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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國海南花梨木行業(yè)市場供需分析及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華海南花梨木行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了海南花梨木行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對海南花梨木行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的海南花梨木行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估海南花梨木行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
沉香的產(chǎn)地集中在北緯20度左右地帶，世界上主要有三大產(chǎn)地：一是越南、老撾、柬埔寨，三地所產(chǎn)沉香統(tǒng)稱會安香；二是新加坡、馬來西亞、印尼、文萊，四地所產(chǎn)沉香統(tǒng)稱新州香；三是中國的海南、廣東、廣西、貴州、云南，所產(chǎn)沉香統(tǒng)稱莞香。世界三大產(chǎn)地中，越南沉香最為著名，中國則以海南沉香最為著名，故又稱“瓊脂”，沉香中品質(zhì)最高的稱為“奇楠香”。經(jīng)過上千年的采伐，天然沉香的產(chǎn)量逐年銳減，目前三大產(chǎn)區(qū)可供開采的沉香一年也就一噸，越南每年產(chǎn)沉香僅20公斤。
沉香的價格也是節(jié)節(jié)攀升。沉香中最為普通的生結(jié)、熟結(jié)莞香標(biāo)價有2012年200元/克左右，2013年分別上升到了400元/克、900元/克。而普通用于制香的越南沉香，2002年在邊貿(mào)市場價格為6元/克，而在10年后也即2013年，已經(jīng)漲到了120元/克，價格是以前的20倍。而收藏級別的沉香原料價格為每千克100萬元，最高品質(zhì)的頂級奇楠沉香原料價格則高達(dá)每千克1000萬元。有專家稱，目前一串奇楠沉香手珠，市場價格為180萬至250萬元之間;即使不是奇楠，只要是能沉水的手珠，價格也超過20萬元。經(jīng)名雕刻家制成的藝術(shù)品，每克的價格就要達(dá)到數(shù)十萬元。
好的沉香氣味淡雅宜人，在科技高度發(fā)達(dá)的今天，其氣味也無法人工合成，因而十分珍貴。而且一般只有十年以上的沉香樹才可能形成沉香，而品質(zhì)較好的沉香又要經(jīng)過幾百年甚至上千年的時間才能結(jié)成，因此好沉香的產(chǎn)量是非常低的，各地優(yōu)質(zhì)野生沉香已經(jīng)日漸枯竭，價格自然跌不下來。從2012年底到現(xiàn)在近半年的時間，上品沉香的價格又漲了一倍。
從沉香近年來總體的價格走勢來看，近三四年來，品級高的沉香價格每年的漲幅在20%~30%左右。我國目前藥用沉香，基本上還是依靠進(jìn)口，價格昂貴。隨著國外實(shí)施資源保護(hù)，進(jìn)口沉香出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，價格不斷攀升。特級沉香每噸價44萬美元，一級價36萬美元，二級價28萬美元，每年都用去一筆相當(dāng)大的外匯。
近幾年來沉香的需求量成倍增長，我國沉香年需求量近500噸，國內(nèi)產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求，因此近80%以上的沉香靠進(jìn)口。目前我國藝術(shù)品收藏愛好者和投資者達(dá)7000多萬人，年交易額近200億元，每年還在以10％—20%遞增，藝術(shù)品投資正成為與房地產(chǎn)、證券并駕齊驅(qū)的三大投資熱點(diǎn)之一。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及沉香木專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國沉香木的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對沉香木業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)沉香木行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對沉香木行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對沉香木行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 2013年中國沉香木運(yùn)行概況 1
第一節(jié) 沉香木介紹 1
一、簡介 1
二、關(guān)于沉香 1
三、形成條件 2
四、優(yōu)劣分辨 3
第二節(jié) 政策環(huán)境特征 3
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 3
二、沉香木行業(yè)相關(guān)政策分析 17
第三節(jié) 沉香木行業(yè)競爭特征 18
一、我國外品牌競爭格局 18
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 18
三、可替代品威脅分析 18
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 19
第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 20
第二章 沉香木行業(yè)2013年政策環(huán)境變化分析 24
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 24
一、2013年中國GDP總量 24
二、市場銷售平穩(wěn)增長 25
三、進(jìn)出口增長有所回升 25
四、居民消費(fèi)價格基本穩(wěn)定 26
五、居民收入繼續(xù)增加 27
六、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景預(yù)測 28
第二節(jié) 國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 30
一、世界經(jīng)濟(jì)增速回落 30
二、世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長 31
三、世界貿(mào)易持續(xù)低迷 32
四、三大經(jīng)濟(jì)體中美國、歐元區(qū)居民消費(fèi)略有起色 32
五、全球價格水平走低，但發(fā)展中國家通脹壓力加大 32
六、三大經(jīng)濟(jì)體中美日就業(yè)市場持續(xù)改善 32
七、國際金融市場繼續(xù)波動 32
八、景氣指標(biāo)總體向好 33
第三節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36
一、2013與2012年經(jīng)濟(jì)趨勢特征較為相似 36
二、2013年中國經(jīng)濟(jì)回升受制于內(nèi)外多重因素 36
第五節(jié) 我國沉香木行業(yè)政策分析 38
一、行業(yè)具體政策 38
二、中研普華：政策特點(diǎn)與影響分析 38
第二部分 市場情況分析
第三章 我國沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 43
第一節(jié) 2011-2013年沉香木市場規(guī)模分析 43
第二節(jié) 2013年我國沉香木區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 43
第三節(jié) 2014-2018年沉香木市場規(guī)模預(yù)測 43
第四章 我國沉香木行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 46
第一節(jié) 2011-2013年沉香木產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 46
第二節(jié) 2011-2013年沉香木歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 46
第三節(jié) 2011-2013年我國沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析 46
第四節(jié) 沉香木產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 48
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 48
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 53
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 54
第五節(jié) 沉香木產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 54
一、消費(fèi)者對沉香木品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 54
二、消費(fèi)者對沉香木產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 59
三、消費(fèi)者對沉香木品牌的首要認(rèn)知渠道 60
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 63
五、沉香木品牌忠誠度調(diào)查 64
第六節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 71
一、價格敏感程度 71
二、品牌的影響 72
三、購買方便的影響 72
第五章 我國沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 75
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 75
一、供需渠道定義 75
二、供需渠道格局 78
三、供需渠道形式 79
第二節(jié) 銷售渠道對沉香木行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 79
第三節(jié) 沉香木行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 81
一、批發(fā)商 81
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 85
三、代理商 88
第六章 我國沉香木行業(yè)品牌地區(qū)分析 90
第一節(jié) 2011-2013年中國沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場渠道情況分析 90
一、華東 90
二、中南 92
三、華北 92
四、西部 94
第二節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析 95
一、渠道運(yùn)作趨勢發(fā)展 95
二、渠道格局趨勢發(fā)展 96
三、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 97
第三節(jié) 銷售渠道策略分析 108
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 108
二、長渠道或短渠道的營銷策略 113
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 115
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 115
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 115
第四節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 116
一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 116
二、財(cái)務(wù)評估法介紹 119
三、交易成本評估法介紹 120
四、經(jīng)驗(yàn)評估法介紹 120
第五節(jié) 2013年我國沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 121
一、我國生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 121
二、我國營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 129
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析 146
第七章 我國沉香木行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析 151
第一節(jié) 2011-2013年我國沉香木行業(yè)進(jìn)出口量分析 151
一、2011-2013年我國沉香木行業(yè)進(jìn)口分析 151
二、2011-2013年我國沉香木行業(yè)出口分析 151
第二節(jié) 2014-2018年我國沉香木行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析 152
一、2014-2018年我國沉香木行業(yè)進(jìn)口預(yù)測 152
二、2014-2018年我國沉香木行業(yè)出口預(yù)測 152
第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析
第八章 我國沉香木行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 153
第一節(jié) 海南屯昌英揚(yáng)沉香開發(fā)有限公司 153
一、公司簡介 153
二、公司經(jīng)營項(xiàng)目 153
三、公司經(jīng)營條件 153
四、公司服務(wù)項(xiàng)目 154
第二節(jié) 西雙版納奇楠沉香產(chǎn)品開發(fā)有限公司 155
一、公司簡介 155
二、公司主營產(chǎn)品 156
三、公司優(yōu)勢 156
第三節(jié) 海南沉香觀光農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司 158
一、公司簡介 158
二、公司主營業(yè)務(wù) 158
三、公司優(yōu)勢品牌 160
四、公司科技支持 161
第四節(jié) 化州市緣來香沉香有限公司 161
一、公司簡介 161
二、公司主營產(chǎn)品 162
第五節(jié) 茂名市君元沉香種植發(fā)展有限公司 162
一、公司簡介 162
二、公司主營產(chǎn)品 163
第九章 我國沉香木行業(yè)品牌競爭格局分析 164
第一節(jié) 沉香木行業(yè)歷史競爭格局概況 164
一、沉香木行業(yè)集中度分析 164
二、沉香木行業(yè)競爭程度分析 165
第二節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 167
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量 167
二、其他企業(yè)的競爭力 171
第三節(jié) 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌競爭格局展望 174
第十章 沉香木行業(yè)區(qū)域分析 176
第一節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 176
一、沉香分類情況 176
二、價格分析 182
三、出口市場情況 188
第二節(jié) 沉香木行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 189
一、沉香木行業(yè)產(chǎn)銷分析 189
二、沉香木行業(yè)盈利能力分析 190
第四部分 投資前景分析
第十一章 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 195
第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測 195
一、2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場規(guī)模預(yù)測 195
二、2014-2018年沉香木行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 196
三、2014-2018年沉香木行業(yè)利潤總額預(yù)測 197
第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)供需預(yù)測 199
一、2014-2018年沉香木產(chǎn)量預(yù)測 199
二、2014-2018年沉香木需求預(yù)測 199
三、2014-2018年沉香木供需平衡預(yù)測 200
第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)投資機(jī)會 201
一、2014-2018年沉香木行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會 201
二、2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場投資機(jī)會 202
三、2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會 203
第四節(jié) 影響沉香木行業(yè)發(fā)展的主要因素 208
一、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 208
二、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 209
三、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 211
四、2014-2018年我國沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 212
五、2014-2018年我國沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 216
第五節(jié) 沉香木行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 218
一、2014-2018年沉香木行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 218
二、2014-2018年沉香木行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 220
三、2014-2018年沉香木行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 221
四、2014-2018年沉香木行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 222
五、2014-2018年沉香木行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 225
第十二章 2014-2018年我國沉香木行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 227
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 227
一、優(yōu)勢分析 227
二、劣勢分析 229
三、機(jī)會分析 230
四、風(fēng)險分析 236
第二節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展的PEST分析 239
一、政治和法律環(huán)境分析 239
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 242
三、社會、文化與自然環(huán)境分析 244
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 262
第三節(jié) 沉香木行業(yè)投資價值分析 263
一、2014-2018年沉香木市場趨勢總結(jié) 263
二、2014-2018年沉香木發(fā)展趨勢分析 266
三、2014-2018年沉香木市場發(fā)展空間 268
四、2014-2018年沉香木產(chǎn)業(yè)政策趨向 270
五、2014-2018年沉香木價格走勢分析 274
第四節(jié) 沉香木行業(yè)投資策略分析 278
一、重點(diǎn)投資品種分析 278
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 279
三、項(xiàng)目投資建議 281
第十三章 業(yè)內(nèi)專家對我國沉香木行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 288
第一節(jié) 沉香木行業(yè)問題總結(jié) 288
第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 289
一、我國企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 289
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291
第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 292
一、沉香木行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 292
二、沉香木行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 297
第十四章 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 304
第一節(jié) 、沉香木行業(yè)企業(yè)的我國營銷模式建議 304
一、沉香木行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 304
二、沉香木行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 305
第二節(jié) 、沉香木行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 305
一、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇 305
二、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 306
第三節(jié) 沉香木市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 306
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 306
二、合理確立重點(diǎn)客戶 307
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略 313
第十五章 沉香木行業(yè)投資機(jī)會分析研究 315
第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會 315
第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場投資機(jī)會 317
第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會 319
第十六章 沉香木產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險 321
第一節(jié) 沉香木行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險 321
第二節(jié) 沉香木行業(yè)競爭風(fēng)險 322
第三節(jié) 沉香木行業(yè)供需波動風(fēng)險 325
第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險 325
第五節(jié) 沉香木行業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險 326
圖表目錄
圖表：2012-2013年我國生產(chǎn)總值累計(jì)同比增長速度 25
圖表：2012-2013年社會消費(fèi)品零售總額月度同比名義增速 26
圖表：2012-2013年居民消費(fèi)價格月度同比上漲情況 27
圖表：2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計(jì)同比實(shí)際增長速度 28
圖表：2012-2013年農(nóng)村居民人均收入累計(jì)同比實(shí)際增長速度 28
圖表：2011-2013年七國集團(tuán)GDP增長率 31
圖表：2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率 31
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI 33
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù) 34
圖表：OECD整體經(jīng)濟(jì)增長趨穩(wěn) 35
圖表：中國經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn) 35
圖表：全球制造業(yè)、全球服務(wù)業(yè)產(chǎn)出指數(shù) 36
圖表：2012-2013年上半年生結(jié)、熟結(jié)莞香市場價格對比 47
圖表：品牌忠誠度五級構(gòu)成比例 69
圖表：DCCI品牌測試指標(biāo) 70
圖表：顧客行為忠誠度分析 71
圖表：各種營銷渠道的成本分析 117
圖表：各種營銷渠道的毛利分析 118
圖表：2014-2018年我國沉香木進(jìn)口情況預(yù)測 152
圖表：2013年我國沉香產(chǎn)品區(qū)域集散地 164
圖表：2014-2018年我國沉香木市場規(guī)模 195
圖表：2014-2018年我國沉香木市場規(guī)模柱狀圖 196
圖表：2014-2018年我國沉香木產(chǎn)值 196
圖表：2014-2018年我國沉香木產(chǎn)值柱狀圖 197
圖表：2014-2018年我國沉香木利潤總額 198
圖表：2014-2018年我國沉香木利潤總額柱狀圖 198
圖表：2014-2018年我國沉香木產(chǎn)量 199
圖表：2014-2018年我國沉香木產(chǎn)量柱狀圖 199
圖表：2014-2018年我國沉香木需求量 199
圖表：2014-2018年我國沉香木需求量柱狀圖 200
圖表：2014-2018年我國沉香木供需情況對比 200
圖表：2014-2018年我國沉香木供需情況對比柱狀圖 201
圖表：2012年我國流動人口年增長率 246
圖表：2010年分性別年齡戶籍的上海常住人口規(guī)模 249
圖表：供求關(guān)系圖 325
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