目 錄

CONTENTS

 
第一章 廣告相關(guān)概述
1.1　廣告簡(jiǎn)介
1.1.1　廣告的概念
1.1.2　廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
1.1.3　廣告的分類和主要形式
1.1.4　廣告媒體簡(jiǎn)介
1.2　戶外廣告
1.2.1　戶外廣告的概念
1.2.2　戶外廣告的劃分
1.2.3　戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.4　戶外廣告的影響及作用
1.2.5　戶外廣告的美學(xué)特征
1.2.6　戶外廣告的屬性
1.3　戶外廣告制作
1.3.1　戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
1.3.3　戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)

第二章 2011年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)剖析
2.1　2011年世界廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1.1　全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2　全球廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.3　全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
2.2　2011年中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
2.2.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段
2.2.2　中國(guó)廣告業(yè)基本情況分析
2.2.3　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
2.2.4　中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
2.3　2011年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析
2.3.1　中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
2.3.2　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
2.3.3　中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問題
2.3.4　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
2.3.5　中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策

第三章 2011年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展情況分析
3.1　2011年世界戶外廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析
3.1.1　美國(guó)
3.1.2　日本
3.1.3　法國(guó)
3.1.4　俄羅斯
3.1.5　菲律賓
3.2　2011年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.2.1　中國(guó)戶外廣告業(yè)綜述
3.2.2　我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盤點(diǎn)分析
3.2.3　我國(guó)戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
3.2.4　我國(guó)戶外廣告行業(yè)崛起于終端
3.3　2011年中國(guó)部分地區(qū)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展分析
3.3.1　北京
3.3.2　哈爾濱
3.3.3　青島
3.3.4　杭州
3.3.5　重慶
3.4　2011年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
3.4.1　受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間
3.4.2　城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型
3.4.3　新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場(chǎng)巨大空間
3.4.4　科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動(dòng)戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段
3.4.5　市場(chǎng)開放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
3.5　2011年中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析
3.5.1　法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
3.5.2　戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
3.5.3　戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
3.5.4　戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
3.6　2011年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析
3.6.1　制約我國(guó)戶外廣告發(fā)展的瓶頸
3.6.2　中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
3.6.3　我國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策
3.6.4　推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
3.6.5　我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展措施

第四章 2011年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
4.1　2011年中國(guó)戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
4.1.1　投放戶外廣告的原因
4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體
4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
4.1.5　管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
4.2　2011年中國(guó)戶外廣告受眾分析
4.2.1　受眾在戶外度過的時(shí)間分析
4.2.2　受眾交通工具的選擇
4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
4.3　2008-2009年戶外廣告投放狀況分析
4.3.1　2008年1-12月中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
4.3.2　2008年1-12月中國(guó)重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況
4.3.3　2009年1-12月中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
4.3.4　2009年1-12月中國(guó)主要品牌戶外廣告投放狀況
4.4　2010年中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告投放分析
4.4.1　2010年我國(guó)戶外廣告投放狀況總體分析
4.4.2　2010年門戶微博產(chǎn)品戶外廣告投放狀況
4.4.3　2010年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
4.4.4　2010年巧克力類戶外廣告投放狀況
4.5　2011年1-5月中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告的投放狀況
4.5.1　2011年1-2月平板電腦戶外廣告投放狀況
4.5.2　2011年1-3月手機(jī)類戶外廣告投放狀況
4.5.3　2011年1-3月腕表戶外廣告投放分析
4.5.4　2011年1-3月旅游業(yè)戶外廣告投放狀況
4.5.5　2011年1-3月啤酒類戶外廣告投放狀況
4.5.6　2011年1-4月網(wǎng)站類戶外廣告投放分析
4.5.7　2011年1-5月美容瘦身類戶外廣告投放速度上升
4.6　2011年中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析
4.6.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析
4.6.2　創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
4.6.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度
4.6.4　消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第五章 2011年中國(guó)戶外廣告主要形式分析
5.1　路牌廣告
5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
5.1.2　路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
5.1.3　路牌廣告的作用及影響力
5.1.4　路牌戶外廣告關(guān)注度最高
5.1.5　路牌廣告存在問題
5.2　霓虹燈廣告
5.2.1　霓虹燈色彩價(jià)值及作用
5.2.2　霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
5.2.3　我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
5.3　燈箱廣告
5.3.1　燈箱廣告概念
5.3.2　燈箱廣告的類型
5.3.3　戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求
5.3.5　燈箱廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛
5.4　公共交通廣告
5.4.1　公共交通廣告簡(jiǎn)介
5.4.2　車身廣告簡(jiǎn)述
5.4.3　車體廣告亟待規(guī)范
5.4.4　地鐵戶外廣告市場(chǎng)分析
5.4.5　深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
5.5　戶外電子屏廣告
5.5.1　戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
5.5.2　中國(guó)電子屏市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多元化
5.5.3　中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
5.6　機(jī)場(chǎng)戶外廣告
5.6.1　機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
5.6.2　機(jī)場(chǎng)戶外廣告的核心價(jià)值分析
5.6.3　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
5.6.4　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的狀況
5.6.5　中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展
5.6.6　中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體或?qū)⒚媾R洗牌
5.6.7　中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告的定位及策略
5.7　三面翻廣告
5.7.1　三面翻簡(jiǎn)介
5.7.2　三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起
5.7.3　我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
5.7.4　我國(guó)三面翻市場(chǎng)問題
5.8　其他戶外廣告形式
5.8.1　POP廣告的發(fā)展
5.8.2　熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
5.8.3　社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
5.8.4　我國(guó)墻體廣告的發(fā)展

第六章 2011年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析經(jīng)營(yíng)情況分析
6.1　國(guó)外主要企業(yè)
6.1.1　清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
6.1.2　德高集團(tuán)（JCDECAUX）
6.1.3　TOM集團(tuán)有限公司
6.2　中國(guó)著名公司
6.2.1　白馬戶外媒體有限公司
6.2.2　大賀傳媒股份有限公司
6.2.3　北京巴士傳媒股份有限公司
6.2.4　成都博瑞傳播股份有限公司

第七章 2012-2016年中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
7.1　2012-2016年中國(guó)戶外廣告投資潛力分析
7.1.1　戶外廣告受風(fēng)投青睞
7.1.2　中國(guó)戶外媒體投資分析
7.1.3　中國(guó)戶外廣告投資前景好
7.2　2012-2016年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
7.2.1　2012-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
7.2.2　中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
7.2.3　戶外廣告未來(lái)的十大趨向
7.2.4　中國(guó)戶外廣告業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期
7.2.5　戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線城市
7.3　2012-2016年中國(guó)各類型戶外廣告未來(lái)發(fā)展分析
7.3.1　霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
7.3.2　燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大
7.3.3　我國(guó)公交移動(dòng)電視廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
7.3.4　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年上半年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009.04-2011.06年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年上半年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年上半年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2009-2011年一季度我國(guó)工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年上半年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價(jià)
圖表：2009-2011年上半年中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度走勢(shì)圖
圖表：2001-2011年9月中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2011年上半年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年上半年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年上半年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2010年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索?。?/SPAN>