【出版日期】 2012年12月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 平面媒體廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容
三、平面廣告設(shè)計(jì)
 
第二章 2012年中國平面媒體廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法
五、廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則
六、廣告經(jīng)營許可證管理辦法
七、廣告語言文字管理暫行規(guī)定
八、戶外廣告登記管理規(guī)定
九、臨時(shí)性廣告經(jīng)營管理辦法
第三節(jié) 其它細(xì)分行業(yè)平面媒體廣告監(jiān)管政策
一、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
二、農(nóng)藥廣告審查辦法
三、獸藥廣告審查辦法
四、房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定
第四節(jié) 2012年中國平面媒體廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣
 
第三章 2012年國內(nèi)外廣告業(yè)整體運(yùn)行形勢透析
第一節(jié) 2012年國際廣告業(yè)運(yùn)行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、全球廣告支出情況分析
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析
九、中國廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
 
第四章 2012年中國平面媒體廣告運(yùn)行新態(tài)勢剖析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程
一、恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期
二、高速發(fā)展時(shí)期
三、穩(wěn)定發(fā)展階段
第二節(jié) 2012年中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點(diǎn)分析
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究
第三節(jié) 2012年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四節(jié) 2012年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報(bào)業(yè)廣告走勢的變量
二、國內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營策略分析
 
第五章 2012年中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié) 2012年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
 
第六章 2012年中國重點(diǎn)廣告企業(yè)運(yùn)營關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 中國經(jīng)營報(bào)
一、中國經(jīng)營報(bào)概況
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營狀況
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營業(yè)額狀況
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
 
第七章 2013-2017年中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈
2、兩個(gè)市場、兩類消費(fèi)者
3、平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 2012年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 2013-2017年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 2013-2017年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 專家投資建議
 
第八章 2013-2017年中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)前景分析
一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、2013-2017年廣告發(fā)展方向探討
三、2013-2017年廣告市場規(guī)模預(yù)測
四、2013-2017年廣告市場趨勢分析
第二節(jié) 2013-2017年中國平面媒體廣告趨勢預(yù)測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預(yù)測分析

圖表目錄
圖表：2005-2012年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2012年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2012年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2012年上半年我國全社會(huì)固定投資額走勢圖
圖表：2005-2012年上半年我國財(cái)政收入支出走勢圖
圖表：2012年美元兌人民幣匯率中間價(jià)
圖表：2009-2012年上半年中國貨幣供應(yīng)量月度走勢圖
圖表：2001-2012年9月中國外匯儲(chǔ)備走勢圖
圖表：1990-2012年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2012年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2012年上半年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年上半年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年上半年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2010年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2010年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2010年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2011年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2011年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2011年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖
圖表：2011年1-12月地板平面媒體廣告月度投放量同比分析
圖表：2011年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長率情況
圖表：2011年報(bào)紙與雜志廣告刊登額
圖表：2011年各類報(bào)紙廣告刊登額
圖表：2011年各類雜志廣告刊登額
圖表：2011年報(bào)紙排名前 100 位
圖表：2011年報(bào)刊排名前 15 行業(yè)
圖表：中國經(jīng)營報(bào)歷年廣告營業(yè)額
圖表：中國經(jīng)營報(bào)歷年發(fā)行量
圖表：中國經(jīng)營報(bào)聯(lián)系方式
圖表：2010年《中國經(jīng)營報(bào)》廣告價(jià)格表
圖表：2010年《中國經(jīng)營報(bào)?第一招商》廣告價(jià)格表
圖表：2008年中國經(jīng)營報(bào)廣告營業(yè)總額狀況
圖表：2008年中國經(jīng)營報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告廣告營業(yè)額狀況
圖表：中國經(jīng)營報(bào)2008年度版數(shù)情況
圖表：2008年度中國經(jīng)營報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額
圖表：2010年度中國經(jīng)營報(bào)報(bào)紙各規(guī)格廣告刊登情況
圖表：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2010年廣告價(jià)格表
圖表：2010年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告營業(yè)總額
圖表：2010年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告營業(yè)額狀況
圖表：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)2010年度版數(shù)情況
圖表：2010年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額
圖表：2010年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)各規(guī)格廣告刊登情況
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

略……

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