近年來，隨著生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，保健品市場規(guī)模持續(xù)增長。消費(fèi)者對保健品的需求逐漸從單一的營養(yǎng)補(bǔ)充向綜合健康管理轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢。不同年齡段、不同健康狀況的消費(fèi)者對保健品的需求各不相同，推動了市場的細(xì)分化。特別是針對老年人、兒童、孕婦等特定人群和增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、促進(jìn)消化等特定健康需求的產(chǎn)品層出不

保健品行業(yè)，也稱為健康產(chǎn)業(yè)或健康照顧產(chǎn)業(yè)，是指提供預(yù)防、改善、促進(jìn)人體健康或輔助治療疾病為目的的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。保健品是廣義的保健食品，包括具有特定保健功能或補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的食品、藥品及功能性食品。它們通常適用于特定人群，能夠調(diào)節(jié)人體機(jī)能，但不以治療疾病為主要目的。

保健品行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國保健品市場回溫，監(jiān)管逐步趨嚴(yán)，形成良性發(fā)展態(tài)勢。2023年中國保健品市場規(guī)模達(dá)到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，市場規(guī)模持續(xù)增長?；仡櫄v史，保健品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過近40年的發(fā)展，行業(yè)從最初的缺乏監(jiān)管、無序發(fā)展，到現(xiàn)在逐步形成了一整套監(jiān)管體系。前期行業(yè)亂象叢生，野蠻生長，產(chǎn)品大多沒有經(jīng)過科學(xué)試驗(yàn)驗(yàn)證，主要根據(jù)原料中含有的各類營養(yǎng)素和功效成分的功能來推斷產(chǎn)品的保健功能。2018年權(quán)健事件后，國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合展開整治保健食品市場的“百日行動”，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)步入良性發(fā)展軌道，自2019年行業(yè)規(guī)模增速觸底后，近幾年呈現(xiàn)溫和回升態(tài)勢，2023年增速達(dá)7.6%。

中國保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來看，市場供給能力整體呈現(xiàn)增長趨勢;從中國保健品產(chǎn)量來看，2021-2023年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢;據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場產(chǎn)量為82.5萬噸，同比增長4.8%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來看，中國保健品行業(yè)市場供給水平逐年增長。

圖表：2021-2023年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量情況

數(shù)據(jù)來源：中國營養(yǎng)保健協(xié)會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場深度全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示：

根據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年期間，中國保健品銷量總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，截至2023年底，銷量增長至為71.8萬噸。保健品銷量的增長主要受到人口老齡化、健康意識提升、政策支持以及消費(fèi)升級等多重因素的驅(qū)動。隨著人們對健康需求的不斷增加，保健品市場呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢。

圖表：2021-2023年中國保健品行業(yè)銷量情況

數(shù)據(jù)來源：中國營養(yǎng)保健協(xié)會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

保健品的銷售渠道包括線上和線下兩個(gè)主要渠道。線上渠道包括電商平臺(如阿里、京東)和社交媒體平臺(如抖音)，線下渠道則包括超市、醫(yī)院、藥店、直營店等。線上線下融合發(fā)展的趨勢日益明顯，企業(yè)紛紛加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營，同時(shí)提升線下實(shí)體店的服務(wù)和體驗(yàn)。

隨著市場的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)涌入保健食品領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。市場上存在大量的企業(yè)和品牌，既有國內(nèi)知名品牌如湯臣倍健、養(yǎng)生堂、無限極等，也有國際品牌如澳佳寶、Swisse等。這些企業(yè)通過不同的產(chǎn)品特色、營銷策略和渠道布局來爭奪市場份額。國家對保健食品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，政策法規(guī)逐步完善。這既保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，政策監(jiān)管也推動了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰和資源整合。

保健品行業(yè)未來發(fā)展前景分析

隨著中國人均GDP的提升，消費(fèi)者對健康和保健的需求日益增長，這將推動保健品市場的持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來幾年，保健品市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，從而帶動價(jià)格的穩(wěn)定或適度上漲。另外，隨著消費(fèi)者對保健品認(rèn)知的加深和需求的多樣化，高端、高效、高品質(zhì)的保健品將更受歡迎，這可能導(dǎo)致部分產(chǎn)品價(jià)格上升。

綜上所述，保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)增長、需求多元化和個(gè)性化、銷售渠道多樣化、市場競爭加劇、政策監(jiān)管加強(qiáng)以及科技驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)。未來，隨著健康意識的不斷提升和科技的不斷發(fā)展，保健品行業(yè)有望持續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場深度全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報(bào)告》。