第1章 電子商務(wù)行業(yè)生命周期分析及發(fā)展趨勢預(yù)判 16

1.1 電子商務(wù)行業(yè)與報(bào)告的界定 16

1.1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義 16

1.1.2 電子商務(wù)行業(yè)分類 16

1.1.3 電子商務(wù)報(bào)告的界定 17

1.2 電子商務(wù)行業(yè)生命周期分析 17

1.2.1 電子商務(wù)行業(yè)生命周期理論依據(jù) 17

1.2.2 電子商務(wù)行業(yè)生命周期分析 18

（1）電子商務(wù)行業(yè)成長性分析 18

（2）電子商務(wù)行業(yè)技術(shù)特性分析 19

（3）電子商務(wù)行業(yè)競爭特性分析 20

1）電子商務(wù)行業(yè)競爭分析 20

2）電子商務(wù)行業(yè)壁壘分析 22

（4）電子商務(wù)行業(yè)盈利特性分析 22

1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)生命周期的判定 23

1.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判 24

1.3.1 電子商務(wù)繼續(xù)保持快速成長期 24

1.3.2 中國電子商務(wù)市場格局基本確定 25

1.3.3 實(shí)現(xiàn)盈利將是電子商務(wù)企業(yè)的重要議題 25

1.3.4 物流仍是中國電商行業(yè)發(fā)展的一大障礙 26

1.3.5 移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)成為新的增長動(dòng)力 26

1.3.6 電子商務(wù)將會(huì)衍生新模式——社交電子商務(wù) 26

1.3.7 電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入投資高潮期 26

第2章 2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 27

2.1 2015-2020年電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 27

2.1.1 未來電子商務(wù)行業(yè)市場影響因子分析 27

（1）2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)測 27

1）2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 27

2）2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 28

2.2 2015-2020年電子商務(wù)行業(yè)細(xì)分市場市場容量預(yù)測 29

2.2.1 2015-2020年主要細(xì)分市場市場容量結(jié)構(gòu)預(yù)測 29

2.2.2 2015-2020年中國B2B市場容量預(yù)測 30

2.2.3 2015-2020年中國B2C市場容量預(yù)測 31

2.2.4 2015-2020年中國C2C市場容量預(yù)測 31

第3章 中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭預(yù)測 33

3.1 中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭特性分析 33

3.1.1 中國電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入整合并購高潮期 33

3.1.2 中國電子商務(wù)行業(yè)競爭的焦點(diǎn)在于“用戶體驗(yàn)” 33

3.2 中國電子商務(wù)行業(yè)市場占有率預(yù)測 34

3.2.1 未來7年B2B市場占有率預(yù)測 34

3.2.2 未來7年B2C市場占有率預(yù)測 34

3.2.3 未來7年C2C市場占有率預(yù)測 35

3.2.4 未來7年電子商務(wù)細(xì)分市場的競爭趨勢 35

（1）B2C與B2B的融合 35

（2）B2C對C2C的替代 36

3.3 電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入整合并購高潮期 37

3.3.1 未來中國電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式 37

3.3.2 未來電子商務(wù)縱向并購分析 37

（1）線下零售企業(yè)并購電商企業(yè) 37

1）并購機(jī)會(huì)分析 37

2）并購挑戰(zhàn)分析 38

3）典型案例借鑒——國美電器并購庫巴網(wǎng) 38

（2）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購電商企業(yè) 39

1）并購機(jī)會(huì)分析 39

2）并購挑戰(zhàn)分析 39

3）典型案例借鑒——騰訊網(wǎng)并購易迅網(wǎng) 39

（3）電商企業(yè)并購相關(guān)服務(wù)支持企業(yè) 39

1）并購機(jī)會(huì)分析 39

2）并購挑戰(zhàn)分析 40

3）典型案例借鑒——京東并購網(wǎng)銀在線 40

3.3.3 未來電子商務(wù)行業(yè)橫向并購分析 40

（1）進(jìn)入新產(chǎn)品市場 40

1）并購機(jī)會(huì)分析 40

2）并購挑戰(zhàn)分析 41

3）典型案例借鑒——蘇寧并購紅孩子 41

（2）進(jìn)入新地域市場 41

1）并購機(jī)會(huì)分析 41

2）并購挑戰(zhàn)分析 41

3）典型案例借鑒——阿里巴巴海外并購 41

3.4 中國電子商務(wù)行業(yè)競爭焦點(diǎn)分析——用戶體驗(yàn) 42

3.4.1 用戶體驗(yàn)的重要性分析 42

3.4.2 中研普華關(guān)于提高用戶體驗(yàn)的方案建議 42

（1）關(guān)鍵——改善電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn) 42

（2）主要內(nèi)容——監(jiān)測與管理電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) 44

1）持續(xù)完成用戶體驗(yàn)性能管理的生命周期 44

2）從最終用戶角度進(jìn)行用戶體驗(yàn)監(jiān)測 44

3）重視對運(yùn)營數(shù)據(jù)的分析 44

4）建立用戶體驗(yàn)考核指標(biāo) 45

（3）重點(diǎn)——電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的監(jiān)測 46

1）重要頁面監(jiān)測 46

2）事物流程監(jiān)測 46

3）壓力測試 47

第4章 解決中國電子商務(wù)行業(yè)盈利困境路徑分析 48

4.1 電子商務(wù)盈利模式理論研究 48

4.1.1 電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 48

4.1.2 電子商務(wù)盈利模式的構(gòu)成要素分析 49

4.1.3 影響電子商務(wù)盈利模式成功的因素分析 50

（1）盈利邏輯的可行性 50

（2）成本效益分析的正確性 50

（3）盈利模式的可復(fù)制性 50

（4）盈利模式的持久性 50

（5）盈利模式的可發(fā)展性 51

4.2 中研普華推薦B2B盈利模式——阿里巴巴 51

4.2.1 阿里巴巴盈利模式的構(gòu)成要素分析 51

4.2.2 阿里巴巴現(xiàn)有成功盈利模式分析 52

（1）會(huì)員制收費(fèi)模式的開創(chuàng)與完善 52

1）以免費(fèi)入網(wǎng)的形勢快速圈地 52

2）通過企業(yè)認(rèn)證展開收費(fèi)會(huì)員服務(wù) 52

3）大量引用外商采購企業(yè)幫助中國企業(yè)出口 52

（2）搜索競價(jià)模式的嘗試與發(fā)展 53

（3）淘寶免費(fèi)策略搶占C2C市場 53

（4）支付環(huán)節(jié)收費(fèi)的探索與發(fā)展 54

4.2.3 中研普華針對阿里巴巴盈利模式的建議 54

（1）升級會(huì)員收費(fèi)模式 54

（2）全面展開網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù) 54

（3）改善搜索競價(jià)服務(wù) 54

（4）有序推進(jìn)淘寶、支付寶收費(fèi) 55

（5）開展其他模式收費(fèi) 55

4.3 中研普華推薦B2C盈利模式——亞馬遜 55

4.3.1 亞馬遜盈利模式的構(gòu)成要素分析 55

（1）亞馬遜利潤點(diǎn)分析 56

1）向顧客提供給的價(jià)值 56

2）向租用其空間的商家提供的價(jià)值 56

（2）亞馬遜利潤對象 57

（3）亞馬遜利潤源 57

（4）亞馬遜利潤杠桿 58

（5）亞馬遜利潤屏障 58

4.3.2 中研普華關(guān)于亞馬遜盈利模式的建議 58

4.4 中研普華推薦C2C盈利模式——淘寶網(wǎng) 59

4.4.1 淘寶網(wǎng)盈利模式的構(gòu)成要素分析 59

（1）淘寶網(wǎng)價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu) 59

（2）淘寶網(wǎng)利潤點(diǎn) 59

（3）淘寶網(wǎng)利潤對象 60

（4）淘寶網(wǎng)利潤來源 60

（5）淘寶網(wǎng)利潤杠桿 60

1）網(wǎng)絡(luò)推廣 60

2）協(xié)議管理 60

3）提供服務(wù) 61

4）基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)作 61

（6）淘寶網(wǎng)利潤屏障 61

1）規(guī)模優(yōu)勢和品牌聲譽(yù) 61

2）競爭能力 62

3）其他獨(dú)特資源 62

4）盈利模式的可持續(xù)性 62

4.4.2 中研普華關(guān)于淘寶網(wǎng)盈利模式的評價(jià)分析 62

（1）成功之處 63

1）“網(wǎng)絡(luò)規(guī)模”效應(yīng) 63

2）買賣價(jià)值的一致 63

3）超強(qiáng)的運(yùn)營能力 63

4）正確的競爭策略 63

（2）存在的問題 63

1）客戶價(jià)值方面存在的問題 63

2）收入來源方面存在的問題 64

3）利潤對象方面存在的問題 64

4.4.3 中研普華關(guān)于完善淘寶網(wǎng)盈利模式方面的建議 64

（1）建議一：適度的品牌延伸 64

1）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌延伸 64

2）線下實(shí)體的品牌延伸 65

（2）建議二：提升物流效率 67

（3）建議三：完善平臺服務(wù) 68

1）改進(jìn)平臺信用機(jī)制 68

2）凈化購物環(huán)境 69

3）細(xì)分用戶群 70

第5章 解決中國電子商務(wù)行業(yè)物流困境路徑分析 71

5.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流配送的問題分析 71

5.1.1 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸分析 71

（1）互聯(lián)網(wǎng)無法解決物流問題 71

（2）物流專業(yè)化水平低 71

（3）物流配送體系較差 71

5.1.2 中國電子商務(wù)行業(yè)物流趨勢分析 72

（1）信息化 72

（2）自動(dòng)化 72

（3）網(wǎng)絡(luò)化 72

（4）智能化 72

5.1.3 中國電子商務(wù)行業(yè)物流瓶頸的解決路徑分析 73

（1）充分借鑒國外電子商務(wù)物流的成功解決方案 73

（2）積極創(chuàng)新電子商務(wù)物流新模式 73

5.2 國外先進(jìn)的電子商務(wù)物流模式分析 73

5.2.1 美國的物流中央化模式分析 73

（1）模式構(gòu)建方面的借鑒 73

（2）模式實(shí)施方面的借鑒 73

1）主要措施分析 73

2）執(zhí)行機(jī)構(gòu)分析 73

（3）模式流程方面的借鑒 75

5.2.2 日本的離散配送中心模式借鑒 75

（1）模式構(gòu)建方面的借鑒 75

（2）模式實(shí)施方面的借鑒 75

5.3 中研普華推薦的電子商務(wù)物流新模式——第四方物流 76

5.3.1 第四方物流的界定 76

（1）概念 76

（2）服務(wù)內(nèi)容 78

（3）發(fā)展模式 79

1）伴生發(fā)展模式 79

2）戰(zhàn)略決策者模式 79

3）產(chǎn)業(yè)革新模式 80

5.3.2 電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的必要性分析 81

（1）電子商務(wù)行業(yè)引入第四方物流的需求分析 81

1）第三方物流供需信息對接的需要 81

2）降低物流成本的需要 81

3）提高物流行業(yè)整體素質(zhì)的需要 81

（2）電子商務(wù)物流領(lǐng)域引入第四方物流的共贏分析 82

5.3.3 中研普華關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)施策略及建議 83

（1）介入條件分析 83

1）技術(shù)條件分析 83

2）法律條件分析 83

3）企業(yè)條件分析 83

（2）中研普華推薦第四方物流在電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)現(xiàn)方式 84

1）建設(shè)基于web的第四方電商物流平臺 84

2）健全第四方電商物流平臺的功能 85

1、信息平臺功能 85

2、電子商務(wù)平臺功能 85

3、信用平臺功能 85

4、物流方案提供功能 85

5.3.4 中研普華關(guān)于第四方物流在電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)行的對策建議 85

（1）建設(shè)會(huì)員注冊及退出機(jī)制 85

（2）完善交易方式 86

（3）加強(qiáng)信用監(jiān)督管理 89

第6章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力及新模式 91

6.1 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力——移動(dòng)電子商務(wù) 91

6.1.1 2015-2020年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模預(yù)測 91

（1）近5年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場分析 91

1）移動(dòng)電子商務(wù)的界定 91

2）移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展階段 91

3）移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析 92

4）移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)因分析 94

5）近5年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模分析 94

（2）2015-2020年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模預(yù)測 96

6.1.2 中國移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用市場需求分析 97

（1）移動(dòng)電子商務(wù)在企業(yè)應(yīng)用中市場需求分析 97

（2）移動(dòng)電子商務(wù)在個(gè)人應(yīng)用中市場需求分析 97

6.1.3 未來可能介入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的主體、方式及優(yōu)劣勢分析 98

（1）傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)介入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域分析 98

1）價(jià)值鏈分析 98

2）介入的方式分析 99

3）該類主體的優(yōu)勢分析 99

（2）運(yùn)營商介入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域分析 100

1）價(jià)值鏈分析 100

2）介入的方式分析 100

3）該類主體的優(yōu)劣勢分析 100

（3）金融機(jī)構(gòu)介入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域分析 101

1）介入的方式分析 101

2）該類主體的優(yōu)勢分析 102

（4）設(shè)備及軟件提供商介入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域分析 102

1）介入的方式分析 102

2）該類主體的優(yōu)劣勢分析 103

（5）新興移動(dòng)電子商務(wù)提供商 103

6.2 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展新模式——社交電子商務(wù) 103

6.2.1 社交電子商務(wù)的概述 103

（1）定義 103

（2）特征 104

1）22015-2020年中國社交電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 105

6.2.2 中研普華推薦未來介入社交電子商務(wù)的模式分析 105

（1）推薦模式一：社交網(wǎng)站將流量導(dǎo)入電商 105

（2）推薦模式二：社交網(wǎng)站開放平臺，適時(shí)收購電商 105

（3）推薦模式三：社交網(wǎng)站投資成立獨(dú)立電商 105

（4）推薦模式四：電商借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提升知名度 106

（5）推薦模式五：電商加速社區(qū)化 106

6.2.3 案例分析——Facebook 106

（1）平臺簡介 106

（2）F-commerce分析 107

（3）Facebook最大的威脅分析——盈利威脅 107

第7章 中國電子商務(wù)行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展趨勢分析 109

7.1 美妝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析 109

7.1.1 美妝行業(yè)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析 109

（1）美妝行業(yè)電子商務(wù)市場規(guī)模分析 109

（2）美妝行業(yè)電子商務(wù)價(jià)值鏈分析 111

7.1.2 美妝B2C電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析 111

（1）B2C美妝電商份額將繼續(xù)提高 111

（2）圍繞消費(fèi)者延伸品類將成趨勢 114

（3）自有品牌的精準(zhǔn)定位將是關(guān)鍵 115

（4）跨境電商戰(zhàn)略布局成敗將成轉(zhuǎn)折點(diǎn) 116

（5）互聯(lián)網(wǎng)美妝時(shí)代終將回歸產(chǎn)品本源 117

7.2 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析 118

7.2.1 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 118

（1）服裝行業(yè)生命周期分析 118

（2）服裝行業(yè)市場規(guī)模分析 119

（3）服裝行業(yè)電商發(fā)展階段 119

（4）服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀 121

（5）服裝電商網(wǎng)購規(guī)模分析 122

7.2.2 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析 123

（1）淘品牌開展線下體驗(yàn)，線下品牌逐步上網(wǎng) 123

（2）傳統(tǒng)服裝企業(yè)發(fā)展電商機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn) 123

（3）品牌運(yùn)營與供應(yīng)鏈管理能力是成敗關(guān)鍵 124

（4）服裝品牌線上線下融合將是主要趨勢 124

第8章 傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)渠道趨勢分析 126

8.1 傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商渠道趨勢——借助第三方平臺 126

8.1.1 借助第三方平臺模式的進(jìn)入成本分析 126

8.1.2 國內(nèi)第三方電商平臺選擇分析 126

（1）國內(nèi)第三方平臺市場格局分析 126

1）國內(nèi)第三方B2B平臺市場格局 126

2）國內(nèi)第三方B2C平臺市場格局 126

（2）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺對比分析 127

1）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺服務(wù)對比 127

2）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺資源對比 129

（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比 130

1）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比 130

2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比 130

3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比 130

4）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費(fèi)對比 131

5）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點(diǎn)率對比 131

8.1.3 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析 131

（1）借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析 131

（2）借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析 132

8.2 傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商渠道趨勢——自建電商平臺 132

8.2.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析 132

（1）營造良好外部環(huán)境 132

（2）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理 133

8.2.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析 133

（1）自建官網(wǎng)電商成趨勢 133

（2）品牌商與電商矛盾升級 134

（3）自建電商渠道的三大瓶頸 134

8.2.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析 135

8.2.4 自主品牌電商化的推廣模式分析 136

（1）交叉式推廣模式分析 136

（2）移動(dòng)端推廣模式分析 136

（3）服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析 136

（4）產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析 136

8.2.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析 137

（1）自主品牌電商化的優(yōu)勢分析 137

（2）自主品牌電商化的劣勢分析 137

第9章 中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)及融資策略分析 138

9.1 中國電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 138

9.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn) 138

9.1.2 信用風(fēng)險(xiǎn) 138

9.1.3 安全風(fēng)險(xiǎn) 138

9.1.4 市場風(fēng)險(xiǎn) 138

（1）競爭風(fēng)險(xiǎn) 138

（2）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 139

9.1.5 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 139

9.2 中國電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 139

9.2.1 電子商務(wù)行業(yè)投資方向分析 139

9.2.2 電子商務(wù)行業(yè)投資存在的問題 140

9.2.3 電子商務(wù)行業(yè)主要投資建議 140

9.3 中國電子商務(wù)企業(yè)融資策略分析 141

9.3.1 電子商務(wù)行業(yè)融資情況分析 141

（1）中國電子商務(wù)融資事件分析 141

（2）電子商務(wù)企業(yè)融資規(guī)模分析 145

（3）電子商務(wù)各行業(yè)融資比例分析 146

9.3.2 電子商務(wù)行業(yè)IPO動(dòng)向分析 146

9.3.3 電子商務(wù)行業(yè)融資問題分析 147

9.3.4 電子商務(wù)行業(yè)融資對策建議 148

（1）電子商務(wù)企業(yè)的基本融資策略 148

（2）基于電子商務(wù)企業(yè)生命周期的融資策略 149

9.3.5 電子商務(wù)行業(yè)融資前景預(yù)測 151

（1）中國電子商務(wù)行業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營情況分析 152

1）阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司經(jīng)營情況分析 152

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 152

2、企業(yè)盈利能力分析 153

3、企業(yè)運(yùn)營能力分析 156

4、企業(yè)償債能力分析 157

2）浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司經(jīng)營情況分析 158

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 158

2、企業(yè)盈利能力分析 158

3、企業(yè)運(yùn)營能力分析 158

4、企業(yè)償債能力分析 159

5、企業(yè)發(fā)展能力分析 159

3）北京慧聰國際資訊有限公司經(jīng)營情況分析 160

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 160

2、企業(yè)盈利能力分析 160

3、企業(yè)運(yùn)營能力分析 161

4、企業(yè)償債能力分析 161

5、企業(yè)發(fā)展能力分析 161

4）深圳環(huán)球資源網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析 162

1、利潤分析 162

2、資產(chǎn)負(fù)債分析 162

3、現(xiàn)金流量分析 163

4、主要指標(biāo)分析 163

5）上海鋼聯(lián)電子商務(wù)股份有限公司經(jīng)營情況分析 164

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 164

2、企業(yè)盈利能力分析 164

3、企業(yè)運(yùn)營能力分析 165

4、企業(yè)償債能力分析 165

5、企業(yè)發(fā)展能力分析 166

6）北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司經(jīng)營情況分析 166

1、利潤分析 166

2、資產(chǎn)負(fù)債分析 167

3、現(xiàn)金流量分析 167

4、主要指標(biāo)分析 168

7）北京易車互聯(lián)信息技術(shù)有限公司經(jīng)營情況分析 168

1、利潤分析 168

2、資產(chǎn)負(fù)債分析 169

3、現(xiàn)金流量分析 169

8）上海麥考林國際郵購有限公司經(jīng)營情況分析 170

1、利潤分析 170

2、資產(chǎn)負(fù)債分析 170

3、現(xiàn)金流量分析 171

4、主要指標(biāo)分析 171

9）焦點(diǎn)科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 172

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 172

2、企業(yè)盈利能力分析 172

3、企業(yè)運(yùn)營能力分析 173

4、企業(yè)償債能力分析 173

5、企業(yè)發(fā)展能力分析 174

圖表目錄

圖表1：電子商務(wù)類型分析表（按交易對象分） 17

圖表2：行業(yè)生命周期各階段的特征分析 18

圖表3：2009-2013年中國電子商務(wù)交易規(guī)模走勢圖（單位：萬億元） 18

圖表4：2005-2013年電子商務(wù)相關(guān)專利申請數(shù)量變化圖（單位：項(xiàng)） 19

圖表5：2005-2013年電子商務(wù)相關(guān)專利公開數(shù)量變化圖（單位：項(xiàng)） 19

圖表6：截至2013年電子商務(wù)相關(guān)專利申請企業(yè)綜合比較（單位：項(xiàng)，%，人，年） 20

圖表7：2013年中國B2B服務(wù)商市場份額占比（單位：%） 21

圖表8：2013年中國B2C服務(wù)商市場份額占比（單位：%） 21

圖表9：2013年中國C2C服務(wù)商市場份額占比（單位：%） 22

圖表10：2009-2013年中國電子商務(wù)行業(yè)龍頭企業(yè)毛利率走勢圖（單位：%） 23

圖表11：2009-2014年一季度京東綜合毛利率走勢（單位：%） 23

圖表12：中國電子商務(wù)行業(yè)生命周期特性分析表 24

圖表13：2009-2013年我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)零售總額中的比例（單位：%） 25

圖表14：2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模（單位：億元） 28

圖表15：2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模預(yù)測（單位：萬億元，%） 28

圖表16：2013年我國電子商務(wù)主要細(xì)分市場市場結(jié)構(gòu)圖（單位：%） 29

圖表17：2015-2020年年我國電子商務(wù)主要細(xì)分市場市場結(jié)構(gòu)趨勢（單位：%） 30

圖表18：2015-2020年中國電子商務(wù)B2B市場規(guī)模預(yù)測（單位：萬億元，%） 30

圖表19：2015-2020年中國電子商務(wù)B2C市場規(guī)模預(yù)測（單位：萬億元，%） 31

圖表20：2015-2020年中國電子商務(wù)C2C市場規(guī)模預(yù)測（單位：萬億元，%） 32

圖表21：2015-2020年中國電子商務(wù)B2B市場占有率預(yù)測（單位：%） 34

圖表22：2015-2020年中國電子商務(wù)B2C市場占有率預(yù)測（單位：%） 35

圖表23：2010-2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)趨勢（單位：%） 36

圖表24：未來中國電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式與目的分析表 37

圖表25：國美電器并購庫巴網(wǎng)動(dòng)因分析 38

圖表26：騰訊網(wǎng)并購易迅網(wǎng)動(dòng)因分析 39

圖表27：京東并購網(wǎng)銀在線動(dòng)因分析 40

圖表28：蘇寧并購紅孩子動(dòng)因分析 41

圖表29：未來改善電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的要素分析 43

圖表30：美國Shopzilla網(wǎng)站性能提升與收入和運(yùn)營成本關(guān)系圖 43

圖表31：Amazon網(wǎng)站性能提升與收入和利潤之間的關(guān)系 43

圖表32：重視對運(yùn)營數(shù)據(jù)的分析 44

圖表33：完善的KPI體系（一） 45

圖表34：完善的KPI體系（二） 45

圖表35：完善的KPI體系（三） 46

圖表36：大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖 48

圖表37：電子商務(wù)盈利模式構(gòu)成要素分析 49

圖表38：阿里巴巴盈利模式構(gòu)成要素分析 51

圖表39：客戶的在亞馬遜的購買過程 56

圖表40：第四方物流四個(gè)關(guān)鍵組件 76

圖表41：第三方物流協(xié)作方式 76

圖表42：第四方物流的協(xié)作方式 77

圖表43：第三方物流與第四方物流的功能比較 77

圖表44：第四方物流的總體功能模塊 78

圖表45：第四方物流的主要服務(wù)內(nèi)容 78

圖表46：第四方物流的伴生發(fā)展模式 79

圖表47：第四方物流的戰(zhàn)略策略模式 80

圖表48：第四方物流的產(chǎn)業(yè)革新模式 80

圖表49：第四方物流與電子商務(wù)企業(yè)的雙贏模式 82

圖表50：虛擬企業(yè)進(jìn)行合作伙伴選擇時(shí)的考慮因素 83

圖表51：第四方電子商務(wù)物流平臺運(yùn)作的整體制度 84

圖表52：中研普華推薦的第四方物流會(huì)員注冊流程 86

圖表53：中研普華推薦的第四方物流信息發(fā)布與查詢的實(shí)現(xiàn)方式 87

圖表54：中研普華推薦的第四方物流的網(wǎng)上投保及理賠 88

圖表55：中研普華推薦的第四方物流的金融核算流程圖 89

圖表56：中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程 92

圖表57：移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 93

圖表58：移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主體 93

圖表59：移動(dòng)電子商務(wù)取得快速發(fā)展原因分析 94

圖表60：2010-2017年我國智能手機(jī)保有量及同比增速預(yù)測（單位：億臺，%） 95

圖表61：2009-2015年中國移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易用戶規(guī)模及預(yù)測（單位：萬戶，%） 95

圖表62：2009-2013年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 96

圖表63：2015-2020年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模預(yù)測（單位：億元，%） 96

圖表64：中研普華推薦的傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)圖 98

圖表65：中研普華推薦的運(yùn)營商移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)圖 100

圖表66：社交電子商務(wù)、電子商務(wù)和商業(yè)之間的關(guān)系圖 104

圖表67：2008-2015年我國個(gè)人護(hù)理用品網(wǎng)購市場規(guī)模及預(yù)測（單位：十億元） 109

圖表68：2013年各國美妝品人均消費(fèi)額（單位：美元） 110

圖表69：2001-2013年我國個(gè)人護(hù)理用品銷售渠道占比（單位：%） 110

圖表70：互聯(lián)網(wǎng)美妝價(jià)值鏈 111

圖表71：2010-2016中國美妝網(wǎng)站市場份額變化情況（單位：%） 111

圖表72：2013年B2C美妝市場份額（單位：%） 112

圖表73：部分著名美妝品牌入駐天貓時(shí)間 113

圖表74：各類品牌天貓旗艦店進(jìn)駐情況（單位：%） 113

圖表75：B2C垂直電商費(fèi)用構(gòu)成 114

圖表76：2010-2013年唯品會(huì)費(fèi)用構(gòu)成（單位：%） 114

圖表77：2011與2013年B2C美妝網(wǎng)購市場企業(yè)份額對比（單位：%） 115

圖表78：各B2C電商/線下渠道自有品牌列表 116

圖表79：2009-2014中國海外代購市場交易規(guī)模（單位：十億元） 117

圖表80：我國服裝行業(yè)的生命周期階段 118

圖表81：2009-2013年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%） 119

圖表82：我國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分 120

圖表83：我國主要服裝上市公司的線上業(yè)務(wù)發(fā)展路徑 120

圖表84：我國主要服裝細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)電商渠道開拓情況（一） 121

圖表85：我國主要服裝細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)電商渠道開拓情況（二） 122

圖表86：2007-2013年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 122

圖表87：傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)對比 123

圖表88：傳統(tǒng)服裝企業(yè)與純電商企業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) 124

圖表89：電商品牌化與品牌電商化 125

圖表90：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺服務(wù)對比 127

圖表91：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺資源對比 129

圖表92：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比 130

圖表93：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比 130

圖表94：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比 130

圖表95：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費(fèi)對比 131

圖表96：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點(diǎn)率對比 131

圖表97：借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢 131

圖表98：借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢 132

圖表99：自主品牌電商化的優(yōu)勢 137

圖表100：自主品牌電商化的劣勢 137

圖表101：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（1） 141

圖表102：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（2） 142

圖表103：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（1） 142

圖表104：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（2） 143

圖表105：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（1） 143

圖表106：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（2） 144

圖表107：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（1） 144

圖表108：2013年電子商務(wù)行業(yè)融資事件（2） 145

圖表109：2010-2013年電子商務(wù)行業(yè)融資規(guī)模分析（單位：億元，%） 145

圖表110：2013年中國電子商務(wù)企業(yè)各行業(yè)融資占比（單位：%） 146

圖表111：2013年中國電子商務(wù)企業(yè)IPO情況（單位：億美元） 146

圖表112：2012-2013年阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司成交金額（單位：十億元） 152

圖表113：2012-2013年阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司活躍用戶數(shù)量（單位：百萬） 153

圖表114：2009年以來阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司營業(yè)收入及同比增速（單位：億元，%） 153

圖表115：2009年以來阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司凈利潤及同比增速（單位：億元，%） 154

圖表116：2009年以來阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司凈利潤及同比增速（單位：億元，%） 154

圖表117：阿里巴巴、京東、eBay和亞馬遜的ROE和ROA比較（單位：%） 154

圖表118：2009年以來阿里巴巴毛利率與凈利率分析（單位：%） 155

圖表119：2009-2013年阿里巴巴集團(tuán)費(fèi)用分析（單位：百萬元，%） 155

圖表120：2010-2013年阿里巴巴、京東、eBay和亞馬遜的毛利率和凈利率比較（單位：%） 156