第一章 世界卡通、動漫玩具行業(yè)市場運行形勢分析9

第一節(jié) 全球卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展概況9

一、全球玩具市場供需分析9

二、全球動漫玩具市場現(xiàn)狀10

三、全球主要動漫玩具企業(yè)11

第二節(jié) 世界卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展走勢12

一、全球卡通、動漫玩具行業(yè)市場需求12

二、全球卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢12

第三節(jié) 全球卡通、動漫玩具行業(yè)重點國家和區(qū)域分析13

一、美國13

二、日本15

三、歐盟17

 

第二章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境18

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析18

一、中國GDP增長情況分析18

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析19

三、社會固定資產(chǎn)投資分析21

四、全社會消費品零售總額22

五、居民消費價格變化分析22

第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境23

一、卡通、動漫玩具行業(yè)主管部門23

二、卡通、動漫玩具行業(yè)監(jiān)管體制24

三、卡通、動漫玩具行業(yè)政策法規(guī)25

第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析26

一、卡通、動漫玩具行業(yè)貿(mào)易政策26

二、卡通、動漫玩具行業(yè)關稅政策29

三、卡通、動漫玩具行業(yè)綠色壁壘30

 

第三章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀31

第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)概況31

一、卡通、動漫玩具定義31

二、卡通、動漫玩具分類31

三、卡通、動漫玩具特點33

第二節(jié) 卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈分析34

一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹34

二、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析35

（一）塑料35

（二）金屬37

（三）毛絨布料39

三、下游消費市場分析40

（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)40

（二）城鄉(xiāng)居民收入分析42

（三）兒童人均玩具支出43

第三節(jié) 關聯(lián)行業(yè)發(fā)展及影響分析43

一、包裝行業(yè)43

二、電子行業(yè)44

三、動漫行業(yè)44

四、游戲行業(yè)45

 

第四章 中國卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析47

第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀47

第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)特點分析47

第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢48

 

第五章 中國卡通、動漫玩具產(chǎn)業(yè)運行情況50

第一節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展狀況50

一、卡通、動漫玩具行業(yè)市場供給分析50

二、卡通、動漫玩具行業(yè)需求特點分析51

三、卡通、動漫玩具行業(yè)市場規(guī)模分析52

第二節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)集中度分析52

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況52

二、玩具制造行業(yè)集中度情況54

（一）資產(chǎn)總額集中度54

（二）銷售收入集中度54

（三）利潤總額集中度55

第三節(jié) 中國卡通、動漫玩具經(jīng)營模式分析55

一、動漫玩具推廣方式55

二、動漫玩具銷售方式56

三、玩具與動漫結(jié)合模式56

第四節(jié) 中國玩具企業(yè)與動漫合作模式分析57

 

第六章 2012-2013年中國卡通、動漫玩具市場運行情況59

第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)最新動態(tài)分析59

一、奧飛動漫進入歐美市場59

二、廈門《大魔王》簽約玩具商60

三、恒大動漫打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈61

四、丹妮玩具“嫁接”動漫62

第二節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析63

第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)產(chǎn)品市場價格64

第四節(jié) 國際知名玩具制造商在華投資布局65

一、美泰公司在華投資布局65

二、日本萬代在華投資布局66

三、多美公司在華投資布局66

四、樂高公司在華投資布局67

五、孩之寶公司在華投資布局67

 

第七章 2010-2012年中國卡通、動漫玩具制造所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析69

第一節(jié) 2010-2012年中國卡通、動漫玩具制造所屬行業(yè)發(fā)展分析69

一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)發(fā)展概況69

二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)發(fā)展概況70

三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)發(fā)展概況71

第二節(jié) 2010-2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析74

一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析74

二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析75

三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析77

第三節(jié) 2010-2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析78

一、2010年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析78

二、2011年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析79

三、2012年中國卡通、動漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析79

 

第八章 2012-2013年中國卡通、動漫玩具行業(yè)競爭情況81

第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標分析81

一、行業(yè)贏利性81

二、附加值提升空間82

三、行業(yè)進入壁壘82

（一）玩具品牌壁壘82

（二）資金投入壁壘83

（三）環(huán)保標準壁壘83

四、行業(yè)市場特征83

（一）周期性83

（二）區(qū)域性84

（三）季節(jié)性84

第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析84

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭84

二、潛在進入者分析85

三、上游供應商討價還價能力86

四、下游用戶討價還價的能力86

第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較86

 

第九章 卡通、動漫玩具行業(yè)重點企業(yè)分析89

第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司89

一、企業(yè)基本情況89

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析90

三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析91

四、企業(yè)盈利能力分析92

五、企業(yè)償債能力分析92

六、企業(yè)運營能力分析93

七、企業(yè)成本費用分析93

八、動漫玩具盈利模式94

九、未來發(fā)展計劃及展望95

第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝股份有限公司97

一、企業(yè)基本情況97

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析97

三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析99

四、企業(yè)盈利能力分析99

五、企業(yè)償債能力分析100

六、企業(yè)運營能力分析100

七、企業(yè)成本費用分析100

第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司101

一、企業(yè)基本情況101

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析101

三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析103

四、企業(yè)盈利能力分析103

五、企業(yè)償債能力分析103

六、企業(yè)運營能力分析104

七、企業(yè)成本費用分析104

第四節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司105

一、企業(yè)基本情況105

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析105

三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析107

四、企業(yè)盈利能力分析107

五、企業(yè)償債能力分析108

六、企業(yè)運營能力分析108

七、企業(yè)成本費用分析108

第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司109

一、企業(yè)基本情況109

二、企業(yè)經(jīng)營情況109

三、企業(yè)主要作品110

四、企業(yè)動漫玩具111

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)112

六、企業(yè)經(jīng)營模式113

第六節(jié) 廣州藝洲人文化傳播有限公司114

一、企業(yè)基本情況114

二、企業(yè)經(jīng)營情況115

三、企業(yè)組織架構(gòu)115

四、企業(yè)商品授權(quán)116

五、企業(yè)主要作品117

六、主要動漫玩具118

七、動漫玩具渠道119

第七節(jié) 廣東藍貓玩具實業(yè)有限公司120

一、企業(yè)基本情況120

二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品120

三、“藍貓”品牌運作121

 

第十章 2013-2018年卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展預測分析123

第一節(jié) 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業(yè)未來發(fā)展預測123

一、中國卡通、動漫玩具行業(yè)投資機會分析123

二、中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析124

三、中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析124

四、中國卡通、動漫玩具店的經(jīng)營趨勢分析126

第二節(jié) 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業(yè)供需預測127

一、中國卡通、動漫玩具行業(yè)供給預測127

二、中國卡通、動漫玩具行業(yè)需求預測128

第三節(jié) 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業(yè)價格走勢分析129

 

第十一章 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業(yè)投資風險預警130

第一節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)存在問題分析130

第二節(jié) 中國卡通、動漫玩具行業(yè)政策投資風險131

一、政策調(diào)整風險131

二、市場經(jīng)營風險131

三、原材料價格波動131

四、外匯匯率變動風險132

 

第十二章 2013-2018年中國卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展策略及投資建議133

第一節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)發(fā)展策略分析133

一、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的領先戰(zhàn)略133

二、堅持品牌建設的引導戰(zhàn)略133

三、堅持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略133

四、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略133

五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略134

第二節(jié) 行業(yè)市場重點客戶戰(zhàn)略實施134

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性134

二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定136

三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育138

四、實施重點客戶戰(zhàn)略需解決的問題142

五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析147

第三節(jié) 卡通、動漫玩具行業(yè)投資建議149

一、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈149

二、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化151

 

圖表目錄

圖表 1 2007-2012年全球玩具市場銷售額變化趨勢圖 10

圖表 2 全球玩具市場銷售分布 10

圖表 3 全球主要國家動漫玩具占玩具市場比重 11

圖表 4 美國玩具市場著名品牌 14

圖表 5 2012年美國動漫玩具銷量排行前十 15

圖表 6 日本動漫玩具主要發(fā)售商 16

圖表 7 歐洲玩具市場渠道分布 17

圖表 8 2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 18

圖表 9 2008-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 19

圖表 10 2012年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 20

圖表 11 2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 20

圖表 12 2008-2012年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 21

圖表 13 2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 22

圖表 14 2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 23

圖表 15 1993-2012年中國玩具出口退稅率變化趨勢圖 29

圖表 16 全球主要地區(qū)卡通、動漫玩具認證類型 30

圖表 17 2007-2012年中國塑料制品產(chǎn)量變化趨勢圖 35

圖表 18 2010-2013年中國LDPE價格變化趨勢圖 35

圖表 19 2010-2013年中國HDPE價格變化趨勢圖 36

圖表 20 2010-2013年中國LLDPE期貨價格變化趨勢圖 37

圖表 21 2008-2012年中國主要金屬材料產(chǎn)量情況表 37

圖表 22 2003-2013年中國螺紋鋼價格走勢圖 38

圖表 23 2012-2013年中國鋁價格走勢圖 38

圖表 24 2012-2013年中國銅價格走勢圖 39

圖表 25 2009-2012年中國主要紡織產(chǎn)品產(chǎn)量情況 39

圖表 26 2006-2012年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 40

圖表 27 2008-2012年中國0-14歲人口數(shù)量變化趨勢圖 40

圖表 28 2012年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 41

圖表 29 2012年末中國各年齡段人口比重 41

圖表 30 2008-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 42

圖表 31 2008-2012年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 43

圖表 32 各國兒童人均玩具消費額情況 43

圖表 33 中國動漫玩具制造工藝流程 47

圖表 34 2008-2012年中國動漫玩具市場規(guī)模變化趨勢圖 52

圖表 35 中國玩具批發(fā)市場區(qū)域分布 53

圖表 36 2012年中國玩具市場消費區(qū)域分布 53

圖表 37 2009-2012年中國玩具制造行業(yè)資產(chǎn)集中度 54

圖表 38 2009-2012年中國玩具制造行業(yè)銷售收入集中度 55

圖表 39 2009-2012年中國玩具制造行業(yè)利潤集中度 55

圖表 40 中國動漫玩具銷售模式 56

圖表 41 通過形象授權(quán)生產(chǎn)動漫玩具的中國企業(yè) 58

圖表 42 全球主要動漫玩具生產(chǎn)企業(yè)情況分析 63

圖表 43 中國玩具市場十大品牌 64

圖表 44 2010年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 69

圖表 45 2011年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 70

圖表 46 2012年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 72

圖表 47 2012年中國玩具制造行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 73

圖表 48 2012年中國玩具制造行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計排名 73

圖表 49 2012年中國玩具制造行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 73

圖表 50 2012年中國玩具制造行業(yè)前五省區(qū)利潤總額排名 74

圖表 51 2010年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 74

圖表 52 2011年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 76

圖表 53 2012年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 77

圖表 54 2010年中國不同所有制玩具制造企業(yè)指標統(tǒng)計 78

圖表 55 2011年中國不同所有制玩具制造企業(yè)指標統(tǒng)計 79

圖表 56 2012年中國不同所有制玩具制造企業(yè)指標統(tǒng)計 80

圖表 57 2009-2012年中國玩具制造行業(yè)銷售利潤率變化趨勢圖 81

圖表 58 2009-2012年中國玩具制造行業(yè)毛利率變化趨勢圖 82

圖表 59 中國動漫玩具主要制造企業(yè) 85

圖表 60 廣東奧飛動漫文化股份有限公司發(fā)展歷程 89

圖表 61 2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司營業(yè)收入分產(chǎn)品情況表 90

圖表 62 2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 91

圖表 63 2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司營業(yè)收入分地區(qū)情況表 91

圖表 64 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 91

圖表 65 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 92

圖表 66 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力情況 92

圖表 67 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司毛利率趨勢變化圖 92

圖表 68 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力情況 93

圖表 69 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產(chǎn)負債率趨勢變化圖 93

圖表 70 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力情況 93

圖表 71 2010-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司成本費用構(gòu)成情況統(tǒng)計 94

圖表 72 2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司分產(chǎn)品情況表 98

圖表 73 2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 98

圖表 74 2012年廣東驊威玩具工藝股份有限公司分地區(qū)情況表 99

圖表 75 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 99

圖表 76 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 99

圖表 77 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利能力情況 99

圖表 78 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力情況 100

圖表 79 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力情況 100

圖表 80 2010-2013年廣東驊威玩具工藝股份有限公司成本費用統(tǒng)計 101

圖表 81 2012年廣東群興玩具股份有限公司分產(chǎn)品情況表 102

圖表 82 2012年廣東群興玩具股份有限公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 102

圖表 83 2012年廣東群興玩具股份有限公司分地區(qū)情況表 102

圖表 84 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 103

圖表 85 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 103

圖表 86 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司盈利能力情況 103

圖表 87 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司償債能力情況 104

圖表 88 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司運營能力情況 104

圖表 89 2010-2013年廣東群興玩具股份有限公司成本費用統(tǒng)計 104

圖表 90 2012年廣東高樂玩具股份有限公司分產(chǎn)品情況表 106

圖表 91 2012年廣東高樂玩具股份有限公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 106

圖表 92 2012年廣東高樂玩具股份有限公司分地區(qū)情況表 106

圖表 93 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 107

圖表 94 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 107

圖表 95 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司盈利能力情況 107

圖表 96 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司償債能力情況 108

圖表 97 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司運營能力情況 108

圖表 98 2010-2013年廣東高樂玩具股份有限公司成本費用統(tǒng)計 108

圖表 99 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司收入與利潤統(tǒng)計 110

圖表 100 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 110

圖表 101 喜羊羊與灰太狼主要動漫人物圖示 111

圖表 102 正版12寸毛絨公仔娃娃美羊羊兒童玩具 112

圖表 103 喜羊羊與大灰狼旋轉(zhuǎn)滑梯產(chǎn)品信息 112

圖表 104 廣州藝洲人文化傳播有限公司收入與利潤統(tǒng)計 115

圖表 105 廣州藝洲人文化傳播有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 115

圖表 106 廣州藝洲人文化傳播有限公司組織架構(gòu) 116

圖表 107 廣州藝洲人文化傳播有限公司國內(nèi)發(fā)行動漫節(jié)目 118

圖表 108 廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫衍生品系列 118

圖表 109 廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫玩具特征 118

圖表 110 廣州藝洲人文化傳播有限公司動漫玩具批發(fā)系列 119

圖表 111 廣州藝洲人文化傳播有限公司主要動漫玩具情況 119

圖表 112 2013-2018年中國動漫玩具市場規(guī)模預測趨勢圖 129