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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年戶外廣告項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶外廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中國(guó)戶外廣告的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活方式的改變而迅速發(fā)展起來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)出現(xiàn)第一次質(zhì)的飛躍是1997年的亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，物美價(jià)廉的戶外廣告載體，更突顯其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外，戶外廣告已躍居僅次于電視的第二大媒體。我國(guó)戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，這是市場(chǎng)的需求，也是戶外廣告價(jià)值的要求，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有發(fā)展。最有價(jià)值的戶外媒體資源是規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體資源，受廣告主青睞的程度越來(lái)越高，國(guó)外更多的品牌進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)后，也會(huì)選擇有規(guī)模的大型戶外公司宣傳品牌形象。而且隨著本土企業(yè)的國(guó)際化，日益壯大的本土企業(yè)對(duì)廣告的投放也將日益全國(guó)化和國(guó)際化。地方性的區(qū)域性的單個(gè)戶外廣告公司的媒體資源往往品種單一、不能有效地提供媒介組合，最大化地提高客戶廣告的覆蓋率和到達(dá)率。
中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)已經(jīng)有了了白馬、TOM戶外、德高貝登、媒體伯樂(lè)、大賀、分眾傳媒、百靈時(shí)代傳媒這些廣告大鱷，它們所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越高，在樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了分眾傳媒這樣的壟斷集團(tuán)。新戶外媒體市場(chǎng)的巨大潛力仍在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者不斷加入，我國(guó)戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。此外，國(guó)內(nèi)主要大城市對(duì)戶外媒體的管理日趨嚴(yán)格，尤其在北京、上海、深圳、廣州等大城市，許多不符合要求的戶外媒體被陸續(xù)清理，因此所剩的戶外媒體資源尤為珍貴。
戶外廣告規(guī)劃已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)新的重要的構(gòu)成，決定著戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢(shì)、速度、規(guī)模、價(jià)值。未來(lái)3-5年戶外廣告新技術(shù)新材料的運(yùn)用速度將超越過(guò)去30年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個(gè)時(shí)代，閱讀和音樂(lè)是與生活密不可分的部分，其關(guān)系之密切超過(guò)過(guò)去、未來(lái)的任一時(shí)刻。消費(fèi)者閱讀方式的改變，不可避免對(duì)一些媒體帶來(lái)沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶外是從中的受益者，人們不可能隨時(shí)隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶外成為消費(fèi)者行走在城市中非看不可的風(fēng)景。另一方面，清理整頓后的城市戶外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。
時(shí)至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計(jì)觀、購(gòu)物方式、媒體消費(fèi)與互動(dòng)方式開辟了一個(gè)異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶外終端信息化的進(jìn)程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶外、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過(guò)新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺(tái)，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶外媒體，未來(lái)5年，或更快。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)LED戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模有望超27億元。
商業(yè)計(jì)劃書是一份全方位描述企業(yè)發(fā)展的文件，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)擁有良好融資能力、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要條件之一。一份好的商業(yè)計(jì)劃書是獲得貸款和投資的關(guān)鍵。如何吸引投資者、特別是風(fēng)險(xiǎn)投資家參與創(chuàng)業(yè)者的投資項(xiàng)目，這時(shí)一份高品質(zhì)且內(nèi)容豐富的商業(yè)計(jì)劃書，將會(huì)使投資者更快、更好地了解投資項(xiàng)目，將會(huì)使投資者對(duì)項(xiàng)目有信心，有熱情，動(dòng)員促成投資者參與該項(xiàng)目，最終達(dá)到為項(xiàng)目籌集資金的作用。
《2013-2017年戶外廣告項(xiàng)目商業(yè)活動(dòng)計(jì)劃書》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，依托中研普華龐大的細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)戶外廣告行業(yè)的供給與需求狀況、市場(chǎng)格局與分布等多方面進(jìn)行了分析，并緊密結(jié)合項(xiàng)目情況對(duì)戶外廣告項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行了研判。本報(bào)告深入挖掘項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，將項(xiàng)目潛力、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、財(cái)務(wù)預(yù)計(jì)等方面的內(nèi)容完美地展現(xiàn)給投資者，最大限度提升您的公司/項(xiàng)目?jī)r(jià)值，確保您的商業(yè)計(jì)劃處于同行領(lǐng)先水平，將是您成功融資的敲門磚。我們策劃制作的商業(yè)計(jì)劃書在投資商與金融機(jī)構(gòu)的慎審下確保您的項(xiàng)目計(jì)劃處于同行領(lǐng)先水平，是您成功融資立項(xiàng)的先決要素。
第一部分 摘要
第一章 公司情況介紹 1
一、公司概況 1
二、公司的宗旨和目標(biāo)（市場(chǎng)目標(biāo)和財(cái)務(wù)目標(biāo)） 2
三、公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹 2
四、市場(chǎng)概況和營(yíng)銷策略 8
五、主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績(jī)簡(jiǎn)介 11
六、核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 12
七、公司優(yōu)勢(shì)說(shuō)明 14
八、目前公司為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因、數(shù)量、方式、用途 17
九、融資方案（資金籌措及投資方式） 18
十、財(cái)務(wù)歷史數(shù)據(jù) 19
第二部分 綜述
第二章 公司介紹 25
一、公司的宗旨（公司使命的表述） 25
二、公司概況 25
三、各部門職能和經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 26
四、公司管理 26
1、董事會(huì) 26
2、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 30
3、外部支持（外聘人士/會(huì)計(jì)事務(wù)所/律師事務(wù)所/顧問(wèn)公司/技術(shù)支持等） 31
第三章 技術(shù)與產(chǎn)品 32
一、技術(shù)描述及技術(shù)持有 32
二、產(chǎn)品狀況 33
1、主要產(chǎn)品目錄（分類、名稱、規(guī)格、型號(hào)、價(jià)格等） 33
2、產(chǎn)品特性 37
3、正在開發(fā)/待開發(fā)產(chǎn)品簡(jiǎn)介 39
4、研發(fā)計(jì)劃及時(shí)間表 42
三、產(chǎn)品生產(chǎn) 43
1、原料供應(yīng) 43
2、現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力 43
3、擴(kuò)建設(shè)施、要求及成本，擴(kuò)建后生產(chǎn)能力 43
4、原有主要設(shè)備及添置設(shè)備 44
5、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢和成本控制 46
第四章 市場(chǎng)分析 48
一、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與劃分 48
二、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定 49
三、產(chǎn)品消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析 52
四、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 59
第五章 競(jìng)爭(zhēng)分析 63
一、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 63
二、戶外廣告行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（公司實(shí)力、產(chǎn)品情況、營(yíng)銷策略等） 65
三、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 73
四、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 75
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷 79
一、概述營(yíng)銷計(jì)劃 79
二、銷售策略的制定 81
三、銷售渠道、銷售方式及售后服務(wù)分析 83
四、主要業(yè)務(wù)關(guān)系（代理商、零售商、加盟者等） 85
五、公司銷售隊(duì)伍情況 86
第七章 投資說(shuō)明 87
一、資金需求說(shuō)明（用量、期限） 87
二、資金使用計(jì)劃及進(jìn)度 87
三、投資形式 87
四、資本結(jié)構(gòu) 87
五、回報(bào)/償還計(jì)劃 87
六、投資抵押及擔(dān)保 88
七、投資者介入公司管理說(shuō)明 88
第八章 風(fēng)險(xiǎn)分析 89
一、資源（原料/供應(yīng)商）風(fēng)險(xiǎn) 89
二、市場(chǎng)不確定性風(fēng)險(xiǎn) 89
三、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 90
四、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險(xiǎn) 90
五、成本控制風(fēng)險(xiǎn) 90
六、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 91
七、政策風(fēng)險(xiǎn) 91
八、管理風(fēng)險(xiǎn) 91
第九章 管理 93
一、公司組織結(jié)構(gòu) 93
二、管理制度 95
三、人事計(jì)劃(配備/招聘/培訓(xùn)） 108
四、薪資、福利計(jì)劃 109
第十章 財(cái)務(wù)分析 110
一、基本數(shù)據(jù) 110
1、計(jì)算期的確定 110
2、銷售收入和銷售稅金及附加估算 110
3、總成本費(fèi)用估算 112
二、利潤(rùn)估算 113
三、財(cái)務(wù)盈利能力分析 114
1、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率FIRR 114
2、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值FNPV 114
3、項(xiàng)目投資回收期Pt 115
4、總投資收益率（ROI） 115
5、項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率（ROE） 115
四、償債能力分析 116
五、財(cái)務(wù)生存能力分析 117
六、財(cái)務(wù)不確定性分析 120
1、盈虧平衡分析 120
2、敏感性分析 120
第三部分 附件
一、附件： 122
1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件 122
2、主要經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)名單及建立 122
3、專業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明 123
4、專利證書/生產(chǎn)許可證等 126
5、注冊(cè)商標(biāo) 126
6、工藝流程圖 126
二、附表： 128
1、主要產(chǎn)品目錄 128
2、主要客戶名單 131
3、主要供貨商及經(jīng)銷商名單 131
4、主要設(shè)備清單 132
5、各種財(cái)務(wù)報(bào)表 134
圖表目錄
圖表：2010-2011年分眾傳媒控股有限公司三大核心業(yè)務(wù)營(yíng)收 12
圖表：項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度 43
圖表：2012年第三季度中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額 48
圖表：分眾傳媒控股有限公司定位分析 53
圖表：分眾傳媒控股有限公司廣告類型分析 56
圖表：2012年中國(guó)戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名 65
圖表：2011-2012年白馬廣告媒體有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 69
圖表：2011-2012年白馬廣告媒體有限公司利潤(rùn)表 70
圖表：2011-2012年白馬廣告媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 70
圖表：2011-2012年白馬廣告媒體有限公司現(xiàn)金流量表 71
圖表：私有化前分眾傳媒控股有限公司股權(quán)架構(gòu) 93
圖表：私有化并購(gòu)后的公司架構(gòu)圖 94
圖表：總成本費(fèi)用估算表 113
圖表：2012年第四季度分眾傳媒控股有限公司利潤(rùn)表 113
圖表：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司收入對(duì)比 114
圖表：2012年第四季度分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)狀況 114
圖表：2009-2011年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量表 115
圖表：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司每股收益對(duì)比 115
圖表：2009-2011年分眾傳媒控股有限公司綜合損益表 115
圖表：2009-2011年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 116
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 117
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量表 119
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司綜合損益表 120
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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