2023年，一檔名為《種地吧》的綜藝橫空出世，在杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)后陡門(mén)，十個(gè)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的少年從零開(kāi)始種地，兩年以來(lái)，吸引了無(wú)數(shù)年輕人。

近些年來(lái)，綜藝節(jié)目作為一種以?shī)蕵?lè)為主要目的的節(jié)目形式，以其內(nèi)容豐富、形式多樣、觀眾參與感強(qiáng)等特點(diǎn)，受到了廣泛歡迎。

按照渠道劃分，綜藝節(jié)目可分為電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;按內(nèi)容劃分，則涵蓋戶外真人秀、音樂(lè)類綜藝、體育類綜藝、團(tuán)隊(duì)養(yǎng)成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業(yè)體驗(yàn)類等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀

截至2024年上半年，中國(guó)綜藝節(jié)目總量已超過(guò)300檔，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到400檔。這一數(shù)據(jù)充分反映出綜藝節(jié)目市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)和巨大潛力。特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起，使得市場(chǎng)更加多元化和細(xì)分化。

播出平臺(tái)與獨(dú)播模式

在播出平臺(tái)方面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV等成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出平臺(tái)。其中，騰訊視頻上線的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量最多，愛(ài)奇藝和芒果TV緊隨其后。獨(dú)播成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出模式，通過(guò)“規(guī)模+播放表現(xiàn)”的雙劍合力，形成了長(zhǎng)視頻的階梯式格局。

觀眾偏好與節(jié)目類型

從觀眾偏好來(lái)看，音樂(lè)、喜劇、戶外真人秀等傳統(tǒng)熱門(mén)品類依然保持強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，慢綜藝、文化類綜藝等新興類型也異軍突起，滿足了觀眾多元化、個(gè)性化的內(nèi)容需求。例如，《歌手2024》以“直播+全開(kāi)麥+零修音”賽制模式再次掀起音樂(lè)競(jìng)演熱潮，《哈哈哈哈哈4》和《五十公里桃花塢4》則分別通過(guò)探索更大的世界和多元社交方式，帶給觀眾不同的體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起尤為顯著。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模從2017年的450億元下降至2021年的382億元，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模則從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。這一趨勢(shì)表明，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正在逐步侵蝕電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的新寵。

招商表現(xiàn)與品牌投入

在招商表現(xiàn)方面，頭部綜藝節(jié)目依然吸引著大量品牌商的投入。例如，《種地吧2》吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型數(shù)，位列2024年Q1綜藝節(jié)目招商第一位?！哆@!就是街舞第六季》也吸引了8家廠商、36個(gè)軟廣類型數(shù)，位列第二。然而，值得注意的是，超半數(shù)新上線的綜藝節(jié)目在開(kāi)播初期幾乎零贊助，隨后在播出過(guò)程中才逐漸有品牌方加入，顯示出品牌方對(duì)綜藝投放的謹(jǐn)慎態(tài)度。

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容創(chuàng)新與差異化

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，綜藝節(jié)目需要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和差異化來(lái)吸引觀眾。制作公司需不斷提升節(jié)目的創(chuàng)意和質(zhì)量，同時(shí)注重挖掘細(xì)分市場(chǎng)和垂直領(lǐng)域，以滿足不同觀眾群體的需求。例如，短時(shí)長(zhǎng)、輕體量的微綜藝逐漸成為新趨勢(shì)，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。

技術(shù)與藝術(shù)的融合

技術(shù)的進(jìn)步也為綜藝節(jié)目帶來(lái)了新的可能。例如，時(shí)空流與科技流的融合概念升級(jí)了節(jié)目的視覺(jué)呈現(xiàn)，AI導(dǎo)演的引入也為節(jié)目制作帶來(lái)了新的突破。未來(lái)，綜藝節(jié)目將更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合，通過(guò)技術(shù)手段提升節(jié)目的觀賞性和互動(dòng)性。

平臺(tái)與文旅的融合

綜藝與文旅的融合已成為新的趨勢(shì)。越來(lái)越多的綜藝節(jié)目開(kāi)始將目光投向文旅領(lǐng)域，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)地方旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，《嘉人自友約》等大灣區(qū)人文探索訪談綜藝以及《桃花塢出游季》等微綜藝，都在積極探索綜藝與文旅的深度融合。

綜上所述，綜藝節(jié)目市場(chǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綜藝節(jié)目需要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、平臺(tái)合作以及政策引導(dǎo)等多種手段來(lái)不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。只有這樣，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中立于不敗之地。

欲知更多有關(guān)中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年綜藝節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。