【出版日期】 2012年7月

【報(bào)告頁碼】 366頁

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→內(nèi)容簡介

我國目前有2000多家衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)，其中直條型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線約1600條，護(hù)翼型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線3000多條，衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)線近800條。衛(wèi)生巾年生產(chǎn)能力約1600億片，護(hù)墊年生產(chǎn)能力約為150億片。產(chǎn)品的檔次也由早期的低檔直條型發(fā)展到如今多種品種、多種類型的中、高檔型。

由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，衛(wèi)生巾市場在今后十幾年內(nèi)仍將持續(xù)繁榮，總量穩(wěn)步增長，并逐漸呈現(xiàn)小康型消費(fèi)特征。消費(fèi)層次出現(xiàn)多樣化且向中高檔過渡，消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，國內(nèi)市場競爭更加激烈。從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場將日趨融合，但仍然存在著明顯差距。未來衛(wèi)生巾市場前景將朝以下幾個(gè)方面發(fā)展：1、市場進(jìn)入成熟期，城鎮(zhèn)市場基本飽和，消費(fèi)量增長放慢，消費(fèi)檔次提高。2、隨著國家減免農(nóng)業(yè)稅政策的貫徹和農(nóng)民可支配收入的增加，農(nóng)村婦女衛(wèi)生巾市場還有相當(dāng)大的發(fā)展空間，市場滲透率提高較快。3、由于市場競爭和優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，迫于原材料和物流等方面的成本壓力，行業(yè)面臨洗牌。婦女衛(wèi)生用品的制造商和品牌數(shù)目將從逐年增加到逐漸減少，集中度提高。有實(shí)力的制造商追求規(guī)模效益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?；驌駨S定牌加工。衛(wèi)生巾產(chǎn)品品質(zhì)提高，由20-30個(gè)品牌占領(lǐng)絕大部分市場。4、在大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)呈小康特征，衛(wèi)生巾的市場滲透率基本上接近100%。城市消費(fèi)者在選購衛(wèi)生巾時(shí)，最注重的因素依次是價(jià)格適中、使用經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品功能和有名的牌子。在大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，婦女個(gè)人衛(wèi)生用品市場在超薄型衛(wèi)生巾和護(hù)墊方面發(fā)展較快；有立體護(hù)圍、特長夜用、加導(dǎo)流層的護(hù)翼衛(wèi)生巾、抗菌/藥物衛(wèi)生巾和特色網(wǎng)面等差異化產(chǎn)品受到部分消費(fèi)者的青睞；超薄衛(wèi)生巾和護(hù)墊趨向使用干法紙作芯層；護(hù)翼型衛(wèi)生巾在包覆材料和防漏PE底膜方面也在不斷改進(jìn)，如包覆層采用三片式、PE打孔膜。在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，直條型衛(wèi)生巾產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位。經(jīng)過技術(shù)改造的新型直條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線做出的產(chǎn)品增加了結(jié)構(gòu)膠、導(dǎo)流槽，使用更好的包覆層材料，有些做成圓頭形，這些產(chǎn)品因價(jià)廉物美受到內(nèi)地低收入階層和農(nóng)民的歡迎，占有較大的市場份額。但是，在大城市和沿海開放城市，直條衛(wèi)生巾的份額幾乎全部由護(hù)翼衛(wèi)生巾擠占。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了行業(yè)研究報(bào)告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心以及國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)豐富及時(shí)、圖文并茂，還對國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了介紹和趨向性研判，是相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解當(dāng)前市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略方向不可多得的決策參考資料，同時(shí)對相關(guān)投資部門也具有極大的參考價(jià)值。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 衛(wèi)生巾產(chǎn)品概況
第一節(jié) 衛(wèi)生巾簡介
第二節(jié) 衛(wèi)生巾分類
第三節(jié) 衛(wèi)生巾使用狀況

第二章 2011年我國衛(wèi)生巾行業(yè)運(yùn)行概況
第一節(jié) 2011年我國一次性衛(wèi)生用品市場運(yùn)行概況
第二節(jié) 2011年我國衛(wèi)生巾市場運(yùn)行概況
第三節(jié) 2011年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r

第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第三章 2011-2012年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)整體運(yùn)營狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第二節(jié) 2011-2012年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場運(yùn)行格局
一、世界一次性衛(wèi)生用品市場特征分析
二、全球市場成人失禁用品銷量上升
三、世界一次性衛(wèi)生用品品牌綜述
四、世界一次性衛(wèi)生用品市場動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 2011-2012年世界主要國家一次性衛(wèi)生用品運(yùn)行分析
第四節(jié) 2012-2016年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四章 2011-2012年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 2011-2012年中國宏觀環(huán)境分析
一、增長的內(nèi)外需動(dòng)力更趨協(xié)調(diào)
二、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好
三、價(jià)格總水平漲幅高位回落
四、財(cái)政收支保持較快增長
五、國際收支經(jīng)常項(xiàng)目順差收窄
第二節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場政策環(huán)境分析
一、七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策解析
二、衛(wèi)生巾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
三、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品市場監(jiān)管政策
四、進(jìn)出口政策解析
五、其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策解析
第三節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場社會環(huán)境分析
一、消費(fèi)者消費(fèi)觀念
二、衛(wèi)生巾與女性健康
三、衛(wèi)生巾對環(huán)境的污染
四、人口環(huán)境分析
五、文化環(huán)境分析
六、生態(tài)環(huán)境分析

第五章 2011-2012年我國衛(wèi)生巾市場運(yùn)行趨勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場動(dòng)態(tài)情況
一、我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量穩(wěn)定 高端市場“失守”
二、美國金佰利30萬片不合格衛(wèi)生巾流入中國市場
三、泉州“綠芝瑩”衛(wèi)生巾被檢出細(xì)菌菌落總數(shù)超標(biāo)
四、歐然尼進(jìn)口衛(wèi)生巾三大標(biāo)準(zhǔn)打敗傳統(tǒng)衛(wèi)生巾
五、國家監(jiān)督抽查結(jié)果 4批次衛(wèi)生巾不合格
第二節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾制造業(yè)運(yùn)行情況
一、中國衛(wèi)生巾市場進(jìn)入成熟期
二、中國衛(wèi)生巾原料市場透析
三、國產(chǎn)設(shè)備水平迅速提高 走向國際市場
四、衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品消費(fèi)區(qū)域化差異
第三節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場透析
一、國內(nèi)衛(wèi)生巾市場消費(fèi)量逐年遞增
二、國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌滲透率分析
三、品牌價(jià)格走勢及同比分析
第四節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)存在的問題
一、安全性是一次性衛(wèi)生用品市場敏感區(qū)
二、造成的環(huán)境污染嚴(yán)重
三、偽劣衛(wèi)生巾威脅女性健康 農(nóng)村市場亟待加強(qiáng)監(jiān)管

第六章 2009-2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長分析
二、從業(yè)人數(shù)增長分析
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析
第二節(jié) 2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品增長分析
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析
三、出口交貨值分析
第四節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本統(tǒng)計(jì)
二、費(fèi)用統(tǒng)計(jì)
第五節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾制造行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標(biāo)分析
二、主要盈利能力指標(biāo)分析

第七章 中國衛(wèi)生巾生產(chǎn)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾生產(chǎn)情況
第二節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾原材料產(chǎn)量情況
第三節(jié) 2009-2011年中國衛(wèi)生巾市場供給分析

第八章 中國衛(wèi)生巾市場供需分析
第一節(jié) 2010年中國衛(wèi)生巾市場需求分析
一、衛(wèi)生巾市場需求狀況
二、衛(wèi)生巾市場需求結(jié)構(gòu)
三、衛(wèi)生巾市場需求發(fā)展空間
第二節(jié) 2011年衛(wèi)生巾市場供需分析
一、國際衛(wèi)生巾市場產(chǎn)銷分析
二、國際衛(wèi)生巾市場需求
三、國內(nèi)衛(wèi)生巾市場需求
第三節(jié) 2010-2011年衛(wèi)生巾進(jìn)出口分析
一、2010年衛(wèi)生巾進(jìn)出口分析
二、2011年衛(wèi)生巾進(jìn)出口分析

第九章 2011-2012年中國衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 地區(qū)市場
一、華北
二、東北
三、華東
四、中南
五、西南
六、西北
第二節(jié) 農(nóng)村市場透析
一、農(nóng)村市場總體概況分析
二、市場供需現(xiàn)狀分析
三、農(nóng)村衛(wèi)生巾市場品牌結(jié)構(gòu)分析
四、農(nóng)場市場衛(wèi)生巾質(zhì)量調(diào)查
第三節(jié) 重點(diǎn)省市衛(wèi)生巾市場分析
第四節(jié) 衛(wèi)生巾細(xì)分市場分析—男士衛(wèi)生巾
一、男士衛(wèi)生巾相關(guān)闡述
二、男士衛(wèi)生巾市場動(dòng)態(tài)分析
三、男士負(fù)離子衛(wèi)生護(hù)墊分析

第三部分 行業(yè)競爭格局
第十章 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場新格局透析
第一節(jié) 2011-2012年國內(nèi)衛(wèi)生巾市場形成
一、標(biāo)準(zhǔn)不斷提高加速行業(yè)整合
二、國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌激烈
三、女性衛(wèi)生用品原材料凸現(xiàn)趨勢
第二節(jié) 2011-2012年外資企業(yè)市場力分析
一、國際品牌市場發(fā)展趨勢
二、跨國日化巨頭加速中國衛(wèi)生巾市場布局
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷定位
四、價(jià)格分析
第三節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)集中度
一、市場集中度分析
二、生產(chǎn)企業(yè)集中度分析
第四節(jié) 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)趨勢分析

第十一章 中國衛(wèi)生巾十大品牌企業(yè)
第一節(jié) ABC 佛山景興衛(wèi)生用品有限公司
第二節(jié) 蘇菲 上海尤妮佳有限公司
第三節(jié) 護(hù)舒寶 寶潔集團(tuán)旗下品牌
第四節(jié) 嬌爽 強(qiáng)生旗下品牌
第五節(jié) 安爾樂-七度空間-安樂  恒安（中國）衛(wèi)生用品有限公司
第六節(jié) 好舒爽 福建恒利集團(tuán)有限公司
第七節(jié) 舒而美-高潔絲-得伴 美國金佰利公司旗下品牌
第八節(jié) 柔柔 上海脫普日用化學(xué)品(中國)有限公司
第九節(jié) 樂而雅 日本花王旗下品牌
第十節(jié) 潔婷 湖北絲寶股份有限公司

第四部分 行業(yè)趨勢預(yù)測
第十二章 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢與展望
第一節(jié) 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展分析
一、我國一次性衛(wèi)生用品市場潛力巨大
二、未來衛(wèi)生巾制造業(yè)預(yù)測
第二節(jié) 2012-2016年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、衛(wèi)生用品正朝兩個(gè)趨勢發(fā)展
二、衛(wèi)生巾新產(chǎn)品趨勢探析
三、衛(wèi)生巾市場發(fā)展趨勢分析
四、衛(wèi)生巾行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 2012-2016年中國衛(wèi)生巾市場預(yù)測分析
一、一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模預(yù)測
二、衛(wèi)生巾市場供需預(yù)測分析
三、衛(wèi)生巾進(jìn)出口貿(mào)易預(yù)測分析
第四節(jié) 2012-2016年中國一次性衛(wèi)生用品市場盈利預(yù)測分析

第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十三章 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資趨勢
第一節(jié) 2011-2012年中國衛(wèi)生巾市場投資概況
一、中國衛(wèi)生巾市場投資特性
二、中國衛(wèi)生巾業(yè)投資周期分析
第二節(jié) 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資機(jī)會分析
一、中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模龐大
二、大規(guī)模及高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)商機(jī)凸顯
三、衛(wèi)生巾原料投資盈利預(yù)測
四、衛(wèi)生巾投資項(xiàng)目分析
五、可以投資的衛(wèi)生巾模式
六、衛(wèi)生巾投資新方向
第三節(jié) 2012-2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場風(fēng)險(xiǎn)
三、原料供給風(fēng)險(xiǎn)
四、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) HB匯總分析
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析

第十五章 2012-2016年中國有衛(wèi)生巾行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢分析
二、劣勢分析
三、機(jī)會分析
四、風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展的PEST分析
一、政治和法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
三、社會、文化與自然環(huán)境分析
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資價(jià)值分析
一、2012-2016年衛(wèi)生巾市場發(fā)展空間
二、2012-2016年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)政策趨向
三、2012-2016年衛(wèi)生巾技術(shù)革新趨勢
四、2012-2016年衛(wèi)生巾價(jià)格走勢分析

第十六章 中研普華專家對國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議
第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)問題總結(jié)
第二節(jié) 2012-2016年衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)的標(biāo)桿管理
一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié) 2012-2016年衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式
一、衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議
二、衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議
第四節(jié) 2012-2016年衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)營銷模式建議
一、衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議
二、衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議

圖表目錄：
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布圖
圖表：2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量分布圖
圖表：2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)不同類型企業(yè)銷售收入分布圖
圖表：2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入分布圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)銷售成本增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)費(fèi)用使用統(tǒng)計(jì)圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)主要盈利指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖
圖表：2009-2011年我國衛(wèi)生巾制造行業(yè)主要盈利指標(biāo)增長趨勢圖
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛(wèi)生巾進(jìn)出口數(shù)量分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛(wèi)生巾進(jìn)出口金額分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛(wèi)生巾進(jìn)出口平均單價(jià)分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛(wèi)生巾進(jìn)出口國家及地區(qū)分析
圖表：2009-2010年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品進(jìn)出口數(shù)量分析
圖表：2009-2010年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品進(jìn)出口金額分析
圖表：2011年1-12月我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月北京市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月天津市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月河北省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月遼寧省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月吉林省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月黑龍江省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月浙江省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月江蘇省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月上海市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月山西省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月山東省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月北京市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月天津市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月河北省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月遼寧省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月吉林省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月黑龍江省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月浙江省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月江蘇省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月上海市衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月山西省衛(wèi)生巾產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月山東省衛(wèi)生巾產(chǎn)量

略……

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