2024年家居市場調(diào)研及未來發(fā)展趨勢分析

一、家居行業(yè)市場現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的多元化發(fā)展，家居行業(yè)在2024年將迎來新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在房地產(chǎn)市場波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化以及科技不斷創(chuàng)新的背景下，家居企業(yè)需要精準(zhǔn)把握市場脈搏，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋找破局之道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2010至2025年間，全球家居市場規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢。特別是在2021年，全球家居市場規(guī)模達(dá)到了4962億美元，同比增長率為9.7%。預(yù)計(jì)在未來四年內(nèi)，全球家居市場仍將以大約3%的速度持續(xù)增長。

中國市場方面，家具制造業(yè)在2024年1-3月表現(xiàn)出回升向好的態(tài)勢，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到1461.1億元，同比增長7.7%。

1. 市場需求

房地產(chǎn)市場政策的優(yōu)化調(diào)整、保障性住房及城中村改造等重點(diǎn)工程投資的加快，帶動(dòng)了家居需求的增長。

老舊小區(qū)改造和城市更新等政策為家居行業(yè)提供了新的增長機(jī)遇。例如，2024年全國計(jì)劃新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.4萬個(gè)，這將直接帶動(dòng)家居產(chǎn)品的需求。

消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)和環(huán)保性能要求的提高，使得智能家居、綠色環(huán)保等新技術(shù)、新材料在家居產(chǎn)品中的應(yīng)用逐漸增多。

2. 競爭格局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

中國家裝行業(yè)的區(qū)域競爭格局較為分散，各地區(qū)市場規(guī)模占全國的比重都較低，即使是國家一線城市、新一線城市的市場份額也多在1%-2%或更低水平。

在“2024家裝公司十大品牌榜單”中，東易日盛、業(yè)之峰、金螳螂位列前三，其他上榜品牌還包括名雕裝飾、星藝裝飾、華潯品味裝飾、生活家裝飾、百安居、九鼎裝飾及紅螞蟻裝飾。

二、家居行業(yè)競爭對(duì)手分析

1. 主要競爭對(duì)手

東易日盛：作為家裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，東易日盛在整裝模式下表現(xiàn)突出，根據(jù)消費(fèi)者需求提供從設(shè)計(jì)、施工到軟裝、家電的一站式解決方案。

金螳螂：在營業(yè)收入方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，是家裝產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的代表性企業(yè)。

歐派家居：在上游家居/家具供應(yīng)環(huán)節(jié)占據(jù)重要地位，同時(shí)也是研發(fā)投入較高的企業(yè)之一。

2. 對(duì)比分析

注：數(shù)據(jù)截至2024年4月15日，部分?jǐn)?shù)據(jù)未具體披露。

3. 競爭策略

東易日盛：計(jì)劃進(jìn)一步發(fā)力擴(kuò)產(chǎn)值和增利潤，繼續(xù)強(qiáng)化整裝模式。

金螳螂：依托自主經(jīng)營模式，保持營業(yè)收入的穩(wěn)步增長。

歐派家居：加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居的需求。

三、各平臺(tái)對(duì)比分析

1. 電商平臺(tái)

電商平臺(tái)如天貓、京東、拼多多等，為家居企業(yè)提供了線上銷售渠道，有助于企業(yè)拓展市場覆蓋面和提升品牌影響力。

直播電商成為新的增長點(diǎn)，但受頭部主播虹吸效應(yīng)影響，企業(yè)需要探索新的運(yùn)營方式以實(shí)現(xiàn)有效帶貨。

2. 線下渠道

線下門店、推廣體驗(yàn)活動(dòng)、家博會(huì)等仍是家居產(chǎn)品的重要銷售渠道。

經(jīng)銷商零售依然是主導(dǎo)，圍繞經(jīng)銷商建立線上線下營銷閉環(huán)、實(shí)現(xiàn)全域引流獲客將是未來的發(fā)展趨勢。

3. 對(duì)比分析

四、未來發(fā)展趨勢

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國家居行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

盡管整體市場受房地產(chǎn)行業(yè)影響存在一定的波動(dòng)性，但家居市場的細(xì)分品類卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。智能、適老等細(xì)分品類將保持持續(xù)增長，成為新的增長點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，智能家居產(chǎn)品如智能門鎖、智能照明、智能溫控等將越來越受到歡迎。同時(shí)，適老家居市場也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，從智能臥室、智能衛(wèi)浴等場景入手，提高老年人的生活便利性。

存量市場開發(fā)受重視

隨著新房市場的逐漸飽和，存量房市場的開發(fā)將成為家居行業(yè)的重點(diǎn)。企業(yè)將通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等手段，深入挖掘存量市場潛力。通過提供煥新服務(wù)、整體家居解決方案等方式，滿足消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境改善的需求。

多品類融合與整裝戰(zhàn)略持續(xù)火熱

大家居戰(zhàn)略、多品類融合、整裝定制等模式將繼續(xù)受到追捧。隨著產(chǎn)品與交付體系的不斷完善，更多企業(yè)將加入這一行列。整裝模式不僅簡化了消費(fèi)者的裝修流程，還提供了更加個(gè)性化的家居解決方案，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1. 挑戰(zhàn)

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出更具吸引力的爆款產(chǎn)品，以突破市場重圍。

整裝渠道利潤低、結(jié)算慢：整裝業(yè)務(wù)雖然前景廣闊，但面臨利潤較低、結(jié)算較慢的問題。企業(yè)需要平衡利潤與營收，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

電商增長面臨瓶頸：直播電商等線上渠道雖然火爆，但后續(xù)增長乏力。企業(yè)需要探索新的運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

2. 機(jī)遇

數(shù)智技術(shù)成果涌現(xiàn)：智能技術(shù)、人體工學(xué)、數(shù)字化設(shè)計(jì)等數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用將更加廣泛，為消費(fèi)者帶來更加便捷、智能的家居體驗(yàn)。

出海拓展新市場：中國是全球最大的家具出口國，出海成為家居企業(yè)培育新增長點(diǎn)的重要途徑。隨著全球家具市場的不斷擴(kuò)大，中國家居企業(yè)將有機(jī)會(huì)在全球市場中占據(jù)一席之地。

服務(wù)化轉(zhuǎn)型提升競爭力：在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品本身，更看重購買過程中的服務(wù)和體驗(yàn)。企業(yè)可以通過加強(qiáng)售前、售中、售后的服務(wù)體系建設(shè)，提升客戶滿意度和忠誠度，從而增強(qiáng)市場競爭力。

六、破局之道

1. 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

企業(yè)需要加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。通過開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，提升企業(yè)的核心競爭力。同時(shí)，注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的家居產(chǎn)品。

2. 深化渠道布局

企業(yè)需要深化線上線下渠道布局，實(shí)現(xiàn)全渠道融合。通過拓展線上銷售渠道、優(yōu)化線下門店布局、加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作等方式，構(gòu)建完善的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，注重提升渠道運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。

3. 拓展國際市場

隨著全球化進(jìn)程的加速和“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國家居企業(yè)將迎來更加廣闊的國際市場機(jī)遇。企業(yè)需要積極開拓國際市場，通過參加國際展會(huì)、建立海外銷售渠道等方式，提升品牌知名度和市場份額。同時(shí)，注重了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛拖M(fèi)習(xí)慣，提供符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮募揖赢a(chǎn)品。

4. 強(qiáng)化品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌管理，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過加強(qiáng)品牌宣傳和推廣、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)等方式，打造具有鮮明個(gè)性和高度認(rèn)同感的品牌形象。

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