緩擴(kuò)張腳步。財(cái)報(bào)中提及，周大福珠寶提前達(dá)成2025財(cái)年定下的開(kāi)設(shè)7000家門(mén)店的目標(biāo)，未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)計(jì)劃將專(zhuān)注于高質(zhì)量擴(kuò)張、提升現(xiàn)有零售網(wǎng)絡(luò)的門(mén)店效益。

中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

整個(gè)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，也帶動(dòng)了多家黃金上市企業(yè)的業(yè)績(jī)。截至目前，多家相關(guān)企業(yè)披露了2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，不少企業(yè)得益去年的黃金消費(fèi)熱，業(yè)績(jī)大增，利潤(rùn)翻倍。

中金黃金預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增加5.88億-10.84億元，同比增長(zhǎng)31.01%-57.21%;扣非后歸母凈利潤(rùn)同比增加5.2億-10.17億元，同比增長(zhǎng)26.43%-51.65%。公司方面表示，去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因主要與金價(jià)上漲及公司降本增效有關(guān)。

對(duì)于2023年的黃金首飾消費(fèi)成績(jī)單，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永濤表示，從投資收藏角度來(lái)看，黃金增值保值的功能越來(lái)越凸顯，刺激了大家對(duì)黃金首飾的需求。國(guó)際地緣政治的影響，對(duì)黃金價(jià)格有一個(gè)很大的支撐。大家越來(lái)越感覺(jué)到黃金是一個(gè)較好的抗風(fēng)險(xiǎn)工具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存黃金飾品相關(guān)企業(yè)2.4萬(wàn)余家，其中今年1月新增注冊(cè)企業(yè)與2023年同比增長(zhǎng)290%。此外，銀行也開(kāi)始與金店“搶生意”，相比于在傳統(tǒng)的金店購(gòu)置黃金，“銀行買(mǎi)金飾”成了不少消費(fèi)者的新選擇。

隨著黃金珠寶市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等的理解日益加深，在行業(yè)擴(kuò)張過(guò)程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力不斷提升;資金實(shí)力薄弱、品牌運(yùn)營(yíng)乏力、產(chǎn)品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場(chǎng)淘汰。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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