影行天下正式切入微短劇賽道 短劇行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2024年4月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 385 18
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾審美需求的多樣化發(fā)展，微短劇作為新型影視形式乘風(fēng)崛起，以爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅速激活短劇市場(chǎng)，為影視行業(yè)帶來新活力。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，僅在2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾審美需求的多樣化發(fā)展，微短劇作為新型影視形式乘風(fēng)崛起，以爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅速激活短劇市場(chǎng)，為影視行業(yè)帶來新活力。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，僅在2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。

短劇是一種特殊的劇集形式，通常采用單集時(shí)長(zhǎng)在15~30分鐘之間的系列劇，集數(shù)通常在6集以內(nèi)，也有20集內(nèi)的連續(xù)劇或周播劇等多種形式。短劇的核心特點(diǎn)是“雙短”，即劇集短、時(shí)長(zhǎng)短，同時(shí)注重快速傳達(dá)情感和思想，內(nèi)容明確、觀點(diǎn)鮮明，符合現(xiàn)代人追求的短、平、快的觀看體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)微短劇不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還提供了娛樂消費(fèi)新渠道。相較于傳統(tǒng)電視劇和電影，微短劇時(shí)長(zhǎng)短，符合現(xiàn)代人碎片化的觀看習(xí)慣，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速完成劇情體驗(yàn)。

影行天下正式切入微短劇賽道

據(jù)因賽集團(tuán)官微消息，因賽集團(tuán)子公司影行天下近期完成了對(duì)武漢影游互娛文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“影游互娛”)的全資收購。鑒于武漢影游擁有“短劇制作必備三證”(廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、增值電信業(yè)務(wù)許可證)，影行天下自此正式切入微短劇賽道，也意味著影行天下在短劇和微短劇的內(nèi)容端形成雙輪布局。

據(jù)悉，影行天下參與出品的古風(fēng)甜寵破案短劇《戀戀花顏御捕》預(yù)計(jì)將于近期上映，軟科幻甜寵短劇《我的機(jī)器人男友》預(yù)計(jì)可于6月上映，另外預(yù)計(jì)還有2部短劇可于今年年底前上映。此外，影行天下還參與出品2部網(wǎng)絡(luò)大電影，預(yù)計(jì)最快可于5月上映。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

微短劇并非新生事物，早在十年前，《萬萬沒想到》等短劇就以其短小精悍、頗具創(chuàng)意的形式吸引了一大批觀眾。十年間，短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近三年來增速空前，一路狂飆。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近三年微短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量均遠(yuǎn)超長(zhǎng)劇。2023年，市場(chǎng)共上線超1400部微短劇，連續(xù)兩年同比增速超50%;微短劇年備案數(shù)量保持了近3000部的增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微短劇市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模近400億元，已達(dá)到2023年全年電影票房市場(chǎng)70%的“水位線”。

微短劇自誕生起就面對(duì)著分眾市場(chǎng)而非統(tǒng)一市場(chǎng)，“人選劇”而非“劇選人”，觀眾的喜好很大程度上將決定短劇的走向。無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，還是淘寶、知乎抑或是大中小型的MCN機(jī)構(gòu)、影視制作機(jī)構(gòu)等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個(gè)爆火賽道占據(jù)一席之地，押中下一個(gè)“財(cái)富密碼”。

短劇行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中市場(chǎng)規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬元的微短劇正成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。資本是微短劇發(fā)展的重要推手，平臺(tái)是微短劇作品展示的渠道，創(chuàng)作者是微短劇的核心主體。

大規(guī)模獲取商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。與長(zhǎng)視頻不同，大量微短劇采用的是付費(fèi)訂閱的模式，類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。《中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查顯示，目前用戶付費(fèi)觀看微短劇的方式主要有四種，分別是平臺(tái)會(huì)員、單劇集購買、平臺(tái)充值和解鎖激勵(lì)廣告。有41%的被調(diào)查者表示自己會(huì)付費(fèi)觀看，其中超過70%的被調(diào)查者每月付費(fèi)50元以上。

調(diào)查顯示，35—44歲的付費(fèi)用戶占比最高，45—64歲的用戶付費(fèi)表現(xiàn)也高于整體水平。如今，微短劇小程序價(jià)格普遍高于長(zhǎng)視頻平臺(tái)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員年費(fèi)大多在198元、258元，而微短劇小程序的年費(fèi)大多在三百元以上。還有部分小程序會(huì)員價(jià)格以月計(jì)算，年費(fèi)高達(dá)數(shù)千元。

據(jù)相關(guān)單位于2023年12月對(duì)微短劇用戶進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)過程中五成用戶遭遇過虛假廣告，充值時(shí)告知的優(yōu)惠與實(shí)際情況不符;有四成用戶在開通小程序全站會(huì)員后，觀看其他劇集仍然需要付費(fèi);還有超過30%的用戶為小程序充值后，該小程序隨即下架，再也無法使用。

隨著市場(chǎng)快速發(fā)展，微短劇已吸引到越來越多專業(yè)能力更強(qiáng)的創(chuàng)作者“入場(chǎng)”。一些平臺(tái)出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，也在構(gòu)建微短劇精品支持體系，這些都將助力微短劇朝著精品化、多元化、專業(yè)化方向發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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