中國寵物行業(yè)受到國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，國家陸續(xù)出臺(tái)的多項(xiàng)政策，對(duì)寵物飼料行業(yè)發(fā)展起到規(guī)劃和監(jiān)管等宏觀調(diào)控作用，有助于寵物飼料行業(yè)健康有序發(fā)展，為公司經(jīng)營發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

由于我國寵物行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)內(nèi)法規(guī)正處于逐步建立完善的過程中，2014年9月中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《GB/T31216-2014全價(jià)寵物飼料犬糧》和《GB/T31217-2014全價(jià)寵物飼料貓糧》兩個(gè)推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，2015年7月，全國飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布了《寵物飼料(寵物飼料)標(biāo)簽》和《寵物飼料(寵物飼料)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》兩項(xiàng)寵物飼料領(lǐng)域的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，2018年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等法規(guī)，整個(gè)行業(yè)正逐步向規(guī)范化方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：中國寵物經(jīng)濟(jì)興起，加速了寵物飼料市場(chǎng)的發(fā)展，寵物飼料市場(chǎng)呈現(xiàn)的品牌化、多樣化及精細(xì)化產(chǎn)生了新機(jī)會(huì)，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，中國人均收入的增加，人均給寵物飼料支付的價(jià)格提高，預(yù)計(jì)2029年國內(nèi)寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)2368億元，同比增長9.78%。

圖表：2024-2029年國內(nèi)寵物飼料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

1、技術(shù)壁壘

寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物飼料最大程度發(fā)揮營養(yǎng)功能性，需要對(duì)其不同的原料進(jìn)行不同形式的加工，生產(chǎn)涉及的各類指標(biāo)較為復(fù)雜、技術(shù)壁壘相對(duì)較高。寵物飼料的主要技術(shù)工藝包括寵物飼料配方設(shè)計(jì)、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質(zhì)量控制技術(shù)。寵物飼料的研發(fā)與生產(chǎn)涉及的技術(shù)領(lǐng)域較多，寵物飼料配方設(shè)計(jì)專業(yè)性較高、生產(chǎn)涉及的各類工藝參數(shù)指標(biāo)需要長期積累。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需經(jīng)過多年技術(shù)探索和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累方可被市場(chǎng)所認(rèn)可，新進(jìn)入企業(yè)在技術(shù)開發(fā)和技術(shù)應(yīng)用等方面缺乏技術(shù)沉淀，產(chǎn)品開發(fā)存在技術(shù)和質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，很難在短期內(nèi)形成有效的技術(shù)競爭實(shí)力，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者有較高的技術(shù)壁壘。

2、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量成為決定寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競爭地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量的快速增長，以及養(yǎng)寵理念的持續(xù)升級(jí)，寵物逐漸向家庭成員的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵人群更加注重寵物飼料的高品質(zhì)與營養(yǎng)價(jià)值，中國也陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)寵物飼料的安全生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等文件規(guī)范寵物飼料行業(yè)。影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝流程、質(zhì)量控制水平、產(chǎn)品檢驗(yàn)水平等。提升產(chǎn)品質(zhì)量并維持產(chǎn)品的高品質(zhì)需要企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)及質(zhì)量控制能力、豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和過硬的品質(zhì)保證體系。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定可靠的質(zhì)量控制水平，形成了一定的產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。

3、銷售渠道壁壘

擁有成熟、穩(wěn)定的銷售渠道是提高市場(chǎng)份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業(yè)企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。目前寵物飼料在國內(nèi)通常的銷售渠道包括線下實(shí)體門店、線上電商平臺(tái)等多種渠道，建立完善的線下銷售渠道需要構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)和培育消費(fèi)者品牌認(rèn)知度等消費(fèi)習(xí)慣，需要持續(xù)不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時(shí)間積累，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘;線上渠道方面，在國內(nèi)各大主流電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平臺(tái)支付營銷推廣費(fèi)用，品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)可度需建立在持續(xù)營銷投入的基礎(chǔ)之上。因此，線上線下持續(xù)、完善的品牌推廣策略對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者形成銷售渠道壁壘。

4、品牌壁壘

隨著居民消費(fèi)水平的提高以及科學(xué)育寵理念的普及，寵物對(duì)于現(xiàn)代養(yǎng)寵家庭的情感屬性定位愈來愈突出，寵物主愈來愈關(guān)注寵物飼料的品質(zhì)與營養(yǎng)價(jià)值，而寵物飼料的品牌則意味著產(chǎn)品安全性和營養(yǎng)全面性的保障，因此信賴品牌、消費(fèi)品牌已成為寵物飼料消費(fèi)的一種趨勢(shì)和必然。伴隨著國內(nèi)寵物飼料行業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)部分優(yōu)秀本土品牌多年深耕寵物飼料領(lǐng)域，逐步積累了完善的生產(chǎn)技術(shù)體系，并充分布局線上、線下多元化銷售渠道，加大營銷投入，逐步建立起了良好的客戶口碑。良好的品牌影響力和客戶口碑的塑造是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營銷渠道等諸多方面投入大量人力、物力長期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營的長期性和復(fù)雜性對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者形成了一定的品牌壁壘。