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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告 》由中研普華葡萄酒行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了葡萄酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對葡萄酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估葡萄酒行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
隨著國內(nèi)需求的不斷增長，我國成為了世界上葡萄酒消費增長最快的市場。2013年我國葡萄酒產(chǎn)量117.8萬千升，同比下降14.6%,增速比2012年同期下降31.5%。分省市看，總產(chǎn)量高于10萬千升的有山東?。?4.5 萬千升）、吉林?。?6.7 萬千升）、河南?。?3.8 萬千升）。三省合計85萬千升，占全國比重72 %。目前，中國已經(jīng)擁有東北、北京、天津、河北、山東、山西、黃河故道、新疆、甘肅、陜西、寧蒙、西南高山、廣西等13個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，幾乎覆蓋了國內(nèi)全部適合種植釀酒葡萄的區(qū)域，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰，相關的投資和產(chǎn)業(yè)鏈建設也正在向這些區(qū)域聚集。
2012年7月，我國《葡萄酒行業(yè)準入條件》實施，對除特種葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之外的新建企業(yè)和酒莊，設置了規(guī)模、原料保障能力等硬性門檻。2012年我國發(fā)布了《葡萄酒行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，葡萄酒產(chǎn)量達到220萬千升，比2010年增長100%，年均增長15%；銷售收入達到600億元，比2010年增長85%，年均增長13%；利稅120億元，比2010年增長88%，年均增長13%。未來幾年內(nèi)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將迎來挑戰(zhàn)和機遇并存的時代，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
我國擁有世界上最大的葡萄酒消費潛在市場，隨著人民收入水平的提高、葡萄酒文化和知識的普及，以及消費者對營養(yǎng)健康的重視，低酒精度的葡萄酒在酒類消費中的比例將繼續(xù)增加，為行業(yè)發(fā)展提供了空間。目前，我國人均葡萄酒消費量達到1.78升。隨著消費者對于葡萄酒的逐步認知和對于健康理念的逐步深入，葡萄酒的人均消費量有望持續(xù)提升。隨著商務活動的增加，葡萄酒需求出現(xiàn)較快的增長，尤其是對中端和高端葡萄酒。中檔和高檔葡萄酒越來越受歡迎，葡萄酒零售市場規(guī)?？焖僭鲩L。2013年，中國葡萄酒零售量增長至24.28億升，零售規(guī)模達到1510.69億元，同比增長25.94%。目前，國內(nèi)主要的葡萄酒消費市場主要集中在北京、上海、杭州、廣州、深圳等東南沿海城市，但隨著這些城市消費市場的日益飽和，其發(fā)展空間已愈來愈有限。2014年，預計二三線城市、中西部城市將接捧，成為國內(nèi)葡萄酒市場消費的主要區(qū)域。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家科技部、國家商務部、中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會、中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒技術委員會、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種報刊雜志等提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國葡萄酒市場進行了分析研究。報告對我國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、細分市場以及行業(yè)主要產(chǎn)品市場等情況作了詳細的分析，報告還重點分析我國葡萄酒行業(yè)的投資機會和風險，以及葡萄酒行業(yè)市場發(fā)展的前景和趨勢。報告資料詳實、圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，有助于葡萄酒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，準確及時地針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。報告同時對于行業(yè)研究咨詢、行業(yè)政策制定和市場投資機構(gòu)提供了準確的情報信息及科學的決策依據(jù)。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 葡萄酒行業(yè)概況
第一節(jié) 葡萄酒基本情況介紹
一、葡萄酒種類
1、按酒的顏色
2、按含糖量
3、按釀造方法
4、按酒精含量
二、葡萄酒制作原料
三、葡萄酒成分及功效
四、葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷史
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)統(tǒng)計標準
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業(yè)周期
第二章 葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 國際葡萄酒標準分析
一、國際葡萄酒組織實施最新環(huán)保標準
二、法國葡萄酒產(chǎn)區(qū)定級標準
三、德國葡萄酒執(zhí)行嚴格的標準
四、意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)定級標準
五、西班牙葡萄酒評級標準
第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)政策標準制定狀況
一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境概述
二、我國葡萄酒國標解讀
三、解析《地理標志產(chǎn)品通化山葡萄酒》標準體系
四、葡萄酒使用添加劑的相關標準規(guī)定
五、山葡萄酒新國標實施
六、2012年7月葡萄酒業(yè)準入政策正式生效
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)地方標準
一、《蓬萊產(chǎn)區(qū)控制葡萄酒》地方標準頒布實施
二、葡萄酒莊省級標準將促進行業(yè)健康發(fā)展
三、冰葡萄酒地方標準獲準通過
第四節(jié) 相關政策法規(guī)
一、葡萄酒行業(yè)準入條件
二、中國葡萄釀酒技術規(guī)范
三、葡萄酒標準GB15037-2006
四、國家行業(yè)標準之山葡萄酒
五、葡萄酒生產(chǎn)管理辦法
六、酒類廣告管理辦法
七、葡萄酒消費稅管理辦法
第三章 國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球葡萄酒市場總體情況分析
一、全球葡萄酒行業(yè)的發(fā)展特點
二、2013年全球葡萄酒市場結(jié)構(gòu)
三、2013年全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析
四、2013年全球葡萄酒行業(yè)競爭格局
五、2013年全球葡萄酒市場區(qū)域分布
六、2013年國際重點葡萄酒企業(yè)運營分析
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)葡萄酒市場發(fā)展狀況分析
一、法國
1、法國葡萄酒的起源與發(fā)展
2、法國國內(nèi)市場葡萄酒消費文化
3、法國葡萄酒市場銷量趨勢
4、2012-2014年法國葡萄酒出口狀況
二、意大利
1、意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
2、意大利葡萄酒原材料簡述
3、意大利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)介紹
4、意大利葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷回顧
5、2012-2014年意大利葡萄酒消費狀況分析
三、澳大利亞
1、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
2、澳大利亞主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)簡述
3、澳大利亞葡萄酒的品種與生產(chǎn)企業(yè)
4、塔斯馬尼亞葡萄酒業(yè)投資機遇分析
5、2013年澳大利亞葡萄酒產(chǎn)銷狀況
6、2013年澳大利亞葡萄酒出口貿(mào)易簡析
四、德國
1、德國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的文化及地位
2、德國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的主要特點
3、德國葡萄酒市場格局分析
4、2012-2014年德國葡萄酒進出口狀況
5、2012-2014年德國巴伐利亞葡萄酒產(chǎn)量分析
6、未來德國葡萄酒發(fā)展前景
五、美國
1、美國葡萄酒的發(fā)展史
2、2012-2014年美國葡萄酒市場消費簡況
3、2012-2014年美國葡萄酒出口狀況分析
4、2012-2014年美國葡萄酒業(yè)發(fā)展焦點
5、美國葡萄酒市場發(fā)展趨勢展望
六、西班牙
1、西班牙葡萄酒產(chǎn)區(qū)介紹
2、西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
3、西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)國際市場的開拓
4、2012-2014年西班牙葡萄酒出口狀況
5、2012-2014年西班牙葡萄酒消費量分析
七、智利
1、智利葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述
2、智利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)分析
3、2012-2014年智利葡萄酒產(chǎn)銷情況
4、2012-2014年智利葡萄酒出口狀況
5、2012-2014年智利葡萄酒發(fā)展特點
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2012-2014年中國葡萄酒市場分析
第一節(jié) 2012-2014年中國葡萄酒市場總體情況
一、中國葡萄酒市場簡況
二、中國葡萄酒市場發(fā)展態(tài)勢解析
三、我國葡萄酒的市場與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、我國進口葡萄酒市場結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 2012-2014年部分地區(qū)葡萄酒市場發(fā)展狀況
一、北京葡萄酒市場分析
二、上海葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、天津葡萄酒市場發(fā)展態(tài)勢
四、廣州葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
五、珠海葡萄酒市場品牌變多
六、深圳葡萄酒市場發(fā)展模式
七、廈門葡萄酒市場運行狀況
八、成都葡萄酒市場分析
九、云南葡萄酒市場
第三節(jié) 2012-2014年中國葡萄酒市場消費分析
一、我國葡萄酒市場消費簡況
二、葡萄酒市場不同消費群體解析
三、消費者對葡萄酒市場的認知
四、葡萄酒市場消費者行為調(diào)查研究
五、中國消費者喜愛的葡萄酒調(diào)查分析
六、進口葡萄酒市場消費調(diào)查分析
七、影響葡萄酒消費的三點因素
八、餐飲終端市場葡萄酒消費特點
第四節(jié) 2012-2014年中國葡萄酒市場存在的問題
一、中國葡萄酒市場發(fā)展的思考
二、中國葡萄酒市場的亂象
三、葡萄酒市場四大問題亟待改善
四、中國葡萄酒目標市場定位不明
五、中國葡萄酒市場消費缺口較大
第五節(jié) 拓展葡萄酒市場的戰(zhàn)略措施
一、中國葡萄酒市場發(fā)展建議
二、葡萄酒市場實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略
三、葡萄酒企業(yè)開拓市場的五大策略
第五章 葡萄酒原材料供應分析
第一節(jié) 釀酒葡萄綜述
一、葡萄栽培歷史沿革
二、釀酒葡萄品種介紹
三、氣候?qū)ζ咸逊N植的影響
四、葡萄樹齡對葡萄酒的影響
五、釀酒用葡萄基本架式
第二節(jié) 國外釀酒葡萄的分布及生產(chǎn)
一、全球釀酒葡萄的主要種植區(qū)
二、歐洲各國釀酒用葡萄收獲狀況詳述
三、美國納帕谷釀酒用葡萄生產(chǎn)狀況
四、法國釀酒用葡萄收成狀況淺析
第三節(jié) 中國釀酒葡萄的種植及培育
一、釀酒葡萄的分布與面積
二、中國釀酒葡萄品種構(gòu)成
三、中國釀酒葡萄的質(zhì)量
四、中國釀酒葡萄栽培的特點
第四節(jié) 中國九大葡萄產(chǎn)地分析
一、東北產(chǎn)地
二、渤海灣產(chǎn)地
三、沙城產(chǎn)地
四、清徐產(chǎn)地
五、銀川產(chǎn)地
六、武威產(chǎn)地
七、吐魯番產(chǎn)地
八、黃河故道產(chǎn)地
九、云南高原產(chǎn)地
第五節(jié) 我國釀酒葡萄主要產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)情況
一、東北產(chǎn)區(qū)
二、寧夏產(chǎn)區(qū)
三、新疆產(chǎn)區(qū)
四、沙城產(chǎn)區(qū)
五、河西走廊
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第六章 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進出口分析
第一節(jié) 中國葡萄酒進出口狀況
一、我國葡萄酒進口狀況回顧
二、2013年我國葡萄酒進口狀況
三、2013年中國啟動對歐葡萄酒反傾銷調(diào)查
第二節(jié) 進口葡萄酒市場分析
一、進口葡萄酒市場格局的變化透析
二、中國進口葡萄酒消費市場變化分析
三、進口葡萄酒進入國內(nèi)市場的機會分析
四、進口葡萄酒受青睞的因素
五、中國進口葡萄酒市場存在的問題
六、進口葡萄酒占據(jù)國內(nèi)市場的對策
七、中國進口葡萄酒應加速本土化進程
第三節(jié) 部分地區(qū)葡萄酒進口分析
一、2013年湖北省葡萄酒進口形勢簡析
二、2013年溫州進口葡萄酒保持強勁增長
三、2013年上海葡萄酒進口狀況
四、2013年廣東葡萄酒進口狀況
五、2013年福州葡萄酒進口簡析
第三部分 市場全景調(diào)研
第七章 2012-2014年紅葡萄酒與桃紅葡萄酒市場分析
第一節(jié) 紅葡萄酒特性
一、釀紅葡萄酒的葡萄品種
二、紅葡萄酒的健康功效
三、影響紅葡萄酒顏色的因素
四、紅葡萄酒生產(chǎn)工藝
第二節(jié) 2012-2014年紅葡萄酒的市場狀況
一、新西蘭酒廠大力開拓中國紅葡萄酒市場
二、普羅旺斯紅葡萄酒發(fā)展分析
三、中國紅葡萄酒消費市場分析
四、“串貨”導致紅酒低價拋售
第三節(jié) 2012-2014年桃紅葡萄酒市場狀況
一、桃紅葡萄酒的質(zhì)量標準及其特點
二、2013年英國桃紅葡萄酒市場銷售狀況
三、中國桃紅葡萄酒市場發(fā)展分析
四、法國普羅旺斯桃紅葡萄酒出口中國情況
五、桃紅葡萄酒企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略探析
第八章 2012-2014年干葡萄酒市場分析
第一節(jié) 干紅葡萄酒相關特性
一、干紅葡萄酒簡介
二、干紅葡萄酒的生產(chǎn)工藝
三、干紅葡萄酒釀造中橡木的使用
第二節(jié) 2012-2014年干紅葡萄酒市場狀況
一、干紅葡萄成山東地區(qū)消費熱點
二、2013年新疆干紅葡萄酒發(fā)展動態(tài)
三、拉薩有望生產(chǎn)干紅葡萄酒
四、未來發(fā)展干紅葡萄酒文化的前景
第三節(jié) 干白葡萄酒相關特性
一、干白葡萄酒的釀造
二、干白葡萄酒的釀造控制工藝
三、優(yōu)質(zhì)干白葡萄酒釀造工藝要求
四、淺析干白葡萄酒的營養(yǎng)
第四節(jié) 2012-2014年干白葡萄酒市場綜述
一、我國白葡萄酒市場發(fā)展回顧
二、我國干白葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、白葡萄酒漸成女性消費熱點
四、突破我國干白市場困境的主要方法
五、未來干白葡萄酒將成為一大流行趨勢
第九章 2012-2014年其它葡萄酒市場分析
第一節(jié) 甜葡萄酒
一、甜葡萄酒的歷史與釀造工藝
二、美國甜型葡萄酒再受消費者青睞
三、國產(chǎn)甜紅葡萄酒受歡迎
四、甜葡萄酒低價出售原因分析
五、甜型葡萄酒企業(yè)出路之所在
六、我國甜葡萄酒向高端方向發(fā)展
第二節(jié) 冰葡萄酒
一、冰葡萄酒的概念及其生產(chǎn)狀況
二、國際冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、國內(nèi)冰酒生產(chǎn)工藝的開發(fā)
四、中國冰酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀剖析
五、遼寧桓仁縣全力打造冰葡萄酒產(chǎn)業(yè)
六、冰葡萄酒市場推廣的營銷策略
第三節(jié) 山葡萄酒
一、我國山葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
二、山葡萄酒的品質(zhì)特點與保健功能
三、山葡萄酒的制作工藝
四、西藏山葡萄酒業(yè)的發(fā)展狀況
五、我國山葡萄酒發(fā)展的對策分析
第四節(jié) 起泡葡萄酒
一、起泡葡萄酒的釀造方法
二、細菌對起泡葡萄酒的質(zhì)量影響
三、國外起泡葡萄酒市場發(fā)展分析
四、起泡酒成為葡萄酒市場新熱點
五、2013年中國葡萄汽酒進出口數(shù)據(jù)分析
第五節(jié) 新型葡萄酒簡介
一、紅米葡萄酒
二、富香葡萄酒
三、大蒜葡萄酒
四、西瓜葡萄酒
五、無酒精葡萄酒
六、罐裝葡萄酒
第十章 2012-2014年葡萄酒年份酒市場分析
第一節(jié) 葡萄酒年份解讀
一、葡萄酒年份的含義
二、葡萄酒年份的內(nèi)涵
三、葡萄酒年份的評價
第二節(jié) 國外年份葡萄酒市場行情
一、德國2013年份葡萄酒
二、波爾多2013年份葡萄酒
三、2013年份葡萄酒整體行情
四、新西蘭2013年份葡萄酒
五、2013年份法國勃艮第葡萄酒
第三節(jié) 中國市場年份酒狀況
一、葡萄酒并非年份越久越醇香
二、山東蓬萊首制年份葡萄酒管理辦法
三、我國年份酒檢測及管理標準欠缺
四、2013年昌黎產(chǎn)區(qū)年份葡萄酒研究取得重大突破
第十一章 2012-2014年葡萄酒莊園酒市場分析
第一節(jié) 2012-2014年中國莊園葡萄酒發(fā)展狀況
一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)的“莊園”現(xiàn)象
二、葡萄酒產(chǎn)業(yè)興起莊園投資建設熱潮
三、葡萄酒產(chǎn)業(yè)莊園運動帶來的變局
四、酒莊酒力促我國葡萄酒業(yè)進入高端市場
五、山東莊園葡萄酒管理規(guī)范實施
六、甘肅莊園葡萄酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 2012-2014年葡萄酒莊項目發(fā)展情況
一、2012年大連建設首個5000畝葡萄酒莊園
二、2012年蓬萊葡萄酒莊園被列為栽培示范區(qū)
三、2012年西咸新區(qū)涇河新城葡萄酒莊園項目啟動
四、湖州建設大型葡萄酒莊園
第三節(jié) 酒莊酒發(fā)展建議及策略
一、酒莊酒應挖掘深層價值而不僅僅是高價
二、國產(chǎn)莊園酒的發(fā)展之路
三、做好酒莊酒必須注意的前提
四、我國莊園葡萄酒的發(fā)展建議
第十二章 2012-2014年葡萄酒高端市場分析
第一節(jié) 葡萄酒高端產(chǎn)品介紹
一、高端葡萄酒的定義
二、高端葡萄酒的品質(zhì)
三、高端葡萄酒的風格
四、高端葡萄酒的穩(wěn)定性
五、高端葡萄酒的產(chǎn)量特征
六、高端葡萄酒的產(chǎn)品附加值
七、高端葡萄酒的價格
第二節(jié) 2012-2014年葡萄酒高端市場發(fā)展狀況
一、中國高端葡萄酒市場發(fā)展態(tài)勢
二、中國國產(chǎn)葡萄酒力圖爭奪高端市場
三、中國企業(yè)進軍高端葡萄酒市場
四、高端進口葡萄酒市場消費分析
五、高檔葡萄酒的媒體投放趨向透析
第三節(jié) 2012-2014年高端葡萄酒面臨的問題及發(fā)展戰(zhàn)略
一、國產(chǎn)高端葡萄酒發(fā)展面臨的問題
二、發(fā)展中國高端葡萄酒市場的措施
三、我國高端葡萄酒發(fā)展的基本思路
四、解析葡萄酒高端產(chǎn)品的營銷策略
第四節(jié) 葡萄酒高端市場前景
一、未來高端葡萄酒還有提升空間
二、高檔葡萄酒的發(fā)展前景相當可觀
三、中國高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢展望
四、高端葡萄酒市場未來價格走勢分析
第十三章 我國葡萄酒行業(yè)銷售渠道及營銷策略分析
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)主要銷售模式分析
一、代理制模式分析
二、經(jīng)銷制模式分析
三、直銷模式分析
四、買斷經(jīng)營模式分析
五、特許經(jīng)營模式分析
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品代理商分析
一、葡萄酒代理歷史綜述
二、葡萄酒代理商類型分析
三、代理商面臨問題分析
四、葡萄酒代理未來發(fā)展建議
第三節(jié) 葡萄酒營銷模式創(chuàng)新分析
一、由經(jīng)銷制轉(zhuǎn)向改進的代銷制
二、銷售渠道的通路精耕
三、電子商務渠道的應用
第四節(jié) 進口葡萄酒運作模式分析
一、傳統(tǒng)代理型模式分析
二、保稅區(qū)運營模式分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈運營模式分析
四、酒類電子商務模式分析
第五節(jié) 高端葡萄酒產(chǎn)品營銷策略分析
一、概念營銷策略分析
二、個性化定制策略分析
三、子品牌/副品牌開發(fā)策略分析
四、商務/政務宴會推廣策略分析
五、文化營銷傳播策略分析
第六節(jié) 葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析
一、廣告宣傳策略分析
二、事件營銷策略分析
三、包裝設計策略分析
四、產(chǎn)區(qū)營銷策略分析
五、工業(yè)旅游策略分析
六、渠道培訓策略分析
第四部分 競爭格局分析
第十四章 中國葡萄酒區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 煙臺
一、煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
二、煙臺發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與條件
三、煙臺葡萄酒行業(yè)發(fā)展的成就及經(jīng)驗
四、煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況分析
五、煙臺蓬萊葡萄酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
六、煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標及重點任務
第二節(jié) 昌黎
一、昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年昌黎葡萄酒莊園建設進展狀況
三、昌黎干紅葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況分析
四、昌黎推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施與經(jīng)驗
五、昌黎葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展存在問題及對策分析
六、河北昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃情況
第三節(jié) 寧夏
一、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
二、2013年寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
三、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境和出路
四、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施與建議
五、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃目標及方向
第四節(jié) 甘肅
一、甘肅發(fā)展葡萄酒行業(yè)的優(yōu)勢條件
二、2012-2014年甘肅葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
三、甘肅葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好
四、甘肅武威積極發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)
五、甘肅保障葡萄酒業(yè)發(fā)展的措施
六、未來甘肅葡萄酒業(yè)發(fā)展思路及目標
第五節(jié) 新疆
一、新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
二、2013年新疆葡萄酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況分析
四、焉耆盆地葡萄酒領域發(fā)展狀況
五、新疆葡萄酒業(yè)的問題與對策
第六節(jié) 吉林
一、吉林葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
二、吉林發(fā)展山葡萄酒的優(yōu)勢條件
三、吉林通化市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡析
四、吉林葡萄酒市場的營銷策略
五、未來吉林將重點發(fā)展葡萄酒旅游業(yè)
六、吉林省山葡萄酒業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
第十五章 葡萄酒行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 我國葡萄酒市場競爭動態(tài)分析
一、我國葡萄酒競爭狀況
二、2013中國葡萄酒市場競爭格局
三、二線葡萄酒品牌的競爭解析
四、中檔葡萄酒成市場競爭熱點
五、葡萄酒市場開啟服務戰(zhàn)新紀元
第二節(jié) 2012-2014年中外葡萄酒競爭狀況
一、國產(chǎn)葡萄酒面臨國際競爭的優(yōu)劣勢分析
二、進口葡萄酒在中國市場的發(fā)展態(tài)勢
三、國外葡萄酒大量進入中國的原因
四、進口葡萄酒搶占本土葡萄酒生存空間
第三節(jié) 中國葡萄酒品牌的“立體”競爭能力淺析
一、產(chǎn)品組合力
二、渠道終端力
三、營銷傳播力
四、價值增值力
五、國際市場力
第四節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)競爭力構(gòu)建分析
一、源頭發(fā)展是葡萄酒行業(yè)競爭力的重要保證
二、提高葡萄酒行業(yè)競爭力的關鍵在于資源整合
三、中國葡萄酒企業(yè)提升競爭優(yōu)勢的五大途徑
四、葡萄酒經(jīng)銷商的競爭力打造
五、中小型葡萄酒廠提升競爭力的措施
第十六章 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路及建議
第一節(jié) 國外葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群培育經(jīng)驗借鑒
一、法國葡萄酒產(chǎn)來集群培育經(jīng)驗借鑒
二、德國葡萄酒產(chǎn)來集群培育經(jīng)驗借鑒
三、美國葡萄酒產(chǎn)來集群培育經(jīng)驗借鑒
四、澳大利亞葡萄酒產(chǎn)來集群培育經(jīng)驗借鑒
第二節(jié) 葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建相關支持體系
一、政策支持體系
二、技術研發(fā)體系
三、市場服務體系
四、人才培養(yǎng)體系
五、創(chuàng)新支持體系
第三節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路
第四節(jié) 中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展建議
一、積極打造區(qū)域品牌
二、重視經(jīng)濟效益的提高
三、重視集群內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展
四、積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督作用
五、政府對葡萄酒集群的政策支持
第十七章 中國葡萄酒生產(chǎn)重點企業(yè)經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三節(jié) 新天國際葡萄酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 中糧華夏長城葡萄酒有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五節(jié) 煙臺威龍葡萄酒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第六節(jié) 北京豐收葡萄酒有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第七節(jié) 甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第八節(jié) 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第九節(jié) 中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十節(jié) 中國通天酒業(yè)集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向
四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡
五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五部分 發(fā)展前景展望
第十八章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié) 世界葡萄酒未來發(fā)展趨勢預測分析
一、國際葡萄酒市場未來發(fā)展趨勢
二、未來全球葡萄酒市場前景分析
三、未來國際葡萄酒市場消費預測
第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢及前景
一、國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢
二、葡萄酒消費市場發(fā)展趨勢
三、國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景
四、國內(nèi)葡萄酒進口市場前景
五、葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模預測
六、葡萄酒行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢預測
七、中國葡萄酒行業(yè)供需預測
第十九章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)投資特性分析
一、葡萄酒行業(yè)進入壁壘分析
二、葡萄酒行業(yè)盈利模式分析
三、葡萄酒行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)投資風險
一、葡萄酒行業(yè)政策風險
二、葡萄酒行業(yè)供求風險
三、葡萄酒行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險
四、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險
五、葡萄酒行業(yè)技術風險
六、行業(yè)其他風險
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、葡萄酒行業(yè)投資機遇
五、葡萄酒類金融與投資方式
1、實物紅酒買賣
2、期酒
3、回購
4、拍賣
5、信托基金
6、其他方式
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第二十章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對中國葡萄酒品牌的戰(zhàn)略思考
一、葡萄酒品牌的重要性
二、葡萄酒實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、葡萄酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、中國葡萄酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、葡萄酒品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)經(jīng)營策略分析
一、葡萄酒市場細分策略
二、葡萄酒市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、葡萄酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014-2018年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第二十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 葡萄酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華葡萄酒行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：2012-2014年世界葡萄酒產(chǎn)量和增長率統(tǒng)計
圖表：全球葡萄酒生產(chǎn)國家分布圖
圖表：2012-2014年全球葡萄酒消費量和增長率統(tǒng)計
圖表：全球葡萄酒消費量國家分布圖
圖表：全球葡萄酒供求差距統(tǒng)計
圖表：全球葡萄酒消費量統(tǒng)計
圖表：全球葡萄酒交易量占消費量比重增長趨勢圖
圖表：主要國家葡萄酒出口統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒前十大品牌市場綜合占有率
圖表：2012-2014年中國葡萄酒品牌集中度
圖表：中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)清潔生產(chǎn)指標要求
圖表：2006-2012年中國葡萄酒人均消費量趨勢圖
圖表：2012-2013年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名
圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計排名
圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名
圖表：2012-2014年葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)前五省區(qū)利潤總額排名
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷售收入統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)利潤總額統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)利潤變化趨勢圖
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷售成本統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷售成本趨勢圖
圖表：2012-2014年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)費用統(tǒng)計
圖表：2009-2012年年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)規(guī)模集中度
圖表：2009-2012年年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn)集中度
圖表：2009-2012年年中國葡萄酒生產(chǎn)行業(yè)銷售收入集中度
圖表：2012-2014年中國葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計
圖表：2012-2014年中國葡萄酒產(chǎn)量增長趨勢圖
圖表：2012-2014年中國各省區(qū)葡萄酒產(chǎn)量對比
圖表：2012-2014年中國葡萄酒產(chǎn)量集中度變動趨勢圖
圖表：中國葡萄酒十大產(chǎn)業(yè)概況
圖表：中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布圖
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