【出版日期】 2012年11月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述
第一節(jié) 影視廣告簡述
一、變現(xiàn)形式
二、創(chuàng)作
三、交易流程
第二節(jié) 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節(jié) 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司
 
第二章 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述
第一節(jié) 2012年中國廣告業(yè)綜述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
一、我國廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析
二、我國廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
三、2012年中國廣告花費(fèi)增幅分析
第三節(jié) 2012年中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
二、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
四、全球廣告巨頭中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
五、外資廣告公司強(qiáng)勢(shì)崛起
六、外資廣告集團(tuán)在華營收狀況
第四節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2012年中國廣告市場(chǎng)存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、中國廣告市場(chǎng)洗牌在即
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析
 
第三章 2012年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
第二節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣
 
第四章 2012年中國影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)綜述
第一節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭(zhēng)議
第二節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、三大汽車品牌植入影視廣告的成功案例解析
二、凡拓三維動(dòng)畫制作技術(shù)助力穗和城影視廣告
三、廣電總局將影視廣告植入納入法制管理
第三節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析
 
第五章 2012年中國電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2012年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析
 
第六章 2012年中國電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2012年中國電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節(jié) 2012年中國電視植入式廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?BR>三、精準(zhǔn)價(jià)值投放是發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 廣告主未來發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第七章 2012年中國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨問題及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2012年中國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第二節(jié) 2012年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
 
第八章 2012年中國影視廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2012年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析
一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段分析
二、影視廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、影視廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2012年中國影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策鋼材
 
第九章 2012年世界五大廣告集團(tuán)分析
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡介
二、2008-2012財(cái)年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP集團(tuán)對(duì)外并購戰(zhàn)略剖析
四、2008-2012年WPP經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2008-2012年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
四、2009年陽獅集團(tuán)進(jìn)軍成都
五、2009年陽獅集團(tuán)斥資收購微軟Razorfish
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
四、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
 
第十章 2012年中國本土影視廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
第二節(jié) 上海廣告有限公司
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?BR>第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)及服務(wù)項(xiàng)目
三、公司優(yōu)勢(shì)
第七節(jié) 天橙傳媒
一、品牌簡介
二、企業(yè)分布及影視服務(wù)項(xiàng)目
三、企業(yè)規(guī)范體系
四、企業(yè)理念
第八節(jié) 上海中廣影視廣告有限公司
第九節(jié) 北京久和成影視廣告有限公司
 
第十一章 2012年中國電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 2012年中國電視業(yè)總體概況
一、中國電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、電視產(chǎn)業(yè)存在的不當(dāng)盈利模式
五、做強(qiáng)中國電視業(yè)的措施
第二節(jié) 2012年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、中國電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合分析
四、我國電視劇存在的問題及對(duì)策分析
五、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
六、電視劇產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展戰(zhàn)略探析
第三節(jié) 2012年中國電視劇市場(chǎng)分析
一、中國電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
二、中國電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
三、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
四、我國電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
 
第十二章 2012年中國電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析
第一節(jié) 2012年中國電影消費(fèi)市場(chǎng)解析
一、電影消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分析
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析
三、中國電影市場(chǎng)消費(fèi)存在的異象
四、高票價(jià)成電影消費(fèi)市場(chǎng)的首要影響因素
第二節(jié) 2012年中國細(xì)分電影市場(chǎng)領(lǐng)域分析
一、二級(jí)電影市場(chǎng)和農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展情況
二、國產(chǎn)兒童電影市場(chǎng)及營銷分析
三、動(dòng)漫電影成人市場(chǎng)消費(fèi)分析
四、我國3D電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2012年中國電影市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策
一、中國電影市場(chǎng)存在的主要問題
二、中國電影業(yè)市場(chǎng)化面臨的問題
三、中國電影品牌建設(shè)策略探析
四、中國電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式
五、中國電影在國際市場(chǎng)的發(fā)展策略
 
第十三章 2012-2016年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展展望
二、2012-2016年中國廣告業(yè)預(yù)測(cè)分析
三、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流
四、中國廣告行業(yè)未來趨勢(shì)分析
五、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 2012-2016年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、影視廣告發(fā)展方向分析
三、影視廣告需求預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 2012-2016年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)分析
 
第十四章 2012-2016年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究
第一節(jié) 2012-2016年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、地區(qū)投資機(jī)會(huì)研究
二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)研究
三、資源開發(fā)投資機(jī)會(huì)研究
第二節(jié) 2012-2016年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策法律風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析
五、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析

圖表目錄
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2011年我國全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2011年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2011年我國財(cái)政收入支出走勢(shì)圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2011年中國外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2011年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：廣告概念的類別
圖表：2008年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)份額
圖表：日本廣告費(fèi)市場(chǎng)份額
圖表：部分世界級(jí)大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：各地區(qū)的廣告支出
圖表：各地區(qū)的廣告支出份額
圖表：各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出
圖表：各種媒介的廣告支出
圖表：各種媒介的廣告支出份額
圖表：2006-2008年我國廣告投放額
圖表：2006-2008年我國廣告經(jīng)營額
圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率
圖表：2005-2008年中各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2007-2008年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2007年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2007年中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2007年四大媒體廣告經(jīng)營狀況
圖表：2007年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位
圖表：2007年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2007年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2007年中國廣告公司營業(yè)額前10位
圖表：中國GDP增長率
圖表：中國廣告量增長趨勢(shì)
圖表：2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)
圖表：2009全國各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況
圖表：2009年查處違法廣告最多的十個(gè)行業(yè)
圖表：2009年廣告公司經(jīng)營情況
圖表：2008年開通地鐵移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的城市
圖表：2007-2008年第二季度中國地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2010年1-9月中國各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量
圖表：2010年1-9月中國各級(jí)頻道廣告總時(shí)長
圖表：2010年1-9月各級(jí)頻道廣告花費(fèi)份額
圖表：2006-2008年OMNICOM損益表
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分地區(qū)情況
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分產(chǎn)品情況
圖表：2007-2009年OMNICOM綜合損益表
圖表：2009年OMNICOM不同地區(qū)市場(chǎng)收入情況
圖表：2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況
圖表：2009-2010年前三季度宏盟集團(tuán)綜合損益表
圖表：2006-2008年WPP綜合損益表
圖表：2008年WPP不同部門主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008年WPP不同地區(qū)收入情況
圖表：2007-2009年WPP集團(tuán)綜合損益表
圖表：2007-2009年WPP集團(tuán)不同部門收入和利潤情況
圖表：2007-2009年WPP集團(tuán)分地區(qū)銷售額情況
圖表：2007-2009年WPP集團(tuán)分地區(qū)息稅前利潤情況
圖表：2009-2010年前三季度WPP集團(tuán)分地區(qū)銷售額情況
圖表：2009-2010年前三季度WPP集團(tuán)分部門銷售額情況
圖表：2006-2008年INTERPUBLIC損益表
圖表：2008年INTERPUBLIC收入和長期資產(chǎn)分地區(qū)情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同地區(qū)收入情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況
圖表：2009-2010年前三季度INTERPUBLIC集團(tuán)綜合損益表
圖表：2009-2010年前三季度INTERPUBLIC集團(tuán)不同部門主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)損益表
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同業(yè)務(wù)凈銷售額和營業(yè)利潤情況
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同地區(qū)凈銷售額和營業(yè)利潤情況
圖表：2010-2011財(cái)年上半年日本電通集團(tuán)綜合損益表
圖表：2011財(cái)年上半年日本電通集團(tuán)不同部門銷售額和利潤情況
圖表：2011財(cái)年上半年日本電通集團(tuán)不同地區(qū)銷售額和利潤情況
圖表：2012-2016年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)分析

略……

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