【出版日期】 2012年8月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析
第二節(jié) 2011-2012年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
一、按地域統(tǒng)計(jì)
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì)
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2012-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二章 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2011年歷年招標(biāo)金額
二、2011-2012年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2011-2012年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名

第四章 2011-2012年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司面臨的問題與對(duì)策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
二、大唐靈獅
三、分析師結(jié)論

第五章 2011-2012年中國(guó)三大主流廣告媒體透析
第一節(jié) 電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)
第二節(jié) 報(bào)紙廣告
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體　　
三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播廣告
一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí)

第六章 2011-2012年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
三、國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、2011-2012年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
第三節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
二、2011-2012年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
四、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
第六節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第七章 2011-2012年中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產(chǎn)品與服務(wù)
三、樓宇液晶廣告
四、賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)
七、2007-2011-2012年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第八章 2012-2016年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、 中國(guó)廣告市場(chǎng)未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?BR>二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
四、 數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)
一、2012-2016年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2012-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
三、2012-2016年中國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、2012-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第九章 2012-2016年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、金融風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、其它風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 權(quán)威專家投資建議

圖表目錄：
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項(xiàng)型廣告公司經(jīng)營(yíng)模式一覽表
圖表：中國(guó)各類型廣告公司盈利能力圖
圖表：2007-2011年全球廣告支出額及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2007-2011年全球區(qū)域廣告支出額一覽表
圖表：2010年世界前十大廣告集團(tuán)排名
圖表：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及變化趨勢(shì)圖
圖表：近三年不同媒體廣告份額
圖表：近三年各行業(yè)廣告投放額
圖表：近三年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：央視廣告招標(biāo)金額增速變化圖（萬元）
圖表：2011-2012年央視招標(biāo)部分企業(yè)中標(biāo)金額（萬元）
圖表：2011年5月電視投放排名
圖表：2011年5月報(bào)紙投放排名
圖表：2011年5月雜志投放排名
圖表：2011年5月電臺(tái)投放排名
圖表：2011年5月戶外投放排名
圖表：2011年5月化妝品、浴室用品廣告投放品牌
圖表：2011年5月商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告投放品牌
圖表：2011年5月食品廣告投放品牌
圖表：2011年5月飲料廣告投放品牌
圖表：2011年5月藥品廣告投放品牌
圖表：2011年5月度中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額前10名排序
圖表：2011年5月度中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)收入前10名排序
圖表：2011年5月中國(guó)廣告公司（非戶外類）營(yíng)業(yè)收入前10名排序
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

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