預(yù)測到2028年中國護膚市場規(guī)模有望達到5243億元，中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略

• 牛冰麟 2024年5月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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預(yù)測到2028年中國護膚市場規(guī)模有望達到5243億元，2023-2028年中國護膚品市場規(guī)模年均增長率為7.7%。

中國護膚品行業(yè)的發(fā)展，大體可以分為三個階段：第一階段：1970年-1990年處于萌芽期，以上海家化的郁美凈、美加凈等本土潤膚品為代表，成為一代人的童年回憶。1990年-2001年處于發(fā)展期，國內(nèi)誕生了更多的本土品牌，以廣東的小護士、丁家宜為代表的;同時歐萊雅、寶潔、玉蘭油、資生堂等品牌進入中國市場，促使國內(nèi)護膚品市場格局發(fā)生變革。

2002年以后行業(yè)進入發(fā)展快車道，誕生了一系列和國際品牌抗衡的國產(chǎn)本土中高端品牌，競爭激烈。

國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，國內(nèi)護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年以來，國內(nèi)護膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模增速不斷提升，2022年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到3358.2億元，同比增長8.15%。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》數(shù)據(jù)以及中國護膚品市場發(fā)展趨勢，預(yù)測到2028年中國護膚市場規(guī)模有望達到5243億元，2023-2028年中國護膚品市場規(guī)模年均增長率為7.7%。

中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略

護膚品產(chǎn)業(yè)鏈涉及原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)、銷售渠道等多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間的緊密配合與協(xié)作，共同推動著中國護膚品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是原材料供應(yīng)商，包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等基礎(chǔ)原料的供應(yīng)商。這些原材料的質(zhì)量直接影響護膚品的品質(zhì)和市場競爭力。目前，中國護膚品原材料市場供應(yīng)充足，但部分高端原料仍需依賴進口。

護膚品生產(chǎn)制造是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括品牌商自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)兩種模式。自主生產(chǎn)模式下，品牌商擁有完整的生產(chǎn)線和研發(fā)能力，能夠根據(jù)市場需求快速推出新品。代工生產(chǎn)模式下，品牌商將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給專業(yè)的代工廠，以降低生產(chǎn)成本和提高生產(chǎn)效率。目前，中國護膚品市場上，國際品牌商如歐萊雅、雅詩蘭黛等主要采用代工生產(chǎn)模式，而國內(nèi)品牌商如珀萊雅、貝泰妮等則多采用自主生產(chǎn)模式。

品牌建設(shè)是護膚品產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，涉及品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告宣傳等方面。隨著消費者對品質(zhì)消費的需求增加，品牌建設(shè)在護膚品產(chǎn)業(yè)鏈中的地位日益凸顯。目前，中國護膚品市場上，國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛等憑借其強大的品牌影響力和技術(shù)研發(fā)實力，占據(jù)了較高的市場份額。國內(nèi)品牌則通過不斷創(chuàng)新和品質(zhì)提升，逐漸在市場上嶄露頭角。

中國護膚品產(chǎn)業(yè)招商發(fā)展策略

確定優(yōu)先拓展區(qū)域

在護膚品產(chǎn)業(yè)招商過程中，應(yīng)首先分析各個區(qū)域的進駐難度和現(xiàn)有品牌情況，以不同發(fā)展階段確定優(yōu)先發(fā)展的區(qū)域范圍。例如，在一線城市和發(fā)達地區(qū)，國際品牌競爭激烈，國內(nèi)品牌可以尋找市場空白或差異化競爭的機會;在二三線城市和新興市場，國內(nèi)品牌可以加大投入力度，快速拓展市場份額。

產(chǎn)品組合模式設(shè)計

針對不同區(qū)域和消費者需求，設(shè)計合適的產(chǎn)品組合模式。例如，在高端市場推出高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品組合;在大眾市場推出價格親民、性價比高的產(chǎn)品組合。同時，加強線上線下融合，提供多樣化的購買渠道和消費體驗。

品牌建設(shè)與推廣

在品牌建設(shè)方面，應(yīng)注重品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計等方面的創(chuàng)新。同時，加大廣告宣傳力度，提高品牌知名度和美譽度。此外，可以利用社交媒體等新媒體平臺，與消費者進行互動和交流，增強品牌與消費者的聯(lián)系。

招商政策支持

為了吸引更多的投資者和合作伙伴加入護膚品產(chǎn)業(yè)，政府可以出臺一系列招商政策支持。例如，提供稅收優(yōu)惠、土地供應(yīng)等政策支持;加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度;搭建行業(yè)交流平臺等。這些政策將有助于降低投資者的經(jīng)營成本和提高市場競爭力。

欲知更多有關(guān)中國護膚品行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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  2024-2029年中國護膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

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