第一部分 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一章 國際童裝市場

1.1 美國

1.1.1 美國童裝行業(yè)發(fā)展概述

1.1.2 美國童裝市場的消費(fèi)格局

1.1.3 美國童裝進(jìn)口狀況

1.1.4 2012年美國童裝行業(yè)安全門檻抬高

1.2 俄羅斯

1.2.1 俄羅斯童裝市場的發(fā)展回顧

1.2.2 俄羅斯父母購買童裝的心理特點(diǎn)

1.2.3 俄羅斯童裝市場的發(fā)展?fàn)顩r

1.2.4 俄羅斯童裝依賴進(jìn)口

1.3 英國

1.3.1 英國童裝市場發(fā)展回顧

1.3.2 超市成英國童裝消費(fèi)首選

1.3.3 英國兒童睡衣安全新標(biāo)準(zhǔn)生效

1.4 日本

1.4.1 日本童裝市場的回顧

1.4.2 日本品牌服裝以母子裝搶攻市場

1.4.3 日本童裝商場嘗試多品牌營銷策略

1.4.4 2012年日本知名童裝品牌搶攻臺灣市場

1.5 其它國家及地區(qū)

1.5.1 柬埔寨童裝出口狀況

1.5.2 西班牙童裝市場開始回暖

1.5.3 印度童裝市場發(fā)展前景淺析

1.5.4 越南童裝行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

 

第二章 中國童裝行業(yè)的發(fā)展

2.1 童裝的相關(guān)概述

2.1.1 童裝的起源

2.1.2 童裝的分類

2.1.3 童裝產(chǎn)業(yè)的特征

2.2 中國童裝行業(yè)的發(fā)展

2.2.1 我國童裝行業(yè)的基本情況

2.2.2 中國童裝產(chǎn)業(yè)呈遍地開花局面

2.2.3 我國童裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2.2.4 中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就

2.2.5 我國將加強(qiáng)童裝標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

2.3 童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展

2.3.1 環(huán)保童裝的介紹

2.3.2 綠色童裝的四大功能

2.3.3 童裝企業(yè)應(yīng)盡力打造綠色環(huán)保童裝

2.3.4 健康童裝的面料要提高科技含量

2.3.5 環(huán)保童裝消費(fèi)理念深入人心

2.3.6 低碳環(huán)保成童裝流行設(shè)計(jì)理念

2.4 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.4.1 中國童裝行業(yè)發(fā)展存在的主要問題

2.4.2 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.4.3 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的五大難題

2.4.4 中國童裝產(chǎn)業(yè)不景氣的內(nèi)外因

2.4.5 質(zhì)量問題制約我國童裝行業(yè)的發(fā)展

2.5 童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

2.5.1 童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)

2.5.2 我國童裝企業(yè)的發(fā)展對策

2.5.3 童裝企業(yè)開拓市場的策略

2.5.4 童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略

2.5.5 童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議

 

第三章 中國童裝市場

3.1 中國童裝市場發(fā)展概況

3.1.1 中國童裝市場的銷售狀況

3.1.2 2012年童裝產(chǎn)品關(guān)注度簡析

3.1.3 我國兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)體系

3.1.3.1 我國兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)體系

3.1.3.2 國內(nèi)外兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)對比

（1）基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

（2）基本安全技術(shù)規(guī)范

（3）拉帶和繩索安全

（4）尖銳物的安全性

（5）小部件脫落的安全

3.2 2009-2012年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

3.2.1 2012年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

3.2.2 2012-2013年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

3.2.3 2012年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

3.2.4 2012年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表

3.3 中國童裝市場需求分析

3.3.1 中國童裝市場的需求規(guī)模

3.3.2 女童裝市場需求比男童市場大

3.3.3 童裝市場的需求趨向

3.3.4 童裝市場需求六大趨勢

3.3.5 國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變

3.4 中國童裝市場消費(fèi)分析

3.4.1 童裝消費(fèi)的特征

3.4.2 影響童裝消費(fèi)的八大因素

3.4.3 中國童裝市場消費(fèi)水平多層次

3.4.4 我國童裝消費(fèi)的新模式

3.4.5 童裝品牌消費(fèi)的新變化

3.4.6 我國童裝品牌消費(fèi)特征分析

3.4.7 童裝市場消費(fèi)者調(diào)查分析

3.4.8 童裝個(gè)性化消費(fèi)來臨及應(yīng)對策略

3.5 中國童裝市場價(jià)格分析

3.5.1 影響兒童服裝價(jià)格的因素

3.5.2 中國童裝價(jià)格居高的原因分析

3.5.3 2012年品牌童裝價(jià)格加速上漲

3.6 中國童裝市場的競爭狀況

3.6.1 中國童裝市場的主要競爭形式

3.6.2 我國童裝行業(yè)的競爭狀況

3.6.3 我國童裝市場主要競爭勢力對比分析

3.6.4 童裝行業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)競爭

3.7 中國童裝出口市場分析

3.7.1 東莞童裝自主品牌走向美國市場

3.7.2 2012年湖州童裝出口遭遇退貨

3.7.3 寧波童裝出口狀況分析

3.7.4 我國童裝出口企業(yè)存在的問題

3.7.5 輸美童裝須防范印花鉛超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)

3.7.6 美國新童裝政策影響寧波童裝出口

3.7.7 歐美童裝安全標(biāo)準(zhǔn)提高的應(yīng)對策略

 

第四章 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展

4.1 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的概況

4.1.1 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群地發(fā)展?fàn)顩r

4.1.2 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展及共同特點(diǎn)

4.1.3 中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策

4.2 浙江織里

4.2.1 織里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

4.2.2 織里童裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢

4.2.3 織里童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的作用

4.2.4 電子商務(wù)助力織里童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4.2.5 織里童裝產(chǎn)業(yè)集群存在的問題

4.2.6 織里童裝產(chǎn)業(yè)鞏固客戶資源的對策

4.2.7 “十二五”期間織里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

4.3 廣東佛山

4.3.1 佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

4.3.2 佛山著力培育強(qiáng)勢童裝品牌

4.3.3 佛山童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段

4.3.4 佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

4.3.5 佛山將建設(shè)童裝總部基地

4.4 福建石獅鳳里

4.4.1 鳳里童裝基地介紹

4.4.2 福建鳳里童裝基地規(guī)模效益凸出

4.4.3 福建鳳里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

4.4.4 鳳里童裝外貿(mào)市場發(fā)展形勢良好

4.4.5 石獅市童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

 

第五章 中國童裝區(qū)域市場分析

5.1 北京

5.1.1 2012年北京新生兒將突破20萬

5.1.2 北京重點(diǎn)商場童裝銷售概況

5.1.3 北京童裝商場推出經(jīng)營新模式

5.2 上海

5.2.1 上海童裝市場發(fā)展綜述

5.2.2 黃金周上海童裝銷售創(chuàng)佳績

5.2.3 上海童裝行業(yè)銷售簡況

5.3 深圳

5.3.1 深圳童裝市場總體概述

5.3.2 深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌

5.3.3 深圳童裝市場企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長

5.3.4 深圳童裝業(yè)面臨大洗牌

5.4 杭州

5.4.1 杭州已成為童裝品牌必爭之地

5.4.2 杭州童裝市場洋品牌占據(jù)半壁江山

5.4.3 杭州街頭童裝受歡迎

5.4.4 杭州奢侈童裝發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

5.5 溫州

5.5.1 溫州童裝發(fā)展的軌跡

5.5.2 溫州童裝積極搶占核心商圈

5.5.3 溫州童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

5.5.4 溫州新童裝品牌進(jìn)行高端市場擴(kuò)張

5.5.5 限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸

5.6 其他地區(qū)

5.6.1 2012年河南省童裝市場競爭激烈

5.6.2 江蘇童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展簡況

5.6.3 外地童裝在武漢熱賣

5.6.4 武漢童裝成行業(yè)利潤增長點(diǎn)

5.6.5 寧波童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

5.6.6 常熟•中國童裝中心新型銷售模式

 

第六章 中國童裝品牌市場

6.1 中國童裝品牌的發(fā)展

6.1.1 中國童裝發(fā)展品牌的市場背景

6.1.2 我國自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡析

6.1.3 洋品牌大肆搶灘我國童裝市場

6.1.4 新年生肖元素提升童裝品牌價(jià)值

6.1.5 我國童裝前十位品牌市場綜合占有率

6.1.6 國內(nèi)童裝品牌的發(fā)展形勢分析

6.2 童裝品牌細(xì)分市場的定位

6.2.1 以年齡層定位細(xì)分市場

6.2.2 以個(gè)性定位細(xì)分市場

6.2.3 以功能定位細(xì)分市場

6.3 中國童裝品牌市場存在的問題

6.3.1 中國童裝品牌發(fā)展中存在的問題

6.3.2 中國童裝品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

6.3.3 童裝品牌發(fā)展存在不足亟需轉(zhuǎn)型

6.3.4 中國童裝品牌消費(fèi)存在的不足

6.3.5 中國童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)

6.4 中國童裝品牌發(fā)展的策略

6.4.1 童裝打造自主品牌的建議

6.4.2 童裝品牌的運(yùn)營戰(zhàn)略模式

6.4.3 童裝品牌的創(chuàng)新原則

6.4.4 童裝品牌的細(xì)分策略

6.4.5 童裝企業(yè)的品牌提升策略

 

第七章 中國童裝市場營銷分析

7.1 中國童裝市場營銷環(huán)境

7.1.1 中國童裝市場的宏觀營銷環(huán)境

7.1.2 中國童裝市場的微觀營銷環(huán)境

7.1.3 我國童裝市場的營銷環(huán)境

7.1.4 我國童裝營銷環(huán)境的新變化

7.2 中國童裝市場營銷概況

7.2.1 童裝市場營銷渠道分析

7.2.2 童裝市場終端營銷的特征

7.2.3 童裝市場的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

7.2.4 綠色營銷成為童裝市場營銷的主旋律

7.2.5 我國童裝的創(chuàng)新營銷模式

7.3 童裝市場戰(zhàn)略營銷的模式綜述

7.3.1 縱向一體戰(zhàn)略營銷模式

7.3.2 橫向一體戰(zhàn)略營銷模式

7.3.3 同心多元戰(zhàn)略營銷模式

7.4 童裝市場的營銷策略

7.4.1 我國童裝市場的營銷建議

7.4.2 我國童裝市場的營銷新策略

7.4.3 童裝的目標(biāo)市場營銷策略

7.4.4 正確實(shí)施童裝品牌營銷戰(zhàn)略

7.4.5 童裝整體營銷戰(zhàn)略的策劃及創(chuàng)新

 

第二部分 童裝行業(yè)企業(yè)競爭力分析

第八章 重點(diǎn)企業(yè)

8.1 派克蘭帝

8.1.1 公司簡介

8.1.2 派克蘭帝公司的成功之道

8.1.3 派克蘭帝的主要設(shè)計(jì)方向

8.1.4 派克蘭帝市場占有率排名第一

8.2 麗嬰房

8.2.1 公司簡介

8.2.2 麗嬰房的成功之道

8.2.3 麗嬰房的發(fā)展戰(zhàn)略

8.2.4 2012年麗嬰房經(jīng)營簡況

8.3 博士蛙

8.3.1 公司簡介

8.3.2 博士蛙的市場策略

8.3.3 2012-2013年博士蛙的經(jīng)營狀況

8.3.4 2012年博士蛙的經(jīng)營狀況

8.4 其他

8.4.1 小豬班納

8.4.2 兔仔嘜

8.4.3 嗒嘀嗒

8.4.4 今童王

8.4.5 巴布豆

 

第三部分 童裝行業(yè)未來市場前景展望、投資策略研究

第九章 童裝投資分析

9.1 投資現(xiàn)狀

9.1.1 童裝市場的投資特性

9.1.2 童裝連鎖投資成為未來主流趨勢

9.1.3 消費(fèi)市場巨大使童裝成為投資焦點(diǎn)

9.2 投資機(jī)會

9.2.1 全球童裝市場增長空間廣闊

9.2.2 中國童裝行業(yè)潛藏廣闊投資機(jī)會

9.2.3 國內(nèi)中端童裝市場面臨投資機(jī)遇

9.2.4 童裝童鞋一體化帶來的新機(jī)遇

9.2.5 童裝二三線市場投資空間大

9.2.6 未來童裝消費(fèi)需求巨大帶來投資機(jī)遇

9.3 投資風(fēng)險(xiǎn)

9.3.1 童裝行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

9.3.2 童裝企業(yè)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

9.3.3 品牌效應(yīng)給童裝企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)

9.3.4 童裝行業(yè)盈利能力有待提高

9.4 投資建議

9.4.1 童裝品牌特許經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的對策

9.4.2 童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重

9.4.3 童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè)

9.4.4 童裝投資的七大要素

 

第十章 2013-2017年中國童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測及風(fēng)險(xiǎn)分析

10.1 中國童裝業(yè)的運(yùn)行趨勢

10.1.1 消費(fèi)趨勢

10.1.2 生產(chǎn)趨勢

10.1.3 品牌趨勢

10.1.4 營銷趨勢

10.2 2013-2017年中國童裝行業(yè)供需預(yù)測

10.2.1 市場規(guī)模預(yù)測

10.2.2 生產(chǎn)預(yù)測

10.2.3 需求量預(yù)測

10.3 2013-2017年中國童裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

10.3.1 市場供需風(fēng)險(xiǎn)

10.3.2 經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

10.3.3 政策風(fēng)險(xiǎn)

10.3.4 其它風(fēng)險(xiǎn)

 

第十一章 2013-2017年中國童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及策略建議

11.1 對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷

11.2 發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析

 

附錄：

附錄一：男女兒童單服裝標(biāo)準(zhǔn)

附錄二：出口服裝檢驗(yàn)管理規(guī)定

附錄三：童裝繩索和拉帶安全要求

 

圖表目錄

圖表 英國童裝市場的銷售情形

圖表 日本主要童裝生產(chǎn)商的銷售額及主要品牌

圖表 日本童裝市場上的外國品牌

圖表 童裝的零售價(jià)格

圖表 日本家長選擇童裝的考慮因素

圖表 2012年童裝產(chǎn)品景氣圖

圖表 2012年童裝產(chǎn)品關(guān)注度

圖表 2012年全國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年江蘇省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年浙江省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年廣東省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年福建省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年上海市嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年山東省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年河南省嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012年服裝類和童裝類商品價(jià)格同比增速

圖表 2012年上海童裝銷售額排名前十品牌

圖表 2012年童裝市場前十位品牌市場綜合占有率

圖表 男女兒童單服裝的引用標(biāo)準(zhǔn)

圖表 兒童服裝對條及格的規(guī)定

圖表 兒童服裝針距密度

圖表 兒童服裝成品的主要部位、規(guī)格、允許偏差

圖表 兒童服裝成品規(guī)格的測量方法

圖表 童裝成品缺陷判定依據(jù)

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（一）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（二）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（三）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（四）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（五）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（六）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（七）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（八）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（九）

圖表 童裝繩索和拉帶的具體要求（十）

圖表 2001-2012年全球發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體綜合領(lǐng)先指數(shù)走勢

圖表 2012年美國經(jīng)濟(jì)預(yù)測

圖表 全球PMI顯示制造業(yè)有衰退跡象

圖表 2008-2012年美國通脹水平從峰值回落

圖表 2008-2012年美國失業(yè)率維持高位

圖表 2008-2012年美國銅下游產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定

圖表 2008-2012年歐債將于2012年集中到期

圖表 歐債2012年1-4月集中到期

圖表 歐洲五國債務(wù)負(fù)債率將在2012年達(dá)到峰值

圖表 2000-2012年中國GDP及其增長率統(tǒng)計(jì)表

圖表 2012年中國不同產(chǎn)業(yè)增加值對比情況

圖表 2006-2012年中國居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅度

圖表 2010-2012年中國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度（月度同比增長）

圖表 2012年居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)

圖表 2006-2012年農(nóng)村居民人均收入及其增長速度

圖表 2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均收入及其增長速度

圖表 2003-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

圖表 2012年社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)

圖表 2012-2013年中國社會零售市場增長趨勢圖

圖表 2005-2012年我國社會固定投資額走勢圖

圖表 2012-2013年中國固定資產(chǎn)投資細(xì)分產(chǎn)業(yè)增長情況

圖表 2012-2013年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速

圖表 2012-2013年中國固定資產(chǎn)投資資金來源增速

圖表 2012-2013年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速

圖表 2013-2017年童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長預(yù)測

圖表 2013-2017年童裝行業(yè)價(jià)格預(yù)測

圖表 2013-2017年童裝行業(yè)市場需求量預(yù)測

圖表 2013-2017年童裝行業(yè)盈利能力預(yù)測

圖表 2013-2017年童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)控制