第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析

一、促進(jìn)信息消費(fèi)拓展電子商務(wù)發(fā)展空間

二、實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策

三、電子商務(wù)行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)

第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

二、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國(guó)的影響

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

四、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、收入及消費(fèi)水平

三、居民恩格爾系數(shù)

四、網(wǎng)購(gòu)的普及化

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

二、Web瀏覽技術(shù)

三、安全技術(shù)

四、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)

五、電子支付技術(shù)

第二章 國(guó)際服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球服裝電子商務(wù)市場(chǎng)總體情況分析

一、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

二、全球服裝電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

四、全球服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、全球服裝電子商務(wù)市場(chǎng)區(qū)域分布

第二節(jié) 美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

三、美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示

第三節(jié) 日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

三、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、日本服裝電子商務(wù)行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示

第二部分 市場(chǎng)深度調(diào)研

第三章 服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

二、投資規(guī)模狀況

三、行業(yè)投資機(jī)會(huì)

四、進(jìn)入與退出壁壘

五、發(fā)展前景分析

第二節(jié) 電子商務(wù)行業(yè)

一、市場(chǎng)規(guī)模狀況

二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、市場(chǎng)格局分析

四、發(fā)展前景分析

五、發(fā)展趨勢(shì)分析

第三節(jié) 物流行業(yè)

一、物流行業(yè)規(guī)模

二、電商物流現(xiàn)狀

三、轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)

四、競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)分析

五、電商物流模式

第四節(jié) 第三方支付行業(yè)

一、行業(yè)規(guī)模狀況

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)析

三、發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)總體分析

一、服裝行業(yè)消費(fèi)狀況

二、消費(fèi)者變化特征

三、消費(fèi)者年齡層次

四、消費(fèi)者區(qū)域格局

五、新老用戶的貢獻(xiàn)率

第二節(jié) 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析

一、消費(fèi)關(guān)注因素分析

二、購(gòu)買渠道的選擇

三、消費(fèi)品類分析

第五章 中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況

一、服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程

二、服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位

三、服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模狀況

四、服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀

第二節(jié) 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析

一、浙江寧波

二、廣東

三、河南

第三節(jié) 中國(guó)服裝電子商務(wù)存在的問(wèn)題分析

一、地區(qū)分布不均衡

二、新舊模式處于磨合期

三、面臨安全隱患

四、物流配送系統(tǒng)落后

第四節(jié) 中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展建議

一、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

二、建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)

三、健全物流管理系統(tǒng)

四、擴(kuò)大新運(yùn)營(yíng)模式的地區(qū)分布

第六章 中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)分析

第一節(jié) 中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)綜析

一、開(kāi)展電商的目的

二、電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、電商交易規(guī)模

四、電商滲透率

五、發(fā)展成效狀況

第二節(jié) 中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)電商模式分析

一、電商模式介紹

二、商戶電商運(yùn)營(yíng)方式

三、商戶開(kāi)展電商途徑

第三節(jié) 中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展分析

一、杭州四季青服裝城

二、常熟服裝城

三、廣州服裝專業(yè)市場(chǎng)

四、虎門服裝專業(yè)市場(chǎng)

第七章 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展概況

一、移動(dòng)電商規(guī)模狀況分析

二、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、服裝移動(dòng)電商規(guī)模現(xiàn)狀

四、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 主要服裝電商移動(dòng)市場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀分析

一、微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀

二、手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀

第八章 服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 女裝

一、女裝電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、女裝網(wǎng)購(gòu)價(jià)位格局

三、女裝電商平臺(tái)格局

四、女裝電商渠道開(kāi)拓模式

五、主要電商平臺(tái)銷售規(guī)模

第二節(jié) 男裝

一、男裝電商市場(chǎng)特征

二、男裝電商平臺(tái)分布

三、男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌

四、男裝電商進(jìn)入機(jī)會(huì)

第三節(jié) 內(nèi)衣

一、內(nèi)衣電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場(chǎng)份額

三、主要電商平臺(tái)內(nèi)衣銷售狀況

四、內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒

第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝

一、運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)特點(diǎn)

二、運(yùn)動(dòng)服電商渠道模式

三、運(yùn)動(dòng)服電商市場(chǎng)滲透狀況

第九章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析

第一節(jié) B2C

一、市場(chǎng)規(guī)模

二、市場(chǎng)份額

三、運(yùn)營(yíng)模式

四、典型垂直網(wǎng)站

第二節(jié) C2C

一、市場(chǎng)規(guī)模

二、發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、競(jìng)爭(zhēng)狀況

第三節(jié) B2B

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、主要平臺(tái)介紹

三、渠道競(jìng)爭(zhēng)分析

四、存在的問(wèn)題

第四節(jié) O2O

一、線下品牌O2O現(xiàn)狀

二、O2O建立的影響

三、O2O的建立步驟

四、O2O面臨的挑戰(zhàn)

五、發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十章 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

二、電商可提高服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

三、服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

四、網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié) 主流電商平臺(tái)跨界涉足服裝業(yè)務(wù)

一、服裝是電商品類拓展的切入口

二、卓越亞馬遜

三、聚美優(yōu)品

四、京東商城

五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競(jìng)爭(zhēng)策略

一、品牌

二、新型運(yùn)營(yíng)模式

三、差異化道路

第四節(jié) 服裝電子商務(wù)營(yíng)銷變化特征

一、注重用戶體驗(yàn)

二、注重品牌化落地發(fā)展

三、營(yíng)銷定位的變化

第五節(jié) 服裝電子商務(wù)營(yíng)銷模式分析

一、會(huì)員營(yíng)銷模式

二、搜索引擎營(yíng)銷模式

三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷模式

四、新聞事件營(yíng)銷模式

五、軟文營(yíng)銷模式

第十一章 中國(guó)主要服裝電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)類型

一、制造商類平臺(tái)

二、銷售商平臺(tái)

三、第三方平臺(tái)

四、輔助類平臺(tái)

五、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)比分析

第二節(jié) 淘寶網(wǎng)

一、基本介紹

二、交易規(guī)模

三、用戶規(guī)模

四、主要用戶

五、主要產(chǎn)品

第三節(jié) 天貓

一、基本介紹

二、特有優(yōu)勢(shì)

三、交易規(guī)模

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 夢(mèng)芭莎

一、基本介紹

二、用戶規(guī)模

三、商業(yè)模式

四、發(fā)展動(dòng)態(tài)

五、成功經(jīng)驗(yàn)

第五節(jié) 唯品會(huì)

一、基本介紹

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、用戶規(guī)模

四、銷售模式

五、競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第六節(jié) 凡客

一、基本介紹

二、產(chǎn)品與服務(wù)

三、推廣模式

四、戰(zhàn)略調(diào)整

第十二章 服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開(kāi)展分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)運(yùn)用電商的優(yōu)缺點(diǎn)分析

一、優(yōu)點(diǎn)分析

二、缺點(diǎn)分析

第二節(jié) 電子商務(wù)對(duì)服裝企業(yè)的影響分析

一、改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

二、改變企業(yè)的管理模式

三、改變經(jīng)營(yíng)運(yùn)作手段

第三節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析

一、系統(tǒng)構(gòu)建成本

二、技術(shù)支持成本

三、運(yùn)營(yíng)管理成本

四、安全成本

五、風(fēng)險(xiǎn)成本

六、其他成本和費(fèi)用

第四節(jié) 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析

一、直接效益

二、間接效益

三、潛在效益

第五節(jié) 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析

一、進(jìn)入需考慮的因素

二、受制因素分析

三、電子商務(wù)開(kāi)展思路

四、遵循的原則

第六節(jié) 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析

一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

二、傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電商的渠道

三、傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式分析

四、傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況

第七節(jié) 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析

一、要確立“商務(wù)為本“思想

二、加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)

三、大企業(yè)對(duì)上下游企業(yè)具有吸引力

第十三章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)分析

第一節(jié) 阿里巴巴集團(tuán)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 京東商城電子商務(wù)有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 廣州唯品會(huì)信息科技有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 麥考林有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 朗姿股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 海瀾之家服飾股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 珠海威絲曼服飾股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析

四、企業(yè)電子電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

圖表目錄

圖表：服裝電子商務(wù)行業(yè)生命周期

圖表：服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)盈利能力分析

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)償債能力分析

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展能力分析

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

圖表：2012-2014年不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人員分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)利潤(rùn)總額分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)從業(yè)人員分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額分布

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量分布

圖表：2012-2014年全球服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)占全球份額比較

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)銷售收入

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)利潤(rùn)總額

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)負(fù)債總計(jì)

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)銷售費(fèi)用分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)銷售毛利率分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)能分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)量分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)需求分析

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)出口數(shù)據(jù)

圖表：2012-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)集中度

圖表：2014-2018年服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2014-2018年服裝電子商務(wù)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

圖表：2014-2018年服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

圖表：2014-2018年服裝電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)