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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展策略預(yù)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研報(bào)告》由中研普華戶外用品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的戶外用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估戶外用品行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，戶外用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，戶外用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些戶外用品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)戶外用品行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷；明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出戶外用品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、戶外用品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了戶外用品前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)戶外用品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為戶外用品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在戶外用品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
第1章 戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析 14
1.1 戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性 14
1.1.1 戶外用品行業(yè)相關(guān)概念 14
（1）戶外運(yùn)動(dòng)定義及分類 14
（2）戶外用品定義及分類 15
（1）品牌壁壘 15
（2）設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘 16
（3）供應(yīng)鏈整合管理壁壘 16
1.2 戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
（1）行業(yè)管理體制 17
（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 17
（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析 18
（2）人均GDP增長(zhǎng)分析 19
（1）我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入狀況 20
（2）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu) 21
（3）城鄉(xiāng)居民旅游行為分析 23
（4）人口年齡結(jié)構(gòu)分析 25
（1）行業(yè)專利總體發(fā)展趨勢(shì) 26
（2）專利產(chǎn)出規(guī)模指數(shù)分析 27
（3）行業(yè)產(chǎn)出質(zhì)量指數(shù)分析 28
（4）國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析——探路者 28
1.3 戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
第2章 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
2.1 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)需求分析 34
（1）戶外用品主要目標(biāo)消費(fèi)群 34
（2）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群特征分析 34
2.2 戶外用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 37
2.3 戶外用品市場(chǎng)價(jià)格分析 38
2.4 中國(guó)市場(chǎng)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 40
（1）行業(yè)集中度分析 40
（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 41
（3）區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 42
第3章 中國(guó)戶外用品營(yíng)銷渠道分析 47
3.1 戶外用品行業(yè)銷售渠道分析 47
3.1.2 主要銷售渠道數(shù)量情況 47
3.2 戶外用品行業(yè)展會(huì)銷售渠道分析 49
（1）展會(huì)規(guī)模 51
（2）參展品牌 51
（1）展會(huì)時(shí)間及地點(diǎn) 52
（2）展品范圍與參展價(jià)格 52
3.3 戶外運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷渠道建設(shè)案例分析——探路者 53
（1）直營(yíng)店布局核心市場(chǎng)，加強(qiáng)戶外形象店建設(shè) 57
（2）低折扣+長(zhǎng)信用期助力加盟高速擴(kuò)張 58
（3）店鋪形式以商場(chǎng)店為主 58
（4）電子商務(wù)成增長(zhǎng)亮點(diǎn) 59
第4章 戶外用品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 61
4.1 北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龇治?/SPAN> 61
（1）北京居民可支配收入分析 61
（2）北京戶外資源稟賦分析 63
（3）北京戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 66
1）居民私家車保有量分析 66
2）戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 68
3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 68
4.2 江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 71
（1）居民可支配收入分析 73
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 73
（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 75
1）居民私家車保有量分析 75
2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 77
4.3 廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 79
（1）廣東居民可支配收入分析 80
（2）廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析 81
（3）廣東居民私家車保有量分析 84
4.4 山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 86
（1）山東居民可支配收入分析 87
（2）山東戶外資源稟賦分析 88
（3）山東戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 89
1）居民私家車保有量分析 89
2）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 90
3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 90
4.5 川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 91
（1）居民可支配收入分析 93
（2）周邊戶外資源稟賦分析 95
（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析 97
1）居民私家車保有量分析 97
2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析 98
4.6 武漢及長(zhǎng)沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 101
（1）居民可支配收入分析 102
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 103
（3）居民私家車保有量分析 104
4.7 東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 106
（1）市場(chǎng)消費(fèi)特征分析 106
（2）戶外用品品牌入駐分析 107
（1）居民可支配收入分析 108
（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析 109
（3）居民私家車保有量分析 111
第5章 戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌經(jīng)營(yíng)分析 114
5.1 國(guó)外戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析 114
（1）品牌簡(jiǎn)介 114
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 114
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 115
（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析 116
（1）品牌簡(jiǎn)介 117
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 117
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 119
（1）品牌簡(jiǎn)介 120
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 121
（3）品牌科技研發(fā)分析 122
（4）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 124
5.2 國(guó)內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析 157
（1）品牌簡(jiǎn)介 157
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 158
（3）企業(yè)盈利能力分析 158
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 159
（5）企業(yè)償債能力分析 159
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 160
（7）品牌最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 160
（1）品牌簡(jiǎn)介 161
（2）品牌戶外產(chǎn)品分析 161
（3）品牌銷售網(wǎng)絡(luò)分析 161
（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析 162
第6章 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 174
6.1 戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 174
6.2 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析 177
（1）自然資源不斷被開發(fā) 178
（2）居民收入不斷提高 179
（3）國(guó)民休閑時(shí)間將增多 180
（4）私人汽車擁有量提升 181
（5）戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展 183
6.3 戶外用品行業(yè)發(fā)展建議 183
圖表目錄
圖表1：戶外運(yùn)動(dòng)基本分類 15
圖表2：戶外用品的分類 16
圖表3：我國(guó)戶外用品行業(yè)主要法律法規(guī)、政策 18
圖表4：2003-2012年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增值速度(單位：元，%) 19
圖表5：2012年我國(guó)主要地區(qū)人均GDP情況(單位：元，美元) 20
圖表6：2006-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入(單位：元) 21
圖表7：2006-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入(單位：元) 22
圖表8：1990-2012年中國(guó)農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平及同比增速(單位：元/人，%) 22
圖表9：2001-2012年我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾曲線(單位：%) 23
圖表10：1995-2012年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表11：2001-2012年農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況(單位：%) 24
圖表12：2001-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(單位：億人次，%) 24
圖表13：2001-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入(單位：億元，%) 25
圖表14：2001-2012年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化(單位：次/年) 26
圖表15：戶外用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 32
圖表16：2012年主要省市面料產(chǎn)量變化(單位：萬米，%) 33
圖表17：近年來我國(guó)紡織行業(yè)銷售集中度走勢(shì)(單位：%) 34
圖表18：商場(chǎng)店購(gòu)買者戶外產(chǎn)品購(gòu)買類型結(jié)構(gòu) 36
圖表19：2000-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額及出貨總額增長(zhǎng)情況(單位：億元) 36
圖表20：中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 37
圖表21：2012年探路者的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu) 38
圖表22：2010-2012年中國(guó)戶外市場(chǎng)品牌數(shù)量變動(dòng)情況(單位：個(gè)) 38
圖表23：2007-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌出貨情況(單位：億元) 39
圖表24：2008-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌年出貨額情況(單位：個(gè)) 39
圖表25：2012年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)單價(jià)最高的四大品牌價(jià)格情況(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表26：2012年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)單價(jià)最高的四大品牌(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表27：2012年戶外用品相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)集中度(TOP10) 41
圖表28：2007-2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外戶外用品品牌數(shù)量情況(單位：個(gè)) 42
圖表29：2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌廠商市場(chǎng)占有率情況(單位：%) 42
圖表30：2012年中國(guó)戶外用品銷售收入的區(qū)域結(jié)構(gòu) 43
圖表31：2012年戶外用品各線城市品牌集中度(TOP10) 44
圖表32：2012年我國(guó)二線城市戶外用品前10大品牌市場(chǎng)占有率(單位：%) 44
圖表33：2012年我國(guó)三線城市戶外用品前10大品牌市場(chǎng)占有率(單位：%) 44
圖表34：2012年中國(guó)城市品牌數(shù)量情況比較 45
圖表35：主要戶外用品國(guó)際品牌的產(chǎn)品特點(diǎn) 46
圖表36：國(guó)內(nèi)戶外用品主要品牌的產(chǎn)品特點(diǎn) 47
圖表37：百貨商場(chǎng)店與戶外專賣店的比較 48
圖表38：2007-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)各銷售渠道數(shù)量變動(dòng)情況(單位：家) 48
圖表39：2007-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)商場(chǎng)店與專賣店零售總額變化(單位：億元) 49
圖表40：2008-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)各渠道零售總額占比 49
圖表41：2006-2012年ISPO參與人數(shù)和展會(huì)面積(單位：人，平米) 51
圖表42：2006-2012年ISPO參展品牌數(shù)量(單位：個(gè)) 51
圖表43：ISPO BEIJING 2013舉辦時(shí)間和地點(diǎn) 53
圖表44：ISPO BEIJING 2013展品范圍 53
圖表45：ISPO BEIJING 2013參展價(jià)格 54
圖表46：探路者三大品牌定位 55
圖表47：2012年探路者各渠道收入來源結(jié)構(gòu) 56
圖表48：2010-2012年探路者在海內(nèi)外各地區(qū)的銷售情況(單位：萬元，%) 57
圖表49：2006-2012年銷售收入隨著渠道的擴(kuò)張快速增長(zhǎng)(單位：百萬元，家，%) 57
圖表50：2012年探路者各渠道收入來源結(jié)構(gòu) 58
圖表51：2006-2012年探路者商場(chǎng)店和專賣店建設(shè)情況(單位：家，%) 59
圖表52：探路者電子商務(wù)平臺(tái)的股權(quán)結(jié)構(gòu) 60
圖表53：2012年探路者電子商務(wù)渠道銷售收入增長(zhǎng)最快(單位：萬元，%) 60
圖表54：北京主要戶外用品品牌(單位：家) 62
圖表55：2012年北京市人均GDP達(dá)到中上等國(guó)家水平(單位：美元) 63
圖表56：2001-2012年北京市城鎮(zhèn)居民收入與全國(guó)平均水平的對(duì)比(單位：元) 63
圖表57：2005-2012年北京市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出走勢(shì)圖(單位：元，%) 64
圖表58：北京地區(qū)山峰一覽表 65
圖表59：北京20大森林公園 65
圖表60：北京風(fēng)景名勝區(qū)分布 66
圖表61：2001-2012年北京市私人汽車擁有量走勢(shì)(單位：萬輛，%) 67
圖表62：2001-2010年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶家用汽車擁有量(單位：輛，%) 68
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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