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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華報(bào)刊行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了報(bào)刊行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)報(bào)刊行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的報(bào)刊行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估報(bào)刊行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)刊行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)報(bào)刊行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)報(bào)刊行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。報(bào)刊報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)報(bào)刊行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于報(bào)刊行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)報(bào)刊行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是報(bào)刊行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 22
第一章 國(guó)際報(bào)刊行業(yè) 22
第一節(jié) 全球 22
一、全球報(bào)刊市場(chǎng)尋“免費(fèi)”出路 22
二、網(wǎng)媒迫使全球報(bào)刊業(yè)變革 25
三、世界主要英文報(bào)刊： 27
第二節(jié) 美國(guó) 28
一、美國(guó)著名報(bào)刊介紹 28
二、美國(guó)興起華文免費(fèi)報(bào)刊 28
三、歷史上美國(guó)報(bào)業(yè)的變革和面臨的挑戰(zhàn) 30
四、美國(guó)報(bào)刊三巨頭裁員應(yīng)對(duì)金融危機(jī) 35
五、為擺脫困境 美國(guó)報(bào)刊業(yè)積極探索營(yíng)收模式 36
第三節(jié) 日本 37
一、日本報(bào)紙的發(fā)行模式 37
二、日本報(bào)業(yè)專賣(mài)發(fā)行制度介紹 40
三、專賣(mài)發(fā)行制度的比較優(yōu)勢(shì) 44
第四節(jié) 英國(guó) 47
一、英國(guó)主要報(bào)刊介紹 47
二、英國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 50
三、英國(guó)客戶期刊的發(fā)展?fàn)顩r 56
四、英國(guó)地方報(bào)發(fā)行量普降 轉(zhuǎn)型已成大趨勢(shì) 59
第五節(jié) 法國(guó) 60
一、法國(guó)付費(fèi)報(bào)刊持續(xù)萎縮 60
二、法國(guó)報(bào)紙靠三條腿發(fā)行 60
三、法國(guó)付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行備受沖擊 62
四、法國(guó)人愛(ài)讀期刊雜志 66
第六節(jié) 瑞典 67
一、瑞典報(bào)業(yè)啟示：做“小”報(bào)紙 做“大”集團(tuán) 67
二、瑞典報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及資助制度分析 71
三、瑞典免費(fèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)策略 77
第二章 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)分析 80
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)概況 80
一、中國(guó)報(bào)刊的發(fā)展與整治 80
二、中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展迅速 81
三、中國(guó)報(bào)刊業(yè)在改革中發(fā)展繁榮 81
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊零售市場(chǎng)狀況 83
二、2011年報(bào)刊零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 83
三、2012年報(bào)刊零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 87
四、決定報(bào)刊零售市場(chǎng)占有率的14個(gè)因素 101
五、報(bào)刊零售業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)策 103
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 105
一、2011報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 105
二、2012年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng) 110
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)報(bào)刊業(yè)的影響 112
一、傳統(tǒng)報(bào)刊相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 112
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊的強(qiáng)烈沖擊 117
三、面對(duì)網(wǎng)媒?jīng)_擊中國(guó)報(bào)刊出版蓄勢(shì)待發(fā) 121
第四節(jié) “三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行的SWOT分析與應(yīng)對(duì)策略 121
一、優(yōu)勢(shì) 121
二、劣勢(shì) 122
三、機(jī)會(huì) 123
四、威脅 123
五、農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行對(duì)策 124
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)刊業(yè)面臨的問(wèn)題 127
一、中國(guó)報(bào)刊內(nèi)容管理面臨的幾個(gè)問(wèn)題 127
二、中國(guó)報(bào)刊管理執(zhí)法的若干不足 128
三、中國(guó)報(bào)刊品種與數(shù)量期待更大發(fā)展 129
第二部分 報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析 136
第三章 中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析 136
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展概況 136
一、中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 136
二、中國(guó)三大類(lèi)報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 139
三、中國(guó)報(bào)業(yè)重壓之下積極轉(zhuǎn)型 139
四、2012年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展分析 149
第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 151
一、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破 151
二、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng) 160
三、構(gòu)建中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的多元化經(jīng)濟(jì)新格局 160
四、報(bào)業(yè)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)的建議 166
第三節(jié) 報(bào)業(yè)發(fā)展的品牌分析 171
一、國(guó)外報(bào)業(yè)品牌營(yíng)運(yùn)的重點(diǎn) 171
二、報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的重要性 171
三、報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 172
四、2011-2012年報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 175
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化分析 176
一、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化背景 176
二、對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化現(xiàn)狀的思考 177
三、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化探析 183
四、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 190
五、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的瓶頸 193
第五節(jié) 報(bào)業(yè)發(fā)展策略 197
一、轉(zhuǎn)型期報(bào)業(yè)發(fā)展策略探討 197
二、新媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略 203
三、發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)拓展報(bào)業(yè)發(fā)展空間 207
四、報(bào)紙挽留年輕讀者的對(duì)策 210
五、報(bào)紙無(wú)形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略 214
第四章 報(bào)紙細(xì)分市場(chǎng) 222
第一節(jié) 都市類(lèi)報(bào)紙 222
一、都市報(bào)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 222
二、中國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙地域特色與融合 228
三、中國(guó)都市報(bào)面臨的形勢(shì)及戰(zhàn)術(shù)選擇 238
四、國(guó)內(nèi)都市報(bào)價(jià)格戰(zhàn)的成因分析和規(guī)避策略 243
五、都市報(bào)紙的轉(zhuǎn)型分析 247
六、2012年全國(guó)部分城市都市報(bào)銷(xiāo)量排名 254
第二節(jié) IT類(lèi)報(bào)紙 255
一、從零售市場(chǎng)透視IT類(lèi)報(bào)刊廣告價(jià)值 255
二、IT類(lèi)報(bào)紙全國(guó)10城市零售市場(chǎng) 259
三、《電腦報(bào)》以70%的市場(chǎng)份額 壟斷IT類(lèi)報(bào)紙整個(gè)市場(chǎng) 262
四、2012年IT類(lèi)報(bào)紙廣告媒體市場(chǎng)分析 266
第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙 267
一、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙：報(bào)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn) 267
二、中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙17城市零售市場(chǎng)分析 269
三、國(guó)內(nèi)主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展淺析 270
四、專業(yè)性的迷失——中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙報(bào)道方式的誤區(qū) 286
五、我國(guó)新財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策分析 290
六、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)芻議 296
七、2011-2012年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)解析 298
第四節(jié) 教輔類(lèi)報(bào)紙 299
一、中國(guó)教輔類(lèi)報(bào)紙呈現(xiàn)過(guò)熱態(tài)勢(shì) 299
二、中國(guó)教輔類(lèi)報(bào)紙面臨轉(zhuǎn)型 299
三、全國(guó)教育教輔類(lèi)報(bào)紙質(zhì)量穩(wěn)步提升 303
四、競(jìng)合成現(xiàn)代教輔報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路 304
五、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展壯大的突破點(diǎn) 304
第五節(jié) 文摘類(lèi)報(bào)紙 309
一、中國(guó)文摘類(lèi)報(bào)紙面臨新課題 309
二、文摘類(lèi)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 314
三、文摘類(lèi)報(bào)紙定位探討 320
第五章 重點(diǎn)地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng) 324
第一節(jié) 北京 324
一、北京報(bào)業(yè)發(fā)展概況 324
二、北京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與空間解析 325
三、北京報(bào)業(yè)力促市場(chǎng)回暖 330
四、北京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與價(jià)值提升的分析 333
五、2012年北京報(bào)刊亭生存狀態(tài)調(diào)查 337
六、2012年北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)各類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量排行 339
第二節(jié) 上海 340
一、上海報(bào)業(yè)發(fā)展歷史回顧 340
二、從書(shū)報(bào)亭看上海報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 349
三、上海報(bào)業(yè)發(fā)展的制約因素 353
四、上海報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析 355
五、上海報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)企改制拉開(kāi)序幕 357
六、2012年上海各類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售排行 358
第三節(jié) 廣東 359
一、廣東報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入融合競(jìng)爭(zhēng)新階段 359
二、廣東報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài) 366
三、廣州報(bào)紙導(dǎo)讀 開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新境界 371
四、深圳報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 379
五、2012年廣東省各類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量排行 382
第四節(jié) 成都 382
一、成都報(bào)業(yè)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的標(biāo)本意義 382
二、成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 388
三、領(lǐng)先者與競(jìng)爭(zhēng)者的生存博弈 390
四、成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性思考 394
五、2012年成都市各類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量排行 395
第五節(jié) 湖北 395
一、湖北報(bào)業(yè)發(fā)展概況 395
二、湖北報(bào)業(yè)面臨的問(wèn)題 398
三、湖北報(bào)業(yè)的發(fā)展對(duì)策 404
四、2012年武漢市各類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售排行 407
第六節(jié) 湖南 408
一、湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析 408
二、湖南報(bào)業(yè)浮華背蘊(yùn)含生機(jī) 410
三、2012年長(zhǎng)沙市都市類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售排行 410
第六章 報(bào)紙發(fā)行分析 412
第一節(jié) 報(bào)紙發(fā)行的發(fā)展演變 412
一、報(bào)紙發(fā)行的三個(gè)階段 412
二、報(bào)紙發(fā)行模式的歷史回顧 415
三、中國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行模式發(fā)展回顧 416
四、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的六大模式 421
第二節(jié) 報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)分析 428
一、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的三種主要渠道 428
二、影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素 429
三、外資發(fā)行公司逐鹿華夏 431
四、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新分析 432
五、“新政”下報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)整合分析 437
六、國(guó)內(nèi)報(bào)刊發(fā)行10大新聞 444
第三節(jié) 報(bào)紙發(fā)行價(jià)值鏈研究 447
一、報(bào)紙發(fā)行的價(jià)值鏈整合分析 447
二、網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題 453
三、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈的可持續(xù)開(kāi)發(fā) 455
第四節(jié) 報(bào)紙發(fā)行的整合營(yíng)銷(xiāo) 457
一、報(bào)紙發(fā)行整合營(yíng)銷(xiāo)模式的理論依據(jù)及作用 457
二、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行渠道的三種整合模式 459
三、報(bào)紙整合營(yíng)銷(xiāo)傳播分析 462
四、開(kāi)展報(bào)紙整合營(yíng)銷(xiāo)的策略分析 467
第五節(jié) 報(bào)紙發(fā)行面臨的問(wèn)題與對(duì)策 470
一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策 470
二、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的誤區(qū)與應(yīng)對(duì)措施 477
三、報(bào)紙分銷(xiāo)業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放的策略 481
四、“無(wú)贈(zèng)品時(shí)代”的報(bào)紙發(fā)行策略 483
五、都市報(bào)的發(fā)行策略 487
六、省級(jí)黨報(bào)的發(fā)行戰(zhàn)略及策略 490
第三部分 期刊市場(chǎng)分析 496
第七章 期刊市場(chǎng)分析 496
第一節(jié) 中國(guó)期刊發(fā)展概況 496
一、中國(guó)期刊三次浪潮回顧 496
二、中國(guó)期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 497
三、中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期 498
第二節(jié) 期刊品牌分析 501
一、關(guān)于中國(guó)期刊品牌經(jīng)營(yíng)思考 501
二、活動(dòng)加快期刊品牌成長(zhǎng) 504
三、中國(guó)期刊的品牌塑造策略 506
四、農(nóng)業(yè)期刊的品牌發(fā)展思路 511
四、2011-2012年全國(guó)期刊30強(qiáng) 514
第三節(jié) 期刊發(fā)行渠道 514
一、期刊渠道設(shè)計(jì)中的博弈論 515
二、雜志社發(fā)行渠道的設(shè)計(jì) 518
三、分眾期刊發(fā)行渠道的設(shè)計(jì) 520
四、期刊發(fā)行渠道的三個(gè)階段管理 523
五、探尋期刊發(fā)行新渠道 528
第四節(jié) 中國(guó)期刊業(yè)面臨的問(wèn)題及對(duì)策 532
一、中國(guó)期刊業(yè)存在的主要問(wèn)題及對(duì)策 532
二、中國(guó)期刊出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 537
三、中國(guó)過(guò)期刊物市場(chǎng)問(wèn)題較多 539
四、期刊業(yè)：亟待發(fā)行量認(rèn)證 540
第八章 期刊細(xì)分市場(chǎng)（按讀者類(lèi)型分） 545
第一節(jié) 女性期刊 545
一、女性期刊市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 545
二、訴求轉(zhuǎn)型女性期刊的機(jī)會(huì)與市場(chǎng) 546
三、透析中國(guó)期刊市場(chǎng)“粉紅潮”現(xiàn)象 550
四、國(guó)內(nèi)大眾女性期刊困境與對(duì)策 552
五、2012年部分城市女性期刊銷(xiāo)售排行 556
第二節(jié) 男性期刊 561
一、男性期刊呈波形上升趨勢(shì) 561
二、男性期刊，時(shí)尚雜志中的新生力量 564
三、中國(guó)男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的特征 575
四、中國(guó)男性時(shí)尚期刊競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 580
五、2012年全國(guó)部分城市男性期刊銷(xiāo)量排行 586
第三節(jié) 少兒期刊 589
一、中國(guó)少兒期刊的市場(chǎng)現(xiàn)狀 589
二、中國(guó)少兒期刊的營(yíng)銷(xiāo)策略 591
三、少兒文學(xué)期刊的品牌發(fā)展策略 595
四、2012年全國(guó)各城市育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排行 595
第四節(jié) 青年期刊 598
一、淺析當(dāng)代青年期刊的處境 598
二、青年期刊從低谷中的奮起 599
三、青年期刊實(shí)現(xiàn)從大眾化到細(xì)分化的突圍 606
第五節(jié) 老年期刊 608
一、老年期刊面臨四項(xiàng)挑戰(zhàn) 608
二、老年期刊：專業(yè)化和個(gè)性化是未來(lái)發(fā)展方向 610
第九章 期刊細(xì)分市場(chǎng)（按期刊類(lèi)型分） 612
第一節(jié) 時(shí)尚雜志 612
一、國(guó)際知名時(shí)尚雜志介紹 612
二、中國(guó)時(shí)尚雜志工業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史 615
三、2012年女性高碼洋時(shí)尚期刊零售市場(chǎng)狀況 617
四、中國(guó)時(shí)尚雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 623
第二節(jié) 財(cái)經(jīng)期刊 623
一、中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀 624
二、財(cái)經(jīng)期刊市場(chǎng)面臨的問(wèn)題與對(duì)策 624
三、國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)期刊向新媒體轉(zhuǎn)身的策略 625
四、論中國(guó)財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營(yíng)的第三次銷(xiāo)售 630
五、2012年全國(guó)部分城市財(cái)經(jīng)類(lèi)期刊銷(xiāo)量排行 637
第三節(jié) 科普期刊 638
一、中國(guó)科普期刊的發(fā)展?fàn)顩r 638
二、中國(guó)科普期刊難辦的原因分析 639
三、中國(guó)科普期刊的發(fā)展變革之路 641
四、中國(guó)綜合科普期刊面臨困境 643
五、科普期刊品牌化的生存認(rèn)知 651
第四節(jié) 文摘類(lèi)期刊 658
一、中國(guó)文摘類(lèi)期刊市場(chǎng)現(xiàn)狀 658
二、制約文摘期刊發(fā)展的幾個(gè)因素 659
三、中國(guó)文摘類(lèi)期刊的差異化策略 660
第五節(jié) 學(xué)術(shù)期刊 661
一、中國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊面臨的困境 661
二、中國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊需要解決的問(wèn)題 663
三、中國(guó)優(yōu)勢(shì)與特色學(xué)科學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展制約因素與對(duì)策探討 663
四、中國(guó)高校社科期刊發(fā)展問(wèn)題的思考 666
五、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的文化選擇 666
六、中國(guó)兩大學(xué)術(shù)期刊強(qiáng)強(qiáng)整合 全力打造國(guó)際大刊 668
第六節(jié) 汽車(chē)類(lèi)期刊 669
一、汽車(chē)類(lèi)雜志市場(chǎng)分析 669
二、我國(guó)汽車(chē)類(lèi)雜志的發(fā)展空間 672
三、中國(guó)汽車(chē)期刊的經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新 672
四、國(guó)內(nèi)首本汽車(chē)類(lèi)周刊《汽車(chē)周刊》上市 677
五、2012年部分城市汽車(chē)類(lèi)期刊銷(xiāo)量排行 679
第七節(jié) 其他類(lèi)期刊 679
一、IT類(lèi)雜志市場(chǎng)分析 679
二、專業(yè)新聞期刊的語(yǔ)言特點(diǎn) 681
三、DM期刊市場(chǎng)分析 682
四、大眾文化期刊市場(chǎng)分析 685
五、2012年時(shí)政類(lèi)期刊零售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 689
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 689
第十章 報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析 689
第一節(jié) 報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總體概況 689
一、從發(fā)行實(shí)踐看報(bào)刊發(fā)行的營(yíng)銷(xiāo)管理 689
二、透視中國(guó)報(bào)刊的機(jī)場(chǎng)零售渠道 696
三、從4Cs理論解析報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū) 700
四、報(bào)刊讀者的特點(diǎn)及開(kāi)發(fā)讀者資源的營(yíng)銷(xiāo)策略 706
第二節(jié) 報(bào)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析 711
一、當(dāng)代報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)基本策略初探 712
二、報(bào)紙發(fā)展生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略 720
三、現(xiàn)代報(bào)紙的整合的營(yíng)銷(xiāo) 723
四、報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不良現(xiàn)象有待規(guī)范 727
第三節(jié) 期刊營(yíng)銷(xiāo)分析 730
一、淺談行業(yè)DM雜志的整合營(yíng)銷(xiāo) 730
二、雜志品牌延伸與整合營(yíng)銷(xiāo)策略 732
三、論雜志的“市場(chǎng)切割” 736
第四節(jié) 京滬穗三地期刊銷(xiāo)售攻略 738
一、北京期刊銷(xiāo)售渠道概況 738
二、上海期刊銷(xiāo)售渠道介紹 744
三、廣州期刊銷(xiāo)售渠道攻略 750
四、京滬穗期刊渠道差異攻略 753
第十一章 報(bào)刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 756
第一節(jié) 各類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)分析 756
一、都市類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)演變 756
二、生活類(lèi)報(bào)紙強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的路徑分析 759
三、免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析 760
四、新辦報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 763
第二節(jié) 提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的主要策略 763
一、三大創(chuàng)新塑造報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 763
二、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略分析 766
三、利用專欄提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的策略 769
四、提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的差異化策略 769
五、新聞漫畫(huà)是提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 773
六、利用視覺(jué)感提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)能力 777
第三節(jié) 中國(guó)期刊業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)與合作中謀得生存和發(fā)展 779
第四節(jié) 期刊競(jìng)爭(zhēng)力分析 782
一、科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的五個(gè)層面 782
二、中國(guó)期刊業(yè)需打造五大核心競(jìng)爭(zhēng)力 784
三、提升中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考 787
第五節(jié) 期刊競(jìng)爭(zhēng)策略分析 788
一、中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)策略的反思 788
二、論“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的期刊競(jìng)爭(zhēng)策略 791
三、新聞期刊的競(jìng)爭(zhēng)策略 793
第十二章 報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)介紹 799
第一節(jié) 北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 799
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 799
二、北京日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)模式 800
三、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)探索與新興媒體接軌 800
四、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 801
五、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《北京社區(qū)報(bào)》亮相 802
第二節(jié) 上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 803
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 803
二、文新集團(tuán)與上海移動(dòng)聯(lián)合推出“手機(jī)報(bào)” 803
三、瑞士榮格集團(tuán)與上海文新合作出女性周刊 804
四、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)簽約成為中國(guó)2012年上海世博會(huì)合作媒體 804
第三節(jié) 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 805
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 805
二、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌拓展戰(zhàn)略 805
三、南方報(bào)業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 811
四、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與上海世博局的戰(zhàn)略合作 816
五、2012年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)北京新聞中心 820
第四節(jié) 《時(shí)尚》雜志社 821
一、公司介紹 821
二、《時(shí)尚》雜志的市場(chǎng)定位 822
三、《時(shí)尚》“出版人制”的優(yōu)勢(shì) 822
四、《時(shí)尚》的國(guó)際化和本土化 824
五、《時(shí)尚》的謀篇布局與品牌延伸 827
六、《時(shí)尚》立體化發(fā)行模式 829
第五節(jié) 北京瑞麗雜志社 833
一、公司介紹 833
二、《瑞麗》營(yíng)銷(xiāo)“秘籍”——延伸“同心圓” 833
三、《瑞麗》媒體整合之路 836
四、《瑞麗》進(jìn)軍男刊、《男人風(fēng)尚》創(chuàng)刊 845
第五部分 發(fā)展趨勢(shì)及投資策略 852
第十三章 2013-2018年報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 852
第一節(jié) 2013-2018年報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì) 852
一、當(dāng)代西方報(bào)紙媒介的發(fā)展趨勢(shì) 852
二、中國(guó)報(bào)紙發(fā)展的“四化”趨勢(shì) 857
三、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化將成主流趨勢(shì) 858
四、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢(shì) 864
第二節(jié) 2013-2018年期刊發(fā)展趨勢(shì) 864
一、中國(guó)期刊業(yè)五大發(fā)展趨勢(shì) 864
二、期刊渠道的發(fā)展趨勢(shì) 866
第十四章 2013-2018年報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 868
第一節(jié) 2013-2018年報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 868
一、中文報(bào)刊市場(chǎng)步入全球化時(shí)代 868
二、中文報(bào)刊服務(wù)業(yè)商機(jī)無(wú)限 872
三、國(guó)內(nèi)第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊發(fā)行 872
四、《國(guó)際旅游島商報(bào)》將首發(fā) 成海南第一財(cái)經(jīng)都市報(bào) 873
五、新版《中國(guó)日?qǐng)?bào)》將打造世界一流英文媒體 873
第二節(jié) 2013-2018年報(bào)業(yè)投資策略探討 874
一、中國(guó)報(bào)業(yè)成為投資熱點(diǎn) 874
二、淺談報(bào)業(yè)投資的運(yùn)作程序 875
第三節(jié) 2013-2018年期刊投資策略探討 881
一、中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 881
二、中國(guó)期刊投融資現(xiàn)狀與特征分析 884
三、投資中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析 886
四、中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 888
附錄 893
附錄一：全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十二五”發(fā)展綱要 893
附錄二：《報(bào)紙出版管理規(guī)定》 919
附錄三：《期刊出版管理規(guī)定》 935
圖表目錄
圖表 1 日本報(bào)紙的發(fā)行狀況與普及率 40
圖表 2 專賣(mài)店從業(yè)人員與專賣(mài)店數(shù)量的推移 41
圖表 3 讀者購(gòu)報(bào)方式比較（%） 42
圖表 4 日本報(bào)業(yè)各項(xiàng)收入比率（%） 46
圖表 5 2012年全國(guó)報(bào)紙單位零售總量對(duì)比 88
圖表 6 2012年全國(guó)50城市報(bào)紙失銷(xiāo)率數(shù)據(jù) 88
圖表 7 2012年全國(guó)各類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)份額 89
圖表 8 生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì) 90
圖表 9 時(shí)政類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì) 91
圖表 10 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì) 92
圖表 11 IT類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì) 92
圖表 12 2012年上海綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 93
圖表 13 2012年南京綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 94
圖表 14 2011年-2012年杭州綜合類(lèi)報(bào)紙整體平均銷(xiāo)量對(duì)比 95
圖表 15 2012年深圳綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 96
圖表 16 2012年重慶綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 96
圖表 17 2012年成都綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 97
圖表 18 2012年天津綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 98
圖表 19 2012年武漢綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 99
圖表 20 2012年鄭州綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)零售市場(chǎng)份額對(duì)比 100
圖表 21 2010年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率 106
圖表 22 2009年-2010年廣告份額 107
圖表 23 2010年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)各城市房地產(chǎn)同比增長(zhǎng)率 108
圖表 24 2012年報(bào)紙廣告花費(fèi)區(qū)域增長(zhǎng)趨勢(shì) 110
圖表 25 2012年食品飲料細(xì)分類(lèi)分布及酒精飲料細(xì)分類(lèi)增長(zhǎng)率表現(xiàn) 111
圖表 26 報(bào)紙媒體廣告投放花費(fèi)排名TOP50 112
圖表 27 雜志媒體廣告投放花費(fèi)排名TOP50 112
圖表 28 2012年中國(guó)十大報(bào)紙品牌排行榜 175
圖表 29 2012年北京都市報(bào)市場(chǎng)發(fā)行銷(xiāo)售排名 254
圖表 30 2006年下半年IT類(lèi)報(bào)紙10城市零售市場(chǎng)份額對(duì)比 259
圖表 31 近兩年各IT類(lèi)報(bào)紙10城市零售市場(chǎng)份額走勢(shì) 259
圖表 32 2005年至2006年下半年IT類(lèi)報(bào)紙實(shí)銷(xiāo)率及覆蓋率對(duì)比 261
圖表 33 2007年下半年21城市IT類(lèi)報(bào)紙平均銷(xiāo)量對(duì)比 262
圖表 34 2007年下半年21城市IT類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比 263
圖表 35 2007年下半年21城市IT類(lèi)報(bào)紙實(shí)銷(xiāo)率與覆蓋率對(duì)比 263
圖表 36 2007年下半年21城市IT類(lèi)報(bào)紙平均潛力對(duì)比 264
圖表 37 2007年下半年IT類(lèi)期刊飽和度對(duì)比 265
圖表 38 2010年6月IT類(lèi)報(bào)紙廣告媒體前8強(qiáng) 266
圖表 39 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì) 298
圖表 40 2012年下半年北京地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 339
圖表 41 2012年上海地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 358
圖表 42 2012年下半年廣州地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 382
圖表 43 2012年成都地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 395
圖表 44 2012年武漢地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 408
圖表 45 2012年長(zhǎng)沙地區(qū)報(bào)紙綜合類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售情況 411
圖表 46 2012年南京女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 557
圖表 47 2012年北京女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 557
圖表 48 2012年西安女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 558
圖表 49 2012年重慶女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 558
圖表 50 2012年武漢女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 559
圖表 51 2012年杭州女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 559
圖表 52 2012年青島女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 559
圖表 53 2012年廣州女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 560
圖表 54 2012年深圳女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 560
圖表 55 2012年北京男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 586
圖表 56 2012年成都男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 586
圖表 57 2012年深圳男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 587
圖表 58 2012年杭州男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 587
圖表 59 2012年武漢男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 588
圖表 60 2012年大連男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 588
圖表 61 2012年廣州男性時(shí)尚類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 589
圖表 62 2012年北京育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 596
圖表 63 2012年沈陽(yáng)育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 596
圖表 64 2012年深圳育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 596
圖表 65 2012年廣州育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 597
圖表 66 2012年青島育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 597
圖表 67 2012年上海育兒類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 597
圖表 68 2011年—2012年女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊整體平均銷(xiāo)量對(duì)比 618
圖表 69 2011年—2012年男性時(shí)尚類(lèi)期刊整體平均銷(xiāo)量對(duì)比 619
圖表 70 2012年女性高碼洋時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)份額對(duì)比 621
圖表 71 2012年男性時(shí)尚類(lèi)期刊市場(chǎng)份額對(duì)比 621
圖表 72 2012年下半年上海財(cái)經(jīng)類(lèi)期刊銷(xiāo)量排名 638
圖表 73 “十一五”規(guī)劃主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況 896
圖表 74 “十二五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 901
圖表 75 社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)工程 902
圖表 76 新聞出版精品生產(chǎn)工程 903
圖表 77 新聞出版公共服務(wù)建設(shè)工程 905
圖表 78 新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn) 907
圖表 79 新聞出版科技創(chuàng)新工程 911
圖表 80 新聞出版“走出去”工程 913
圖表 81 新聞出版市場(chǎng)監(jiān)管工程 915
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