第一章 全球游樂園發(fā)展態(tài)勢與經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球主要國家游樂園發(fā)展概況

一、美國游樂園發(fā)展分析

二、日本游樂園發(fā)展分析

三、英國游樂園發(fā)展分析

第二節(jié) 全球十大游樂園發(fā)展分析

一、六旗游樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項(xiàng)目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴(kuò)張情況

二、迪士尼樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項(xiàng)目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴(kuò)張情況

三、樂天世界

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項(xiàng)目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴(kuò)張情況

四、加達(dá)云霄樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項(xiàng)目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

五、里瑟本游樂園

六、蒂沃利公園

七、奧爾頓塔

八、冒險(xiǎn)港

九、布希公園

十、歐洲主題公園

第三節(jié) 國外游樂園的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、國外游樂園的成功經(jīng)營模式分析

（一）高投資的規(guī)模性效應(yīng)

（二）嚴(yán)密、獨(dú)特的主題策劃

（三）真實(shí)細(xì)致的場景制作

（四）項(xiàng)目的循環(huán)投資模式

（五）多樣性的市場開發(fā)

（六）高品質(zhì)的內(nèi)部管理和維護(hù)

二、國外游樂園成功案例分析——迪士尼樂園

（一）迪士尼樂園的區(qū)域影響及其定價(jià)策略

（二）迪士尼樂園的商業(yè)模式及其管理經(jīng)驗(yàn)

（三）迪士尼樂園的營銷策略與模式

第二章 中國游樂園發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

第一節(jié) 游樂園在中國的發(fā)展階段

一、初級(jí)階段

二、文化主題階段

三、引進(jìn)階段

四、娛樂地產(chǎn)階段

第二節(jié) 中國游樂園發(fā)展概況

一、游樂園建設(shè)概況

二、游樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、游樂園投資規(guī)模分析

第三節(jié) 中國游樂園客源市場分析

一、青少年游樂市場

二、中年人游樂市場

三、兒童和老人游樂市場

第四節(jié) 中國游樂園消費(fèi)背景分析

一、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

二、居民消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)

三、中國旅游人數(shù)規(guī)模分析

四、中國旅游收入規(guī)模分析

五、居民旅游消費(fèi)支出情況

六、居民旅游消費(fèi)行為分析

七、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施

第五節(jié) 中國游樂園存在問題與對(duì)策

一、游樂園發(fā)展中存在的問題

二、游樂園發(fā)展對(duì)策分析

第三章 浙江省游樂園建設(shè)現(xiàn)狀與規(guī)劃

第一節(jié) 浙江省游樂園發(fā)展環(huán)境

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、人口規(guī)模分析

三、人均收入與支出

四、旅游消費(fèi)分析

第二節(jié) 浙江省游樂園建設(shè)現(xiàn)狀

一、游樂園建設(shè)概況

二、主要游樂園分布情況

第三節(jié)浙江省游樂園建設(shè)規(guī)劃

第四章 浙江省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)與案例分析

第一節(jié) 浙江省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)理念分析

二、設(shè)計(jì)方法分析

三、景觀設(shè)計(jì)原則

四、景觀營造形式

第二節(jié) 浙江省游樂園空間布局原則和模式

一、空間布局的原則

二、典型的空間分布模式

第三節(jié) 浙江省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)案例分析

一、游樂園概況

二、游樂園主題定位

三、游樂園的創(chuàng)新點(diǎn)

四、游樂園的景觀構(gòu)成元素分析

五、游樂園的功能分區(qū)

六、游樂園的主題景區(qū)分類

七、游樂園的游覽路線分析

八、地域文化融入

九、空間特點(diǎn)

十、植物配置

第五章 浙江省游樂園經(jīng)營效益與商業(yè)模式分析

第一節(jié) 浙江省游樂園經(jīng)營要點(diǎn)分析

一、安全是游樂園的生命

二、創(chuàng)收方式應(yīng)靈活多樣

三、通過表演展示文化內(nèi)涵

四、巧用節(jié)慶舉辦主題活動(dòng)

第二節(jié) 浙江省游樂園經(jīng)營項(xiàng)目分析

一、常規(guī)性游樂項(xiàng)目經(jīng)營

二、創(chuàng)新性游樂項(xiàng)目經(jīng)營

第三節(jié) 提高浙江省游樂園經(jīng)營效益的建議

一、通過滾動(dòng)開發(fā)，延長生命周期

二、提高主題公園重游率的建議

（一）提高知名度

（二）靈活定價(jià)

（三）加強(qiáng)游樂項(xiàng)目的吸引力

（四）加強(qiáng)客源市場的針對(duì)性

第四節(jié) 浙江省游樂園商業(yè)模式分析

一、收入來源單一的經(jīng)營模式

二、以地產(chǎn)養(yǎng)樂園的商業(yè)模式

（一）代表性品牌——華僑城集團(tuán)

（二）“華僑城模式”引發(fā)復(fù)制

三、游樂園成雙贏商業(yè)模式

四、現(xiàn)有商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)分析

第五節(jié) 浙江省游樂園盈利模式發(fā)展趨勢

一、經(jīng)營增長盈利模式

二、物業(yè)增值盈利模式

三、品牌延伸盈利模式

四、客源共享盈利模式

第六章 浙江省游樂園細(xì)分市場發(fā)展分析

第一節(jié) 浙江省主題公園發(fā)展分析

一、國內(nèi)主題公園發(fā)展規(guī)模

（一）主題公園數(shù)量規(guī)模

（二）主題公園占地面積

（三）主題公園區(qū)域分布

（四）主題公園投資規(guī)模

二、浙江省主題公園發(fā)展分析

（一）主題公園數(shù)量規(guī)模

（二）主題公園區(qū)域分布

（三）主題公園經(jīng)營情況

三、浙江省主題公園競爭要素

（一）市場體系

（二）主導(dǎo)品牌

（三）文化內(nèi)涵

（四）生命周期

四、浙江省典型主題公園案例分析

第二節(jié) 浙江省水上樂園發(fā)展分析

一、國內(nèi)水上樂園發(fā)展情況

二、浙江省水上樂園發(fā)展分析

三、國內(nèi)水上樂園成功案例

（一）長隆水上樂園

（二）上?，斞藕┧珗@

（三）北京歡樂水魔方水上樂園

第三節(jié) 浙江省兒童樂園發(fā)展分析

一、國內(nèi)兒童樂園消費(fèi)背景

（一）兒童人口規(guī)模

（二）兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

二、國內(nèi)兒童樂園發(fā)展情況

（一）兒童樂園發(fā)展規(guī)模分析

（二）兒童樂園設(shè)施情況分析

（三）連鎖兒童樂園發(fā)展現(xiàn)狀

（四）兒童樂園區(qū)域分布情況

三、浙江省兒童樂園發(fā)展情況

四、浙江省兒童樂園投資效益分析

（一）兒童樂園選址分析

（二）兒童樂園成本分析

（三）兒童樂園定價(jià)分析

（四）兒童樂園收益分析

第七章 浙江省游樂園市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 浙江省游樂園競爭分析

一、與外省游樂園的競爭

二、省內(nèi)游樂園之間的競爭

第二節(jié) 浙江省游樂園4P營銷策略分析

一、產(chǎn)品策略

二、價(jià)格策略

三、渠道策略

四、促銷策略

第三節(jié) 浙江省游樂園的營銷方式分析

一、整合營銷

二、網(wǎng)絡(luò)營銷

三、品牌營銷

四、體驗(yàn)營銷

五、數(shù)據(jù)庫營銷

六、危機(jī)營銷

第四節(jié) 浙江省游樂園營銷案例分析

第八章 浙江省游樂園運(yùn)營企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)一（企業(yè)可自選）

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運(yùn)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運(yùn)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運(yùn)營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第九章 浙江省游樂園市場前景與投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 浙江省游樂園市場前景分析

一、國內(nèi)游樂園市場趨勢分析

二、國內(nèi)游樂園市場前景分析

三、浙江省游樂園市場前景分析

第二節(jié) 浙江省游樂園投資機(jī)會(huì)分析

一、游樂園投資環(huán)境分析

二、游樂園投資特性分析

（一）進(jìn)入壁壘分析

（二）游樂園效益影響因素

三、游樂園投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 浙江省游樂園投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、設(shè)計(jì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及防范

第四節(jié) 浙江省游樂園投資戰(zhàn)略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

三、營銷品牌戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表 2011-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表 2011-2014年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖

圖表 2014年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖

圖表 2012-2014年國內(nèi)游客數(shù)量規(guī)模變化趨勢圖

圖表 2012-2014年國內(nèi)旅游收入規(guī)模變化趨勢圖

圖表 中國人均GDP與旅游需求關(guān)系

圖表 2015年中國法定節(jié)假日安排

圖表 2012-2014年各年度中國A級(jí)以上主題公園增量統(tǒng)計(jì)

圖表 2012-2014年各年度中國A級(jí)以上主題公園占地面積增量統(tǒng)計(jì)

圖表 中國A級(jí)以上主題公園數(shù)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)

圖表 2012-2014年各年度中國新建A級(jí)以上主題公園投資規(guī)模統(tǒng)計(jì)