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目 錄

CONTENTS

 
第一章 嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析
一、家庭消費(fèi)周期與消費(fèi)特征分析
（1）家庭消費(fèi)生命周期界定
（2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)
二、人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利分析
（1）我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化特征
（2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費(fèi)品成長(zhǎng)性影響
第二節(jié) 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
二、嬰童用品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
三、嬰童用品行業(yè)消費(fèi)特性
第三節(jié) 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分布
一、嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布
二、嬰童用品行業(yè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)利潤(rùn)分布
 
第二章 中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策環(huán)境
（1）《乳品安全標(biāo)準(zhǔn)》
（2）禁止人為添加三聚氰胺公告
（3）《母乳代用品管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》
（4）食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑標(biāo)準(zhǔn)（征求意見(jiàn)稿）
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率剛性特點(diǎn)
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費(fèi)用率比較
3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
四、嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量
五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布
（4）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局
（5）嬰幼兒奶粉市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒輔食市場(chǎng)政策環(huán)境
三、嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)容量
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布
五、嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展前景
第三節(jié) 嬰童奶粉與輔食消費(fèi)狀況調(diào)查
一、嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費(fèi)調(diào)查
二、嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查
 
第三章 2012年中國(guó)嬰童日用品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)政策環(huán)境
三、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
四、嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)容量
五、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
六、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景
第二節(jié) 嬰童紙尿褲市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)政策環(huán)境
三、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
（2）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
四、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
五、嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況
（1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況
（2）銷(xiāo)售領(lǐng)域投資情況
六、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)前景
第三節(jié) 嬰童車(chē)、床市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)政策環(huán)境
（1）童車(chē)安全要求國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
（2）《兒童家具通用技術(shù)條件》
二、嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
（1）嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
（2）嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
三、嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒車(chē)、床品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
四、嬰幼兒車(chē)、床市場(chǎng)前景
 
第四章 2012年中國(guó)嬰童鞋、服及玩具市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 嬰童服飾市場(chǎng)發(fā)展分析
一、嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒服飾市場(chǎng)政策環(huán)境
（1）《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》
（2）中國(guó)3項(xiàng)童裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施
（3）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn)提高
三、嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
（2）嬰幼兒服飾市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
四、嬰幼兒服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）嬰幼兒服飾市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局
（4）嬰幼兒服飾市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
五、嬰幼兒服飾市場(chǎng)前景
第二節(jié) 嬰童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
一、嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)政策環(huán)境
三、嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局
（4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
四、嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場(chǎng)前景
（1）營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力的強(qiáng)化
（2）文化營(yíng)銷(xiāo)助力品牌成長(zhǎng)空間
（3）營(yíng)銷(xiāo)組織和流程規(guī)范化
（4）營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新
第三節(jié) 嬰童玩具市場(chǎng)發(fā)展分析
一、嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展概況
二、嬰幼兒玩具市場(chǎng)政策環(huán)境
（1）《充氣玩具通用技術(shù)要求》
（2）《玩具及兒童產(chǎn)品安全條例》
（3）美國(guó)修訂ASTMF963-11標(biāo)準(zhǔn)
（4）歐委會(huì)修改RoHSII指令
三、嬰幼兒玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）嬰幼兒玩具市場(chǎng)發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒玩具品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
 
第五章 2012年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)劣勢(shì)及優(yōu)秀案例分析
一、嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)模式比較
（1）直營(yíng)模式
（2）代理經(jīng)銷(xiāo)商模式
（3）大型綜合連鎖賣(mài)場(chǎng)模式
（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
（5）主要營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)比分析
二、嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)模式案例分析
（1）直營(yíng)模式優(yōu)秀案例分析
（2）代理經(jīng)銷(xiāo)商模式優(yōu)秀案例分析
（3）大型綜合連鎖賣(mài)場(chǎng)模式優(yōu)秀案例分析
（4）網(wǎng)絡(luò)及目錄營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)秀案例分析
三、嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新建議
（1）渠道建設(shè)方面的建議
（2）產(chǎn)業(yè)集群方面的建議
（3）虛擬社區(qū)方面的建議
（4）專(zhuān)業(yè)連鎖方面的建議
第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析
一、醫(yī)務(wù)渠道
二、商超渠道
三、品牌專(zhuān)賣(mài)渠道
四、專(zhuān)營(yíng)店渠道
五、加盟連鎖渠道
六、網(wǎng)絡(luò)渠道
七、批發(fā)市場(chǎng)渠道
八、不同銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)比
第三節(jié) 優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例分析
一、貝因美營(yíng)銷(xiāo)案例分析
（1）貝因美品牌定位
（2）貝因美產(chǎn)品定位
（3）貝因美廣告營(yíng)銷(xiāo)
（4）貝因美傳播策略
二、強(qiáng)生營(yíng)銷(xiāo)案例分析
（1）強(qiáng)生品牌定位
（2）強(qiáng)生產(chǎn)品定位
（3）強(qiáng)生廣告營(yíng)銷(xiāo)
（4）強(qiáng)生渠道策略
三、童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析
（1）巴拉巴拉營(yíng)銷(xiāo)案例
（2）派克蘭帝營(yíng)銷(xiāo)案例
（3）水孩兒營(yíng)銷(xiāo)案例
（4）金童王營(yíng)銷(xiāo)案例
（5）嗒嘀嗒營(yíng)銷(xiāo)案例
四、童鞋品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析
（1）七波輝營(yíng)銷(xiāo)案例
（2）卡西龍營(yíng)銷(xiāo)案例
（3）ABC營(yíng)銷(xiāo)案例
（4）路豹營(yíng)銷(xiāo)案例
（5）巴布豆?fàn)I銷(xiāo)案例
五、玩具品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
（1）樂(lè)高營(yíng)銷(xiāo)案例
（2）奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例
（3）好孩子營(yíng)銷(xiāo)案例
 
第六章 2012年中國(guó)嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 雙城雀巢有限公司（嬰童食品）
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
八、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第二節(jié) 廣東雅士利集團(tuán)股份有限公司（嬰童食品）
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
八、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第三節(jié) 廣州寶潔有限公司（嬰童日用品）
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
八、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第四節(jié) 強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司（嬰童日用品）
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
八、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第五節(jié) 上海麗嬰房嬰童用品有限公司（嬰童鞋服及玩具）
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
二、企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
八、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
九、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
 
第七章 2013-2018年中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析
第一節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析
一、嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
二、嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第二節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資前景分析
一、投資環(huán)境
二、投資周期
三、投資機(jī)會(huì)
四、投資風(fēng)險(xiǎn)
五、投資觀點(diǎn)

圖表目錄
圖表：家庭消費(fèi)生命周期分析
圖表：家庭消費(fèi)生命周期與消費(fèi)特征分析
圖表：家庭消費(fèi)生命周期與消費(fèi)特征分析
圖表：近年來(lái)美國(guó)人均服裝支出及增速（單位：美元，%）
圖表：近年來(lái)美國(guó)人均乳品支出及增速（單位：美元，%）
圖表：近60年來(lái)我國(guó)人口出生率及出生人口總數(shù)（單位：美元，‰）
圖表：近60年來(lái)我國(guó)65歲以上人口增速及占比（單位：%）
圖表：1998-2012年我國(guó)人口老齡化時(shí)間表（單位：萬(wàn)人）
圖表：1998-2012年我國(guó)60歲以上人口比重及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：近10年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模與增速（單位：億元，%）
圖表：不同收入家庭購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位：%）
圖表：2008-2012年貝因美公司銷(xiāo)售費(fèi)用率走勢(shì)（單位：%）
圖表：2010-2012年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷(xiāo)售費(fèi)用率比較（單位：%）
圖表：國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌階梯
圖表：嬰幼兒奶粉主要品牌價(jià)格區(qū)間分布（單位：元/罐（900g））
圖表：嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)及分布地區(qū)
圖表：國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌在不同類(lèi)型城市銷(xiāo)售占比（單位：%）
圖表：主要國(guó)產(chǎn)奶粉品牌企業(yè)銷(xiāo)售區(qū)域分布
圖表：2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)商超渠道前十強(qiáng)銷(xiāo)售份額（單位：%）
圖表：近年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌排名（單位：%）
圖表：2011年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌排名
圖表：主要嬰幼兒輔食產(chǎn)品價(jià)位
圖表：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%）
圖表：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%）
圖表：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%）
圖表：受訪家庭對(duì)奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%）
圖表：受訪家庭在不同階段對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)（單位：%）
圖表：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的嬰幼兒輔食品牌（單位：%）
圖表：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%）
圖表：過(guò)去一年經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位：%）
圖表：受訪者信賴(lài)的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%）
圖表：受訪家庭信賴(lài)輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%）
圖表：受訪家庭信賴(lài)輔食品牌的家庭收入差異（單位：%）
圖表：受訪家庭信賴(lài)輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位：%）
圖表：中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)品牌分別情況（單位：%）
圖表：國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲主要品牌
圖表：2011年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)品牌排名
圖表：國(guó)內(nèi)童車(chē)市場(chǎng)主要品牌
圖表：中國(guó)嬰幼兒裝主要品牌企業(yè)
圖表：嬰童用品行業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析
圖表：嬰童用品行業(yè)不同銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析

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