第一部分 奢侈品行業(yè)發(fā)展分析

第一章 奢侈品相關概述1

第一節(jié) 奢侈品的概念1

一、奢侈品定義1

二、奢侈品的特性2

三、奢侈品的分類6

第二節(jié) 奢侈品牌簡介6

一、世界主要奢侈品牌6

二、奢侈品牌的特點10

 

第二章 國際奢侈品行業(yè)總體分析12

第一節(jié) 全球奢侈品市場發(fā)展概況12

一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史12

二、奢侈品向全球大眾市場的轉變14

三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局19

四、國際服飾類奢侈品牌爭相發(fā)力童裝市場20

五、2012年全球奢侈品市場重新洗牌21

第二節(jié) 美國23

一、美國奢侈品消費信心受挫23

二、美國奢侈品牌轉向中國以減少損失24

三、美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略25

四、美國奢侈品稅收制度簡述27

第三節(jié) 日本28

一、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮28

二、經(jīng)濟衰退使日本奢侈品消費疲軟30

三、日本消費意識驟變奢侈品市場急挫30

第四節(jié) 俄羅斯32

一、俄羅斯奢侈品市場細分加速32

二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛32

三、中小城市成俄羅斯奢侈品發(fā)展新熱點33

四、2012年俄羅斯奢侈品產(chǎn)業(yè)遭遇低谷35

第五節(jié) 其他37

一、英國奢侈品銷售價格下跌37

二、金融危機下法國奢侈品行業(yè)遭受沖擊38

三、2012年法國奢侈品行業(yè)加大對中國市場攻勢40

四、瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張41

五、印度奢侈品消費持續(xù)增長42

六、巴西奢侈品消費市場前景看好42

 

第三章 中國奢侈品市場發(fā)展分析45

第一節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因45

一、奢侈品市場的形成機理及經(jīng)濟學解釋45

二、我國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升47

三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大47

四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起48

五、中國奢侈品的市場路線圖50

第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況54

一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧54

二、中國奢侈品市場容量簡析55

三、中國奢侈品行業(yè)發(fā)展的基礎57

四、促使中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素61

第三節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀62

一、中國奢侈品消費市場勢頭強勁62

二、中國奢侈品消費市場持續(xù)擴張67

三、國內奢侈品市場新特征68

四、2012年金融危機中我國奢侈品市場表現(xiàn)分析72

五、2012年內地奢侈品市場逆市增12%一年擴容10億美元75

六、2012年商務部研究降低部分 奢侈品高關稅77

第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足78

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題78

二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素79

三、國內奢侈品運營中存在的不足81

四、中國缺乏本土奢侈品品牌82

第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議83

一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的策略83

二、網(wǎng)絡營銷突破奢侈品抵觸之三大對策83

三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰(zhàn)略88

四、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向90

 

第二部分 奢侈品細分行業(yè)分析

第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析92

第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況92

一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧92

二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展95

三、中國有望成世界最大黃金和珠寶消費市場97

四、2012年我國珠寶首飾出口狀況98

五、國內男士珠寶市場亟待開發(fā)98

六、我國珠寶消費趨向細分化100

七、2015年我國珠寶年銷售額預測100

第二節(jié) 珠寶市場發(fā)展簡析101

一、珠寶消費者市場101

二、珠寶中間商市場103

三、珠寶生產(chǎn)者市場106

四、珠寶服務市場107

第三節(jié) 黃金首飾110

一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段110

二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國113

三、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展113

四、中國黃金稅收與定價分析114

第四節(jié) 鉆石首飾122

一、鉆石消費支撐消費性內需增長、投資需求占51%122

二、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展123

三、中國成世界第二大鉆石消費市場124

四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長125

第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹126

一、卡地亞（Cartier）126

二、蒂芙尼（Tiffany）127

三、寶詩龍（Boucheron）128

四、戴比爾斯（DeBeers）130

五、施華洛世奇（Swarovski）131

 

第五章 中國手表類奢侈品市場分析133

第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況133

一、中國手表市場總體發(fā)展狀況133

二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫134

三、中國游客國外買表年花500億專家吁奢侈品降稅136

四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇137

五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識138

第二節(jié) 部分 區(qū)域市場分析139

一、上海高檔名表售后服務市場商機漸濃139

二、深圳的高檔手表品牌積極應對金融危機140

三、長沙奢華名表消費市場升溫142

四、瑞士名表商爭相發(fā)力重慶市場143

第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹144

一、勞力士（ROLEX）144

二、百達翡麗（PatekPhilippe）148

三、江詩丹頓（Vacheron-constantin）151

四、愛彼（AudemarsPiguet）152

五、歐米茄（Omega）154

 

第六章 中國服裝類奢侈品市場分析160

第一節(jié) 中國高級時裝市場發(fā)展概況160

一、國內高級時裝市場潛力巨大160

二、國內代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇160

三、2012年中國服裝品牌試水奢侈品市場162

四、中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展163

五、高檔服裝渠道下移成趨勢164

第二節(jié) 高級女裝166

一、高級女裝已成為一種奢侈消費品166

二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額168

三、高級女裝品牌經(jīng)營管理準則172

第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹175

一、唐納卡蘭（DonnaKaran）175

二、范思哲（Versace）179

三、瓦倫蒂諾（Valentino）182

四、普拉達（Prada）183

五、喬治阿瑪尼（GiorgioArmani）186

 

第七章 中國酒類奢侈品市場分析188

第一節(jié) 中國高檔名酒市場發(fā)展概況188

一、我國高端酒市場發(fā)展現(xiàn)狀188

二、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機遇189

三、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)192

四、國內高檔禮品酒消費趨向理性化194

五、我國高端酒營銷存在的問題及對策195

第二節(jié) 國內高檔白酒市場分析197

一、中國高檔白酒消費快速增長197

二、我國高檔白酒市場進入平穩(wěn)增長期199

三、中國高端白酒市場的基本格局201

四、金融危機對國內高檔白酒市場的影響202

五、白酒消費稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價格上浮207

第三節(jié) 國內高檔葡萄酒市場分析207

一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長207

二、我國高檔紅酒市場進一步擴張208

三、水貨沖擊內地高檔紅酒市場209

四、本土葡萄酒生產(chǎn)商積極拓展高端市場211

五、高檔葡萄酒的市場運作思路212

第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹214

一、人頭馬（REMYMARTIN）214

二、馬爹利（Martell）218

三、軒尼詩（Hennessy）220

四、絕對伏特加（AbsolutVodka）223

五、芝華士（Chivas）228

 

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析231

第一節(jié) 中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境231

一、2011年我國《游艇建造規(guī)范》出臺231

二、2012年我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施231

三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀232

四、我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展236

第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況238

一、世界游艇市場重心開始東移238

二、中國游艇市場發(fā)展勢頭良好239

三、金融危機下中國游艇市場持續(xù)快速發(fā)展240

四、中國游艇市場分析241

五、中國游艇行業(yè)發(fā)展分析243

第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場分析245

一、“奧帆效應”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大245

二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型246

三、2012年廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展分析246

四、2012年深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展248

五、海南三亞積極推動游艇業(yè)發(fā)展249

第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹250

一、麗娃（Riva）250

二、圣汐（Sunseeker）251

三、博納多（Beneteau）252

四、拜泰姆（Bertram）254

五、公主（Princess）255

 

第九章 其他奢侈品細分市場發(fā)展分析256

第一節(jié) 高端化妝品256

一、中國高端化妝品市場分析256

二、國內日化企業(yè)進軍化妝品高端市場258

三、我國高端化妝品消費新潮流259

四、中國高檔化妝品消費特征分析262

五、中國高端化妝品生存之策略264

第二節(jié) 高檔家具266

一、中國高端家具市場潛力巨大266

二、中國高端家具市場發(fā)展現(xiàn)狀266

三、國際一線家具品牌看好中國高端市場269

四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場270

五、中國高端家具品牌競爭分析272

六、高端家具消費趨向年輕化274

第三節(jié) 豪華汽車274

一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場274

二、2011年奔馳銷量領先國內豪華車市275

三、2012年我國豪華汽車市場逆勢上揚277

四、金融危機下豪華汽車格局調整279

五、豪華汽車在中國市場的銷售分析281

六、豪華汽車品牌集中向中國市場發(fā)力282

第四節(jié) 私人飛機284

一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向284

二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松286

三、中國民航局積極推動私人飛機市場286

四、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架289

 

第十章 中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析290

第一節(jié) 上海290

一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程290

二、上海兩大商圈改變奢侈品消費布局290

二、奢侈品牌加大力度拓展上海市場292

三、上海成為內地奢侈品消費首選市場294

四、經(jīng)濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張295

五、上海奢侈品商店改變經(jīng)營策略應對危機297

第二節(jié) 北京297

一、北京奢侈品消費市場分析297

二、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局298

三、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫299

四、解密北京奢侈品市場302

第三節(jié) 廣州304

一、廣州奢侈品消費持續(xù)增長304

二、廣州奢侈品消費群體特征306

三、廣州奢侈品消費市場分析310

四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起312

第四節(jié) 深圳313

一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況313

二、深圳奢侈品市場發(fā)展分析316

三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場320

四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐321

第五節(jié) 杭州323

一、杭州奢侈品消費能力漸強323

二、杭州刮起國際奢侈品旋風324

三、杭州奢侈品租賃悄然興起325

四、杭州或將成為國內“第三奢侈品帝國”327

 

第三部分 奢侈品消費及營銷策略

第十一章 中國奢侈品行業(yè)消費分析330

第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述330

一、中國奢侈品消費市場分析330

二、中國奢侈品消費快速增長的原因334

三、中國奢侈品消費的特點336

四、中國奢侈品消費走向理性337

五、中國奢侈品的主要消費者339

六、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢340

第二節(jié) 中國奢侈品消費行為主要特征342

一、炫耀性消費342

二、盲目性消費342

三、個性消費343

第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征343

一、人口特征343

二、心理特征343

三、購買行為特征345

第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹351

一、品牌專賣店351

二、名品折扣店351

三、他人代購351

四、國外網(wǎng)購352

五、出境游購物352

第五節(jié) 新奢侈品消費淺析353

一、新奢侈品概念353

二、新奢侈品的消費動機353

三、新奢侈品的消費模式354

 

第十二章 奢侈品行業(yè)營銷分析357

第一節(jié) 奢侈品營銷策略357

一、奢侈品的營銷策略分析357

二、基于消費者的奢侈品營銷策略359

三、我國奢侈品消費的營銷手段360

四、奢侈品牌的終端營銷策略362

五、改進中國奢侈品營銷的對策建議365

第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示367

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場367

二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略368

三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示371

第三節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒373

一、路易威登的品牌價值373

二、卡地亞順利開拓中國市場373

三、茅臺進入奢侈品牌時代379

四、“上海灘”打造本土奢侈品牌382

 

第四部分 奢侈品主要企業(yè)運營狀況分析

第十三章 世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析384

第一節(jié) 路易威登集團（LVMH）384

一、路易威登簡介384

二、2011年路易威登集團收購瑞士制表商Hublot385

三、2011年路易威登集團經(jīng)營狀況分析386

四、2012年路易威登集團經(jīng)營狀況分析387

五、中國已經(jīng)成為路易威登集團營銷收入主要來源國389

第二節(jié) 歷峰集團（Richemont）389

一、公司簡介389

二、2011財年歷峰集團經(jīng)營狀況分析390

三、2012財年歷峰集團經(jīng)營狀況分析391

四、歷峰集團加速拓展中國內陸市場392

五、歷峰集團的“核心業(yè)務+現(xiàn)金流業(yè)務”模式392

第三節(jié) 巴黎春天集團（PPR）395

一、公司簡介395

二、2011年PPR集團旗下美容品牌被歐萊雅收購398

三、2012年PPR集團經(jīng)營狀況分析399

四、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌401

第四節(jié) 斯沃琪集團（Swatch）402

一、公司簡介402

二、2011年SWATCH集團經(jīng)營狀況分析403

三、2012年SWATCH集團經(jīng)營狀況分析403

四、金融危機下斯沃琪集團逆勢擴張404

第五節(jié) 香奈爾集團（Chanel）407

一、公司簡介407

二、金融危機影響下香奈兒集團經(jīng)營遇冷409

三、香奈兒的情景營銷策略409

 

第五部分 奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資策略

第十四章 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景412

第一節(jié) 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢412

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力412

二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向415

三、奢侈品行業(yè)或將選擇“大眾化路線”416

四、網(wǎng)絡購物成奢侈品市場新走向419

第二節(jié) 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)前景展望420

一、2013-2017年中國奢侈品市場規(guī)模預測420

二、2013-2017年中國奢侈品市場前景樂觀421

三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場423

四、2016年中國奢侈品消費市場預計424

 

第十五章 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)投資分析426

第一節(jié) 2013-2017年行業(yè)投資機遇426

一、金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉移426

二、中國奢侈品消費市場逆勢擴張426

三、金融危機下投資奢侈品的契機分析427

四、奢侈品牌升值潛力引發(fā)投資熱428

五、中國奢侈品投資前景分析432

第二節(jié) 2013-2017年行業(yè)投資熱點434

一、金融危機下適合投資保值的奢侈品434

二、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場436

三、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱439

四、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎440

第三節(jié) 2013-2017年行業(yè)投資風險及策略441

一、奢侈品投資策略441

二、政策因素影響442

三、市場因素影響443

 

圖表目錄

圖表：奢侈品消費群體構成63

圖表：奢侈品消費年齡構成64

圖表：消費者主要購買的奢侈品種類66

圖表：已開業(yè)或已規(guī)劃的高檔商場299

圖表：廣州奢侈品消費群體各年齡段分布情況307

圖表：廣州奢侈品消費群體受教育狀況307

圖表：廣州奢侈品消費群體分布情況308

圖表：廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類308

圖表：進入中國市場的奢侈品公司戰(zhàn)略332

圖表：高端人群分類338

圖表：高端消費人群最近各類時尚消費品購買和支出情況339

圖表：多數(shù)國人傾向于購買的各類奢侈品品牌345

圖表：讀者自購奢侈品的目的346

圖表：男性讀者最想購買的名表品牌346

圖表：女性讀者最想購買的名表品牌346

圖表：男性讀者最想購買的名車品牌347

圖表：女性讀者最想購買的名車品牌347

圖表：男性讀者最想購買的珠寶品牌347

圖表：女性讀者最想購買的珠寶品牌348

圖表：男性讀者最想購買的皮具品牌348

圖表：女性讀者最想購買的皮具品牌348

圖表：男性讀者最想購買的時裝品牌349

圖表：女性讀者最想購買的時裝品牌349

圖表：男性讀者最想購買的洋酒品牌349

圖表：女性讀者最想購買的洋酒品牌350

圖表：女性讀者最想購買的化妝品品牌350

圖表：部分奢侈品品牌收購價格393

圖表：現(xiàn)金流與營業(yè)利潤率狀況393

圖表：2011財年歷峰集團五大業(yè)務部門財務數(shù)據(jù)394

圖表：2004-2015年中國奢侈品消費預測走勢423