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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年新能源汽車行業(yè)市場推廣及投資風(fēng)險調(diào)研報告》由中研普華新能源汽車行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了新能源汽車行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對新能源汽車行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的新能源汽車行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估新能源汽車行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
新能源汽車是指除汽油、柴油發(fā)動機(jī)之外所有其它能源汽車.包括燃料電池汽車、混合動力汽車、氫能源動力汽車和太陽能汽車等。其廢氣排放量比較低。據(jù)不完全統(tǒng)計，全世界現(xiàn)有超過400萬輛液化石油氣汽車，100多萬輛天然氣汽車。目前中國市場上在售的新能源汽車都是混合動力汽車。
2012年我國新能源汽車產(chǎn)銷僅逾萬輛，分別為12552輛和12791輛，2013年新能源汽車的產(chǎn)銷為17533輛和17642輛。該銷量與2015年累計實現(xiàn)50萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)相比，相差很遠(yuǎn)，意味著后兩年要完成剩余的近47萬的產(chǎn)銷指標(biāo)。雖然從國家層面到各地方層面，適時出臺了一些新能源汽車優(yōu)惠及鼓勵政策，但依舊難掩政策熱、市場冷的尷尬處境。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，2014年一季度新能源汽車生產(chǎn)6651輛，銷售6853輛，均比上年同期增長1.2倍。得益于新能源汽車推廣力度加大、終端市場培育加強(qiáng)以及節(jié)能減排法規(guī)、環(huán)保政策的間接促進(jìn)，新能源汽車逐步摸索出相適應(yīng)的商業(yè)模式，市場化效果初顯，產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高。2014年，中國新能源汽車銷量或?qū)⑦_(dá)到3.5萬輛，實現(xiàn)100%增長。若將混合動力各類車型加上，將達(dá)到6萬輛的規(guī)模。
然而，近幾年新能源汽車整體卻呈現(xiàn)“叫好不叫座”的現(xiàn)狀，市場銷量屈指可數(shù)，與國外差距較大。近幾年，我國新能源汽車從2012年銷量才開始突破萬輛，2013年也僅有1.76萬輛，不足兩萬輛，其中，純電動汽車銷量相對較多，為1.46萬輛，因此，想要完成2015年累計50萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)難度較大。與我國市場相比，全球產(chǎn)銷第二大的美國市場新能源汽車銷量較高，2013年其新能源汽車（定義與我國類似，含插電式混合動力和純電動汽車）銷量共實現(xiàn)9.6萬輛。其中，時下當(dāng)紅的特斯拉，在美銷量就有1.87萬輛，超我國新能源汽車總量。數(shù)據(jù)預(yù)測，到2015年，純電動汽車和插電式混合動力汽車?yán)塾嫯a(chǎn)銷量力爭達(dá)到50萬輛；到2020年，純電動汽車和插電式混合動力汽車生產(chǎn)能力達(dá)200萬輛、累計產(chǎn)銷量超過500萬輛。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、新能源汽車行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國新能源汽車市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了新能源汽車前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對新能源汽車市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為新能源汽車生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在新能源汽車行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國新能源汽車行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
第一章 新能源汽車市場發(fā)展概況 1
第一節(jié) 新能源汽車市場及產(chǎn)品介紹 1
第二節(jié) 2013年新能源汽車市場發(fā)展概況 1
第三節(jié) 新能源汽車市場相關(guān)政策法規(guī) 3
第四節(jié) 2014-2018年新能源汽車市場發(fā)展前景預(yù)測 5
第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平 7
第六節(jié) 市場推廣在新能源汽車行業(yè)的重要性 8
第七節(jié) 營銷渠道建設(shè)是新能源汽車市場競爭的關(guān)鍵 10
第二章 新能源汽車市場容量/市場規(guī)模分析 12
第一節(jié) 2012-2014年新能源汽車市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計 12
第二節(jié) 新能源汽車下游應(yīng)用市場結(jié)構(gòu) 13
第三節(jié) 影響新能源汽車市場容量/市場規(guī)模增長的因素 18
第四節(jié) 2014-2018年我國新能源汽車市場容量/市場規(guī)模預(yù)測 25
第三章 新能源汽車市場推廣策略研究 30
第一節(jié) 新能源汽車行業(yè)新品推廣模式研究 30
第二節(jié) 新能源汽車市場終端產(chǎn)品發(fā)布特點 33
第三節(jié) 新能源汽車市場中間商、代理商參與機(jī)制 34
第四節(jié) 新能源汽車市場網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 35
第五節(jié) 新能源汽車市場廣告宣傳策略 38
第六節(jié) 新能源汽車市場推廣與配套供貨渠道建立 38
第七節(jié) 新能源汽車新產(chǎn)品推廣常見問題 40
第九節(jié) 直銷模式在新能源汽車推廣過程中的應(yīng)用 43
第十節(jié) 國外新能源汽車市場推廣經(jīng)驗介紹（歐美、韓日市場） 43
第四章 新能源汽車盈利模式研究 52
第一節(jié) 新能源汽車市場盈利模式的分類 52
第二節(jié) 新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究 52
第三節(jié) 新能源汽車經(jīng)銷代理商盈利模式研究 53
第四節(jié) 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響 57
第五節(jié) 第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究 58
第五章 新能源汽車營銷渠道建立策略 60
第一節(jié) 新能源汽車市場營銷渠道結(jié)構(gòu) 60
一、主力型渠道 60
二、緊湊型渠道 60
三、伙伴型渠道 60
四、松散型渠道 60
第二節(jié) 新能源汽車市場伙伴型渠道研究 61
第三節(jié) 新能源汽車市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理 63
一、直接分銷渠道 63
二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道） 63
第四節(jié) 大客戶直供銷售渠道建立策略 64
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道優(yōu)化 67
第六節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問題 67
一、現(xiàn)金流管理 67
二、貨品進(jìn)出物流管理 69
三、售后服務(wù) 70
第六章 新能源汽車市場客戶群研究與渠道匹配分析 72
第一節(jié) 新能源汽車主要客戶群消費特征分析 72
第二節(jié) 新能源汽車主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析 73
第三節(jié) 大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問題研究 75
第四節(jié) 網(wǎng)客戶渠道化發(fā)展建議 76
第四節(jié) 渠道經(jīng)銷商維護(hù)策略研究 81
第五節(jié) 新能源汽車市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發(fā)展方向 84
第七章 重點企業(yè)市場推廣策略與營銷渠道規(guī)劃案例 87
第一節(jié) 上海汽車集團(tuán)股份有限公司 87
一、企業(yè)的發(fā)展簡況分析 87
二、新能源汽車車型分析 88
三、新能源汽車銷量分析 88
四、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 89
五、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 91
六、企業(yè)最新戰(zhàn)略規(guī)劃分析 92
第二節(jié) 比亞迪股份有限公司 92
一、企業(yè)的發(fā)展簡況分析 92
二、新能源汽車車型分析 93
三、新能源汽車銷量分析 94
四、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 94
五、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 96
六、新能源汽車發(fā)展規(guī)劃 97
第三節(jié) 重慶長安汽車股份有限公司 98
一、企業(yè)的發(fā)展簡況分析 98
二、新能源汽車車型分析 99
三、新能源汽車銷量分析 100
四、企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)分析 101
五、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 103
六、新能源汽車發(fā)展規(guī)劃 103
七、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 103
第四節(jié) 一汽轎車股份有限公司 104
一、企業(yè)的發(fā)展簡況分析 104
二、新能源汽車車型分析 107
三、企業(yè)的營收能力分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 109
五、新能源汽車發(fā)展規(guī)劃 110
第五節(jié) 長城汽車股份有限公司 111
一、企業(yè)的發(fā)展簡況分析 111
二、新能源汽車車型分析 112
三、企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)分析 112
四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 114
五、新能源汽車發(fā)展規(guī)劃 114
六、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 114
第八章 中國新能源汽車細(xì)分市場分析 116
第一節(jié) 中國混合動力汽車市場分析 116
一、全球混合動力汽車市場分析 116
二、中國混合動力汽車市場分析 119
三、中國混合動力汽車市場前景預(yù)測 122
第二節(jié) 中國純電動汽車市場分析 126
一、純電動汽車的發(fā)展瓶頸分析 126
二、純電動汽車的運營情況分析 128
三、純電動汽車的最新市場動向 130
四、純電動汽車的發(fā)展前景展望 131
第三節(jié) 中國燃料電池汽車市場分析 132
一、燃料電池汽車研發(fā)生產(chǎn)情況 132
二、燃料電池汽車三大優(yōu)勢分析 133
三、燃料電池汽車最新市場動向 134
四、燃料電池汽車發(fā)展前景展望 135
第四節(jié) 中國氣體燃料汽車市場分析 135
一、氣體燃料汽車研發(fā)生產(chǎn)情況 135
二、氣體燃料汽車投放運營狀況 136
三、氣體燃料汽車最新市場動向 138
四、氣體燃料汽車發(fā)展前景展望 139
第五節(jié) 中國生物燃料汽車市場分析 139
一、生物燃料汽車研發(fā)生產(chǎn)情況 139
二、生物燃料汽車投放運營狀況 143
三、生物燃料汽車最新市場動向 144
四、生物燃料汽車發(fā)展前景展望 145
第六節(jié) 中國太陽能汽車市場分析 146
一、太陽能汽車研發(fā)生產(chǎn)情況 146
二、太陽能汽車投放運營狀況 150
三、太陽能汽車最新市場動向 150
四、太陽能汽車發(fā)展前景展望 152
第九章 中國新能源汽車重點區(qū)域分析 154
第一節(jié) 新能源汽車區(qū)域分布特征 154
第二節(jié) 北京新能源汽車市場分析 159
一、北京新能源汽車發(fā)展政策分析 159
二、北京新能源汽車發(fā)展規(guī)劃分析 161
三、北京新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀分析 162
四、北京新能源汽車需求預(yù)測分析 162
第三節(jié) 上海新能源汽車市場分析 163
一、上海新能源汽車發(fā)展政策分析 163
二、上海新能源汽車發(fā)展規(guī)劃分析 164
三、上海新能源汽車需求預(yù)測分析 165
四、上海新能源汽車發(fā)展前景展望 165
第四節(jié) 廣州新能源汽車市場分析 165
一、廣州新能源汽車發(fā)展政策分析 165
二、廣州新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀分析 166
三、廣州新能源汽車需求預(yù)測分析 167
四、廣州新能源汽車發(fā)展前景展望 167
第五節(jié) 深圳新能源汽車市場分析 168
一、深圳新能源汽車發(fā)展政策分析 168
二、深圳新能源汽車發(fā)展規(guī)劃分析 168
三、深圳新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀分析 169
四、深圳新能源汽車需求預(yù)測分析 170
五、深圳新能源汽車發(fā)展前景展望 170
第六節(jié) 重慶新能源汽車市場分析 172
一、重慶新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀分析 172
二、重慶新能源汽車發(fā)展政策分析 173
三、重慶新能源汽車最新發(fā)展動向 174
第七節(jié) 其它地區(qū)新能源汽車市場分析 174
一、浙江省新能源汽車市場分析 174
二、江蘇省新能源汽車市場分析 175
三、安徽新能源汽車發(fā)展政策分析 175
四、四川省新能源汽車市場分析 175
五、內(nèi)蒙古新能源汽車市場分析 176
六、河北省新能源汽車市場分析 176
圖表目錄
圖表：2011-2013年我國新能源汽車銷量走勢 2
圖表：2013年對比2014年新能源汽車補(bǔ)貼情況 4
圖表：中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線全景圖 6
圖表：新能源汽車市場調(diào)查前景分析 7
圖表：2012-2014年第一季度我國新能源汽車銷量 12
圖表：2014年混合動力客車產(chǎn)量 13
圖表：日本次世代汽車戰(zhàn)略的構(gòu)成 43
圖表：縱坐標(biāo)表示車輛的大小，橫坐標(biāo)表示車輛續(xù)駛能力 45
圖表：下一代先進(jìn)環(huán)保型汽車的構(gòu)成（概念圖） 46
圖表：2010～2030年乘用車分類普及計劃 46
圖表：2010～2030年政府目標(biāo)乘用車類普及目標(biāo) 47
圖表：2010～2030年電池的研究與開發(fā)計劃目標(biāo) 47
圖表：2015年未來汽車動力電池生產(chǎn)能力預(yù)測 48
圖表：歐盟汽車排放規(guī)劃 49
圖表：消費者是否考慮購買新能源汽車調(diào)查分析 74
圖表：最能被消費者接受的新能源汽車 74
圖表：大客戶營銷 75
圖表：2013-2014年上汽財務(wù)數(shù)據(jù)分析 89
圖表：2013-2014年上汽財務(wù)數(shù)據(jù)分析 90
圖表：2013-2014年上汽財務(wù)數(shù)據(jù)分析 90
圖表：2013-2014年上汽財務(wù)數(shù)據(jù)分析 91
圖表：2013-2014年上汽財務(wù)數(shù)據(jù)分析 91
圖表：2013-2014年比亞迪財務(wù)分析 94
圖表：2013-2014年比亞迪財務(wù)分析 95
圖表：2013-2014年比亞迪財務(wù)分析 95
圖表：2013-2014年比亞迪財務(wù)分析 95
圖表：2013-2014年比亞迪財務(wù)分析 96
圖表：2013-2014年長安汽車財務(wù)分析 101
圖表：2013-2014年長安汽車財務(wù)分析 101
圖表：2013-2014年長安汽車財務(wù)分析 102
圖表：2013-2014年長安汽車財務(wù)分析 102
圖表：2013-2014年長安汽車財務(wù)分析 102
圖表：2013-2014年中國一汽轎車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 108
圖表：2013-2014年中國一汽轎車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 108
圖表：2013-2014年中國一汽轎車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 108
圖表：2013-2014年中國一汽轎車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 109
圖表：2013-2014年中國一汽轎車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 109
圖表：2013-2014年長城汽車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 112
圖表：2013-2014年長城汽車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 113
圖表：2013-2014年長城汽車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 113
圖表：2013-2014年長城汽車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 113
圖表：2013-2014年長城汽車財務(wù)數(shù)據(jù)分析 113
圖表：2011-2013年純電動汽車產(chǎn)量 129
圖表：2011-2013年純電動汽車銷量 129
圖表：2013年純電動乘用車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn) 130
圖表：2013年純電動客車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn) 130
圖表：我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布圖 154
圖表：2014-2018年北京新能源汽車需求預(yù)測 162
圖表：2014-2018年上海新能源汽車需求預(yù)測 165
圖表：2014-2018年廣州新能源汽車需求預(yù)測 167
圖表：2014-2018年深圳新能源汽車需求預(yù)測 170
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中研普華集團(tuán)是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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