【出版日期】 2012年4月

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→內(nèi)容簡(jiǎn)介

山羊絨屬于稀有的天然動(dòng)物纖維,是一種珍貴的紡織原料,國(guó)外稱其為“纖維鉆石”、“軟黃金”,以其產(chǎn)品華貴的質(zhì)感、絲般的光澤和高性能的保暖效果,成為羊毛制品中的精品,深受喜愛。世界山羊絨的主要生產(chǎn)國(guó)家有中國(guó)、蒙古、伊朗、阿富汗、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、土耳其等國(guó)家。中國(guó)是世界上羊絨產(chǎn)量最大的生產(chǎn)國(guó)，約占世界總產(chǎn)量的70%以上,其中內(nèi)蒙古又是中國(guó)絨山羊數(shù)量最多、產(chǎn)絨量最高的山羊絨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū).約占世界羊絨產(chǎn)量的1／3，素有“世界羊絨看中國(guó)，中國(guó)羊絨看內(nèi)蒙古”的觀點(diǎn)。近10年來，世界原絨產(chǎn)量穩(wěn)定在1.6萬噸左右，我國(guó)平均每年約生產(chǎn)原絨1.2萬噸，蒙古國(guó)產(chǎn)3000噸，俄羅斯、伊朗和中西亞國(guó)家產(chǎn)1500多噸。

由于羊絨生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)除國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的羊絨大部分在中國(guó)加工外，每年從蒙古等國(guó)進(jìn)口的羊絨也在中國(guó)加工，主要出口到日本、美國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占世界出口量的80%。我國(guó)的羊絨產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有獨(dú)一無二的地位。早在150年前，我國(guó)羊絨就源源不斷地運(yùn)往歐洲。20世紀(jì)70年代，雪蓮公司生產(chǎn)出我國(guó)第一件羊絨衫，宣告中國(guó)開始發(fā)展自己的羊絨工業(yè)。我國(guó)原絨產(chǎn)量占世界原絨產(chǎn)量的75%以上；世界上超過90%的羊絨原料在我國(guó)完成初加工處理；我國(guó)羊絨及制品加工數(shù)量世界第一、生產(chǎn)能力世界第一、出口量世界第一，世界羊絨消費(fèi)市場(chǎng)有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國(guó)。我國(guó)有羊絨企業(yè)2600多家，已經(jīng)培育出自己的國(guó)內(nèi)知名品牌十幾個(gè)，以鄂爾多斯為代表的大企業(yè)開始加速品牌國(guó)際化推廣進(jìn)程。形成了以內(nèi)蒙古為主要羊絨原料和羊絨深加工基地，輻射到寧夏同心、靈武，河北清河，浙江、廣東、新疆和北京的羊絨產(chǎn)業(yè)格局。全國(guó)年產(chǎn)12000－15000噸原絨、7000多噸無毛絨、2000萬件羊絨衫，出口1000萬件。

羊絨的價(jià)值受三種因素影響：細(xì)度、長(zhǎng)度和顏色。國(guó)際紡織工業(yè)部門對(duì)山羊絨的細(xì)度要求以直徑13.0～16.0μm的為最好，在國(guó)際市場(chǎng)上直徑在16.0μm以下、長(zhǎng)度長(zhǎng)的山羊絨價(jià)格最高，隨直徑加粗單價(jià)也隨之下降。鼓勵(lì)畜產(chǎn)業(yè)培育優(yōu)良細(xì)絨山羊品種，避免盲目追求高產(chǎn)而帶來山羊絨纖維變粗的風(fēng)險(xiǎn)。近年來在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)下，舍飼養(yǎng)殖技術(shù)在全國(guó)草牧場(chǎng)地區(qū)得到大力推廣，開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)種山羊成為當(dāng)前羊絨行業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。未來的行業(yè)分工將更加精細(xì)，專業(yè)化程度會(huì)越來越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈條之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌的較量將淘汰價(jià)格大戰(zhàn)。我國(guó)羊絨制品的品牌國(guó)際化之路必須向高端的精品發(fā)展。企業(yè)可以收購(gòu)國(guó)外知名品牌或設(shè)立自主品牌專營(yíng)店來發(fā)展自主品牌。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，深入分析我國(guó)羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)情況，研究羊絨衫行業(yè)企業(yè)情況，主要依據(jù)了中國(guó)農(nóng)業(yè)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)工業(yè)和信息部、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)羊絨行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料，對(duì)羊絨衫行業(yè)的供給與需求狀況、各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析，并對(duì)羊絨衫行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)與策略進(jìn)行了深入探討。本報(bào)告是羊絨衫相關(guān)企業(yè)和單位以及計(jì)劃投資于羊絨衫行業(yè)的企業(yè)和投資者等準(zhǔn)確了解目前羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握羊絨衫行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的重要決策參考資料。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)狀況分析
第一章 2011年世界羊絨衫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
第一節(jié) 2011年世界羊絨行業(yè)概況 1
一、世界羊絨生產(chǎn)情況 1
二、世界羊絨加工技術(shù)分析 4
三、世界羊絨貿(mào)易分析 7
四、世界羊絨主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 8
第二節(jié) 2011年世界羊絨衫市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 9
一、羊絨制品消費(fèi)群體增加，多樣化需求加大 9
二、世界羊絨衫貿(mào)易市場(chǎng)狀況分析 10
三、世界羊絨衫品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 12
第三節(jié) 2011年世界羊絨衫行業(yè)主要國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
一、美國(guó) 15
二、日本 16
三、法國(guó) 16
四、意大利 17
第四節(jié) 2012-2016年羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 18

第二章 中國(guó)羊絨衫行業(yè)宏觀環(huán)境 21
第一節(jié) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 21
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 21
二、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 43
三、收入增長(zhǎng)情況 47
四、固定資產(chǎn)投資 65
五、社會(huì)消費(fèi)品零售額分析 70
六、金融運(yùn)行及貨幣政策 75
七、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 88
八、2012-2016年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 92
第二節(jié) 我國(guó)社會(huì)環(huán)境分析 99
一、人口環(huán)境分析 99
二、教育環(huán)境分析 102
三、文化環(huán)境分析 109
四、生態(tài)環(huán)境分析 115
第三節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)政策環(huán)境 117
一、十二五規(guī)劃對(duì)行業(yè)影響 117
二、重點(diǎn)政策匯總 122
三、政策發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 124
第四節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)社會(huì)文化環(huán)境分析 126
一、中國(guó)羊絨衫行業(yè)社會(huì)環(huán)境 126
二、中國(guó)羊絨衫行業(yè)文化環(huán)境 127
第五節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 128
一、主要技術(shù)術(shù)語(yǔ)及簡(jiǎn)要解釋 128
二、生產(chǎn)技術(shù)水平 129
三、產(chǎn)能利用率 130
四、勞動(dòng)生產(chǎn)率 130
五、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 130

第二部分 行業(yè)發(fā)展分析
第三章 中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 133
第一節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展概述 133
一、中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展面臨的問題 133
二、中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展對(duì)應(yīng)的策略 134
三、中國(guó)羊絨衫行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 135
四、中國(guó)羊絨衫行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 136
第二節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 136
一、中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展情況分析 136
二、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)特征分析 137
三、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)發(fā)展分析 138
第三節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)供需分析 139
一、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)供給總量分析 139
二、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析 140
三、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)需求總量分析 140
四、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析 140
五、中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)供需平衡分析 141
第四節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)盈利能力分析 141
一、中國(guó)羊絨衫行業(yè)收入分析 141
二、中國(guó)羊絨衫行業(yè)利潤(rùn)分析 141
三、中國(guó)羊絨衫行業(yè)資產(chǎn)分析 142
四、中國(guó)羊絨衫行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 142

第四章 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 143
第一節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展概況分析 143
一、羊絨衫行業(yè)加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模 143
二、羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)需求狀況 143
三、羊絨衫行業(yè)品牌發(fā)展分析 143
第二節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 146
一、重慶羊絨衫大王：訂單就這樣如雪片般飛來 146
二、鄂爾多斯奧群恒源祥分居冠亞軍 150
三、鄂爾多斯領(lǐng)跑市場(chǎng) 151
四、濮院羊毛衫產(chǎn)品打造全國(guó)服裝紡織區(qū)域品牌 151
五、浙羊毛衫行業(yè)開啟企業(yè)管理診斷服務(wù) 152
第三節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析 153
一、行業(yè)放大競(jìng)爭(zhēng)情況 153
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有與國(guó)際潮流相悖之勢(shì) 153

第五章 2009-2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 155
第一節(jié) 2009-2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)規(guī)模分析 155
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 155
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析 155
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 155
第二節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 156
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 156
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 156
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)產(chǎn)值分析 157
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 157
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 157
三、出口交貨值分析 158
第四節(jié) 2009-2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)成本費(fèi)用分析 158
一、銷售成本分析 158
二、費(fèi)用分析 160
第五節(jié) 2009-2011年中國(guó)羊絨衫加工行業(yè)盈利能力分析 160
一、主要盈利指標(biāo)分析 160
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 160

第六章 中國(guó)羊絨衫行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分析及前景 161
第一節(jié) 華北地區(qū) 161
第二節(jié) 華東地區(qū) 161
第三節(jié) 東北地區(qū) 162
第四節(jié) 華中地區(qū) 163
第五節(jié) 華南地區(qū) 163
第六節(jié) 西南地區(qū) 163
第七節(jié) 西北地區(qū) 166
第八節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析 166
一、主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析 166
二、重點(diǎn)省市分析 167

第七章 2011年中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研 169
第一節(jié) 2011年中國(guó)市場(chǎng)品牌羊絨衫總體狀況描述 169
一、品牌羊絨衫在取樣情況 169
二、羊絨衫的品牌數(shù)量在各大商場(chǎng)比重 169
三、三大城市本地品牌的覆蓋率與異地品牌同比 170
第二節(jié) 2011年中國(guó)品牌羊絨衫消費(fèi)者分析 171
一、消費(fèi)者概況 171
二、消費(fèi)者對(duì)羊絨衫功能的關(guān)注 171
三、消費(fèi)者的渠道偏好及促銷方式 172
四、消費(fèi)者的購(gòu)買比率情況 173
五、消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好 173
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)的因素 174

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第八章 2011年中國(guó)羊絨衫品牌市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 177
第一節(jié) 鄂爾多斯 177
一、鄂爾多斯品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 177
二、鄂爾多斯市場(chǎng)消費(fèi)情況 179
三、鄂爾多斯品牌發(fā)展戰(zhàn)略 180
第二節(jié) 鹿王 180
一、鹿王品牌市場(chǎng)消費(fèi)情況 180
二、"鹿王健康羊絨"引領(lǐng)行業(yè)健康風(fēng)暴 181
三、鹿王市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 181
第三節(jié) 珍貝 184
一、珍貝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 184
二、珍貝市場(chǎng)消費(fèi)情況 185
第四節(jié) 恒源祥和鄂爾多斯的營(yíng)銷方式區(qū)別分析 186
一、品牌推廣的另類思維 186
二、品牌推廣的時(shí)尚較量 187

第九章 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局分析 189
第一節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總況 189
一、羊絨衫市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段 189
二、羊絨衫價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā) 190
三、羊絨衫市場(chǎng)演繹四強(qiáng)爭(zhēng)霸 192
第二節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中度分析 192
一、羊絨衫區(qū)域集中度分析 192
二、羊絨衫市場(chǎng)集中度分析 193
第三節(jié) 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 193
一、推動(dòng)羊絨的“四季營(yíng)銷” 194
二、以“中國(guó)智造”打響“世界品牌” 195
三、提升“貼牌”戰(zhàn)略 196
第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)羊絨衫競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 198
一、羊絨行業(yè)的增長(zhǎng)方式 199
二、自主品牌建設(shè)必由之路 199
三、行業(yè)整合是必然趨勢(shì) 199

第十章 羊絨衫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 201
第一節(jié) 領(lǐng)先者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 201
一、維護(hù)高質(zhì)量形象 201
二、擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量 201
三、保護(hù)市場(chǎng)份額 202
四、擴(kuò)大市場(chǎng)份額 203
第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 204
一、正面進(jìn)攻 204
二、側(cè)翼攻擊 204
三、包圍進(jìn)攻 204
四、迂回攻擊 205
五、游擊戰(zhàn) 205
第三節(jié) 追隨者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 205
一、緊密追隨策略 205
二、距離追隨策略 205
三、選擇追隨策略 206
第四節(jié) 補(bǔ)缺者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 206
一、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的特征 206
二、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略 206

第十一章 2011年中國(guó)羊絨衫行業(yè)頂尖品牌企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況透析 208
第一節(jié) 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司 208
一、企業(yè)概況 208
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 209
三、市場(chǎng)策略 214
四、發(fā)展戰(zhàn)略 215
第二節(jié) 新疆天山毛紡織股份有限公司 215
一、企業(yè)概況 215
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 216
三、發(fā)展戰(zhàn)略 220
第三節(jié) 寧夏圣雪絨股份有限公司 220
一、企業(yè)概況 220
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 221
三、市場(chǎng)策略 225
四、發(fā)展戰(zhàn)略 227
第四節(jié) 北京雪蓮羊絨股份有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 229
三、市場(chǎng)策略 233
四、發(fā)展戰(zhàn)略 234
第五節(jié) 內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司 234
一、企業(yè)概況 234
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 236
三、品牌策略 236
四、發(fā)展戰(zhàn)略 237
第六節(jié) 湖州珍貝羊絨制品有限公司 238
一、企業(yè)概況 238
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 239
三、市場(chǎng)策略 240
四、發(fā)展戰(zhàn)略 240
第七節(jié) 南京海爾曼斯集團(tuán)有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
三、市場(chǎng)策略 243
四、發(fā)展戰(zhàn)略 243
第八節(jié) 浙江米皇集團(tuán)有限公司 243
一、企業(yè)概況 243
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 244
三、市場(chǎng)策略 245
四、發(fā)展戰(zhàn)略 246
第九節(jié) 維信羊絨股份有限公司 246
一、企業(yè)概況 246
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 247
三、市場(chǎng)策略 247
四、發(fā)展戰(zhàn)略 248
第十節(jié) 青海雪舟三絨集團(tuán)毛紡織有限公司 249
一、企業(yè)概況 249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
三、市場(chǎng)策略 250
四、發(fā)展戰(zhàn)略 250

第四部分 行業(yè)投資及趨勢(shì)分析
第十二章 對(duì)中國(guó)羊絨衫行業(yè)投資的建議及觀點(diǎn) 253
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)羊絨衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 253
一、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 253
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 254
三、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 259
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析 262
一、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 262
二、市場(chǎng)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn) 266
三、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)的影響 273
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略 273
一、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 273
二、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 278
第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 281
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 281
二、合理確立重點(diǎn)客戶 285
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 286
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 291
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 295

第十三章 中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 300
第一節(jié) 中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 300
一、中國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展分析 300
二、中國(guó)羊絨衫行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 301
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)羊絨衫行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測(cè) 302
一、預(yù)測(cè)理論依據(jù) 302
二、中國(guó)羊絨衫行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 303
三、中國(guó)羊絨衫行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 304
四、中國(guó)羊絨衫行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 304
五、中國(guó)羊絨衫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 304

第十四章 企業(yè)投資戰(zhàn)略分析與策略 305
第一節(jié) 投資戰(zhàn)略分析 305
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 305
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 309
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 310
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 313
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 315
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 324
第二節(jié) 我國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展策略 326
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 326
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 326
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 327
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 328
五、明確品牌形象 328
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 329
第三節(jié) 品牌的戰(zhàn)略思考 330
一、品牌的基本含義 330
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 330
三、羊絨衫品牌的特性和作用 331
四、羊絨衫品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 332
五、我國(guó)羊絨衫品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 332
六、羊絨衫企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 333
七、羊絨衫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 334

圖表目錄
圖表：2011年各月份經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 37
圖表：2010-2011年GDP同比增長(zhǎng)情況 38
圖表：2010-2011年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 38
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長(zhǎng)情況 39
圖表：2010-2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 39
圖表：2011年GDP全國(guó)合計(jì) 39
圖表：2011年GDP北京合計(jì) 40
圖表：2011年GDP天津合計(jì) 40
圖表：2011年GDP河北省合計(jì) 40
圖表：2011年GDP山西省合計(jì) 40
圖表：2011年GDP內(nèi)蒙古合計(jì) 40
圖表：2011年GDP遼寧省合計(jì) 40
圖表：2011年GDP吉林省合計(jì) 40
圖表：2011年GDP黑龍江合計(jì) 40
圖表：2011年GDP上海合計(jì) 41
圖表：2011年GDP江蘇省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP浙江省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP安徽省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP江西省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP福建省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP山東省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP河南省合計(jì) 41
圖表：2011年GDP湖北省合計(jì) 42
圖表：2011年GDP湖南省合計(jì) 42
圖表：2011年GDP廣東區(qū)合計(jì) 42
圖表：2011年GDP廣西區(qū)合計(jì) 42
圖表：2011年GDP海南合計(jì) 42
圖表：2011年GDP重慶市合計(jì) 42
圖表：2011年GDP四川省合計(jì) 42
圖表：2011年GDP云南省合計(jì) 42
圖表：2011年GDP貴州省合計(jì) 43
圖表：2011年GDP陜西省合計(jì) 43
圖表：2011年GDP寧夏合計(jì) 43
圖表：2011年GDP新疆合計(jì) 43
圖表：2011年GDP青海合計(jì) 43
圖表：2011年GDP西藏合計(jì) 43
圖表：2011年GDP甘肅合計(jì) 43
圖表：2010-2011年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)情況 50
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對(duì)比情況 53
圖表：2011年城市居民收入分類情況 54
圖表：2011年農(nóng)村居民收入分類情況 54
圖表：多年城鄉(xiāng)人均可支配收入和純收入對(duì)比情況 55
圖表：2010-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)情況 55
圖表：多年城鄉(xiāng)居民收入比情況 56
圖表：2010年GDP和人均GDP北京市合計(jì) 57
圖表：2010年GDP和人均GDP天津市合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP河北省合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP山西省合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP內(nèi)蒙古合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP遼寧省合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP吉林省合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP黑龍江合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP上海市合計(jì) 58
圖表：2010年GDP和人均GDP江蘇省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP浙江省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP安徽省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP福建省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP江西省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP山東省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP河南省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP湖北省合計(jì) 59
圖表：2010年GDP和人均GDP湖南省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP廣東省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP廣西區(qū)合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP海南省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP重慶市合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP四川省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP貴州省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP云南省合計(jì) 60
圖表：2010年GDP和人均GDP西藏合計(jì) 61
圖表：2010年GDP和人均GDP陜西省合計(jì) 61
圖表：2010年GDP和人均GDP甘肅省合計(jì) 61
圖表：2010年GDP和人均GDP青海省合計(jì) 61
圖表：2010年GDP和人均GDP寧夏區(qū)合計(jì) 61
圖表：2010年GDP和人均GDP新疆區(qū)合計(jì) 61
圖表：2010年居民消費(fèi)水平北京市合計(jì) 61
圖表：2010年居民消費(fèi)水平天津市合計(jì) 61
圖表：2010年居民消費(fèi)水平河北省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平山西省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平內(nèi)蒙古合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平遼寧省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平吉林省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平黑龍江省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平上海市合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平江蘇省省合計(jì) 62
圖表：2010年居民消費(fèi)水平浙江省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平安徽省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平福建省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平江西省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平山東省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平河南省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平湖北省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平湖南省合計(jì) 63
圖表：2010年居民消費(fèi)水平廣東省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平廣西省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平海南省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平重慶市合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平四川省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平貴州省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平云南省合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平西藏合計(jì) 64
圖表：2010年居民消費(fèi)水平陜西省合計(jì) 65
圖表：2010年居民消費(fèi)水平甘肅省合計(jì) 65
圖表：2010年居民消費(fèi)水平青海省合計(jì) 65
圖表：2010年居民消費(fèi)水平寧夏合計(jì) 65
圖表：2010年居民消費(fèi)水平新疆合計(jì) 65
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按產(chǎn)業(yè) 66
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按隸屬關(guān)系 67
圖表：2011年固定資產(chǎn)增速情況（不含農(nóng)戶） 69
圖表：固定資產(chǎn)來源增速情況 69
圖表：東、中、西部固定資產(chǎn)增速情況 70
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額北京市合計(jì) 71
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額天津市合計(jì) 71
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額河北省合計(jì) 71
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額山西省合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額內(nèi)蒙古合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額遼寧省合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額吉林省合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額黑龍江合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額上海市合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額江蘇省合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額浙江省合計(jì) 72
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額安徽省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額福建省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額江西省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額山東省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額河南省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額湖北省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額湖南省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額廣東省合計(jì) 73
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額廣西區(qū)合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額海南省合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額重慶市合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額四川省合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額貴州省合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額云南省合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額西藏合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額陜西省合計(jì) 74
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額甘肅省合計(jì) 75
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額青海省合計(jì) 75
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額寧夏區(qū)合計(jì) 75
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額新疆區(qū)合計(jì) 75
圖表：2008年以來中國(guó)基準(zhǔn)利率變化情況 80
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 80
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 81
圖表：我國(guó)2003-2011年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入 92
圖表：我國(guó)2003-2011年城鄉(xiāng)居民家庭的恩格爾系數(shù) 92
圖表：預(yù)算內(nèi)教育經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)情況 103
圖表：2009年教育經(jīng)費(fèi)執(zhí)行情況 104
圖表：2011年羊絨衫市場(chǎng)銷售收入總量 140
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)收入情況 141
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)資產(chǎn)分析 142
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)盈利能力分析 142
圖表：2010年羊絨衫行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)情況 142
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量情況 155
圖表：2010年羊絨衫行業(yè)總資產(chǎn)情況 155
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)總資產(chǎn)情況 155
圖表：2010年羊絨衫總產(chǎn)值情況 157
圖表：2011年羊絨衫總產(chǎn)值情況 157
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)銷售收入情況 157
圖表：2011年羊絨衫行業(yè)盈利能力分析 160
圖表：2010年羊絨衫行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)情況 160
圖表：2011年羊絨衫主要品牌市場(chǎng)份額 170
圖表：中國(guó)羊絨衫消費(fèi)格局 171
圖表：羊絨衫區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局情況 192
圖表：羊絨衫市場(chǎng)消費(fèi)格局情況 193
圖表：2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 209
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司每股指標(biāo) 210
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司獲利能力 211
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 211
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司償債能力 211
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 211
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司發(fā)展能力 212
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司現(xiàn)金流量 212
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 212
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 212
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 213
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司利潤(rùn)總額 213
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司凈利潤(rùn) 213
圖表：2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 216
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司每股指標(biāo)217
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司獲利能力217
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力217
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司償債能力217
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司資本結(jié)構(gòu)218
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司發(fā)展能力218
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司現(xiàn)金流量218
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 218
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 219
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)219
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司利潤(rùn)總額219
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司凈利潤(rùn) 220
圖表：2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 221
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司每股指標(biāo) 222
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司獲利能力 222
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 222
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司償債能力 222
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 223
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司發(fā)展能力 223
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司現(xiàn)金流量 223
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入223
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)224
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 224
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司利潤(rùn)總額 224
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司凈利潤(rùn) 225
圖表：2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 229
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司每股指標(biāo) 229
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司獲利能力 230
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 230
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司償債能力 230
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 231
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司發(fā)展能力 231
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司現(xiàn)金流量 231
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 231
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 232
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 232
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司利潤(rùn)總額 232
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司凈利潤(rùn) 233
圖表：2012年羊絨衫總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 304
圖表：2012年羊絨衫行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 304
圖表：2012年羊絨衫行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 304
圖表：2012年羊絨衫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 304
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 321
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 323

略……

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