目 錄

CONTENTS

 
第一章 手機電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)概述
第一節(jié) 手機電視闡述
一、手機電視的個性特點
二、手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式
三、手機電視播放形式
四、手機電視的標準解讀
第二節(jié) 手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、內(nèi)容提供商
三、服務(wù)提供商
四、移動運營商
五、系統(tǒng)技術(shù)支持商
六、終端設(shè)備制造商
七、用戶消費群
第三節(jié) 手機電視的比較分析
一、與傳統(tǒng)電視的比較
二、與CMMB的區(qū)別
三、與IPTV的比較

第二章 手機電視新媒體與手機電視客戶端媒體概述
第一節(jié) 手機電視新媒體概念
第二節(jié) 手機電視新媒體特征
第三節(jié) 手機電視客戶端軟件
第四節(jié) 手機電視客戶端廣告

第三章 2011年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2011年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、手機電視標準分析
二、廣告業(yè)政策分析
三、其它
第三節(jié) 2011年中國手機電視客戶端廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第四章 2011年中國手機電視客戶端廣告模式分析
第一節(jié) 移動客戶端搜索廣告
一、移動搜索廣告
二、位置搜索類廣告
三、手機電視地圖（+導航）類客戶端廣告
四、手機電視流媒體/手機電視電視客戶端
五、手機電視來電廣告
六、短信提示廣告
七、手機電視屏保廣告
第二節(jié) 手機電視新媒體廣告價值評估模型
一、廣告價值評估指標
二、手機電視新媒體廣告價值評估模型

第五章 手機電視各客戶端廣告價值指標對比分析
第一節(jié) 受眾主動性指數(shù)
第二節(jié) 信賴度指數(shù)
第三節(jié) 效果可測量性指數(shù)
第四節(jié) 形象地位指數(shù)
第五節(jié) 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)
第六節(jié) 受眾關(guān)注度指數(shù)
第七節(jié) 傳播能力指數(shù)
第八節(jié) 有效性指數(shù)
第九節(jié) 媒體強制性指數(shù)
第十節(jié) 潛在接觸率
第十一節(jié) 購買適應(yīng)性指數(shù)

第六章 2011年中國手機電視重點企業(yè)運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011年中國手機電視運營商分析
一、中國移動通信集團公司
二、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司
三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 （600832）
第二節(jié) 2011年中國手機電視內(nèi)容提供商分析
一、東方龍移動信息有限公司
二、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司
三、北京風網(wǎng)信息技術(shù)有限公司
第三節(jié) 2011年中國手機電視系統(tǒng)廠商分析
一、廣州富年電子科技有限公司
二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司

第七章 2011年中國客戶端各類廣告價值評估
第一節(jié) 基于位置搜索廣告價值評估
第二節(jié) 非位置搜索廣告價值評估
第三節(jié) 來電顯示廣告價值評估
第四節(jié) 屏保廣告價值評估
第五節(jié) 短息廣告價值評估
第六節(jié) 來電語音廣告價值評估
第七節(jié) 地圖植入廣告價值評估
第八節(jié) 插播/貼片廣告價值評估
第九節(jié) 滾動字幕價值評估
第十節(jié) 鏈接廣告價值評估
第十一節(jié) 廣播式廣告價值評估
第十二節(jié) 點播試廣告價值評估
第十三節(jié) 內(nèi)容植入價值評估
第十四節(jié) 贊助式廣告價值評估
第十五節(jié) WAP廣告價值評估

第八章 2011-2015年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2011-2015年全球手機電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測
一、手機電視持續(xù)增長的驅(qū)動力分析
二、2013年全球手機電視市場規(guī)模預(yù)測
三、全球手機電視用戶規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望
一、2013年中國手機電視市場規(guī)模預(yù)測
二、我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析
三、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好
第三節(jié) 2011-2015年中國手機電視業(yè)盈利預(yù)測分析

第九章 2011-2015年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2010年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資概況
一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資特性
二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資價值體現(xiàn)
第二節(jié) 2011-2015年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資機會分析
一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)提供、集成市場投資機會
二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)終端設(shè)備供應(yīng)市場投資機會
三、中國手機電視產(chǎn)業(yè)運營主體投資機會
四、中國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
第三節(jié) 2011-2015年年中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風險及規(guī)避措施
一、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風險評估
二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)投資風險規(guī)避
第四節(jié) 權(quán)威專家對客戶端廣告發(fā)展建議

圖表目錄：（部分）
圖表：位置搜索廣告界面
圖表：客戶端廣告價值評估指標
圖表：客戶端廣告價值評估模型
圖表：手機電視客戶端各客戶端廣告主動性指數(shù)
圖表：手機電視客戶端各客戶端廣告關(guān)注度指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告效果可測量性
圖表：各類客戶端廣告形象地位指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告受眾關(guān)注度指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告受眾傳播能力指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告有效性接觸率指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù)
圖表：各類客戶端廣告購買適應(yīng)性指數(shù)
圖表：基于位置搜索類廣告價值評估
圖表：非位置搜索類廣告價值評估
圖表：來電顯示廣告價值評估
圖表：手機電視屏保廣告價值評估
圖表：手機電視短信加載廣告價值評估
圖表：來電語音廣告價值評估
圖表：地圖植入廣告價值評估
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應(yīng)量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié) 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：手機電視流媒體客戶端--插播/貼片告價值評估
圖表：手機電視流媒體客戶端--滾動字幕廣告價值評估
圖表：手機電視流媒體客戶端--鏈接廣告價值評估
圖表：手機電視流媒體客戶端--廣播式廣告價值評估
圖表：手機電視流媒體客戶端--點播式廣告價值評估
圖表：手機電視流媒體體客戶端--內(nèi)容植入廣告價值評估
圖表：手機電視流媒體體客戶端--贊助式廣告價值評估
圖表：手機電視WAP客戶端--WAP業(yè)務(wù)廣告價值評估

略……

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