目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 14
第一章 保健品發(fā)展概況 14
第一節(jié) 保健品定義和分類 14
一、保健品定義 14
二、保健品分類 14
三、日常保健品分類 14
第二節(jié) 保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 16
一、藥品及其屬性 16
二、低營養(yǎng)食品 18
三、營養(yǎng)食品 18
四、運(yùn)動保健食品 18
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)分析 19
一、保健品產(chǎn)業(yè)特性 19
二、保健品產(chǎn)業(yè)瓶頸周期分析 20
三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 22
第四節(jié) 國際保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 24
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 24
二、2011年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 24
三、全球氨基酸市場發(fā)展現(xiàn)狀 24

第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 26
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
一、我國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
二、2011年我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 26
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 27
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 28
一、研發(fā)瓶頸 28
二、成本瓶頸 29
三、營銷瓶頸 29
四、忠誠度瓶頸 30
五、廣告效果瓶頸 30
六、品牌瓶頸 30
第三節(jié) 我國保健品出口分析 31
一、我國保健品出口形勢分析 31
二、2011年我國維生素出口分析 33
三、2011年我國醫(yī)藥保健品出口狀況 34
四、2011年我國醫(yī)藥保健品出口機(jī)遇分析 36

第二部分 市場發(fā)展?fàn)顩r 37
第三章 保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 37
第一節(jié) 我國保健品市場現(xiàn)狀 37
一、保健市場產(chǎn)品供需分析 37
二、保健品市場需求分析 37
三、2011年我國保健品市場競爭狀況 40
四、保健品行業(yè)在市場競爭中趨向規(guī)范 40
五、我國醫(yī)藥保健品廣告市場競爭分析 41
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場分析 44
一、農(nóng)村保健品市場分析 44
二、農(nóng)村保健品市場前景分析 45
三、農(nóng)村保健品市場推廣策略 46
四、淺談保健品農(nóng)村市場開發(fā)策略 48
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 51
一、2011年江西省保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 51
二、杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 52
三、2011年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 56

第四章 保健品消費(fèi)市場分析 57
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析 57
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念 57
二、保健品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 59
三、保健品消費(fèi)群體分析 59
四、保健品中產(chǎn)階級消費(fèi)者分析 60
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場分析 62
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 62
二、女性保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析 62
三、兒童保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 63
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場分析 65
一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 65
二、補(bǔ)腎類保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 68
三、女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場分析 68
四、2010年我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 69
五、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 74
六、健腦類保健品市場競爭分析 75
七、保健食品卵磷脂市場分析 78

第五章 行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)分析 81
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 81
一、公司概況 81
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 83
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 89
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 93
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 96
一、公司概況 96
二、公司銷售團(tuán)隊分析 97
三、2010年公司高科技保健品研發(fā)情況 97
第三節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司 101
一、公司概況 102
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 102
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 107
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 109
第四節(jié) 海王集團(tuán) 114
一、公司概況 114
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 115
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 121
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 123
第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 129
一、公司概況 129
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 132
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 138
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 140
第六節(jié) 哈藥集團(tuán)有限公司 145
一、公司概況 145
二、2010-2011年財務(wù)分析 147
三、2011年公司經(jīng)營情況 錯誤！未定義書簽。
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 155
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 162
一、公司概況 162
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 163
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 168
四、2011年公司發(fā)展展望及戰(zhàn)略 170
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 173
一、公司概況 173
二、2010-2011年公司經(jīng)營情況 175
三、2010-2011年公司財務(wù)狀況 181
四、公司最新發(fā)展動態(tài) 183
第九節(jié) 天獅集團(tuán)有限公司 186
一、公司概況 186
二、2011年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 187
三、2011年公司動向 188
第十節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 188
一、公司簡介 188
二、公司新保健品業(yè)務(wù)分析 189
第十一節(jié) 瑞年集團(tuán) 190
一、公司簡介 190
二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 191
三、公司氨基酸發(fā)展策略分析 191
第十二節(jié) 中脈科技集團(tuán) 192
一、公司簡介 192
二、2011年公司動態(tài) 193

第四部分 醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行狀況分析 194
第六章 我國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行狀況分析 194
第一節(jié) 2011年我國醫(yī)藥發(fā)展?fàn)顩r 194
一、2011年我國中成藥產(chǎn)量情況 194
二、2011年我國化學(xué)原料藥產(chǎn)量情況 194
三、2010年醫(yī)藥行業(yè)總體運(yùn)行狀況分析 194
四、2011年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 197
第二節(jié) 2011年我國醫(yī)藥市場分析 199
一、2011年醫(yī)藥市場的特點 199
二、2011年醫(yī)藥市場購銷情況 200
三、2011年醫(yī)藥農(nóng)村市場和零售市場情況 201
四、2011年醫(yī)藥市場集中度分析 203
五、2011年我國醫(yī)藥外貿(mào)形勢的主要特點 207
六、2011年中藥市場的未來發(fā)展方向 210
七、2011年醫(yī)藥市場潛力分析 210
第三節(jié) 2011年我國關(guān)于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革重點分析 211
一、基本醫(yī)療保障制度建設(shè)分析 211
二、國家基本藥物制度分析 213
三、基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系分析 214
四、基本公共衛(wèi)生服務(wù)分析 216
五、公立醫(yī)院改革試點分析 217
六、保障措施分析 218
第四節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析 219
一、2011年醫(yī)藥業(yè)景氣趨勢預(yù)測 219
二、2011年醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈變革中的機(jī)遇 220
三、2011年藥企發(fā)展趨勢 220
四、2011-2015年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 220
五、2011-2015年醫(yī)藥行業(yè)增長預(yù)測 221
六、2011-2015年醫(yī)藥招商走向預(yù)測 223
七、2011-2015年醫(yī)藥行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)會 227
八、2011-2015年醫(yī)藥業(yè)利潤預(yù)測 227
九、2011-2015年全球醫(yī)藥市場發(fā)展預(yù)測 229
十、2011-2020年全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展趨勢 231

第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略 233
第七章 2011-2015年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 233
第一節(jié) 2011-2015年保健品行業(yè)發(fā)展前景 233
一、2011-2015年保健品行業(yè)發(fā)展前景 233
二、2011-2015年中國保健品市場發(fā)展前景展望 235
三、2011-2015年全球合成氨基酸市場預(yù)測 236
四、2015年我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)預(yù)測 237
五、2015年全球商業(yè)氨基酸市場價值預(yù)測 238
第二節(jié) 2011-2015年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 238
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 238
二、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 240
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 241
四、未來保健品市場發(fā)展預(yù)測 243

第八章 2011-2015年保健品企業(yè)經(jīng)營策略分析 245
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 245
一、醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥保健品市場策略 245
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式 247
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細(xì)節(jié)控制策略 254
四、保健品傳播策略分析 257
五、保健品的城市營銷策略 261
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 266
七、2011年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 267
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 269
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 270
二、保健品品牌命名策略 271
三、保健品品牌營銷成則 275
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 275
一、企業(yè)決策問題 276
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 276
三、企業(yè)借力策略 277
四、借力外腦 279
第四節(jié) 我國保健品品牌老化及其應(yīng)對策略 282
一、品牌和品牌老化的相關(guān)概念 282
二、我國保健品市場的現(xiàn)狀及品牌老化成因分析 285
三、預(yù)防保健品品牌老化的對策 288
四、案例分析 290

第九章 2011-2015年保健品營銷策略分析 293
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 293
一、產(chǎn)品定位 293
二、營銷創(chuàng)新 293
三、消費(fèi)群體細(xì)分 294
四、產(chǎn)品宣傳 294
第二節(jié) 我國保健品營銷現(xiàn)狀分析 295
一、我國保健品營銷發(fā)展?fàn)顩r 295
二、我國保健品營銷問題及對策 296
三、保健品營銷趨勢分析 300
四、未來中國醫(yī)藥保健品市場營銷策略 301
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 307
一、明確病癥，功能訴求 307
二、從消費(fèi)群出發(fā) 307
三、依托購買目的 307
四、產(chǎn)品物理屬性 307
五、產(chǎn)品差異化利益點 308
六、新品類定位 308
七、攻防式定位 308
八、品牌個性、文化 308
 
圖表目錄
圖表 1  哪種保健食品的市場需求量最大 38
圖表 2  中國保健食品企業(yè)按投資額細(xì)分 40
圖表 3  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)債分析表 84
圖表 4  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤分析表 87
圖表 5  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力分析表 89
圖表 6  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析表 91
圖表 7  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長能力分析表 93
圖表 8  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營運(yùn)能力分析表 93
圖表 9  健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 94
圖表 10  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司負(fù)債分析表 102
圖表 11  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司利潤分析表 105
圖表 12  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司償債能力分析表 107
圖表 13  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司盈利能力分析表 109
圖表 14  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司償債分析表 110
圖表 15  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司營運(yùn)能力分析表 111
圖表 16  北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 112
圖表 17  海王集團(tuán)負(fù)債分析表 115
圖表 18  海王集團(tuán)利潤分析表 119
圖表 19  海王集團(tuán)財務(wù)償債能力分析表 121
圖表 20  海王集團(tuán)財務(wù)盈利能力分析表 123
圖表 21  海王集團(tuán)財務(wù)成長能力分析表 124
圖表 22  海王集團(tuán)財務(wù)營運(yùn)能力分析表 124
圖表 23  海王集團(tuán)財務(wù)現(xiàn)金流量分析表 125
圖表 24  山東東阿阿膠股份有限公司負(fù)債分析表 132
圖表 25  山東東阿阿膠股份有限公司利潤分析表 136
圖表 26  山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析表 138
圖表 27  山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析表 140
圖表 28  山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析表 142
圖表 29  山東東阿阿膠股份有限公司營運(yùn)能力分析表 142
圖表 30  山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 143
圖表 31  哈藥集團(tuán)有限公司負(fù)債分析表 147
圖表 32  哈藥集團(tuán)有限公司利潤分析表 151
圖表 33  哈藥集團(tuán)有限公司償債能力分析表 153
圖表 34  哈藥集團(tuán)有限公司盈利能力分析表 155
圖表 35  哈藥集團(tuán)有限公司成長能力分析表 156
圖表 36  哈藥集團(tuán)有限公司營運(yùn)能力分析表 157
圖表 37  哈藥集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量分析表 157
圖表 38  上海交大昂立股份有限公司負(fù)債分析表 163
圖表 39  上海交大昂立股份有限公司利潤分析表 166
圖表 40  上海交大昂立股份有限公司償債能力分析表 168
圖表 41  上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析表 170
圖表 42  上海交大昂立股份有限公司成長能力分析表 171
圖表 43  上海交大昂立股份有限公司營運(yùn)能力分析表 172
圖表 44  上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 172
圖表 45  海南椰島股份有限公司負(fù)債分析表 175
圖表 46  海南椰島股份有限公司利潤分析表 179
圖表 47  海南椰島股份有限公司償債能力分析表 181
圖表 48  海南椰島股份有限公司盈利能力分析表 183
圖表 49  海南椰島股份有限公司成長能力分析表 184
圖表 50  海南椰島股份有限公司營運(yùn)能力分析表 184
圖表 51  海南椰島股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 185
圖表 52  2010年1-10月我國醫(yī)藥保健品出口統(tǒng)計 195
圖表 53  2010年1-10月我國醫(yī)藥保健品出口增加值對比 196
圖表 54  滬深300中20家生物制藥行業(yè)上市公司2011年營業(yè)收入及凈利潤預(yù)測 228
圖表 55  2011-2015年中國營養(yǎng)健康食品銷售收入預(yù)測趨勢圖 237

略……

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