第一部分 世界保健品市場

第一章 世界保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 世界保健品市場概述 1

一、國外對保健品的定義 1

二、國外保健品的分類 1

三、世界保健品行業(yè)的發(fā)展 1

第二節(jié) 美國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1

一、美國對保健品的定義 1

二、2014年美國保健品市場分類及規(guī)模 2

三、美國政府對保健品的政策 4

四、美國市場上主要的保健食品 5

五、美國市場上有潛力的保健食品 5

六、開發(fā)可補(bǔ)充葉黃素的“超視力飲料” 6

第三節(jié) 日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 7

一、日本對“功能食品”的定義 7

二、日本的保健品消費情況 7

三、日本保健品的市場有望擴(kuò)容 8

四、日本保健品的主要營銷手段 8

五、石榴汁開發(fā)引起關(guān)注 8

六、花王公司與ADM聯(lián)合開發(fā)DAG 9

第四節(jié) 歐洲保健品發(fā)展?fàn)顩r分析 9

一、歐洲的保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 9

二、歐洲保健品市場的主要需求情況 9

三、歐洲保健品市場的主要供給情況 9

四、主要歐洲國家未來三年保健品市場分析 10

第五節(jié) 臺灣保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11

一、臺灣地區(qū)保健品的消費情況 11

二、臺灣市場上主要的保健食品 11

三、臺灣地區(qū)保健品的主要營銷渠道 12

四、臺灣地區(qū)保健品研發(fā)方向 12

第六節(jié) 世界保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 12

一、發(fā)展迅速 12

二、全球化趨勢 12

三、新的市場主導(dǎo)產(chǎn)品出現(xiàn) 12

四、“套餐”將成為歐美流行保健食品的新形式 12

五、其他趨勢 12

第二部分 中國宏觀經(jīng)濟(jì)和保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二章 中國宏觀經(jīng)濟(jì)人口環(huán)境

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 14

一、2014年經(jīng)濟(jì)形勢回顧 14

二、2015年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 17

第二節(jié) 中國人口統(tǒng)計 21

一、中國人口突破13億 21

二、中國家庭變化 23

第三節(jié) 中國居民收入支出情況 25

一、恩格爾系數(shù)變化 25

二、2014年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入分析 25

三、人均醫(yī)療費用支出及變化分析 28

第四節(jié) 中國人營養(yǎng)狀況 29

一、城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)狀況明顯改善 29

二、營養(yǎng)狀況隱憂 30

三、短缺營養(yǎng)素及過多營養(yǎng)素 31

第三章 中國保健品行業(yè)市場發(fā)展

第一節(jié) 保健品的定義及分類 34

一、保健食品的定義 34

二、法定的保健品功能 34

三、保健品的分類 35

四、我國保健品產(chǎn)品的三次更新?lián)Q代 35

第二節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展的六個階段 36

一、興起階段 36

二、高速發(fā)展階段 36

三、平穩(wěn)發(fā)展階段 37

四、高潮階段 38

五、急劇下滑階段 38

六、調(diào)整復(fù)蘇階段 39

第三節(jié) 中國保健品市場現(xiàn)狀 40

一、2004－2014中國保健品歷年銷量 40

二、中國保健品行業(yè)的生命周期分析 40

三、中國保健品行業(yè)潛在市場規(guī)模 41

四、中國保健品生產(chǎn)企業(yè)的主要特征 41

第四節(jié) 2011-2014年各品類發(fā)展對比分析 43

一、保健品市場規(guī)模統(tǒng)計說明 43

二、2011-2014年中國保健品市場規(guī)模 44

三、2011-2014年各品類增長比較 45

四、2011-2014年保健品市場規(guī)模對比 45

第五節(jié) 中國保健品行業(yè)回顧 47

一、企業(yè)戰(zhàn)略錯位：邊際效益下降造成有規(guī)模沒經(jīng)濟(jì) 47

二、龍頭企業(yè)遭遇重創(chuàng)、境外資本規(guī)模進(jìn)入 47

三、保健品營銷方式發(fā)生變化 48

四、產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃成為獲得市場份額的主要競爭手段 50

五、與消費者的溝通方式發(fā)生顯著變化 52

六、終端攔截顯示出越來越強(qiáng)勁的力量 54

第三部分 不同品類的細(xì)分市場及領(lǐng)先企業(yè)分析

第四章 補(bǔ)鈣類保健品市場

第一節(jié) 補(bǔ)鈣類保健品市場概述 56

一、市場需求規(guī)模 56

二、2009-2014年銷售情況及分析 56

三、2011-2014年補(bǔ)鈣市場規(guī)模增長 57

四、補(bǔ)鈣產(chǎn)品競爭品牌分析 58

五、主要市場特征分析 60

六、三大因素促使低價產(chǎn)品走俏 60

第二節(jié) 補(bǔ)鈣類市場消費者分析 61

一、不同消費群體對補(bǔ)鈣品價格的認(rèn)同情況 61

二、重度消費者的界定 62

三、重度消費者的消費形態(tài) 64

四、重度消費者的購買因素 64

五 普通消費者的消費心理 65

六 消費者的購買因素 66

七 消費者對劑型的偏好分析 66

第三節(jié) 補(bǔ)鈣類市場競爭格局 67

一、市場競爭概況 67

二、2007-2014年主要品牌市場表現(xiàn) 68

三、補(bǔ)鈣企業(yè)，新的市場競爭策略 70

第四節(jié) 補(bǔ)鈣類保健品營銷 72

一、主要補(bǔ)鈣產(chǎn)品營銷對比分析 72

二、樂力鈣的策劃上市方案 75

第五節(jié) 巨能雙氧水事件 83

一、巨能雙氧水事件回放 83

二、事件對消費者的影響 84

三、事件凸顯保健品行業(yè)的品牌信用問題 85

四、信息不對稱和保健品公信度是根源 86

第六節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—惠氏-百宮 87

一、公司簡介 87

二、公司主要產(chǎn)品的市場表現(xiàn) 87

三、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 87

第七節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—海王生物 88

一、公司基本情況 88

二、公司主要產(chǎn)品 88

三、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 89

四、公司戰(zhàn)略分析 90

第八節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—哈藥六廠 91

一、公司基本情況 91

二、公司經(jīng)營范圍 91

三、2011-2014年哈藥集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收益 91

四、主要子公司情況—哈藥集團(tuán)制藥六廠 91

五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——蓋中蓋 92

第九節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—北京世紀(jì)勁得 93

一、公司簡介 93

二、公司業(yè)務(wù)范圍及主要產(chǎn)品 93

三、銷售網(wǎng)絡(luò) 94

四、2011-2014年公司財務(wù)情況 94

五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——勁得鈣 95

第十節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—哈藥集團(tuán)三精制藥 95

一、公司的基本情況 95

二、公司的經(jīng)營范圍和主要產(chǎn)品 95

三、2011-2014年公司財務(wù)狀況分析 95

四、公司主要產(chǎn)品——三精葡萄糖酸鈣 97

第十一節(jié) 主要企業(yè)—東盛科技啟東蓋天力 97

一、東盛科技公司的基本情況 97

二、東盛科技公司的主要產(chǎn)品 97

三、2011-2014年東盛科技公司的財務(wù)情況分析 98

第十二節(jié) 主要企業(yè)—江蘇隆力奇 99

一、公司的基本情況 99

二、公司的主要產(chǎn)品情況 99

三、公司的質(zhì)量認(rèn)證 99

四、2011-2014年公司財務(wù)狀況 100

第五章 維生素類保健品市場 101

第一節(jié) 市場發(fā)展概述 101

一、維生素市場概況 101

二、中國的維生素生產(chǎn)情況 102

三、2011-2014年維生素類市場規(guī)模 103

四、2014年維生素市場的競爭情況及現(xiàn)狀 104

第二節(jié) 復(fù)合維生素市場 106

一、復(fù)合維生素市場趨好 106

二、2014年復(fù)合維生素產(chǎn)值 107

三、中國復(fù)合維生素市場競爭格局 107

四、復(fù)合維生素仍有機(jī)會 111

第三節(jié) 維生素產(chǎn)品消費者分析 112

第四節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—杭州民生藥業(yè) 112

一、公司基本情況 112

二、公司經(jīng)營范圍及主要產(chǎn)品 113

三、公司產(chǎn)品銷售方向和銷售網(wǎng)絡(luò) 113

四、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 113

五、公司的優(yōu)勢產(chǎn)品——21金維他 114

第五節(jié) 優(yōu)勢產(chǎn)品—黃金搭檔 117

一、黃金搭檔產(chǎn)品簡介 117

二、黃金搭檔的市場發(fā)展階段及市場表現(xiàn) 117

三、黃金搭檔的市場策略 117

四、黃金搭檔的劣勢分析 119

第六節(jié) 優(yōu)勢企業(yè)—中美上海施貴寶 121

一、公司的基本情況 121

二、公司的主要產(chǎn)品及其市場細(xì)分 122

三、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 122

四、公司主要優(yōu)勢產(chǎn)品——金施爾康 123

第七節(jié) 維生素類保健品行業(yè)前景預(yù)測與分析 124

一、中國維生素類保健品前景分析 124

二、中國維生素類保健品市場投資建議 124

第六章 減肥類保健品市場

第一節(jié) 減肥類保健品市場概述 126

一、市場容量和發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN> 126

二、2009-2014年我國減肥類保健品歷年銷售情況 127

三、2011-2014年減肥市場規(guī)模增長 127

四、我國保健品品種結(jié)構(gòu) 128

五、我國減肥類保健品市場發(fā)展階段分析 129

第二節(jié) 中國減肥保健品競爭狀況 129

一、市場競爭狀況分析 129

二、2007-2014年主要品牌市場表現(xiàn) 130

三、減肥類保健品市場特征 136

四、不同價位保健品競爭 137

五、2014年減肥保健品廣告投放 141

第三節(jié) 我國減肥類保健品消費者分析 142

一、減肥類保健品消費者年齡和性別的分布 142

二、美與健康是驅(qū)使減肥的主要原因 143

三、價格不是影響消費者購買的首要因素 144

四、運(yùn)動、服藥是肥胖人群主要的減肥方法 144

五、副作用是當(dāng)前減肥產(chǎn)品的最大缺陷 145

六、青年人和中年人加入減肥大軍 146

七、連鎖店成為消費者選購減肥品的主要場所 146

第四節(jié) 減肥類保健品市場面臨的問題分析 146

一、信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重困擾減肥行業(yè) 146

二、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐嚴(yán)重 147

三、門檻提高，國外品牌進(jìn)入加劇了競爭 147

第五節(jié) 主要領(lǐng)先產(chǎn)品—曲美 148

一、市場表現(xiàn) 148

二、營銷策略 148

第六節(jié) 主要領(lǐng)先企業(yè)—南京長澳制藥 150

一、公司基本情況 150

二、生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品 151

三、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 151

四、公司的主要產(chǎn)品分析——奧曲輕 152

第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—汕頭大印象 153

一、公司基本情況 153

二、公司的主要要產(chǎn)品 153

三、2011-2014年公司經(jīng)營收益分析 153

四、公司的主要產(chǎn)品—大印象減肥茶 154

第八節(jié) 減肥類保健品市場前景展望 154

一 、市場需求變化趨勢分析 154

二、消費者心態(tài)變化趨勢分析 155

第七章 美容養(yǎng)顏類保健品市場

第一節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場概述 156

一、美容養(yǎng)顏類保健品分類 156

二、我國美容類保健品市場發(fā)展歷程 157

三、2009-2014年我國美容類保健品歷年銷售情況及分析 157

四、2011-2014年美容類保健品市場規(guī)模增長情況 159

第二節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品消費者分析 160

一、消費者特征 160

二、消費心理 160

三、消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度 160

第三節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析 161

一、市場競爭概況 161

二、2007-2014年主要品牌市場表現(xiàn) 162

三、美容養(yǎng)顏保健品2014年銷售排名情況分析 162

四、美容養(yǎng)顏類保健品2014年銷售排名情況 165

五、2014年美容保健品競爭解析 166

六、市場主要品牌競爭追蹤 167

第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—健康元集團(tuán) 171

一、公司的基本情況 171

二、公司經(jīng)營范圍及主要產(chǎn)品 171

三、公司主要控股公司或參股公司介紹 172

四、2011-2014年公司主營業(yè)務(wù)及其收入情況 172

五、公司主要產(chǎn)品分析——太太口服液 174

六、公司主要產(chǎn)品分析——靜心口服液 174

第五節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—云南盤龍云海 175

一、公司簡介 175

二、公司的銷售市場區(qū)域 175

三、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品 175

四、2011-2014年公司經(jīng)營收益情況 176

五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——排毒養(yǎng)顏膠囊 176

第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—廣州一品堂生物 178

一、公司簡介 178

二、公司主要產(chǎn)品及其市場表現(xiàn) 178

三、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——蘆薈排毒膠囊 178

第七節(jié) 美容類保健品發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 181

一 發(fā)展趨勢分析 181

二、發(fā)展趨勢預(yù)測 181

第八章 補(bǔ)腦類保健品市場

第一節(jié) 市場發(fā)展概述 184

第二節(jié) 市場特點分析 184

一、考前補(bǔ)腦是一大賣點 184

二、理性的市場策略 185

三、科技牌打市場 185

四、市場處于成長期 186

第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—康富來 186

一、公司基本情況 186

二、公司主要產(chǎn)品 187

三、2011-2014年公司財務(wù)分析 187

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——腦輕松 188

第四節(jié) 優(yōu)勢產(chǎn)品—腦靈通 189

一、腦靈通的功能訴求 189

二、腦靈通的市場細(xì)分 189

第五節(jié) 比蓋茨上市操作 189

一、市場操作背景 189

二、競爭產(chǎn)品對比 189

三、市場營銷推廣分析 190

第九章 補(bǔ)血類保健品市場

第一節(jié) 市場發(fā)展概述 196

一、市場發(fā)展簡介 196

二、市場補(bǔ)血產(chǎn)品分類 196

三、補(bǔ)血市場主要品牌特點分析 197

四、補(bǔ)血市場規(guī)模 199

五、2011-2014年補(bǔ)血市場規(guī)模增長情況 201

第二節(jié) 補(bǔ)血類保健品市場競爭分析 201

一、市場競爭概況 201

二、主要競爭品牌介紹與狀況 203

第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—東阿阿膠集團(tuán) 210

一、集團(tuán)基本情況 210

二、經(jīng)營范圍 210

三、2006-2014年公司的經(jīng)營情況 210

第四節(jié) 補(bǔ)血類保健品市場投資策略建議 211

一、大中城市將是制高點 211

二、核心技術(shù)、市場創(chuàng)新 211

第十章 改善腸胃類保健品市場

第一節(jié) 市場發(fā)展概述 212

一、市場需求巨大 212

二、我國改善腸胃類保健品發(fā)展歷程 212

三、我國改善腸胃類保健品市場歷年銷售額 212

四、2011-2014年改善腸胃類增長情況 213

第二節(jié) 調(diào)節(jié)腸胃類保健品市場消費者分析 213

一、消費者南北有別 213

二、消費需求被壓抑 214

三、產(chǎn)品形態(tài)將越來越多 214

第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—交大昂立股份 214

一、公司基本情況 214

二、經(jīng)營范圍 215

三、主要產(chǎn)品 215

四、2011-2014年公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況分析 215

五、2011-2014年公司財務(wù)狀況分析 215

第十一章 提高免疫力類保健品市場

第一節(jié) 市場概述 217

一、非典攪熱提高免疫力保健品市場 217

二、市場主要競爭品牌 217

三、2011-2014年提高免疫類產(chǎn)品市場增長情況 217

第二節(jié) 洋參類產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

一、參類保健品銷售的主要渠道 218

二、參類市場主流產(chǎn)品狀況 219

三、消費者購買因素分析 219

第三節(jié) 牛初乳系列分析 220

一、牛初乳市場軌跡 220

二、牛初乳市場機(jī)遇 220

三、牛初乳市場品牌競爭 221

四、牛初乳產(chǎn)品未來 223

第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—深圳萬基藥業(yè) 224

一、公司的基本情況 224

二、公司的營銷網(wǎng)絡(luò) 225

三、公司的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌 225

四、2011-2014年公司財務(wù)情況分析 225

第五節(jié) 主要企業(yè)—北京雙鶴高科天然 226

一、公司基本情況 226

二、公司的生產(chǎn)能力和科研能力 226

三、公司的主要產(chǎn)品及生產(chǎn)能力 227

四、2011-2014年公司的財務(wù)情況分析 227

第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—中脈集團(tuán) 228

一、集團(tuán)的基本情況 228

二、公司的主營業(yè)務(wù)及主要產(chǎn)品 229

三、公司的銷售網(wǎng)絡(luò) 229

四、公司的科研力量 229

五、公司主要產(chǎn)品分析——中脈蜂靈膠囊 230

第十二章 其他熱點市場分析

第一節(jié) 降血脂市場 231

一、降血脂市場規(guī)模 231

二、市場還沒有超強(qiáng)品牌 231

三、降血脂市場尚未成熟 232

第二節(jié) 抗疲勞市場 233

一、抗疲勞市場有潛力 233

二、抗疲勞市場存在的問題 233

三、市場快速啟動案例—三勒漿 235

第三節(jié) 排鉛市場 243

一、市場前景分析 243

二、排遣產(chǎn)品存在的問題 243

第四部分 保健品地區(qū)和年齡段市場及消費者分析

第十三章 女性更年期市場

第一節(jié) 女性更年期保健品市場狀況 245

第二節(jié) 女性更年期保健品產(chǎn)品 246

第三節(jié) 女性更年期用藥市場 247

一、更年期用藥主要為雌激素 247

二、更年期用藥向分散型競爭格局轉(zhuǎn)變 247

第四節(jié) 市場進(jìn)入壁壘分析 249

第五節(jié) 消費者觀念分析 250

第六節(jié) 市場競爭趨勢分析 251

一、市場競爭現(xiàn)狀和特點 251

二、女性更年期用藥年輕化 252

三、更年期用藥主、分支市場齊頭并進(jìn) 252

四、更年期用藥市場將不斷分化 252

第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—養(yǎng)生堂有限公司 253

一、公司的基本情況 253

二、公司的主要產(chǎn)品和生產(chǎn)能力 253

三、2011-2014年公司經(jīng)營狀況分析 253

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品分析——朵而膠囊 254

第八節(jié) 市場推廣建議 255

第十四章 中國保健品地區(qū)市場 257

第一節(jié) 上海保健品市場 257

第二節(jié) 北京保健品市場 258

第三節(jié) 廣東保健品市場 258

一、市場概況 258

二、廣東保健酒市場分析 259

三、廣州補(bǔ)鈣市場分析 260

第四節(jié) 成都保健品市場 262

第五節(jié) 南京保健品市場 263

一、南京市保健品市場整體情況 263

二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 264

三、細(xì)分市場分析 268

第六節(jié) 農(nóng)村保健品市場 269

一、農(nóng)村市場有待開發(fā) 269

二、農(nóng)民接受廣告的影響因素 269

三、如何針對農(nóng)民進(jìn)行廣告的媒體投放 270

第十五章 九大城市保健品消費者行為分析 273

第一節(jié) 九大城市消費者對比分析 273

一、影響因素對比 273

二、最常食用的保健品種類 273

三、最常食用的場合 274

四、食用頻率對比 274

五、九大城市保健品品牌的消費習(xí)慣對比 274

第二節(jié) 北京消費者調(diào)查 275

一、影響消費者購買的因素分析 275

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 276

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 278

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 280

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 281

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 283

第三節(jié) 上海消費者調(diào)查 284

一、影響消費者購買的因素分析 284

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 284

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 286

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 289

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 290

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 291

第四節(jié) 廣州消費者調(diào)查 292

一、影響消費者購買的因素分析 292

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 293

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 296

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 298

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 299

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 300

第五節(jié) 成都消費者調(diào)查 301

一、影響消費者購買的因素分析 301

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 302

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 305

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 307

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 308

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 310

第六節(jié) 重慶消費者調(diào)查 311

一、影響消費者購買的因素分析 311

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 312

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 314

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 316

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 318

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 319

第七節(jié) 武漢消費者調(diào)查 320

一、影響消費者購買的因素分析 320

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 321

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 323

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 325

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 326

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 328

第八節(jié) 西安消費者調(diào)查 329

一、影響消費者購買的因素分析 329

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 329

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 331

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 334

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 335

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 336

第九節(jié) 沈陽消費者調(diào)查 337

一、影響消費者購買的因素分析 337

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 338

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 341

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 343

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 344

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 345

第十節(jié) 南京消費者調(diào)查 346

一、影響消費者購買的因素分析 346

二、不同性別重度消費者的收入和年齡分布 347

三、品牌消費習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實際品牌排名 350

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類 352

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合 353

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率 354

第十六章 兒童保健品市場

一、兒童保健品市場需求 356

二、兒童消費習(xí)慣分析 356

三、兒童保健品市場現(xiàn)狀 357

四、兒童保健產(chǎn)品要進(jìn)行市場突破 358

第十七章 中老年保健品市場

一、中老年占保健品市場的最大份額 361

二、中老年保健品市場細(xì)分 361

三、中老年保健品消費分析 362

四、某保健品針對中老年人的上市策劃案 363

第五部分 中國保健品營銷競爭分析

第十八章 中國保健品營銷模式分析

第一節(jié) 中國保健品營銷模式演變 374

一、太陽神：ＣＩ理念的先行者 374

二、三株：人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū) 375

三、腦白金：禮品概念的最大贏家 377

四、紅桃Ｋ：農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者 378

第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷模式 379

一、社區(qū)營銷 379

二、產(chǎn)品招商 385

三、專營銷售 388

第三節(jié) 直銷模式 391

一、.直銷模式體現(xiàn)資源整合原理 391

, 二、直銷隊伍筑建 392

三、直銷模式階段化解析 395

四、如何做好會議直銷 401

五、會議直銷危機(jī)分析 405

第四節(jié) 服務(wù)營銷 406

一、顧問營銷 406

二、體驗營銷 407

三、連鎖營銷 408

第十九章 中國保健品營銷重點

第一節(jié) 營銷“概念” 410

一、突出功能 410

二、圍繞情感 411

第二節(jié) 營銷品牌 411

一、什么是品牌模式？ 412

二、我國保健品能否共用品牌？ 412

三、如何選擇品牌模式？ 413

四、品牌經(jīng)營的核心 414

第二十章 中國保健品營銷策略分析

第一節(jié) 營銷策略分析 415

一、用銳利營銷模式發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè) 415

二、保健品突圍的USP攻略 416

三、產(chǎn)品定位策略 418

四、營銷渠道策略 419

第二節(jié) 廣告策略 422

一、概念提煉 422

二、媒體投放 422

第三節(jié) 品牌代言人策略 426

一、形象代言人的選擇策略 426

二、形象代言人的風(fēng)險規(guī)避策略 427

第二十一章 成功案例分析

第一節(jié) 腦白金營銷策略剖析 429

一、產(chǎn)品策略 429

二、概念策略 430

三、軟文策略 432

四、本土策略 433

第二節(jié) 阿拉善蓯蓉營養(yǎng)生液成功導(dǎo)入威海實例 434

一、目標(biāo)市場的正確選擇 434

二、客觀的企業(yè)SWOT分析 434

三、切合實際的市場戰(zhàn)略 435

四、貫穿始終的軟文策略 435

第二十二章 保健品營銷發(fā)展趨勢

第一節(jié) 保健品營銷存在諸多問題 437

一、產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為嚴(yán)重問題 437

二、咨詢公司和企業(yè)營銷策略同質(zhì)化 437

三、渠道網(wǎng)絡(luò)層次低、結(jié)構(gòu)混亂 438

四、企業(yè)真正的顧客服務(wù)系統(tǒng)極度缺乏 438

第二節(jié) 中國保健品營銷趨勢 439

一、保健品市場環(huán)境發(fā)生變化 439

二、營銷管理的轉(zhuǎn)變方向 439

三、直銷成為大趨勢 440

四、服務(wù)成為核心競爭力 440

五、終端走向?qū)I(yè)化、多元化 441

六、傳播走向立體化 441

第六部分 中國保健品領(lǐng)先企業(yè)和投資分析

第二十三章 國內(nèi)大型領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié) 青島健特生物投資股份有限公司 442

一、公司基本情況 442

二、2012-2014年公司財務(wù)狀況分析 442

三、公司的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成及其經(jīng)營狀況分析 443

四、公司2014年的發(fā)展戰(zhàn)略分析 444

第二節(jié) 重慶太極集團(tuán) 445

一、公司的基本情況 445

二、公司財務(wù)情況分析 445

三、2011-2014年公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況 446

第二十四章 國外大型領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié) 美國安利公司 448

一、公司基本情況介紹與分析 448

二、公司的主要產(chǎn)品 448

三、營銷網(wǎng)絡(luò)和手段 448

四、技術(shù)力量 448

第二節(jié) 安利中國 449

一、安利中國簡介 449

二、安利在總國的營銷網(wǎng)絡(luò)和方式 449

三、安利的主要保健品產(chǎn)品 449

四、安利中國的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位策略 449

五、安利中國的財務(wù)狀況分析 451

第三節(jié) 羅氏集團(tuán) 452

一、集團(tuán)的基本情況 452

二、生產(chǎn)領(lǐng)域和主要產(chǎn)品 452

三、羅氏的三大主要業(yè)務(wù)介紹 452

第四節(jié) 羅氏中國 453

一、羅氏在中國的發(fā)展歷程簡介 453

二、羅氏在中國的主要企業(yè)和投資情況 453

三、2012-2014年上海羅氏制藥經(jīng)營 454

第二十五章 中國保健品行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國保健品行業(yè)SWOT分析 456

一、中國保健品行業(yè)優(yōu)勢分析 456

二、中國保健品行業(yè)劣勢分析 456

三、中國保健品行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 458

第二節(jié) 中國保健品行業(yè)管理機(jī)構(gòu)及分析 462

一、國食健字取代各種字號 462

二、中藥保健品有望突圍 463

三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初稿已完成 463

四、產(chǎn)品GMP認(rèn)證對行業(yè)的影響 464

五、保健品注冊功能凸顯保健品特性 465

第三節(jié) 中國保健品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 466

一、贏利性分析 466

二、行業(yè)成長速度分析 466

三、市場壁壘分析 466

四、競爭激烈程度分析 467

圖表目錄

圖表 1 2002—2014年美國保健品市場規(guī)模圖：億美元 2

圖表 2 美國保健品市場主要分類的市場份額圖： 5

圖表 3 2000—2014年中國人口增長圖：萬人 22

圖表 4 2014年年末中國人口結(jié)構(gòu)表： 22

圖表 5 2004—2014年中國城鎮(zhèn)人口增長圖：萬人 23

圖表 6 2007-2014年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對比圖： 25

圖表 7 2008-2014年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長圖：元 26

圖表 8 2008-2014年農(nóng)村居民可支配收入增長圖：元 26

圖表 9 2014年10月中國各省市城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況 26

圖表 10 2014年1季度各省市農(nóng)村居民現(xiàn)金收入情況一覽表： 27

圖表 11 2014年1—3季度中國農(nóng)村居民平均每人生活消費現(xiàn)金支出表：元/人 28

圖表 12 2000—2014年中國各省市居民平均每人每年醫(yī)療保健支出一覽表： 29

圖表 13 保健食品最新功能一覽表： 34

圖表 14 我國保健品行業(yè)各階段發(fā)展?fàn)顩r一覽表 39

圖表 15 2009-2014年我國保健品行業(yè)銷售收入變化圖 40

圖表 16 我國2006保健品行業(yè)投資規(guī)模構(gòu)成圖 41

圖表 17 我國保健品行業(yè)按地區(qū)分布情況表 42

圖表 18 我國保健品行業(yè)地域分布狀況表 42

圖表 19 我國保健品產(chǎn)品品種構(gòu)成情況表 43

圖表 20 2004-2014年各品類保健品企業(yè)統(tǒng)計數(shù)量對比： 44

圖表 21 2011-2014年36家保健品企業(yè)收入增長圖 44

圖表 22 2011-2014年各品類保健品市場平均增長率對比圖： 45

圖表 23 2004－2014年三季度各品類保健品市場增長率對比： 45

圖表 24 2014年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖： 46

圖表 25 2014年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖： 46

圖表 26 2014年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖： 46

圖表 27 2009-2014年我國鈣類保健品市場規(guī)模變化圖 57

圖表 28 2011-2014年補(bǔ)鈣市場主要企業(yè)銷售收入一覽表：千元 58

圖表 29 我國各年齡段消費者月補(bǔ)鈣類保健品消費量對比表 62

圖表 30 我國消費者月消費鈣類保健品分布圖 63

圖表 31 我國消費者防止骨胳變形的措施情況對比表 64

圖表 32 2013年我國補(bǔ)鈣類保健品主要品牌市場鋪貨率比較圖 67

圖表 33 2013年鈣類保健品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表 68

圖表 34 2013年鈣類保健品主要品牌市場綜合占有率圖 68

圖表 35 2013年廣東省補(bǔ)鈣類保健品主要品牌銷售排名 69

圖表 36 2007-2014年鈣品類廣告投放總量圖： 70

圖表 37 2011-2014年1-8月江蘇惠氏—百宮銷售經(jīng)營表：千元 87

圖表 38 2011-2014年江蘇惠氏—百宮銷售成本率費用率利潤率對比增長圖： 88

圖表 39 2014年上半年海王生物主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 89

圖表 40 2014年1-8月海王生物主營業(yè)務(wù)（按行業(yè)）收支情況表：萬元 89

圖表 41 海王集團(tuán)歷年2001-2014年主營業(yè)務(wù)收入及利潤情況 89

圖表 42 2014年海王生物主營業(yè)務(wù)的地區(qū)分布情況：萬元 90

圖表 43 海王集團(tuán)主要控股公司經(jīng)營情況及業(yè)績表（2006.12.31）：萬元 90

圖表 44 2012年三季度—2014年三季度哈藥集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支情況表：元 91

圖表 45 蓋中蓋的主要產(chǎn)品及其目標(biāo)市場 92

圖表 46 2011-2014年1-8月世紀(jì)勁得公司銷售收入成本費用利潤等一覽表 94

圖表 47 2011-2014年1-8月世紀(jì)勁得公司銷售成本率、費用率、利潤率增長圖： 94

圖表 48 勁得鈣系列產(chǎn)品及其目標(biāo)市場 95

圖表 49 哈藥集團(tuán)三精制藥公司2013年度資產(chǎn)負(fù)債表 96

圖表 50 哈藥集團(tuán)三精制藥公司2013年度損益表 96

圖表 51 2011-2014年1-8月東盛科技蓋天力銷售收入成本利潤等一覽表 98

圖表 52 2011-2014年1-8月東盛科技蓋天力銷售成本率費用率利潤率等增長 99

圖表 53 2011-2014年1-8月隆力奇集團(tuán)銷售收入成本費用利潤等一覽表 100

圖表 54 2011-2014年1-8月隆力奇集團(tuán)銷售成本率、費用率、利潤率增長圖 100

圖表 55 2000—2013年我國維生素產(chǎn)量變化圖 單位：萬噸 102

圖表 56 2013年我國維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況圖 103

圖表 57 2011-2014年中國維生素保健品主要企業(yè)市場增長情況：千元 103

圖表 58 2013年維生素類保健品的市場分割情況 105

圖表 59 2014年8月廣州市場維生素用藥簡析總體市場前十位品牌 105

圖表 60 2014年7-8月廣州維生素用藥前10名市場占有率一覽表： 106

圖表 61 2014年8月廣州兒童維生素市場分析 106

圖表 62 2011-2014年1-8月民生藥業(yè)銷售收入、成本、利潤等一覽表：千元 113

圖表 63 2011-2014年1-8月民生藥業(yè)毛利率、利潤率增長圖： 114

圖表 64 21金維他歷年銷量表 114

圖表 65 施爾康系列產(chǎn)品及其目標(biāo)顧客 122

圖表 66 2011-2014年1-8月上海施貴寶銷售收入成本費用利潤等一覽表 122

圖表 67 2011-2014年1-8月上海施貴寶銷售成本率、費用率、利潤率增長圖 123

圖表 68 2009-2014年我國減肥類保健品市場規(guī)模變化圖單位：億元 127

圖表 69 2011-2014年減肥產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況表：千元 128

圖表 70 我國減肥類產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)圖 128

圖表 71 2012年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表 130

圖表 72 2012年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖 131

圖表 73 2013年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表 131

圖表 74 2013年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖 132

圖表 75 2013年廣東省減肥類保健品銷售情況排名情況表 132

圖表 76 2014年6-9月份減肥類產(chǎn)品銷售金額及銷售數(shù)量分月排序情況 132

圖表 77 2014年3月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表： 135

圖表 78 2014年4月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表： 135

圖表 79 2014年5月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表： 135

圖表 80 2014年1—7月中國減肥保健品廣告投放趨勢圖： 142

圖表 81 我國各年齡段減肥人群分布情況圖 142

圖表 82 我國不同性別的減肥人群構(gòu)成圖 143

圖表 83 我國減肥消費者減肥原因情況圖 143

圖表 84 影響減肥消費者購買的因素圖 144

圖表 85 肥胖人群對各種減肥方式的提及率表 145

圖表 86 減肥人群對減肥產(chǎn)品不滿意情況表 145

圖表 87 2011-2014年1-8月南京長澳制藥銷售收入成本費用利潤等一覽表 151

圖表 88 2011-2014年1-8月南京長澳制藥銷售利潤率增長圖 151

圖表 89 2011-2014年1-8月潮陽大印象集團(tuán)銷售收入成本費用利潤等一覽表 154

圖表 90 2011-2014年1-8月潮陽市大印象集團(tuán)利潤率對比增長圖： 154

圖表 91 2009—2014年我國美容類保健品市場銷售額變化圖 單位：億元 157

圖表 92 2011-2014年美容類保健品主要企業(yè)銷售增長表：千元 159

圖表 93 2013年美容類保健品市場主要品牌市場占有率表 162

圖表 94 2013年廣東省美容類保健品市場主要品牌銷售排名表 162

圖表 95 2014年6-9月美容養(yǎng)顏類保健品分月銷售排名情況 162

圖表 96 2013年12月美容養(yǎng)顏、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：164

圖表 97 2013年2月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：165

圖表 98 2014年3月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：165

圖表 99 2014年4月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：165

圖表 100 2014年5月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：166

圖表 101 2014年健康元集團(tuán)股份有限公司主要控股公司或參股公司情況 172

圖表 102 健康元集團(tuán)股份有限公司公司主要控股公司或參股公司財務(wù)情況 172

圖表 103 2014年1-8月健康元集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支（按行業(yè)）情況一覽表： 172

圖表 104 2014年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及其比例 173

圖表 105 2014年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)成本和毛利金額及其比例 173

圖表 106 2014年1—6月健康元集團(tuán)主要產(chǎn)品銷售情況表：萬元 173

圖表 107 健康元集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品2014年度的銷售情況 173

圖表 108 太太靜心口服液歷年銷量圖（單位：萬元） 175

圖表 109 2011-2014年1-8月盤龍云海藥業(yè)銷售收入成本費用利潤等一覽表 176

圖表 110 2011-2014年1-8月蟠龍云海銷售成本率、費用率、利潤率對比增 長圖：176

圖表 111 香港康富來國際企業(yè)有限公司主要產(chǎn)品2013年銷售收入 187

圖表 112 2011-2014年順德康富來保健品公司銷售收入成本費用利潤等一覽表 187

圖表 113 2011-2014年順德康富來公司銷售成本率銷售費用率利潤率對比增長圖 188

圖表 114 中國居民貧血患病率一覽表：% 200

圖表 115 2000—2014年中國補(bǔ)血藥品零售市場規(guī)模圖：億元 200

圖表 116 2011-2014年補(bǔ)血產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長表：千元 201

圖表 117 2013年我國補(bǔ)血類保健品主要品牌排名表 202

圖表 118 2013年我國補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表 202

圖表 119 2013年我國補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖 203

圖表 120 2011-2014年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售經(jīng)營情況表：千元 210

圖表 121 2011-2014年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤率增長圖： 211

圖表 122 2006-2014年改善腸胃類保健品主要企業(yè)銷售增長情況：千元 213

圖表 123 交大昂立主要保健品牌及其功能訴求 215

圖表 124 2014年1-8月交大昂立分行業(yè)的主營收支情況表：元 215

圖表 125 2014年1-8月交大昂立分產(chǎn)品的主營收支情況表：元 215

圖表 126 2012年三季度—2014年三季度交大昂立經(jīng)營損益情況表：元 216

圖表 127 2011-2014年提高免疫產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況：千元 218

圖表 128 2011-2014年1-8月深圳萬基銷售收入成本費用利潤等一覽表 225

圖表 129 2011-2014年1-8月深圳萬基藥業(yè)銷售成本率費用率利潤率增長圖 226

圖表 130 2013年雙鶴高科主要產(chǎn)品及產(chǎn)量表 227

圖表 131 2011-2014年1-8月北京雙鶴高科產(chǎn)品銷售收入成本費用利潤等一覽表 227

圖表 132 2011-2014年1-8月北京雙鶴高科銷售成本率費用率利潤率對比增長圖 228

圖表 133 2011-2014年1-8月海南養(yǎng)生堂保健品公司銷售收入成本費用利潤一 覽表 253

圖表 134 2011-2014年1-8月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售收入成本費用利潤等一覽表 254

圖表 135 2011-2014年1-8月海南養(yǎng)生堂保健品公司利潤率增長圖： 254

圖表 136 2011-2014年1-8月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售成本率費用率利潤率對比增 長圖 254

圖表 137 2014年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名 261

圖表 138 2014年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名 262

圖表 139 2014年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名 262

圖表 140 2014年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名 262

圖表 141 蜂類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 264

圖表 142 參類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 264

圖表 143 其他類滋補(bǔ)產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 265

圖表 144 以女性為基準(zhǔn)的購買率、知名度與購買知名比 265

圖表 145 以男性為基準(zhǔn)的購買率、知名度、購買知名比 266

圖表 146 各產(chǎn)品廣告接角率 266

圖表 147 購買率、知名度與購買知名比 267

圖表 148 購買率、知名度與購買知名比 267

圖表 149 九大城市保健品消費者購買因素對比表：% 273

圖表 150 九大城市最常食用的種類：% 273

圖表 151 九大城市保健品消費者最常食用的場合表：% 274

圖表 152 九大城市保健品消費者食用頻率對比表：% 274

圖表 153 九大城市品牌消費習(xí)慣對比表：% 275

圖表 154 北京市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 275

圖表 155 北京市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 276

圖表 156 北京市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 276

圖表 157 北京市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 276

圖表 158 北京市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 277

圖表 159 北京市保健品重度消費者的收入分布圖：% 277

圖表 160 北京市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 277

圖表 161 北京市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 278

圖表 162 北京市保健品消費者品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 278

圖表 163 北京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 278

圖表 164 北京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：278

圖表 165 北京是保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 279

圖表 166 北京市保健品的品牌理想排名情況表： 279

圖表 167 北京市最常用的品牌排名表： 279

圖表 168 北京市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 280

圖表 169 北京市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 281

圖表 170 北京市保健品重度消費者最常食用種類表：% 281

圖表 171 北京市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 281

圖表 172 北京市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 282

圖表 173 北京市保健品重度消費者最常食用場合表：% 282

圖表 174 北京市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 283

圖表 175 北京市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 283

圖表 176 上海市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 284

圖表 177 上海市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 284

圖表 178 上海市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 285

圖表 179 上海市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 285

圖表 180 上海市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 285

圖表 181 上海市保健品重度消費者的收入分布圖：% 286

圖表 182 上海市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 286

圖表 183 上海市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 286

圖表 184 上海市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 287

圖表 185 上海市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 287

圖表 186 上海市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：287

圖表 187 上海市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 287

圖表 188 上海市保健品的品牌理想排名情況表： 288

圖表 189 上海市最常用的品牌排名表： 288

圖表 190 上海市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 289

圖表 191 上海市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 289

圖表 192 上海市保健品重度消費者最常食用種類表：% 290

圖表 193 上海市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 290

圖表 194 上海市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 290

圖表 195 上海市保健品重度消費者最常食用場合表：% 291

圖表 196 上海市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 291

圖表 197 上海市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 292

圖表 198 廣州市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 293

圖表 199 廣州市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 293

圖表 200 廣州市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 294

圖表 201 廣州市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 294

圖表 202 廣州市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 294

圖表 203 廣州市保健品重度消費者的收入分布圖：% 295

圖表 204 廣州市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 295

圖表 205 廣州市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 295

圖表 206 廣州市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 296

圖表 207 廣州市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 296

圖表 208 廣州市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：296

圖表 209 廣州市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 296

圖表 210 廣州市保健品的品牌理想排名情況表： 297

圖表 211 廣州市最常用的品牌排名表： 297

圖表 212 廣州市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 298

圖表 213 廣州市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 298

圖表 214 廣州市保健品重度消費者最常食用種類表：% 299

圖表 215 廣州市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 299

圖表 216 廣州市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 299

圖表 217 廣州市保健品重度消費者最常食用場合表：% 300

圖表 218 廣州市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 300

圖表 219 廣州市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 301

圖表 220 成都市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 302

圖表 221 成都市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 302

圖表 222 成都市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 303

圖表 223 成都市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 303

圖表 224 成都市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 303

圖表 225 成都市保健品重度消費者的收入分布圖：% 304

圖表 226 成都市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 304

圖表 227 成都市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 305

圖表 228 成都市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 305

圖表 229 成都市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 305

圖表 230 成都市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：305

圖表 231 成都市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 306

圖表 232 成都市保健品的品牌理想排名情況表： 306

圖表 233 成都市最常用的品牌排名表： 306

圖表 234 成都市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 307

圖表 235 成都市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 308

圖表 236 成都市保健品重度消費者最常食用種類表：% 308

圖表 237 成都市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 308

圖表 238 成都市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 309

圖表 239 成都市保健品重度消費者最常食用場合表：% 309

圖表 240 成都市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 310

圖表 241 成都市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 310

圖表 242 重慶市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 311

圖表 243 重慶市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 312

圖表 244 重慶市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 312

圖表 245 重慶市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 312

圖表 246 重慶市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 313

圖表 247 重慶市保健品重度消費者的收入分布圖：% 313

圖表 248 重慶市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 314

圖表 249 重慶市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 314

圖表 250 重慶市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 314

圖表 251 重慶市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 314

圖表 252 重慶市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：315

圖表 253 重慶市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 315

圖表 254 重慶市保健品的品牌理想排名情況表： 315

圖表 255 重慶市最常用的品牌排名表： 316

圖表 256 重慶市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 316

圖表 257 重慶市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 317

圖表 258 重慶市保健品重度消費者最常食用種類表：% 317

圖表 259 重慶市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 318

圖表 260 重慶市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 318

圖表 261 重慶市保健品重度消費者最常食用場合表：% 319

圖表 262 重慶市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 319

圖表 263 重慶市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 319

圖表 264 武漢市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 320

圖表 265 武漢市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 321

圖表 266 武漢市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 321

圖表 267 武漢市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 321

圖表 268 武漢市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 322

圖表 269 武漢市保健品重度消費者的收入分布圖：% 322

圖表 270 武漢市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 322

圖表 271 武漢市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 323

圖表 272 武漢市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 323

圖表 273 武漢市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 323

圖表 274 武漢市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：323

圖表 275 武行是保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 324

圖表 276 武漢市保健品的品牌理想排名情況表： 324

圖表 277 武漢市最常用的品牌排名表： 325

圖表 278 武漢市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 325

圖表 279 武漢市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 326

圖表 280 武漢市保健品重度消費者最常食用種類表：% 326

圖表 281 武漢市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 326

圖表 282 武漢市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 327

圖表 283 武漢市保健品重度消費者最常食用場合表：% 327

圖表 284 武漢市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 328

圖表 285 武漢市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 328

圖表 286 西安市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 329

圖表 287 西安市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 329

圖表 288 西安市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 330

圖表 289 西安市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 330

圖表 290 西安市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 330

圖表 291 西安市保健品重度消費者的收入分布圖：% 331

圖表 292 西安市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 331

圖表 293 西安市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 331

圖表 294 西安市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 332

圖表 295 西安市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 332

圖表 296 西安市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：332

圖表 297 西安市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 332

圖表 298 西安市保健品的品牌理想排名情況表： 333

圖表 299 西安市最常用的品牌排名表： 333

圖表 300 西安市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 334

圖表 301 西安市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 334

圖表 302 西安市保健品重度消費者最常食用種類表：% 335

圖表 303 西安市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 335

圖表 304 西安市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 335

圖表 305 西安市保健品重度消費者最常食用場合表：% 336

圖表 306 西安市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 336

圖表 307 西安市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 337

圖表 308 沈陽市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 338

圖表 309 沈陽市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 338

圖表 310 沈陽市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 339

圖表 311 沈陽市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 339

圖表 312 沈陽市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 339

圖表 313 沈陽市保健品重度消費者的收入分布圖：% 340

圖表 314 沈陽市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 340

圖表 315 沈陽市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 340

圖表 316 沈陽市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：341

圖表 317 沈陽市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 341

圖表 318 沈陽市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：341

圖表 319 沈陽市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 341

圖表 320 沈陽市保健品的品牌理想排名情況表： 342

圖表 321 沈陽市最常用的品牌排名表： 342

圖表 322 沈陽市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 343

圖表 323 沈陽市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 343

圖表 324 沈陽市保健品重度消費者最常食用種類表：% 344

圖表 325 沈陽市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 344

圖表 326 沈陽市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 344

圖表 327 沈陽市保健品重度消費者最常食用場合表：% 345

圖表 328 沈陽市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 345

圖表 329 沈陽市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 346

圖表 330 南京市消費者購買保健品的影響因素對比分析圖：% 347

圖表 331 南京市重度消費者對保健品的影響因素的對比分析圖：% 347

圖表 332 南京市保健品重度消費者的年齡分布圖：% 348

圖表 333 南京市保健品重度消費者男性的年齡分布圖：% 348

圖表 334 南京市保健品重度消費者女性的年齡分布圖：% 348

圖表 335 南京市保健品重度消費者的收入分布圖：% 349

圖表 336 南京市保健品重度消費者男性的收入分布圖：% 349

圖表 337 南京市保健品重度消費者女性的收入分布圖：% 349

圖表 338 南京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣樣本分布表： 350

圖表 339 南京市保健品消費者不同年齡的品牌消費習(xí)慣圖： 350

圖表 340 南京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣樣本分布表：350

圖表 341 南京市保健品消費者不同收入層次的品牌消費習(xí)慣圖： 350

圖表 342 南京市保健品的品牌理想排名情況表： 351

圖表 343 南京市最常用的品牌排名表： 351

圖表 344 南京市保健品消費者不同收入層次的最常食用種類：% 352

圖表 345 南京市保健品消費者不同年齡層次的最常食用種類表：% 352

圖表 346 南京市保健品重度消費者最常食用種類表：% 353

圖表 347 南京市保健品消費者各年齡層次最常食用場合表：% 353

圖表 348 南京市保健品消費者不同收入層次的最常食用場合表：% 353

圖表 349 南京市保健品重度消費者最常食用場合表：% 354

圖表 350 南京市保健品消費者不同性別的各年齡層次食用頻率表：% 354

圖表 351 南京市保健品消費者不同性別個收入層次的食用頻率表：% 355

圖表 352 消費者保健品信息的渠道情況圖 424

圖表 353 2013年02月保健品行業(yè)廣告費用在主要產(chǎn)品的分布表 425

圖表 354 2013年3月全國保健品廣告投放十大品牌 425

圖表 355 2014年4-5月保健品行業(yè)報刊廣告費用區(qū)域分布 425

圖表 356 青島健特生物歷年年利潤構(gòu)成及盈利分析表 443

圖表 357 2014年三季度鍵特生物主營業(yè)務(wù)收支情況表：元 444

圖表 358 青島健特生物2014年主營業(yè)務(wù)收入情況（按行業(yè)） 444

圖表 359 青島健特生物2014年主營業(yè)務(wù)收入情況（按產(chǎn)品） 444

圖表 360 太極實業(yè)歷年利潤構(gòu)成與盈利能力對比表 446

圖表 361 2014年三季度太極集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支情況一覽表（分行業(yè)） 447

圖表 362 安利針對兒童營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合 450

圖表 363 安利針對青少年營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合 450

圖表 364 安利針對老年人營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合 450

圖表 365 安利針對女士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合 450

圖表 366 安利針對男士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合 450

圖表 367 安利中國2013年資產(chǎn)負(fù)債表 451

圖表 368 安利中國2013年損益表 451

圖表 369 羅氏集團(tuán)在中國獨資及合資企業(yè)表 454

圖表 370 2011-2014年1-8月上海羅氏制藥公司銷售收入成本費用利潤等一覽表 454

圖表 371 2011-2014年上海羅氏制藥公司利潤率等一覽表 455

圖表 372 保健食品新功能于原功能對比表 465