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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年運動鞋行業(yè)市場前景及投資咨詢報告》由中研普華運動鞋行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了運動鞋行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對運動鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的運動鞋行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估運動鞋行業(yè)投資價值。
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本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦和全民健身計劃的實施，使運動健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運動休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長。世界金融危機、歐債危機發(fā)生后，一直在中國占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。與此同時，以李寧、安踏、匹克、特步等為代表的國產(chǎn)運動鞋品牌趁機發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的力度，企業(yè)整體實力強勢上升，讓中國運動服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。在2008年以前，運動鞋行業(yè)處于爆發(fā)增長期，市場增速高達(dá)30%以上；2012年由于經(jīng)濟形勢不景氣，以及前期過度擴張，運動鞋企業(yè)產(chǎn)品大量積壓。市場正在呼喚一款結(jié)合時尚個性、運動保護以及保健功效的新產(chǎn)品來引領(lǐng)整體產(chǎn)業(yè)的革命，同時開創(chuàng)出市值上千億的全新品類市場。2011 年中國成為全球最大的鞋類消費市場，市場總交易額估計從2009年的70億一路飆升到300 億美元。國內(nèi)品牌李寧、安踏店鋪數(shù)都已超過7000家，一線城市基本處于飽和狀態(tài)，國外運動鞋品牌積極布局二三線城市，與傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌占主導(dǎo)地位的二三線市場展開了激烈的爭奪。線上銷量增加，定制出現(xiàn)并且有形成后期主導(dǎo)模式的趨勢。
運動鞋的文化內(nèi)涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和個性化文化。過去運動鞋的文化是跟在NINK、ADIDAS等個性品牌之后，現(xiàn)在企業(yè)則要根據(jù)消費市場所在地的文化、個性追逐者、不同民族等設(shè)計、生產(chǎn)運動鞋。另外企業(yè)還要關(guān)注新興的體育文化，提高經(jīng)濟體育運動的觀賞性，體現(xiàn)運動員的個性特點。運動鞋在造型上更加趨于美觀化、個性化和風(fēng)格化。運動鞋的設(shè)計與生產(chǎn)不斷與時俱進，生產(chǎn)技術(shù)水平要不斷提高，生產(chǎn)設(shè)備要不斷更新，經(jīng)營理念要不斷完善。運用現(xiàn)代科技成果改造運動鞋行業(yè)，提升運動鞋本身品質(zhì)與根據(jù)客戶要求定制，也是今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。運動鞋產(chǎn)業(yè)向科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的方向發(fā)展，使運動鞋這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)變。從2013年上半年幾個體育用品公司的中期業(yè)績報告看，由于經(jīng)濟持續(xù)放緩，消費者信心下滑，新興零售渠道分流消費群體等諸多因素影響，行業(yè)依然沒有擺脫低迷，尤其是運動鞋品牌，“去庫存”和“關(guān)店潮”依然是主旋律，要全面復(fù)蘇還要經(jīng)過一段的行業(yè)調(diào)整期。預(yù)計201-2017年運動鞋行業(yè)仍然會處于小幅上漲的趨勢。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家體育總局、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國商業(yè)信息中心、中國運動鞋企業(yè)聯(lián)合會、中國行業(yè)研究網(wǎng)等單位公布和提供的大量資料，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業(yè)了解目前運動鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報告重點分析了中國運動鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點、運動鞋銷售情況、中國運動鞋市場競爭格局、運動鞋市場的發(fā)展趨勢等。并深入分析了中國運動鞋市場的總體需求規(guī)模。報告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實際調(diào)查情況下，對我國目前運動鞋的投資熱點問題以及運動鞋未來發(fā)展趨勢做出了建設(shè)性的預(yù)測。另外，對運動鞋企業(yè)市場策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。
第一部分 運動鞋行業(yè)概況
第一章 運動鞋發(fā)展概況 1
第一節(jié) 產(chǎn)品概述 1
第二節(jié) 產(chǎn)品用途 8
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展周期 9
第二部分 運動鞋行業(yè)分析
第二章 2012-2013年運動鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 12
一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 15
三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 20
四、城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 27
五、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 37
六、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測 42
第二節(jié) 中國運動鞋行業(yè)政策環(huán)境分析 49
一、產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 49
二、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 55
三、進出口政策影響分析 59
第三節(jié) 中國運動鞋行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 65
一、運動鞋技術(shù)發(fā)展概況 65
二、運動鞋技術(shù)工藝流程 73
三、運動鞋技術(shù)解析 79
第三章 2012-2013年中國運動鞋市場供需分析 101
第一節(jié) 中國運動鞋市場供給狀況 101
一、2008-2012年中國運動鞋產(chǎn)量分析 101
二、2013-2017年中國運動鞋產(chǎn)量預(yù)測 107
第二節(jié) 中國運動鞋市場需求狀況 108
一、2008-2012年中國運動鞋需求分析 108
二、2013-2017年中國運動鞋需求預(yù)測 113
第三節(jié) 2012年中國運動鞋市場價格分析 116
第四章 2012-2013年運動鞋區(qū)域市場分析 121
第一節(jié) 華東 121
第二節(jié) 華北 129
第三節(jié) 東北 133
第四節(jié) 華南 136
第五節(jié) 華中 141
第六節(jié) 西部 142
第五章 中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 145
第一節(jié) 運動鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 145
第二節(jié) 運動鞋上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
一、上游原料生產(chǎn)情況分析 154
二、上游原料價格走勢分析 158
三、上游原料行業(yè)發(fā)展趨勢 161
第三節(jié) 運動鞋下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 163
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 163
二、行業(yè)生產(chǎn)情況分析 165
三、行業(yè)需求狀況分析 168
四、行業(yè)需求前景分析 170
第六章 2008-2012年運動鞋進出口數(shù)據(jù)分析 173
第一節(jié) 2008-2012年運動鞋進口分析 173
一、運動鞋進口數(shù)量情況 173
二、運動鞋進口金額分析 174
三、運動鞋進口來源分析 176
四、運動鞋進口價格分析 176
第二節(jié) 2008-2012年運動鞋出口分析 177
一、運動鞋出口數(shù)量情況 177
二、運動鞋出口金額分析 182
三、運動鞋出口流向分析 184
四、運動鞋出口價格分析 191
第七章 運動鞋主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 193
第一節(jié) 耐克（Nike） 193
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 209
三、企業(yè)償債能力分析 211
四、企業(yè)盈利能力分析 211
五、企業(yè)運營能力分析 213
第二節(jié) 李寧 214
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 214
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 218
三、企業(yè)償債能力分析 221
四、企業(yè)盈利能力分析 222
五、企業(yè)運營能力分析 223
第三節(jié) 安踏 227
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 227
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 232
三、企業(yè)償債能力分析 236
四、企業(yè)盈利能力分析 245
五、企業(yè)運營能力分析 252
第四節(jié) 匹克 256
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 258
三、企業(yè)償債能力分析 275
四、企業(yè)盈利能力分析 279
五、企業(yè)運營能力分析 281
第五節(jié) 特步 283
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 283
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 285
三、企業(yè)償債能力分析 299
四、企業(yè)盈利能力分析 300
五、企業(yè)運營能力分析 301
第三部分 運動鞋行業(yè)前景與建議
第八章 2013-2017年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 306
第一節(jié) 2013-2017年中國運動鞋行業(yè)投資環(huán)境分析 306
一、2013-2017年中國宏觀經(jīng)濟分析 306
二、2013-2017年中國運動鞋上下游行業(yè)分析 307
第二節(jié) 2013-2017年中國運動鞋行業(yè)投資前景分析 309
一、運動鞋行業(yè)發(fā)展前景 309
二、運動鞋發(fā)展趨勢分析 311
三、運動鞋市場前景分析 312
第三節(jié) 2013-2017年中國運動鞋行業(yè)投資風(fēng)險分析 312
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 312
二、原材料風(fēng)險分析 314
三、市場競爭風(fēng)險 314
四、技術(shù)風(fēng)險分析 317
第四節(jié) 2013-2017年運動鞋行業(yè)投資策略及建議 324
一、2013-2017年運動鞋行業(yè)投資特點 324
二、2013-2017年運動鞋行業(yè)投資的策略和建議 326
第九章 運動鞋企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 329
第一節(jié) 運動鞋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 329
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 329
二、企業(yè)強做大做的需要 331
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 336
第二節(jié) 運動鞋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 337
一、科學(xué)性 337
二、實踐性 337
三、前瞻性 338
四、創(chuàng)新性 338
五、全面性 338
六、動態(tài)性 340
第三節(jié) 運動鞋企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 340
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 340
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 341
三、企業(yè)資源與能力 342
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 344
第四節(jié) 運動鞋企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 345
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 345
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 347
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 347
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 351
五、營銷品牌戰(zhàn)略 352
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 358
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